廣東省2016年05月自考11746國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)試題及答案

2016年5月國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)試題課程代碼：11746一、單項(xiàng)選擇題：本題包括第1—5小題，每小題1分，共5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)符合題目要求。1、同時(shí)發(fā)生在兩個(gè)以上國(guó)家的貿(mào)易活動(dòng)是（B）A、雙邊貿(mào)易 B、多邊貿(mào)易C、貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng) D、循環(huán)貿(mào)易2、在多個(gè)外國(guó)市場(chǎng)推廣易于辨認(rèn)并能被廣泛受的一種產(chǎn)品的過(guò)程是（D）A、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo) B、定制化營(yíng)銷(xiāo)C、差異化營(yíng)銷(xiāo) D、全球化營(yíng)銷(xiāo)3、生命周期短的產(chǎn)品具有（A）A、易逝性 B、無(wú)形性C、異質(zhì)性 D、不可分割性4、闡述企業(yè)最基本目標(biāo)的是（C）A、企業(yè)目標(biāo) B、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C、企業(yè)使命 D、集中戰(zhàn)略5、企業(yè)實(shí)施大規(guī)模生產(chǎn)獲得的成本節(jié)約屬于（D）A、機(jī)會(huì)成本 B、絕對(duì)優(yōu)勢(shì)C、比較優(yōu)勢(shì) D、規(guī)模經(jīng)濟(jì)二、簡(jiǎn)答題:本題包括第6—8小題，共15分。6、指出政府干預(yù)國(guó)際收支經(jīng)常項(xiàng)目問(wèn)題的三種措施。(3分)答：（1）關(guān)稅（2）配額（3）貿(mào)易禁運(yùn)令（4）外匯管制（5）出口補(bǔ)貼（6）實(shí)物管制（7）出口管制（8）政府間的要求（答出三點(diǎn)即可，每點(diǎn)1分。其他合理答案也可情給分。本小題滿(mǎn)分3分。）7、從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中選擇兩個(gè)因素分析其所產(chǎn)生的影響。(6分)答：（1）經(jīng)濟(jì)類(lèi)型的影響。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體會(huì)開(kāi)展一系列濟(jì)活動(dòng)，包括第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)建立了完善的經(jīng)濟(jì)制度，且人GDP高新興經(jīng)濟(jì)體傾向于只關(guān)注能夠?qū)Τ隹谑杖?、人均GDP以及發(fā)展會(huì)貢獻(xiàn)很大的一些特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域。欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)非常有限，缺乏自然資源，且人均GDP很低。（2）貨幣流通的影響。無(wú)論是浮動(dòng)匯率還是固定率均會(huì)引起貨幣價(jià)值變動(dòng)，導(dǎo)致原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本改變，從而影響進(jìn)口與出價(jià)格，使國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)生變化。（3）財(cái)富和收入分配的影響?？芍涫杖胨?、貧富國(guó)家間財(cái)富分配的懸殊會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)力。（4）通貨膨脹的影響。如果一國(guó)的價(jià)格和工資上程度超過(guò)了生產(chǎn)水平，將會(huì)影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度并導(dǎo)致失業(yè)率上升。（5）國(guó)際收支平衡的影響。如果一國(guó)長(zhǎng)期存在國(guó)際支逆差，該國(guó)的外匯和儲(chǔ)備將流失到貿(mào)易順差的國(guó)家。長(zhǎng)期來(lái)看，這將會(huì)影響該國(guó)的資源和競(jìng)爭(zhēng)能力，并不得不限制進(jìn)口。（6）負(fù)債水平的影響。較高的國(guó)際債務(wù)水平會(huì)導(dǎo)致商業(yè)活動(dòng)的不確定性。營(yíng)銷(xiāo)人員難以在債務(wù)水平很高的國(guó)家開(kāi)展工作。（答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)3分，僅指出經(jīng)濟(jì)因素名給1分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）8、分別指出特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許經(jīng)銷(xiāo)商和特許人的一個(gè)好處。