傳媒行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：政策促進(jìn)估值修復(fù)AI+元宇宙成長(zhǎng)空間

證券研究報(bào)告政策促進(jìn)估值修復(fù)，AI+元宇宙打開(kāi)成長(zhǎng)空間——2023.4.4時(shí)間：2023年4月4日◆

核心觀(guān)點(diǎn)2023年版號(hào)發(fā)放數(shù)量企穩(wěn)：2022年12月國(guó)家出版署下發(fā)國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)84款，進(jìn)口游戲版號(hào)44款，為年內(nèi)最高，一定程度上表明了游戲復(fù)蘇趨勢(shì)。2023年1月份國(guó)家新聞出版署下發(fā)游戲版號(hào)88款，2月份87款，3月份113款，相較22年全年468個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)而言版號(hào)發(fā)放密度顯著提升，未來(lái)游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量有望進(jìn)一步企穩(wěn)。行業(yè)需求仍在，市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)固：2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降10.33%，國(guó)內(nèi)游戲玩家下降0.33%，而2022年游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量減少32%，表明在游戲版號(hào)供給端持續(xù)預(yù)冷的態(tài)勢(shì)下，玩家總量對(duì)比去年同期基本保持穩(wěn)定，我國(guó)游戲行業(yè)在需求端仍舊具備長(zhǎng)期繁榮的源動(dòng)力。AIGC持續(xù)賦能行業(yè)，促進(jìn)降本增效及內(nèi)容質(zhì)量提升：游戲研發(fā)過(guò)程中涉及大量原畫(huà)制作、模型建立等過(guò)程，隨著AIGC技術(shù)不斷發(fā)展落地，美工、建模等工作有望實(shí)現(xiàn)高效迭代、快速產(chǎn)出。未來(lái)游戲在在滿(mǎn)足玩家需求的層面上進(jìn)一步擴(kuò)充能力范圍，通過(guò)激起玩家情緒的方式為游戲領(lǐng)域增添新的賣(mài)點(diǎn)。AI促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步邁向元宇宙：未來(lái)隨著AI發(fā)展，開(kāi)放世界構(gòu)圖、虛擬資產(chǎn)生成管理邊際成本有望降低，未來(lái)“元宇宙”的宏大愿景在游戲端有望率先體驗(yàn)。投資建議：未來(lái)游戲版號(hào)政策有望企穩(wěn)，市場(chǎng)供給持續(xù)恢復(fù)，未來(lái)AIGC亦有望在游戲領(lǐng)域增加產(chǎn)品附加值，我們認(rèn)為游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)有長(zhǎng)期投資價(jià)值。相關(guān)標(biāo)的：騰訊控股、網(wǎng)易S、完美世界、三七互娛、吉比特、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、中手游、心動(dòng)公司、凱撒文化等。風(fēng)險(xiǎn)提示：游戲版號(hào)發(fā)放不及預(yù)期；海外發(fā)行不及預(yù)期；宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)；AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。2一、行業(yè)政策與游戲版號(hào)一、行業(yè)政策與游戲版號(hào)1.1

行業(yè)政策時(shí)間政策名稱(chēng)發(fā)布主體主要內(nèi)容行業(yè)政策逐漸完善：游戲行業(yè)政策經(jīng)歷放開(kāi)到收緊，最后到完善的過(guò)程。2010年左右，游戲作為文化產(chǎn)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)

文化部意見(jiàn)》增強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，提高游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵2009．9《文化部“十二五”時(shí)期文化改

文化部革發(fā)展規(guī)劃》加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興

業(yè)中創(chuàng)新力較強(qiáng)的分支，國(guó)家給予2012．52016．5文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理，門(mén)類(lèi)齊全，科技含量高，競(jìng)了充分支持。但在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的

廣電總局通知》規(guī)范移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理秩序，所有移動(dòng)游戲出版運(yùn)

中，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)營(yíng)前均需獲得版號(hào)，除益智休閑外的游戲類(lèi)型還需提交

