廣告道德與法規(guī)課程教學大綱

廣告道德與法規(guī)課程教學大綱課程編號：01410110課程名稱：廣告道德與法規(guī)Advertisingethicsandregulations學時：36學分：2適用專業(yè)：廣告學開課學期：5開課部門：文學與新聞傳播學院先修課程：《市場營銷學》、《公共關系學》《廣告學概論》《廣告策劃與創(chuàng)意》?？己艘螅嚎荚囀褂媒滩募爸饕獏⒖紩宏惤k主編，《廣告道德與法律規(guī)范教程》，中國人民大學出版社出版社，2010年9月1日年一、課程的性質(zhì)和任務本課程為廣告學專業(yè)必修課，通過本課程的教學重在使學生掌握廣告道德與法規(guī)的基本知識與技能，并能夠運用相關理論知識對違法廣告案例進行解讀與分析。二、教學目的與要求在廣告教育中，除了有關知識的學習和各項專業(yè)技能的培訓，還應重視廣告道德教育與有關廣告法規(guī)方面的教育。尤其是我國經(jīng)濟正處于歷史轉型期，廣告失范現(xiàn)象比較嚴重，對廣告從業(yè)人員的道德與法規(guī)教育就更加迫切，而這又是一般的德育課和法律課所難以替代的。因此，廣告學專業(yè)開設廣告道德與法規(guī)課程，不但是十分必要的，而且是不可或缺的一個方面。通過本課程的學習，應使學生具有較強的職業(yè)道德觀念、較高的職業(yè)道德素質(zhì)和良好的職業(yè)道德意識并熟悉有關廣告方面的法律法規(guī)，從而提高守法自律的自覺性，成為合格的廣告學專業(yè)人才。三、學時分配章節(jié)課程內(nèi)容學時1緒論22第一章規(guī)范對象及廣告道德特征23第二章廣告活動的道德選擇與現(xiàn)象分析44廣告活動的道德辨析與錯位矯正45第四章廣告道德監(jiān)督體系26第五章廣告法規(guī)管理體系概述47廣告準則68廣告活動規(guī)范69廣告審查210第九章法律責任4合計36四、教學中應注意的問題系統(tǒng)、全面、準確地闡述廣告道德與法規(guī)的基本知識，，增加案例教學的比重，文字教材、音像教材、面授教學等都要突出對典型案例的剖析，注意從實例引述理論，以實例驗證理論。五、教學內(nèi)容緒論1、教學基本內(nèi)容：廣告業(yè)現(xiàn)狀廣告業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的角色，但廣告失范現(xiàn)象也很嚴重。為了規(guī)范與促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，必須重視和加強廣告的法制建設。廣告失范、違法的主要原因有三方面：一、社會環(huán)境；二、廣告人素質(zhì)；三、行業(yè)內(nèi)部運行機制。道德與法的基本概念道德與法同屬于人們行為規(guī)范的范疇，主要區(qū)別是：法律調(diào)整人們的外部關系，有強制作用，道德支配人們的內(nèi)心活動和行為動機，是自治的。廣告道德與法規(guī)從廣告職業(yè)道德與廣告法律法規(guī)的關系看，一方面是法中有德，一方面是德中有法，法律的外在強制作用和道德的內(nèi)化誘導作用相輔相成，這就使二者在廣告活動中必然產(chǎn)生相互牽制、相互影響、相互促進的積極作用。2．教學基本要求:了解我國及其國外廣告業(yè)的現(xiàn)狀，了解道德與法的區(qū)別以及廣告道德與法律規(guī)范的聯(lián)系與區(qū)別。3．教學重點難點:道德與法的區(qū)別，廣告道德與法律規(guī)范的聯(lián)系與區(qū)別。4．教學建議:建議學生課外學習法律方面的相關知識。第一章規(guī)范對象及廣告道德特征1、教學基本內(nèi)容規(guī)范對象廣告道德與法律規(guī)范的主要對象是廣告活動主體及其從事的廣告活動。廣告活動主體我們把從事廣告活動的人（包括自然人和法人）稱為廣告活動主體。分為三部分：廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者法律所稱廣告的含義凡與廣告相關的行為和活動，我們都稱為廣告行為或廣告活動。