(6分)答：一、對(duì)特許經(jīng)銷(xiāo)商的好處1、可以利用特許人已建立并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的商業(yè)模式或知名品牌，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已獲得了聲譽(yù)。2、特許人和供應(yīng)商已經(jīng)存在商業(yè)關(guān)系，特許經(jīng)銷(xiāo)商可獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還可以省去尋找供應(yīng)商并建立聯(lián)系的過(guò)程。3、通過(guò)接受特許人提供的培訓(xùn)、建議、設(shè)和材料來(lái)建立和經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)。二、對(duì)特許人的好處1、獲得加盟費(fèi)收入。2、分散商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。3、減少營(yíng)運(yùn)成本。4、利用特許經(jīng)銷(xiāo)商的加盟進(jìn)行擴(kuò)張。（特許經(jīng)銷(xiāo)商和特許人的好處各答出一個(gè)即可，每個(gè)3分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）三、案例分析題:仔細(xì)閱讀下列案例，并回答下面小題。9、SCC公司在中國(guó)，谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品成為人們繼米飯、面條、包子、糕點(diǎn)等傳統(tǒng)食物之外的早餐新選擇。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加，谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品因方便、快捷且富含維生素和粗纖維，越來(lái)越受到忙碌的中國(guó)人的青睞。在快速成長(zhǎng)的谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品市場(chǎng)，SC公司的產(chǎn)品非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。為了迎合不同消費(fèi)群體的需要，公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，例如：受傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理論的啟發(fā)，在產(chǎn)品中加入了紅棗、枸杞和芝麻等成分，以滿(mǎn)足老年人的需要；為了照顧有低糖需求的人群而開(kāi)發(fā)綠茶什錦套餐；在兒童系產(chǎn)品中突出鈣和維生素的高含量，促使父母為孩子選擇這類(lèi)強(qiáng)化型天然食品。SCC公司的產(chǎn)品以簡(jiǎn)易包裝的形式銷(xiāo)售。公司采購(gòu)世界四大糧食生產(chǎn)商的谷物作為原料并在澳大利亞組織生產(chǎn)。通過(guò)一家外商獨(dú)資的食品進(jìn)口公司，SCC公司將產(chǎn)品出口到包括中國(guó)在內(nèi)的許多亞洲國(guó)家。SCC公司的產(chǎn)品在中國(guó)的許多連鎖超市、食雜貨店以及北京、上海的一些歐洲進(jìn)口產(chǎn)品商店均有銷(xiāo)售。公司產(chǎn)品定價(jià)合理，確保目標(biāo)顧客能承擔(dān)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的費(fèi)用。SCC公司在出口營(yíng)銷(xiāo)方面的一些做法得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。公司重視產(chǎn)品屬性，聘用市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者的行為進(jìn)行識(shí)別和分析，還針對(duì)各地理細(xì)分市場(chǎng)定制了不同的促銷(xiāo)方案。因此，其產(chǎn)品總能滿(mǎn)足顧客需求。（案例信息屬虛構(gòu)，僅作考試用途。）1、描述SCC公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。（10分）2、指出SCC公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮的五個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，并分析每個(gè)因素對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。（10分）3、分別說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和標(biāo)簽如何有助于SCC公司的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（10分）4、指出SCC公司在中國(guó)的分銷(xiāo)渠道，并分析選擇這些渠道的原因。