第六課中國的媒介調(diào)研2

第六課中國的媒介調(diào)研演示文稿目前一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點（優(yōu)選）第六課中國的媒介調(diào)研目前二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點媒介調(diào)研所扮演的角色媒介調(diào)研特別用途例子:1.分析競爭環(huán)境目前三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點媒介調(diào)研所扮演的角色2.分析媒介投資目前四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點媒介調(diào)研所扮演的角色

3.集中研究目標(biāo)的媒介行為目前五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點媒介調(diào)研所扮演的角色4.媒體選擇5.媒介組合之優(yōu)化目前六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點媒介調(diào)研所扮演的角色

6.買后分析目前七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點了解調(diào)研“為何了解現(xiàn)有之調(diào)研是重要的?”目前八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點了解調(diào)研1.明白趨勢上海北京目前九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點了解調(diào)研2.洞察目標(biāo)受眾目前十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點了解調(diào)研3.宏觀了解上海北京目前十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點了解調(diào)研

‘感覺及經(jīng)驗有時可幫助我們的工作…

…

但不能告訴我們所有的事!!!目前十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點中國的媒介調(diào)研專門的媒介調(diào)研亞太市場媒介指數(shù)亞太市場Adquest監(jiān)測索福瑞收視調(diào)研(CSM)亞太電視個人收視儀中國媒介及市場研究其他 AdvancedTechniquesGroup中國年鑒 目前十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點專門的媒介調(diào)研亞太市場媒介指數(shù)目前十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點服務(wù)自1986年在中國開始多媒體的調(diào)查，藉以提供全面的媒介市場環(huán)境...亞太市場媒介指數(shù)目前十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)地鐵報紙電視電臺影院目前十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)服務(wù)的要旨了解在中國的一般媒介行為可比較不同媒體下的人口輪廓可明白不同媒介之受眾重覆率幫助媒介人員把媒介選擇最優(yōu)化目前十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒介指數(shù)今年發(fā)展至18個城市...目前十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)

3主要城市北京，上海，廣州500次采訪/每季度Rollingannualdatabaseof2,000目前十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)

9個二類城市成都,重慶,福州杭州,南京,青島沈陽,天津,武漢500次采訪/半年Rollingannualdatabaseof1,000目前二十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)

6個三類城市大連,哈爾濱,濟南深圳,廈門,西安500次采訪/年度目前二十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒介覆蓋-電視/電臺:

昨天或過去一星期，電視及電臺的閱聽率目前二十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)每一電視臺/頻道的人口輪廓目前二十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)不同媒介的閱聽者的時間平均閱聽媒體之時間觀眾以半小時一節(jié)作為量度目前二十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù) 視聽的節(jié)目流派目前二十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)看錄像帶及VCD的次數(shù)目前二十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒介覆蓋-報紙/雜志平均讀者群累積讀者群目前二十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)

讀者輪廓目前二十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒體來源閱讀媒體的地方目前二十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒體覆蓋-影院看電影的頻率及頻次電影喜歡的種類電影喜歡的制作目前三十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒體覆蓋-地鐵乘坐地鐵的頻率及頻次目前三十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)媒體覆蓋-電子網(wǎng)絡(luò)頻率使用率目前三十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)其他功能耐用產(chǎn)品的擁有者及其輪廓

-如：電視,手機,汽車,手表等等目前三十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)消費品的使用及使用者的輪廓如：軟飲料,酒類,香煙,冰淇淋,

巧克力等等目前三十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場媒介指數(shù)消費習(xí)慣

如：衣服,鞋子,玩具等等目前三十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點專門的媒介調(diào)研亞太市場監(jiān)播(Adquest)目前三十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播監(jiān)測廣告花費1993年成立－3個主要城市監(jiān)測電視及報章廣告是分析競爭對手媒介活動的主要工具目前三十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播服務(wù)目的輔助策劃及購買員準(zhǔn)確的監(jiān)測自身廣告詳細的分析對手活動目前三十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播服務(wù)目的輔助策劃及購買員準(zhǔn)確的監(jiān)測自身廣告詳細的分析對手活動幫助時刻發(fā)展媒介策略目前三十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播電視215頻道62市場

