中國品牌故事

CCTV7·央視微電影頻道播出的紀錄片欄目中國品牌故事01定位與簡介播出平臺特點與優(yōu)勢政策背景目錄030204基本信息《中國品牌故事》是以講述品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌形象為主題的品牌文化紀錄片欄目；尋找各行業(yè)中獨具匠心、堅守品質(zhì)、勇于創(chuàng)新的代表性品牌；大力弘揚新時代工匠精神，助力品牌強國建設。定位與簡介定位與簡介品牌在行動暨《中國品牌故事》啟動新聞發(fā)布會在京舉行(5張)《中國品牌故事》

是“品牌在行動”大型品牌系列活動首個品牌紀錄片/微電影項目

，由華夏微影傳媒中心、央視微電影頻道、中央新影微電影臺主辦，央視微電影經(jīng)濟頻道承辦，三觀影視獨家運營。

《中國品牌故事》是以講述品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌形象為主題的品牌文化紀錄片欄目。尋找各行業(yè)中獨具匠心、堅守品質(zhì)、勇于創(chuàng)新的代表性品牌，每期節(jié)目深入一家企業(yè)，挖掘品牌文化價值，大力弘揚工匠精神。用微紀錄片/微電影的方式記錄一個又一個鮮活的品牌故事。通過中央電視臺軍事·農(nóng)業(yè)頻道、央視微電影頻道以及當前主流新媒體平臺等全媒體的方式呈現(xiàn)，展示中國品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)過程中的創(chuàng)新與堅守。讓中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

把故事講給世界聽...特點與優(yōu)勢特點與優(yōu)勢全新的視角詮釋品牌內(nèi)涵，令觀眾耳目一新；微紀錄片符合當前碎片化時代的傳播特征，視頻節(jié)奏緊湊，易于新媒體的快速傳播；央視影響力及公信力強；高端播出頻道覆蓋面廣；黃金播出時間收視率高。播出平臺播出平臺新洋豐中央電視臺軍事·農(nóng)業(yè)頻道（簡稱CCTV7）全覆蓋率為96.8%，覆蓋人口達12.65億，躋身全國上星頻道第二名，僅次于CCTV1綜合頻道。如今CCTV7已成為央視極具影響力的頻道，高覆蓋率對于企業(yè)品牌的塑造力是無窮的，對于迅速拉動市場，深入中國最廣大的消費群體有著巨大的影響力。CCTV7的電視欄目已經(jīng)為廣大電視觀眾所熟知和喜愛，內(nèi)容豐富，收視穩(wěn)定，形成了固定收視群體。央視微電影頻道是由中央新聞紀錄片廠（中央新影集團）

主管的一個中央電視臺基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的以微電影/微視頻形式和原創(chuàng)影視內(nèi)容為主流的發(fā)布平臺。將對國際國內(nèi)微電影/微視頻發(fā)展信息及成果進行傳播報道；著力為用戶提供包括微電影視頻直播、點播、上傳、搜索、分享等方便快捷的多功能服務，使其真正成為國際國內(nèi)微電影/微視頻發(fā)布和播放的重要的互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國網(wǎng)絡電視臺（英文簡稱CNTV），是由中央電視臺主辦的國家網(wǎng)絡廣播電視播出機構，于2009年12月28日正式開播。中國網(wǎng)絡電視臺全面部署多終端業(yè)務架構，擁有中央重點新聞網(wǎng)站——央視網(wǎng)，并建設網(wǎng)絡電視、IP電視、手機電視、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺，通過部署全球網(wǎng)絡視頻分發(fā)系統(tǒng)，已覆蓋全球210多個國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。政策背景政策背景●2016年6月國務院辦印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》

國辦發(fā)〔2016〕44號文件

指出，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。中國的品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出；要求發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會作用，立足當前，著眼長遠，堅持正確輿論導向，**自主品牌成長，講好中國品牌故事。●2017年4月24日，國務院批復設立“中國品牌日”，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

設立中國品牌日的目的，是要調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。

品牌在行動暨《中國品牌故事》啟動新聞發(fā)布會在京舉行(7張)●2017年7月23日，由華夏微影文化傳媒中心、央視微電影頻道、中央新影微電影臺主辦的“品牌在行動大型品牌系列活動啟動儀式暨《中國品牌故事》系列紀錄微電影征選啟動新聞發(fā)布會”在京舉行。國家新聞出版廣電總局原副總編輯金德龍，中宣部新聞局原副局長張文祥，中央電視臺總編室原常務副主任王建宏，中央新影集團重大項目部主任、央視微電影頻道總編輯楊才旺