《選題策劃導(dǎo)論》課件第十五章 選題策劃方法：從與同類書(shū)比較的角度

第十五章

選題策劃方法：從與同類書(shū)比較的角度第一節(jié)

新瓶舊酒法一、新瓶舊酒法的含義與作用

題材不變，內(nèi)容不變，而形式稍作改變，往往有意想不到的銷(xiāo)售效果。

選題資源是再生資源，同一題材(尤其是名著、經(jīng)典)通過(guò)多種形式的深度開(kāi)發(fā)，可以產(chǎn)生多重價(jià)值。二、圖書(shū)形式創(chuàng)新的途徑(一)內(nèi)在形式創(chuàng)新內(nèi)在形式是指寫(xiě)作與編纂的形式，包括體例、體裁、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、行文風(fēng)格等，它們同書(shū)的內(nèi)容密切相關(guān)。(二)外在形式創(chuàng)新圖書(shū)的外在形式包括裝幀設(shè)計(jì)、開(kāi)本、版式、用料、裝訂、印制工藝等，這些形式影響讀者的外觀感受，使讀者產(chǎn)生“第一印象”。第二節(jié)舊瓶新酒法舊瓶新酒法的操作有以下兩種切入點(diǎn)：1、借鑒當(dāng)今成功圖書(shū)的形式采用今人已出成功圖書(shū)的形式，換上新的內(nèi)容，可以策劃出新選題。2、繼承古代著名圖書(shū)的形式通過(guò)借鑒古人或前人已出圖書(shū)的形式，換上反映當(dāng)今時(shí)代的新內(nèi)容，也可以策劃出新選題。第三節(jié)

培育雜交法一、培育雜交法的含義

現(xiàn)代生物學(xué)早已證明，雜交品種比單一品種有優(yōu)勢(shì)。雜交的優(yōu)勢(shì)不光體現(xiàn)在動(dòng)物、植物上，就是我們?nèi)祟愖陨?，不同種族之間、不同民族之間的通婚與繁殖，也有助于人類的繁衍與延續(xù)，這是人類學(xué)、民族學(xué)和歷史學(xué)早已證明的規(guī)律。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，增加產(chǎn)品的附加值是常用策略。

這樣的科學(xué)原理與經(jīng)營(yíng)策略也可運(yùn)用于選題策劃之中?；诖?，提出出策劃圖書(shū)選題的一種方法——培育雜交法。二、培育圖書(shū)雜交品種的途徑1、類型雜交

所謂類型雜交是指把兩種不同類型圖書(shū)的不同特點(diǎn)組合在一起。從出版實(shí)踐來(lái)看，主要是指工具書(shū)與一般讀物的雜交。2、功能雜交功能雜交主要是指圖書(shū)的功能與玩具、游戲的功能雜交。這種書(shū)，是書(shū)但又不全是書(shū)。從出版實(shí)踐來(lái)看，這種雜交書(shū)主要是幼兒書(shū)、少兒書(shū)。3、學(xué)科雜交學(xué)科雜交是指從邊緣、交叉學(xué)科去策劃選題。從不同學(xué)科的邊緣地帶或交叉區(qū)域往往可以挖掘出獨(dú)創(chuàng)性的選題。4、書(shū)刊雜交這種雜交品種有意模糊圖書(shū)與雜志的區(qū)別，制造混血兒——“雜志書(shū)”，以編雜志的理念來(lái)編輯，但以書(shū)號(hào)來(lái)出版。第四節(jié)

價(jià)廉物美法一、價(jià)廉物美法的策劃理念和廉價(jià)書(shū)出版線索(一)價(jià)廉物美法的策劃理念

價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的重要因素。追求價(jià)廉物美是任何時(shí)代、任何國(guó)家的消費(fèi)者(圖書(shū)的消費(fèi)者就是讀者)的基本心理。(二)中外廉價(jià)書(shū)出版線索1926年，日本的改造社（一家大出版社）為擺脫東京大地震后出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)困境，想出一條不得已的計(jì)策：推出《現(xiàn)代日本文學(xué)全集》，每本1日元，結(jié)果訂數(shù)高達(dá)23萬(wàn)冊(cè)。20世紀(jì)30年代世界經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，英國(guó)企鵝出版公司推出便于攜帶的“紙皮書(shū)”，價(jià)格僅僅是羊皮精裝書(shū)價(jià)的十幾分之一或十分之一。在我國(guó)，20世紀(jì)30年代，良友圖書(shū)公司的年輕編輯趙家璧受美國(guó)暢銷(xiāo)的“藍(lán)皮小叢書(shū)”的啟發(fā)，策劃出版了“一角叢書(shū)”；20世紀(jì)80年代中期至90年代初期，上海文化出版社隆重推出“五角叢書(shū)”，影響極大；20世紀(jì)90年代，吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版了“蜂鳥(niǎo)一元叢書(shū)”，湖南少年兒童出版社出版了“一元書(shū)庫(kù)”(以中小學(xué)生特別是農(nóng)村的中小學(xué)生為讀者對(duì)象，采用平裝、薄本的形式，讀者可以整買(mǎi)，也可以零買(mǎi))，海燕出版社出版了“一元書(shū)文庫(kù)”，四川天地出版社出版了“一元致富叢書(shū)”等；2006年，人民文學(xué)出版社推出“九元叢書(shū)”(第一輯為當(dāng)代名家“中篇金典”)。二、力求價(jià)廉，靈活多樣圖書(shū)定價(jià)要特別注意以下三點(diǎn)1、整體上采取價(jià)廉的定價(jià)戰(zhàn)略是明智之舉2、暢銷(xiāo)書(shū)定價(jià)的“黃金價(jià)格”16.8元是策劃、營(yíng)銷(xiāo)人員在測(cè)算成本、利潤(rùn)后分析讀者的經(jīng)濟(jì)承受能力和購(gòu)買(mǎi)心理所形