（10分）答：1、描述SCC公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。（10分）（1）創(chuàng)意的產(chǎn)生和篩選。SCC公司聘用市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞且不同群體有不同需求。通過(guò)開(kāi)會(huì)討論，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)提出針對(duì)不同人群生產(chǎn)不同種類(lèi)的谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品。經(jīng)過(guò)評(píng)估，公司最終決定針對(duì)老人、兒童及有低糖需求的人群進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因?yàn)檫@些人群對(duì)谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品存在特殊需求，市場(chǎng)潛力巨大。（2）商業(yè)分析。SCC公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)潛在銷(xiāo)狀況、生產(chǎn)成本、管理成本、營(yíng)銷(xiāo)成本、市場(chǎng)潛力、與現(xiàn)有或淘汰產(chǎn)品相似性的統(tǒng)論證，決定保留并繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)意。（3）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。SCC公司研發(fā)出加入紅棗、枸杞芝麻等成分的老年人產(chǎn)品，適合有低糖需求的人群食用的綠茶什錦套餐，以及適合兒童食用的高鈣和高維生素產(chǎn)品。（4）市場(chǎng)測(cè)試。SCC公司將產(chǎn)品投放到中國(guó)大陸的部分區(qū)域進(jìn)行測(cè)試，了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)，以降低實(shí)際生產(chǎn)成本和失敗的風(fēng)險(xiǎn)。（5）投放市場(chǎng)。SCC公司在投放市場(chǎng)時(shí)，制定品牌策略，定價(jià)合理，并針對(duì)各地理細(xì)分市場(chǎng)定制了不同的促銷(xiāo)方案。（每點(diǎn)2分，共10分。沒(méi)有結(jié)合案例答題不給分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分10分。）2、指出SCC公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮的五個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，并分析每個(gè)因素對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。（10分）（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率：中國(guó)連續(xù)多年保持較高的經(jīng)齊增長(zhǎng)速度，居民收入的增加擴(kuò)大了谷物類(lèi)沖調(diào)早餐食品的需求。（2）稅收：稅收不斷降低，減輕了食品進(jìn)口公司的負(fù)擔(dān)，提高了公司收益。（3）失業(yè)率：中國(guó)的失業(yè)率維持在較低水平，勞力成本相對(duì)低廉，降低了食品進(jìn)口公司的用工成本。（4）利率：中國(guó)利率水平低，有助于食品進(jìn)口公司融資。（5）匯率：人民幣匯率逐漸提高，SCC公司產(chǎn)進(jìn)入中國(guó)后價(jià)格相對(duì)降低。（6）通貨膨脹率：中國(guó)通貨膨脹率較低，SCC公司產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后價(jià)格相對(duì)降低。（答出五點(diǎn)即可，每點(diǎn)2分，其中指出因素1分，分析影響1分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分10分。）3、分別說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和標(biāo)簽如何有助于SCC公司的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（10分）（1）產(chǎn)品質(zhì)量：與產(chǎn)品聲譽(yù)、價(jià)格及物理成分有。SCC采購(gòu)世界四大糧食生產(chǎn)商的谷物作為原料并在澳大利亞生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證。（2）品牌名稱(chēng)：有助于將SCC的產(chǎn)品與替代品區(qū)開(kāi)來(lái)。SCC需要考慮世界各地的類(lèi)似品牌以及文化因素對(duì)品牌名稱(chēng)的影響，從而決定采用單一國(guó)際性品牌還是在不同的國(guó)家采用不同的品牌。（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：應(yīng)該獨(dú)特且具有一定的風(fēng)格，并與產(chǎn)品用途相匹配。