2023年飄柔的廣告計劃書

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飄柔的廣告計劃書

導(dǎo)語：看見她的溫柔，更讓我心動。秀發(fā)動、靜，每一面都美。發(fā)動，心動，飄柔。這是飄柔的經(jīng)典廣告詞，以下是我整理飄柔的廣告計劃書的資料，歡迎閱讀參考。飄柔廣告詞：飄柔—柔順片（寵物片）

畫面一：主人看到自家的狗狗渾身沾滿泥土，說：過來，給你洗澡去。這時，狗狗乖乖的向主人撲去。

主人倒了一點飄柔洗發(fā)液在手心，為愛狗洗護(hù)，隨后用吹風(fēng)機吹干。剛要抱住狗狗，由于狗狗的毛太順滑，就竄了出去。飄柔—柔順片

畫面二：《失戀33天》中的女主角黃小仙由于失戀幾天沒有洗頭發(fā)，這時她的頭發(fā)已經(jīng)凌亂不堪?？粗R子里頹廢的自己，大聲說：我，不要這樣?。?！轉(zhuǎn)換面：小仙用了飄柔洗發(fā)液洗護(hù)后。清爽的站在鏡子前并甩了下她那順滑的秀發(fā)，說：這，才是我?。?！飄柔洗發(fā)水中國市場品牌發(fā)展歷程

1989年10月，飄柔作為寶潔旗下的一員，率先進(jìn)入中國，時至今日仍是中國洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

飄柔的特色是柔順。與西方消費者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，惟獨這點從未改變。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。

作為全球第一個推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標(biāo)很快躍居第一。201X年，ACNELSON將飄柔評為201X年“最受消費者愛好的品牌〞。飄柔不僅為消費者帶來了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的特性成為消費者心目中厚愛有加的品牌。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公

2023年飄柔的廣告計劃書-推薦word版

司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消費者美發(fā)護(hù)發(fā)的追求。201X年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，其蘊含豐富的人參營養(yǎng)滋潤精華，從根本上改善發(fā)質(zhì)，

不僅洗發(fā)護(hù)發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。每天使用，能感受到發(fā)質(zhì)持續(xù)得到改善，連續(xù)2周后，秀發(fā)重現(xiàn)柔順光滑，更有生命力。消費者分析

洗發(fā)水雖然是一種家庭消費品，但隨著國外品牌的進(jìn)入，國內(nèi)與國外品牌之間在消費群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國產(chǎn)品牌洗發(fā)水的主要消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國外品牌的洗發(fā)水。造成以上差異的原因可能有以下兩點：

不同年齡段的消費習(xí)慣不同

（1）對于中老年人來說，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物生怕很難。

（2）中外品牌價格有差距。盡管飄柔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費層，但相對于國產(chǎn)品牌來說，價格還是高了些許。對于一般的消費者來說，使用國產(chǎn)洗發(fā)水已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是“價廉物美〞了。消費區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國各地。飄柔、海飛絲在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。包括花王飄影，飛逸，奧妮、100年潤發(fā)、安利等全國性品牌，發(fā)展前景樂觀。廣告定位：針對家庭

(1)推出家庭護(hù)理9.9元系列產(chǎn)品，滿足家庭的日常所需，滿足家庭主婦要求價廉