須具備以下四要素：明確的廣告主廣告費特定的信息內(nèi)容廣告媒介或形式廣告的分類按是否以營利為目的，我們把廣告分為兩類：商業(yè)廣告非商業(yè)廣告廣告道德的本質(zhì)特征及社會作用廣告職業(yè)道德既同一般道德有共同的本質(zhì)，又有自身特殊的本質(zhì)。廣告道德的本質(zhì)特征經(jīng)濟關系的性質(zhì)決定著道德體系的性質(zhì)隨著社會經(jīng)濟關系的變化而體現(xiàn)出不同的道德價值取向和不同的道德價值追求是對廣告活動的一種特殊的調(diào)節(jié)規(guī)范體系廣告道德的社會作用在廣告活動中起調(diào)節(jié)作用對社會道德有重大影響對廣告從業(yè)者的職業(yè)行為起指向作用對廣告工作者具有自我調(diào)節(jié)作用廣告道德的基本原則與規(guī)范道德規(guī)范就是道德標準或道德準則，與道德原則相比，對于人們道德行為的調(diào)節(jié)、約束、指導作用更具體、實際、有可操作性。一般廣告道德原則一般廣告道德原則是廣告活動主體的廣告行為準則及其從事廣告活動時依據(jù)的標準。守法原則真實性，合法性，思想性公平原則平等自愿，等價有償，公平競爭誠信原則誠實是指不誤導消費者，信用是指遵守諾言，實踐約定。4．公共利益原則社會主義廣告道德的規(guī)范為人民大眾服務為經(jīng)濟建設服務經(jīng)營效益和社會效益并重復習思考題廣告道德法律規(guī)范的對象有哪些？法律所稱廣告的構成要素是什么？廣告道德的社會作用如何？廣告的一般道德原則內(nèi)容是什么？社會主義廣告道德規(guī)范包括哪些方面2．教學基本要求:開宗明義，學習廣告道德與法規(guī)，首先要明確廣告道德與法律規(guī)范的對象，我國廣告法律法規(guī)體系及我國廣告管理體制。由廣告案例引入。要求學生掌握的重點是廣告道德與法律規(guī)范的對象以及我國廣告管理體制。3．教學重點難點:廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者各自應遵守的道德規(guī)范4．教學建議:建議學生復習《廣告學》相關知識第二章廣告活動的道德選擇與現(xiàn)象分析1、教學基本內(nèi)容廣告行為的道德含義作為一種職業(yè)行為，本身是無所謂道德的，只有當它涉及是否有利或有害他人和社會時，才體現(xiàn)出它的道德意義來。廣告行為道德意義的發(fā)生及作用機制必須具備兩個條件：一是行為人是在一定的道德意識支配下主動作出的行為，二是行為人必須是根據(jù)自己的意志自愿作出的行為。廣告行為的道德選擇選擇是人類特有的一種能力和活動。正是在這一系列的選擇過程中，廣告人的主觀能動性得到了最大限度的發(fā)揮。廣告行為的道德選擇的性質(zhì)經(jīng)濟選擇，政治選擇，都是社會性的選擇廣告道德選擇與社會價值觀廣告行為的道德評價道德評價中存在的矛盾自我評價與社會評價的矛盾主觀動機與客觀效果的矛盾道德評價的價值依據(jù)道德評價的客觀標準市場經(jīng)濟環(huán)境與廣告道德失衡由于在新舊兩種體制的轉換過程中社會上消極負面因素的侵蝕和影像，出現(xiàn)了嚴重的道德誤區(qū)：價值觀念傾斜道德行為失范社會責任淡薄廣告道德失衡與錯位現(xiàn)象忽視或損害消費者利益虛假廣告商品或服務本身虛假某方面虛假不當夸張承諾虛假不正當交易或行為廣告表現(xiàn)的格調(diào)與品位低語言空泛，污損語言文化品位低下有色情挑逗傾向故弄玄虛，嘩眾取寵復習思考題廣告行為道德含義的特征是什么？為什么說廣告行為的道德選擇在廣告?zhèn)鞑ヅc接受過程中有特殊重要的意義？跨國或跨文化廣告活動應注意什么？廣告行為道德中存在的矛盾有哪些？廣告行為道德評價的客觀標準是什么？廣告道德失衡與錯位的主要表現(xiàn)形式有幾種？虛假廣告主要表現(xiàn)有哪些？廣告中的不正當交易行為及其危害是什么？廣告格調(diào)與品位中存在的主要問題有哪些？2．