目前四十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播電視215頻道62市場

報紙

169報刊 29市場

目前四十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播電視215頻道62市場

報紙

169報刊 29市場

雜志 48雜志 8市場目前四十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播電視-同年花費比較RmbmChannels目前四十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播報紙－同年花費比較RmbmChannels目前四十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播雜志－同年花費比較RmbmChannels目前四十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播服務(wù)主要市場的12條頻道能提供24小時全天監(jiān)播(北京,上海,廣州+中央電視臺)其他城市能提供7小時監(jiān)播(17.00-24.00)20類別(如：衛(wèi)生用品)206分類(如：頭發(fā)護理)目前四十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場監(jiān)播服務(wù)每周周報(檔次)及每月月報(花費及檔次)亦可提供廣告片及報刊之廣告樣本特快監(jiān)播可以電腦軟件儲存數(shù)據(jù)目前四十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點專門的媒介調(diào)研電視受眾測量目前四十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點電視受眾測量對電視策劃尤為有效分析廣告時間的價值分析不同欄目所賦予不同受眾之價值提高媒介水平，集中于“購買受眾”，而不是購買檔次現(xiàn)時中國有兩種系統(tǒng)...目前四十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點1.索福瑞收視調(diào)研(CSM)目前五十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點索福瑞收視調(diào)研(CSM)央視1993年開始應(yīng)用，以日記法及波段式操作從上海開始(1995年廣州,1996年北京)索福瑞收視調(diào)研Sino-FrenchJV1996年開始連續(xù)性收視調(diào)研，運作于64市場目前五十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場－個人收視儀目前五十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點亞太市場－個人收視儀1996年7月，中國首次應(yīng)用個人收視儀于上海更成熟的受眾測量系統(tǒng)現(xiàn)時已延伸到其他市場目前五十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 按鈕式操作 -簡單 -準(zhǔn)確性高 目前五十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 日記法按鈕式操作 手工完成問卷的操作-簡單 -繁瑣-準(zhǔn)確性高 -較依靠記憶目前五十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 每天的資訊傳送 能更快的取出資料

目前五十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 日記法每天的資訊傳送 每星期收集資料-能更快的取出資料 -需較長時間目前五十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 收視點以分鐘計算 -準(zhǔn)確計算廣告片的收視 -容許每廣告段的收視分析目前五十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 日記法收視點以每分鐘計算 每15分鐘的收視分析-準(zhǔn)確計算廣告片收視 -較高估計參數(shù) -容許每廣告段的收視分析目前五十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 測量所有電視收看 -VCR/VCD-有線-衛(wèi)星目前六十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法個人收視儀 日記法測量所有電視收看 測量指定頻道-VCR/VCD-有線-衛(wèi)星目前六十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個人收視儀vs日記法根據(jù)國外及現(xiàn)時中國的經(jīng)驗，個人收視儀的訊息較為準(zhǔn)確日記法一般有較高的收視預(yù)估黃金時間主要頻道收視率...

…然而，間或低估收視率!目前六十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點其他媒介調(diào)研AdvancedTechniquesGroup中國年鑒目前六十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點AdvancedTechniquesGroupAdvancedTechniquesGroup(ATG)Worldwide傳立專有的調(diào)研部門服務(wù)傳立及相關(guān)機構(gòu)作用是拓展調(diào)研市場，為媒介策劃及購買提供更有效的市場知識目前六十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點AdvancedTechniquesGroup自發(fā)性調(diào)研電視受眾分層研究電視質(zhì)化收看率媒體組合有效頻次經(jīng)濟模式核對及監(jiān)播目前六十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點中國年鑒國家統(tǒng)籌及出版對市場從業(yè)人員，客戶部，媒介人員有很大的幫助:工作率及收入市場大小人口層次消費信息(燃油,電子,消費品等等)目前六十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點電視時間優(yōu)化系統(tǒng)TelevisionOptimiserforAirtimeDistribution目前六十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TOAD是1997年傳立所創(chuàng)及專用于媒介部門通過TOAD，電視時間得以呈現(xiàn)最佳使用1998年將繼續(xù)研發(fā)及強化TOAD電視時間優(yōu)化系統(tǒng)目前六十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TotalmarketCPRPforxGRPsNo.ofCCTVSpotsOptimumno.ofCCTVspotsForxGRPsTOAD-要在中央臺購買多少檔次？電視時間優(yōu)化系統(tǒng)目前六十九頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個別性調(diào)研傳立亦同時分享代理商的調(diào)研結(jié)果對局部或個別調(diào)查來說非常有效快便宜有彈性目前七十頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個別性調(diào)研傳立亦間中與本地調(diào)研公司合作對局部或個別調(diào)查來說非常有效快便宜有彈性不要利用這些調(diào)研作結(jié)論，只適合幫助思維及方向目前七十一頁\總數(shù)八十二頁\編于七點個別性調(diào)研能幫助策劃人員在不同范圍,例:對特別欄目或事件的一些態(tài)度對選擇性雜志的讀者認知及了解目前七十二頁\總數(shù)八十二頁\編于七點CMMS中國媒介及市場研究現(xiàn)時唯一媒介及市場資訊的來源從歐洲(TGI)的發(fā)展延伸到來樣本50,00098年5月開始使用目前七十三頁\總數(shù)八十二頁\編于七點CMMS數(shù)據(jù)與SRG媒介指數(shù)相似，但較仔細再加上：產(chǎn)品及品牌使用資料生活的意識形態(tài)容許品牌消費者數(shù)據(jù)的縱橫處理及了解其媒介行為目前七十四頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TheStateofResearchinChina目前七十五頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TheStateofResearchinChina然而，這還是不足夠的!!!!目前七十六頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TheStateofResearchinChina中國有666城市，其中有131城市的人口超過1百萬目前七十七頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TheStateofResearchinChina中國有666城市，其中有131城市的人口超過1百萬然而我們現(xiàn)只有64城市的收視個人收視儀只有2個市場媒介指數(shù)只有18城市目前七十八頁\總數(shù)八十二頁\編于七點TheStateofResearchinChina調(diào)研還缺乏于以下的:鄉(xiāng)村研究電視