在某個(gè)國(guó)家得到認(rèn)可的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在其他地方可能不受消費(fèi)者歡迎。（4）包裝：要滿(mǎn)足產(chǎn)品分銷(xiāo)需要且保證產(chǎn)品不易爛，滿(mǎn)足消費(fèi)者存貯需求，如SCC公司產(chǎn)品包裝的高度和縱深應(yīng)適合標(biāo)準(zhǔn)櫥柜此外，還應(yīng)考慮文化影響，如不同國(guó)家消費(fèi)者的顏色偏好和采用當(dāng)?shù)厝藞D像。（5）標(biāo)簽：需要考慮標(biāo)簽所使用的語(yǔ)言、政府規(guī)章、消費(fèi)者關(guān)注的信息等，例如營(yíng)養(yǎng)成分信息和保質(zhì)期。（每點(diǎn)2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分10分。）4、指出SCC公司在中國(guó)的分銷(xiāo)渠道，并分析選擇這些渠道的原因。（10分）一、SCC公司在中國(guó)的分銷(xiāo)渠道1、外商獨(dú)資食品進(jìn)口公司2、連鎖超市3、食品雜貨店4、歐洲進(jìn)口產(chǎn)品商店二、原因1、SCC公司的產(chǎn)品在澳大利亞生產(chǎn)，利用食品進(jìn)口公司出口亞洲。外商獨(dú)資公司不需要中國(guó)投資者，具有駐外銷(xiāo)售辦事處或合公司的優(yōu)勢(shì)，其所有者可以更多地控制業(yè)務(wù)、保護(hù)產(chǎn)品商標(biāo)以及承擔(dān)有限責(zé)任。2、利用批發(fā)商/零售商分銷(xiāo)渠道為公司帶來(lái)了廣的顧客群。雖然利用中間商增加了成本，但規(guī)模化生產(chǎn)以及全球最大谷物供商的介入使公司獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（渠道4分，每個(gè)1分；原因6分，每點(diǎn)3分，答出兩點(diǎn)即可。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分10分。）第二部分選答題【注意，現(xiàn)在考試試卷全為必答題】（選答題部分任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計(jì)分，共40分。）四、案例分析題10、X國(guó)政府壟斷了國(guó)內(nèi)的公共運(yùn)輸行業(yè)和國(guó)家教育行業(yè)。1、說(shuō)明壟斷的兩個(gè)特點(diǎn)。（6分）2、說(shuō)明X國(guó)政府壟斷國(guó)內(nèi)公共運(yùn)輸行業(yè)的兩個(gè)原因。（6分）3、如果X國(guó)的教育服務(wù)行業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)，分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的四個(gè)積極影響。（8分）答：1、說(shuō)明壟斷的兩個(gè)特點(diǎn)。（6分）（1）市場(chǎng)由唯一的機(jī)構(gòu)所控制。生產(chǎn)和供應(yīng)由這個(gè)機(jī)構(gòu)管控，該機(jī)構(gòu)常常是國(guó)有企業(yè)或國(guó)家管控機(jī)構(gòu)，其他機(jī)構(gòu)難以競(jìng)爭(zhēng)。壟斷者完全控制了市場(chǎng)和價(jià)格。（2）其他企業(yè)，特別是外資企業(yè)，沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。（3）產(chǎn)品信息不公開(kāi)。保護(hù)壟斷企業(yè)，避免競(jìng)，不存在替代產(chǎn)品，消費(fèi)者沒(méi)有選擇權(quán)。（答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)3分。其他合理答案也酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）2、說(shuō)明X國(guó)政府壟斷國(guó)內(nèi)公共運(yùn)輸行業(yè)的兩個(gè)原因。（6分）（1）如果公共運(yùn)輸民營(yíng)化，則具有壟斷地位的民營(yíng)企業(yè)很容易濫用壟斷地位并提高價(jià)格。政府的壟斷可以防止民營(yíng)壟斷的出現(xiàn)。（2）公共運(yùn)輸在減少污染和緩解交通擁堵方面起關(guān)鍵作用。民營(yíng)企業(yè)往往會(huì)忽視這些問(wèn)題，但政府在運(yùn)營(yíng)公共運(yùn)輸系統(tǒng)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮環(huán)境和社會(huì)利益。（3）一些公共運(yùn)輸路線可能不盈利。民營(yíng)企業(yè)會(huì)取消沒(méi)有盈利的運(yùn)輸路線，但是，政府為了保障國(guó)民利益，即使不盈利，仍會(huì)對(duì)運(yùn)輸供給進(jìn)行長(zhǎng)期投資并提供服務(wù)。（答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)3分。