樹德科技大學(xué)工業(yè)管理系課件

樹德科技大學(xué)工業(yè)管理系高科技產(chǎn)業(yè)家電業(yè)組員：90114213廖惠玲90114220林雅婷90114228黃文玉90114272魏麗娟90114280黃家慧內(nèi)容大綱一、緒論二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況三、各國概況四、臺灣現(xiàn)況五、SWOT分析六、未來發(fā)展七、結(jié)論一、緒論臺灣的家電業(yè)萌芽於1960年代，至1970年達(dá)穩(wěn)定成長階段。我國政府於1986年開始採行開放自由化，與國際化。二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況家電業(yè)主要從事領(lǐng)域如：冷氣、冰箱、電扇、洗衣機(jī)、吸塵器…等製造行業(yè)。家電業(yè)自以家庭日常生活所使用之電器為主，至於一般家庭中為娛樂、教育所使用的電視機(jī)、音響、錄放影機(jī)等產(chǎn)品，皆屬於「電子產(chǎn)品製造業(yè)」。三、各國概況

歐洲歐洲家電市場較排斥外國廠牌，因為文化及語言障礙、嚴(yán)格的環(huán)保及電力法規(guī)，因此對美國及亞洲企業(yè)要開發(fā)歐洲家電市場是一大挑戰(zhàn)。

歐洲的家電飽和度很高，尤其是西歐，為了刺激需求，製造商必須持續(xù)發(fā)表創(chuàng)新的產(chǎn)品。

所有產(chǎn)品項目中，除了炊具的普及率大幅提昇(1999年調(diào)查時的普及率僅64﹪)，冰箱的普及率大致維持不變外，其餘產(chǎn)品的普及程度均較1999年時增加了2-6個百分比美國根據(jù)美國Appliance雜誌針對美國當(dāng)?shù)刂饕译姰a(chǎn)品所做的調(diào)查，其產(chǎn)品的使用期間(lifeexpectancy)及近2年可能產(chǎn)生的產(chǎn)品替換量(replacement)「使用期間」是指該項產(chǎn)品被首位使用者所使用的期間，並不表示產(chǎn)品已經(jīng)損壞不堪使用家電產(chǎn)品的替換包括了被同類型產(chǎn)品替換，也包括被其他不同類型產(chǎn)品所替換資料來源：Appliancemagazine產(chǎn)品使用期間(年)預(yù)計替換量(臺)產(chǎn)品低高平均2000年2001年洗碗機(jī)916123,907,4003,668,400廢棄食物處理器1015134,362,8004,232,600電子式烘乾機(jī)1118143,108,0003,381,200瓦斯式烘乾機(jī)1116131,036,8001,046,800冷凍冷藏庫1220161,535,8001,472,800微波爐51088,334,5508,132,300電子式爐具1320163,167,6003,227,700瓦斯?fàn)t具1523191,572,7001,367,400冰箱(Compact)4128932,5001,030,000冰箱(Standard)1018146,080,5006,972,100洗衣機(jī)816126,348,2006,607,500電子式熱水器621143,396,3953,396,395瓦斯式熱水器51393,906,2644,241,354日本日本廠商在家電領(lǐng)域居世界領(lǐng)導(dǎo)之地位，但因受到國內(nèi)生產(chǎn)成本居高不下，因此全球經(jīng)營體制的建立及進(jìn)行開發(fā)中國家產(chǎn)業(yè)分工等策略，就成為經(jīng)營上的必經(jīng)之路。主要家電大廠紛紛將中低價位產(chǎn)品生產(chǎn)基地外移至大陸、馬來西亞等東南亞國家，待產(chǎn)品製成後再回銷日本產(chǎn)品項目生產(chǎn)數(shù)量(臺)前年比(﹪)金額(百萬日圓)前年比(﹪)微波爐2,868,176100.978,80394.6電磁爐210,550160.03,762147.4電子鍋5,276,77592.363,97696.8烤土司機(jī)1,201,00769.03,29570.2果汁機(jī)1,156,57191.16,36891.5電茶壺4,968,65393.429,47296.4烘碗機(jī)311,51996.82,669101.8洗碗機(jī)426,252146.424,066139.6電冰箱4,224,23693.0434,99294.9電風(fēng)扇1,745,04593.96,16282.9換氣扇8,143,079100.6117,546103.1電熱水器217,314116.228,954143.4除濕機(jī)463,08490.714,20795.6產(chǎn)品項目生產(chǎn)數(shù)量(臺)前年比(%)金額(百萬日圓)前年比(%)室內(nèi)空調(diào)機(jī)7,315,703100.7924,920101.9窗型160,49892.38,94494.4分離式7,155,205100.9915,976102.0洗衣機(jī)4,179,26297.5170,83699.3全自動洗衣機(jī)3,732,67998.1160,81299.8二槽式洗衣機(jī)446,58392.410,02491.4乾衣機(jī)332,73788.415,09690.3電熨斗2,788,32899.612,24999.1吸塵器5,770,688101.589,833111.7電動刮鬍刀7,661,03788.634,51796.3電動按摩器577,39385.536,00392.8吹風(fēng)機(jī)1,322,629102.83,906106.3家用廢棄物處理機(jī)233,524117.710,559123.7資料來源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省/工研院經(jīng)資中心ITIS計畫整理