教學基本要求:本章依據(jù)廣告活動的特點，從社會倫理和職業(yè)道德的視角觀察廣告?zhèn)鞑バ袨榈摹皩嵱小睜顩r，深入分析正確或錯誤的廣告行為的發(fā)生機制，從而確立起適應社會主義市場經(jīng)濟需要的“應有”的廣告價值標準、行為方式和廣告觀念。本章輔于案例討論。3．教學重點難點:要求學生重點掌握廣告行為道德含義的基本特征、廣告行為道德評價的客觀標準。4．教學建議:建議學生課后留意身邊的廣告，辨別出哪些是道德的廣告，哪些是不道德廣告，并分析它。廣告活動的道德辨析與錯位矯正1、教學的基本內(nèi)容廣告與新聞、公共關系廣告與新聞業(yè)務性質(zhì)不同目的不同有償與無償內(nèi)容不同受眾不同刊播位置不同發(fā)布頻率不同廣告與公共關系目標不同方式不同周期和范圍不同效果不同服務與營利競爭與發(fā)展質(zhì)量競爭與廣告市場競爭與廣告我國市場競爭的特點競爭中的比較性廣告廣告代理的競爭觀念更新，重視理論明確定位，立足變革深化改革，科學運作提升形象，善于合作媒介競爭發(fā)行戰(zhàn)價格戰(zhàn)服務戰(zhàn)矯正廣告道德錯位端正思想，提高認識樹立正確的價值觀念樹立良好的形象企業(yè)文化觀廣告職業(yè)觀專業(yè)技術觀客戶服務觀品牌效益觀復習思考題比較廣告與新聞的區(qū)別。比較廣告公共關系的聯(lián)系與區(qū)別。如何理解市場競爭與廣告的辯證關系？改變廣告代理競爭的無序狀態(tài)應注意哪幾點？矯正廣告道德錯位應從哪些方面著手？2．教學基本要求:本章要求學生掌握市場經(jīng)濟環(huán)境中廣告道德誤區(qū)產(chǎn)生的原因，廣告道德失衡與錯位的表現(xiàn)，正確處理廣告活動中幾種關系問題，以及如何矯正廣告道德錯位。3．教學重點難點:本章重點要求學生正確處理廣告活動中幾種關系問題，以及如何矯正廣告道德錯位。4.教學建議:本章以課堂討論為主廣告道德監(jiān)督體系1、教學的基本內(nèi)容廣告行業(yè)自律廣告行業(yè)自律主要是通過人們在廣告中自覺遵守職業(yè)道德規(guī)范而產(chǎn)生作用，是一種廣告行業(yè)自我管理制度廣告自律的特點自律是對他律而言的，自律條款是廣告活動行為主體及其組織自行訂立的，故有以下特點：自發(fā)性自愿性廣泛性靈活性廣告自律組織規(guī)范廣告行業(yè)自律組織一般有廣告主協(xié)會、廣告公司協(xié)會和廣告媒介協(xié)會。廣告主自律廣告經(jīng)營組織自律中國廣告協(xié)會成立于1983年12月27日，是全國廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組織的行業(yè)組織。廣告媒介自律廣告自律的主要內(nèi)容中廣協(xié)1991年《廣告行業(yè)崗位職務規(guī)范》1997年《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》

《廣告行業(yè)公平競爭自律守則》日本、英國的廣告自律概況行業(yè)自律與政府管理加強對廣告行業(yè)及廣告活動的管理，具有重大意義。強調(diào)行業(yè)自律應從幾個方面入手：社會監(jiān)督我國的廣告社會監(jiān)督體系廣告受眾對廣告的全方位監(jiān)督廣告社會監(jiān)督組織的中樞保障作用新聞傳媒、政府廣告管理機關、人民法院對虛假廣告或違法廣告的爆光、查禁和懲處消費者監(jiān)督消費者監(jiān)督的特點監(jiān)督主體的廣泛性監(jiān)督行為的自發(fā)性監(jiān)督組織的“官意民辦”性監(jiān)督的無形權威性消費者運動消費信息消費教育消費者保護輿論監(jiān)督復習思考題廣告自律的特點有哪些？廣告自律組織與內(nèi)容是什么說明廣告自律與政府管理的聯(lián)系與區(qū)別。廣告的社會監(jiān)督包括哪幾個層次？消費者對廣告活動監(jiān)督的特點是什么？輿論監(jiān)督在廣告活動中有什么作用？2．教學基本要求:本章要求學生了解我國廣告監(jiān)督體系的組成部分，行業(yè)自律的特點及主要內(nèi)容，社會監(jiān)督的含義和構成。