活動績效評估附件

2010-09-03一、市場競爭分析二、8月茉莉清茶360°推廣整合三、8月茉莉“浪漫七夕清蜜相約”活動品評四、8月茉莉活動照片回眸分享五、尾聲與反思分享篇目錄2010，康師傅茉莉“搶奪市占”之年！統(tǒng)一：1、用雙代言人演繹年輕人對愛情的向往2、再來一瓶活動中獎率10%3、海報(bào)、公車、候車亭、CP、大型買贈、異業(yè)聯(lián)合原葉：上市來勢洶洶1、渠道側(cè)重現(xiàn)代渠道，傳統(tǒng)渠道主要集中各大商業(yè)街、步行街2、推廣主要集中終端生動化溝通上，戶外有少量公車、和海報(bào)3、低價(jià)策略進(jìn)行推廣市場競爭分析原葉清香茉莉原葉蜜香茉莉康師傅茉莉清茶康師傅茉莉蜜茶統(tǒng)一冰醇茉莉8月茉莉清茶360°推廣Sp“再來一瓶”TVC代言人演繹TVC中央臺/衛(wèi)視臺/地方臺投放網(wǎng)絡(luò)/平面/廣播配合網(wǎng)絡(luò)：與年輕組群進(jìn)行有效溝通平面：用優(yōu)美視覺表現(xiàn)，宣傳品牌tone調(diào)廣播：音樂之聲欄目置入,宣傳品牌個性茉莉“浪漫七夕清蜜相約”主題活動公車1L“暢飲更過癮”MIT\TG\側(cè)堆推廣說明活動主題:

茉莉“浪漫七夕清蜜相約”活動目的：運(yùn)用中國傳統(tǒng)情人話題，加強(qiáng)品牌清蜜的體驗(yàn)活動時間：

MINI秀--8月14~15日(全天）

NINI秀+大\中\(zhòng)MINI型CP買贈--8月16日（下午14：00~20:00)通路：

繁華商圈、步行街、KA賣場、電影院、百貨商場的共享空間買贈模式：MINI秀、大\中\(zhòng)MINI型CP模式通路活動形式執(zhí)行要求繁華商圈/步行街大\中\(zhòng)MINI型CP(買贈)MINI秀(游戲+買贈)現(xiàn)場茉莉清蜜雙口味=1：1陳列現(xiàn)場至少兩個促銷臺現(xiàn)場茉莉清蜜相框陳列促銷員著10年促銷服+肉色絲襪+白色鞋+促銷帽+喊話器電影院百貨商場KAMINI秀(游戲+買贈)活動模式說明CP點(diǎn)選擇標(biāo)準(zhǔn)：

1、效益好的點(diǎn)（人流量大，位置醒目）

2、特殊通路（影院\商場）3、MINI型CP現(xiàn)場最少能放置2個促銷臺回眸分享天津：大型CP7點(diǎn)15場MINICP6點(diǎn)18場MINI秀1點(diǎn)3場MINI型CP-影院大型CPMINI秀回眸分享回眸分享河北：大型CP3點(diǎn)5場中型CP7點(diǎn)9場MINICP21點(diǎn)22場MINI秀1點(diǎn)3場中型CP中型CP回眸分享內(nèi)蒙：中型CP2點(diǎn)6場MINICP6點(diǎn)10場MINI秀1點(diǎn)3場MINI秀中型CPMINI型回眸分享山西：大型CP2點(diǎn)5場中型CP12點(diǎn)31場MINI秀4點(diǎn)4場中型CP中型CP中型CPMINI型CP太直所-山姆士建南店我們追求活動品質(zhì)的細(xì)節(jié)，用美麗的花串和小柵欄框打造“七夕”浪漫的氛圍MINI秀回眸分享利用雙桃心制作物+產(chǎn)品陳列+色澤靚麗的花串+贈品展示+產(chǎn)品親蜜派對。。。。=我們的現(xiàn)場氛圍真的太“誘人”回眸分享現(xiàn)場利用仿真情景布建添加“七夕節(jié)”日氣氛，我們的細(xì)節(jié)—我們的用心回眸分享游戲區(qū)游戲名稱：穿越愛情火線游戲方式：用葉串和花串對帳篷進(jìn)行裝扮，“火線”上懸掛小鈴鐺，互動簡易回眸分享回眸述分享回眸撤分享魅力企“七鴉夕”蝴蝶遣飄然篇而至情景寧布建抄中產(chǎn)品LO漆GO和SL社OG寇AN的體知現(xiàn)回眸洪分享回眸倒分享山東服：大型CP4點(diǎn)7場中型CP16點(diǎn)31場MI逗NI謊CP誼36點(diǎn)89場MI礎(chǔ)NI型CP中型CP中型CP河南影：大型CP3點(diǎn)5場MI洪NI柏CP36點(diǎn)76場MI綠NI秀4點(diǎn)10場回眸怖分享中型CPMI神NI型CPMI扎NI秀回眸似分享MI狗NI秀回眸仁分享回眸餡分享尾聲巧與反遲思靜思總結(jié)D、集思