其他合理答案也酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）3、如果X國(guó)的教育服務(wù)行業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)，分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的四個(gè)積極影響。（8分）（1）消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)將增加。（2）價(jià)格下降。（3）服務(wù)將有所改善。（4）就業(yè)機(jī)會(huì)將增加。（5）消費(fèi)者能獲得更多的信息。（答出四點(diǎn)即可，每點(diǎn)2分。其他合理答案也酌情給分。本小題滿(mǎn)分8分。）11、H公司是亞洲一家提供通訊服務(wù)的企業(yè)。公司在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，比如尼泊爾。那里75%的家庭擁有一部手機(jī)，但是僅11%的家庭擁有冰箱。H公司在尼泊爾使用抽樣調(diào)查的方法開(kāi)展市場(chǎng)研究。1、解釋可進(jìn)入性和可行性的含義，并簡(jiǎn)析公司開(kāi)發(fā)尼泊爾市場(chǎng)的可進(jìn)入性和可行性。（6分）2、指出抽樣調(diào)查的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)和一個(gè)缺點(diǎn)。（6分）3、分析技術(shù)決定論的兩個(gè)積極影響和兩個(gè)消極影響。（8分）答：1、解釋可進(jìn)入性和可行性的含義，并簡(jiǎn)析公司開(kāi)發(fā)尼泊爾市場(chǎng)的可進(jìn)入性和可行性。（6分）（1）可進(jìn)入性：指企業(yè)利用促銷(xiāo)、分銷(xiāo)技術(shù)接潛在國(guó)外顧客的能力。在類(lèi)似尼泊爾這樣的欠發(fā)達(dá)國(guó)家，人們接觸媒體技術(shù)的機(jī)會(huì)有限，這不利于消費(fèi)者了解H公司提供的服務(wù)。（2）可行性：指企業(yè)“擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模與新增市場(chǎng)匹配”的能力。例如，尼泊爾有75%的家庭擁有一部手機(jī)，但由于尼泊爾屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱，基站數(shù)量有限。（每點(diǎn)3分，其中解釋含義1分，結(jié)合材料分析2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）2、指出抽樣調(diào)查的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)和一個(gè)缺點(diǎn)。（6分）一、優(yōu)點(diǎn)1、易于管理2、比其他方法規(guī)模小3、研究方法更便利4、省時(shí)省費(fèi)用二、缺點(diǎn)1、在樣本沒(méi)有仔細(xì)選擇的情況下，不具有代表性。2、調(diào)查結(jié)果可能偏向于特定群體，比如在被調(diào)查者女性多于男性的情況下。（優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)各答出一點(diǎn)即可，每點(diǎn)3分。其合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）3、分析技術(shù)決定論的兩個(gè)積極影響和兩個(gè)消極影響。（8分）一、積極影響1、技術(shù)的引入將使當(dāng)?shù)鼐用瘢ㄈ缒岵礌枺┝私饧夹g(shù)，思想認(rèn)識(shí)提高一個(gè)層次。2、技術(shù)的發(fā)展，比如移動(dòng)通訊，使人們?cè)谄h(yuǎn)地區(qū)也能建立社會(huì)聯(lián)系。3、技術(shù)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，幫助塑造歷史。二、消極影響1、技術(shù)侵蝕了社會(huì)規(guī)則和價(jià)值觀。2、技術(shù)決定了人們的行為。3、人們無(wú)法控制社會(huì)發(fā)展。（積極影響和消極影響各答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分8分。）12、下表列示了四個(gè)國(guó)家的固定匯率情況：國(guó)家固定匯率A1單位A國(guó)貨幣換1美元B2.6單位B國(guó)貨幣換1美元C3.5單位C國(guó)貨幣換1盧比（印度）D0.7單位D國(guó)貨幣換1歐元請(qǐng)結(jié)合表格信息回答下列問(wèn)題：1、指出并解釋在固定匯率制國(guó)家選擇本幣與美元掛鉤的兩個(gè)原因。（6分）2、指出固定匯率制下C國(guó)貨幣盯住印度盧比C國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的三個(gè)影響。（6分）3、分析D國(guó)貨幣與歐元掛鉤的兩個(gè)有利之處和兩個(gè)弊端。（8分）教材中沒(méi)有找到答：1、指出并解釋在固定匯率制國(guó)家選擇本幣與美元掛鉤的兩個(gè)原因。（6分）（1）與其他貨幣相比美元更穩(wěn)定。