大陸2000年2001年(推估)購買率購買量(萬臺)購買量年成長率(﹪)購買率購買量(萬臺)桌上型電腦9.1﹪166.949.6﹪14.7﹪271筆記型電腦0.8﹪14.335.7﹪2.3﹪43DVD1.2﹪2318.6﹪2.1﹪39攝影機(jī)0.6﹪118.0﹪2.1﹪38VCD4.1﹪74.67.6﹪1.9﹪35空調(diào)機(jī)6.6﹪12214.0﹪6.2﹪114微波爐6.3﹪11616.9﹪4.8﹪88洗碗機(jī)0.4﹪824.8﹪1.6﹪30組合音響2.1﹪386.4﹪2.8﹪52錄放影機(jī)0.7﹪132.3﹪0.5﹪9隨身聽/CD1.7﹪325.2﹪0.8﹪14資料來源：中國家電網(wǎng)四、臺灣現(xiàn)況臺灣家電業(yè)主要以內(nèi)銷為主，外銷只佔(zhàn)了三成的比例，且近幾年有逐漸下滑的現(xiàn)象。我國加入WTO後，家電進(jìn)口關(guān)稅將逐步下降、國內(nèi)生產(chǎn)成本偏高，許多企業(yè)紛紛縮減人事，且轉(zhuǎn)型困難。大陸已成為全球主要家電的生產(chǎn)國，技術(shù)與品質(zhì)也提升，對我國的影響相當(dāng)?shù)拇蟆Ｋ?、臺灣現(xiàn)況為了因應(yīng)未來的發(fā)展，國內(nèi)的家電大廠進(jìn)行組織調(diào)整、人員精簡，在經(jīng)營上多向外發(fā)展，包含結(jié)合資訊科技的3C產(chǎn)品，或其他多角化轉(zhuǎn)型事業(yè)。四、臺灣現(xiàn)況臺灣家電已逐漸飽和，產(chǎn)品的普及率高達(dá)九成，加上大陸、韓國加入市場，重要廠商紛紛赴海外設(shè)立據(jù)點(diǎn)。臺灣家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連年衰退，產(chǎn)值衰退的原因主要包括：廠商自海外採購原物料來臺組裝及逐漸將生產(chǎn)外移；約占6成比重的空調(diào)設(shè)備單價下滑；本業(yè)為內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)，近7成比例內(nèi)銷，市埸已經(jīng)飽和。

五、SWOT分析優(yōu)勢我國資訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，相關(guān)網(wǎng)路及通訊技術(shù)亦不斷進(jìn)行研發(fā)當(dāng)中。深耕臺灣本地市場多年，在通路及售後服務(wù)上較佔(zhàn)優(yōu)勢。

與大陸同文同種，在進(jìn)軍大陸市場時有一定程度的優(yōu)勢。

劣勢家電以內(nèi)銷為主加上臺灣本地的市場規(guī)模小，較難培育出世界級的廠商。缺乏良好的技術(shù)研發(fā)人員。各廠商的產(chǎn)量規(guī)模小，較難符合經(jīng)濟(jì)效益。勞工及土地成本遠(yuǎn)較大陸及東南亞地區(qū)高。產(chǎn)品設(shè)計能力不足。

機(jī)會可與國際大廠策略聯(lián)盟，包括在生產(chǎn)及銷售上相互合作，以增加產(chǎn)量及擴(kuò)大市場。國人生活水準(zhǔn)提高，對生活品質(zhì)的要求也相對增加。屬於中度普及產(chǎn)品、低度普及產(chǎn)品，這些都是家電廠商可以再耕耘的地方。家中多數(shù)家電產(chǎn)品都具有『第二臺』的發(fā)展空間。

利用大陸低廉的勞動成本來提高競爭力威脅加入WTO，未來家電關(guān)稅將逐步下降，包括大陸及韓國之低價產(chǎn)品會進(jìn)入，價格競爭恐將無法避免。

大陸家電產(chǎn)業(yè)逐漸成長壯大，可能侵蝕國內(nèi)市場。

重要的關(guān)鍵