本章是廣告道德部分內(nèi)容的總結。3.教學重點難點:重點要求學生掌握社會監(jiān)督的含義和構成。4.教學建議：布置學生課外開展一次社會調(diào)查，主題即關于廣告道德。廣告法規(guī)管理體系概述1、教學的基本內(nèi)容《廣告法》概述廣告法是我國歷史上第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容及廣告活動的法律，也是體現(xiàn)國家對廣告的社會管理職能的部門行政法。于1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過。訂立廣告法有重要的意義：規(guī)范廣告活動促進廣告業(yè)健康發(fā)展維護社會經(jīng)濟秩序廣告法的調(diào)整范圍分三個方面：地域范圍：中華人民共和國境內(nèi)內(nèi)容范圍：商業(yè)廣告行為主體范圍：廣告活動主體，廣告監(jiān)管和審查機關及其人員，其他有關社會團體或組織。廣告法的主要特點：廣告法內(nèi)容的主要特點：針對性，超前性，可操作性。廣告法所體現(xiàn)的行政法律關系特征廣告法內(nèi)容的局限性特征與其他法律法規(guī)的關系優(yōu)先適用，理順關系廣告法規(guī)與政府管理廣告管理法規(guī)我國的廣告管理法規(guī)，是指調(diào)整與廣告有關的各種社會關系的法律規(guī)范的總和。日本、美國、英國有關廣告的法規(guī)介紹廣告管理關系廣告管理機關與廣告活動參與者是管理與被管理的關系。廣告管理機構體系政府管理、行業(yè)自律和消費者監(jiān)督相結合美國的廣告管理機構廣告監(jiān)督管理廣告監(jiān)督管理是對廣告活動進行監(jiān)督和管理的國家行政行為。監(jiān)督管理機關及管理范圍廣告經(jīng)營單位的注冊登記涉外廣告的管理涉外廣告是指廣告主通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區(qū)的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念的信息傳播活動。來華廣告、出口廣告的管理外商投資的廣告企業(yè)的管理廣告管理法規(guī)體系及作用廣告管理法規(guī)體系的特點：從結構形態(tài)上看，多層次廣告規(guī)范已形成從內(nèi)容上看，廣告規(guī)范涵蓋面廣且具體從性質(zhì)上看，廣告規(guī)范中程序性規(guī)定、限制性規(guī)定、政策性規(guī)定齊全廣告管理法規(guī)的作用對廣告活動的指引作用對廣告行為的評價作用對廣告行為的教育作用對廣告行為的預測作用對廣告行為的強制作用復習思考題廣告法》的主要特點是什么？《廣告法》與其他法律法規(guī)關系如何？廣告管理法規(guī)體系有哪些特點？廣告管理法規(guī)的作用是什么？2．教學基本要求:《廣告法》是我國歷史上第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容和廣告活動的法律，也是體現(xiàn)國家對廣告的社會管理職能的部門行政法。本章著重對《廣告法》作一簡要介紹，要求學生了解和掌握《廣告法》的大體框架和主要內(nèi)容與精神。本章以教師講授為主，輔之于案例加以說明。3.教學重點難點:本章著重對《廣告法》作一簡要介紹，要求學生了解和掌握《廣告法》的大體框架和主要內(nèi)容與精神4.教學建議：本章以教師講授為主，輔之于案例加以說明。第六章廣告準則1、教學的基本內(nèi)容廣告準則又稱廣告標準，是指發(fā)布廣告的一般原則與限制，包括一般廣告準則和特殊商品準則。廣告法第二章的第7條至19條，就是對廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式等的法律規(guī)范。