盯住一個(gè)繁榮國(guó)家的貨幣主要發(fā)生在貨幣幣值極端變動(dòng)、通貨膨脹或衰退時(shí)期。（2）美元是主要的可兌換貨幣。美元被普遍接受并能自由兌換，當(dāng)?shù)刎泿艃稉Q美元的數(shù)量限制較少。（3）美元是硬通貨。它是一種可靠的存儲(chǔ)貨幣，具有長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)力。（答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)3分，其中指出要點(diǎn)1分，解釋2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）2、指出固定匯率制下C國(guó)貨幣盯住印度盧比C國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的三個(gè)影響。（6分）（1）C國(guó)貨幣與印度盧比掛鉤形成固定匯率。盧比是世界的主要貨幣之一，印度是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，盯住盧比將使C國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定，但穩(wěn)定性不如盯住美元和歐元。（2）實(shí)施固定匯率制使C國(guó)能夠控制本國(guó)貨幣。通過(guò)保持低匯率使C國(guó)維持競(jìng)爭(zhēng)力；與其他國(guó)家相比，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低，海外銷(xiāo)售價(jià)格更便宜。（3）C國(guó)為了保持固定匯率需要大量的貨幣儲(chǔ)備，這增加了貨幣供給，導(dǎo)致通貨膨脹、價(jià)格上漲。（每點(diǎn)2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）3、分析D國(guó)貨幣與歐元掛鉤的兩個(gè)有利之處和兩個(gè)弊端。（8分）一、有利之處1、普遍、穩(wěn)定的兌換率2、可預(yù)期的匯率變動(dòng)3、能夠避免本國(guó)貨幣的意外貶值，是應(yīng)對(duì)貨幣波動(dòng)的安全具。4、改善D國(guó)的財(cái)政和商業(yè)環(huán)境。二、弊端1、D國(guó)貨幣會(huì)隨著歐元的波動(dòng)而波動(dòng)。因此，歐元匯率下跌，它也會(huì)受到影響。2、與其他固定匯率體系一樣，與歐元掛鉤導(dǎo)致無(wú)法自動(dòng)調(diào)節(jié)國(guó)際收支平衡。3、在歐元區(qū)，由于一些成員國(guó)的債務(wù)問(wèn)題其他成員國(guó)要求這些國(guó)家退出歐元區(qū)，歐元區(qū)出現(xiàn)危機(jī)，歐盟受到負(fù)面影響，沒(méi)有人會(huì)相信歐元會(huì)回到原有的幣值。作為固定匯率中盯住貨幣的歐元，其穩(wěn)定性受到質(zhì)疑。4、銀行間利率的波動(dòng)對(duì)D國(guó)貨幣造成貶值威脅。（有利之處和弊端各答出兩點(diǎn)即可，每點(diǎn)2分。其他合理答案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分8分。）13、東方毛織品地毯公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“EC公司”成立于2010年，是一家位于泰國(guó)的私營(yíng)企業(yè)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)商用地毯，口碑良好。公司的目標(biāo)是成為東南亞地毯市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，為此公司在目標(biāo)國(guó)家聘用了一批銷(xiāo)售代表，負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)胤咒N(xiāo)產(chǎn)品。1、說(shuō)明EC公司在定價(jià)時(shí)需要考慮的三個(gè)因素。（6分）2、結(jié)合上述材料，分析企業(yè)形象和原產(chǎn)效應(yīng)在實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)方面的重要性。（6分）3、指出EC公司在目標(biāo)國(guó)家聘用銷(xiāo)售代表分銷(xiāo)產(chǎn)品的兩個(gè)好處與兩個(gè)弊端。（8分）答：1、說(shuō)明EC公司在定價(jià)時(shí)需要考慮的三個(gè)因素。（6分）（1）市場(chǎng)因素。EC公司需要考慮愿意購(gòu)買(mǎi)并且有能力購(gòu)買(mǎi)的顧客。（2）產(chǎn)品因素。EC公司定價(jià)的基礎(chǔ)是能夠獲得可以接受的利潤(rùn)水平（3）地方性因素。EC公司在目標(biāo)國(guó)家分銷(xiāo)產(chǎn)時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)多種限制銷(xiāo)售的因素。（4）成本。EC公司需要考慮產(chǎn)品的運(yùn)輸成本計(jì)算收益要考慮所有的費(fèi)用開(kāi)支。（答出三個(gè)因素即可，每個(gè)2分。其他合理案也可酌情給分。本小題滿(mǎn)分6分。）2、