奢侈品行業(yè)告別香餑餑時代 關(guān)店潮或?qū)⒛苈又羶?nèi)地

Word奢侈品行業(yè)告別香餑餑時代關(guān)店潮或?qū)⒛苈又羶?nèi)地奢侈品，在過去，它是人們身份的一種象征，但隨著人們的消費觀的改變，奢侈品早已告別香餑餑的時代。據(jù)悉，繼法國奢侈品集團LVHM旗下腕表品牌泰格豪雅關(guān)閉位于銅鑼灣店鋪，推倒香港作為亞洲奢侈品中心地位的第一塊多米諾骨牌后，8月31日，Coach中環(huán)旗艦店提前兩年退租正式結(jié)業(yè)。同一天，香港英皇鐘表珠寶集團與境榮簽訂提前退租協(xié)定。如果說，奢侈品關(guān)店潮只是一種擔(dān)憂，那如今則已然成為摧枯拉朽的事實。接下來人們開始擔(dān)憂，這股關(guān)店潮是否會蔓延到內(nèi)地？

租金是巴黎核心區(qū)近3倍

2021年香港零售業(yè)總銷售額為4933億港元，比前年下滑0.2%，為推出自由行11年來零售業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長。這種頹勢在2021年并沒有好轉(zhuǎn)，香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計處8月31日發(fā)布的零售業(yè)銷售額顯示，2021年7月零售業(yè)總銷售價值與上年同期相比下跌2.8%，連續(xù)5個月下滑，且顯著快于6月0.4%的同比跌幅。而按零售商主要類別的銷售價值分析，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷售價值與去年同期相比下跌5%。

早在去年，匯豐銀行分析師ErwanRambourg就曾預(yù)言，在內(nèi)地消費者心中，香港正失去奢侈品中心地位，接下來幾年內(nèi)香港將面臨一系列奢侈品門店的關(guān)閉。而各大奢侈品牌最新季度的財報數(shù)據(jù)顯示，這一預(yù)言未必是危言聳聽。泰格豪雅、Coach、Belle相繼關(guān)店，周大福擬在今年關(guān)閉4家門店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定，已然開啟下半年奢侈品牌零售的關(guān)店潮。

租金的持續(xù)高企或是掀起關(guān)店潮的直接原因。有商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度香港銅鑼灣零售租金高達(dá)43310港元/平方米，這一價格接近巴黎核心地區(qū)租金的3倍。高昂的租金令泰格豪雅與業(yè)主的談判未達(dá)預(yù)期，最終決定關(guān)閉直營店。而Coach關(guān)閉的中環(huán)旗艦店每月租金高達(dá)720萬港元，而提前撤出物業(yè)，為其省下了1.8億港元租金。目前，不少香港業(yè)主不得不面對減租壓力。

此外，更多內(nèi)地游客移情歐美、日韓等購物旅游地，也令香港逐漸失去對內(nèi)地高購買力人群的吸引力。曾經(jīng)受內(nèi)地豪客青睞的訪港購物勝地、全港最大購物中心海港城截至今年6月底零售額下跌7.1%至156億港元，由此，香港整體零售市場的消費趨勢不難窺見一斑。

關(guān)稅調(diào)整與消費結(jié)構(gòu)的變化或許是壓倒香港市場的最后一根稻草。今年6月1日，內(nèi)地下調(diào)了部分進口產(chǎn)品關(guān)稅，據(jù)香港統(tǒng)計處發(fā)布的零售業(yè)績銷售額來看，奢侈品銷售額下滑，但中低價商品銷量反而在增長，食品、酒類飲品及煙草今年7月銷售價值較去年同期上升7.0%，超級市場貨品上升0.4%。這說明游客的消費結(jié)構(gòu)變了，他們主要進行日常用品采購。這種轉(zhuǎn)向，對香港商鋪的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，核心區(qū)的商鋪承租活躍度下降，鋪位租金已有所回落。

關(guān)店潮可能蔓延至內(nèi)地

貝恩公司今年初發(fā)布的《2021中國奢侈品市場報告》顯示，2021年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2021年下滑了1%。2021年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2021年繼續(xù)降低或放緩門店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達(dá)33家，相比2021年的49家有所降低；Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半。

貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預(yù)計，2021年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。2021年整個