一般準則一、《廣告法》第7條的規(guī)定法律提倡的廣告內(nèi)容：法律禁止的廣告內(nèi)容：不得使用國旗、國徽、國歌不得使用國家機關及其工作人員的名義不得使用國家級、最高級、最佳等用語不得妨礙社會安全和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容不得妨礙環(huán)境和自然資源保護不得有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形二、《廣告法》第8~12條對廣告內(nèi)容的規(guī)定不得損害未成年人和殘疾人的身心健康對商品或服務的介紹應清楚、明白附帶增送禮品的應標明品種數(shù)量使用有關材料應真實、準確，并表明出處廣告中涉及專利的規(guī)定：應標明專利號和專利種類，未授權或已終止、撤消、無效的，禁止用來作廣告。廣告不得貶低他人商品或者服務三、《廣告法》第13條對廣告發(fā)布形式的規(guī)定：廣告應當具有可識別性特殊商品廣告準則(廣告法第14條至19條)對藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定廣告法第14條的限制性規(guī)定衛(wèi)生行政部門關于藥品廣告內(nèi)容的忠告性語言的規(guī)定廣告法第15條的規(guī)定：廣告內(nèi)容以被批準的說明書為準，應在醫(yī)生指導下使用的藥品廣告法第16條的規(guī)定：特殊藥品不得作廣告農(nóng)藥廣告的發(fā)布準則和標準廣告法第17條的限制性規(guī)定：煙草廣告的準則和發(fā)布標準廣告法第18條的規(guī)定禁止性規(guī)定：媒體，場所限制性規(guī)定：必須標明“吸煙有害健康”食品、酒類、化妝品廣告的準則廣告法第19條及有關法規(guī)的規(guī)定食品、酒類、化妝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項食品、酒類、化妝品廣告不得使用醫(yī)療用語或易與藥品混淆的用語復習思考題廣告的一般準則有哪些？對藥品、醫(yī)療器械廣告的限制性規(guī)定有哪些？對煙草廣告的限制性規(guī)定有哪些？說明食品、酒類、化妝品廣告的準則。2．教學基本要求:本章以大量的廣告案例向學生講授廣告準則，即發(fā)布廣告的一般原則與限制。由于廣告準則是判斷廣告內(nèi)容是否合法的依據(jù)，也是判斷廣告能否發(fā)布的依據(jù)，故本章內(nèi)容比較重要，了解本章內(nèi)容是合格廣告人必備的基本素質(zhì)之一。3.教學重點難點：要求學生全面、重點掌握廣告準則。4.教學建議：要求學生能熟練分析案例廣告活動規(guī)范1、教學的基本內(nèi)容廣告活動是廣告主與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者就廣告這一商品所進行的市場交換行為。廣告法第三章的第20條至33條對從事廣告活動的行為從三個方面進行了規(guī)范。廣告主活動規(guī)范廣告主的廣告行為對廣告活動有著決定性的影響。我國對廣告主的管理主要實行驗證管理制度。廣告證明及其類別廣告法第24條對廣告主提供廣告證明文件的規(guī)定廣告證明的內(nèi)容要求廣告證明的類別：主體資格的證明廣告內(nèi)容真實合法的證明。廣告合同制度廣告法第20條對廣告活動中應訂立書面合同的規(guī)定廣告合同的簽定廣告合同的種類：訂立廣告合同的原則廣告代理制度是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務活動的經(jīng)營體制。國家工商行政管理局的有關規(guī)定廣告主委托業(yè)務代理廣告法第23條的規(guī)定廣告收費國家定價管理與備案價格管理廣告活動應遵守的其他規(guī)范禁止不正當競爭廣告法第21條的規(guī)定是《反不正當競爭法》基本原則的進一步體現(xiàn)廣告中使用他人名義、形象的規(guī)定廣告法第25條規(guī)定應事先取得他人的書面同意廣告經(jīng)營者及發(fā)布者活動規(guī)范資格認定廣告法第26條對廣告市場準入條件及申請登記的規(guī)定廣告經(jīng)營者的審批登記：綜合性廣告公司，廣告設計制作企業(yè)，個體工商戶廣告發(fā)布者的資格廣告經(jīng)營管理制度業(yè)務員證制度和年檢注冊制度廣告法第28條對廣告經(jīng)營管理制度的規(guī)定承接登記制度審核制度：收存有關法規(guī)，配備專門人員，審核人員職責——查驗廣告證明，核實廣告內(nèi)容檔案管理制度廣告收費的管理廣告法第29條對廣告收費的規(guī)定廣告收費必須合理廣告收費必須公開廣告的收費標準和辦法應向有關部門備案對廣告媒介傳播的管理廣告法第30條對廣告?zhèn)鞑シ秶囊?guī)定：必須公開發(fā)布廣告的有效范圍所提供的媒介傳播效果資料必須真實禁止發(fā)布廣告的商品或服務廣告法第31條的禁止性規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務允許生產(chǎn)、銷售或提供但不允許發(fā)布廣告的商品或服務戶外廣告活動規(guī)范廣告法第32條對戶外廣告的限制性規(guī)定：不得利用交通安全設施和交通標志不得影響市政公共設施、交通安全設施和交通標志的使用不得妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌。不得在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置不得在當?shù)乜h級以上人民政府禁止設置的區(qū)域設置戶外廣告的設置規(guī)劃和管理辦法廣告法第33條對戶外廣告的設置規(guī)劃和管理辦法的規(guī)定網(wǎng)絡廣告活動規(guī)范廣告法未提及國務院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》

北京市工商局的有關規(guī)定國家藥品監(jiān)督管理局《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務管理辦法》復習思考題簡述廣告合同制度及其特點。訂立廣告合同須遵循的原則有哪些？什么是廣告代理制？廣告活動中的不正當競爭指哪些行為？簡述廣告審核制度及其特點。簡述廣告檔案管理制度的重要性。對戶外廣告的限制性規(guī)定有哪些？2．教學基本要求:本章要求學生掌握廣告主活動規(guī)范，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者活動規(guī)范及戶外廣告活動規(guī)范和網(wǎng)絡廣告活動規(guī)范。3.教學重點難點：本章要求學生重點掌握廣告主活動規(guī)范。4.教學建議：本章以案例為主。第八章廣告審查1、教學的基本內(nèi)容行政性審查審查機關法律依據(jù)發(fā)布特殊商品廣告的要求審查程序申請廣告審查審查廣告內(nèi)容廣告審查機關作出審查決定對審查文件的特別規(guī)定廣告法第36條規(guī)定：任何單位和個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件廣告審查決定文件具有法律效力廣告審查決定文件具有強制性、排他性任何偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的行為都是違法的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自審應查驗、核實的內(nèi)容特殊商品廣告審查內(nèi)容藥品廣告的審查農(nóng)藥、獸藥廣告的審查醫(yī)療器械廣告的審查食品廣告的審查化妝品廣告的審查復習思考題我國廣告審查機關包括哪些部門？廣告行政性審查的程序有哪些？簡述廣告審查決定文件的法律效力及特點。藥品廣告應審查的內(nèi)容有哪些？2．教學基本要求:本章要求學生掌握我國廣告審查機關、廣告行政性審查程序以及特殊商品的審查規(guī)定。3.教學重點難點：本章要求學生重點掌握廣告行政性審查程序以及特殊商品的審查規(guī)定。4.教學建議：本章以案例為主。法律責任1、教學的基本內(nèi)容廣告法第五章所規(guī)定的法律責任是指各種廣告違法行為及有關的其他違法行為的法律責任。廣告違法