象，因此2016年后游戲行業(yè)政策逐防沉迷等其他材料漸收緊；2019-2022年，隨著國(guó)家陸續(xù)推出用戶(hù)實(shí)名、未成年人防沉迷體系等管理措施，監(jiān)管體系逐漸完善，游戲版號(hào)也從2022年4月開(kāi)始逐漸恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)即將迎來(lái)穩(wěn)步發(fā)展期。整治規(guī)范幾類(lèi)產(chǎn)品：1.用戶(hù)量大、社會(huì)影響力大的頭部《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》中宣部、教育部、

產(chǎn)品；2.內(nèi)容低俗，含有暴力色情的產(chǎn)品；3.未經(jīng)許可，文化部等多部門(mén)

版號(hào)等內(nèi)容不全的產(chǎn)品；4.來(lái)自境外，含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的產(chǎn)品2017.12《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》《關(guān)于防止未成2018．3廣電總局由于監(jiān)管部門(mén)調(diào)整，全面暫停所有游戲版號(hào)的發(fā)放實(shí)行網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)制度；嚴(yán)格控制未成年2019．10

年人沉迷網(wǎng)絡(luò)的

國(guó)家新聞出版署

人使用網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段；規(guī)范向未成年人提供付費(fèi)通知》

服務(wù)；切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡

中國(guó)音像與數(shù)字

明確中國(guó)游戲分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以及標(biāo)識(shí)符的下載渠道、展示

政策態(tài)度邊際轉(zhuǎn)好：2022年12，2020．12提示》出版協(xié)會(huì)時(shí)長(zhǎng)、尺寸比例和更新頻率等2023年3月進(jìn)口版號(hào)持續(xù)發(fā)放；2022年9月電子競(jìng)技亮相杭州亞運(yùn)會(huì)；人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《深度挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值,機(jī)不可失》，我國(guó)對(duì)游戲行業(yè)游戲送審試行全新的評(píng)分審查制度，從“觀(guān)念導(dǎo)向”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”“制作品質(zhì)”“文化內(nèi)涵”“開(kāi)發(fā)程度”5個(gè)方面對(duì)游戲作品進(jìn)行評(píng)分。低分游戲?qū)⒈淮蚧兀瑹o(wú)法進(jìn)入版號(hào)審批排隊(duì)流程《游戲?qū)彶槠贩旨?xì)則》2021．3中宣部《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提

政策態(tài)度呈現(xiàn)邊際轉(zhuǎn)好態(tài)勢(shì)。供1小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù);嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登錄要求2021．8國(guó)家新聞出版署《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》中宣部、廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門(mén)批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲2022．4數(shù)據(jù)：政府官網(wǎng)，國(guó)家新聞出版署，人民日?qǐng)?bào)，第19屆亞運(yùn)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院|4一、行業(yè)政策與游戲版號(hào)1.2供給驅(qū)動(dòng)增量，游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量企穩(wěn)版號(hào)決定游戲行業(yè)供給，直接影響企業(yè)收入預(yù)期：我國(guó)游戲發(fā)行依賴(lài)版號(hào)獲取，未獲得版號(hào)的游戲只上線(xiàn)測(cè)試版，無(wú)法設(shè)置收費(fèi)入口。2021年8月份因政策調(diào)整直到2022年4月份長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月未下發(fā)版號(hào)，導(dǎo)致游戲端后續(xù)供給不足。2023年版號(hào)發(fā)放數(shù)量企穩(wěn)：2022年12月國(guó)家出版署下發(fā)國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)84個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)44個(gè)，為年內(nèi)最高，一定程度上表明了游戲復(fù)蘇趨勢(shì)。2023年1月份國(guó)家新聞出版署下發(fā)游戲版號(hào)88款，2月份87款，3月份113款（含進(jìn)口版號(hào)）相較22年全年468個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)而言版號(hào)發(fā)放密度顯著提升，未來(lái)游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量有望進(jìn)一

步

企穩(wěn)，2023年版號(hào)下發(fā)數(shù)量有望突破1000款。20018016014012010080188169166163129128117113109

109105101979786

868788

878473696770676057546045402000000000000版號(hào)數(shù)量數(shù)據(jù)：國(guó)家新聞出版署，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院|5一、行業(yè)政策與游戲版號(hào)1.3上市公司游戲版號(hào)梳理版號(hào)恢復(fù)發(fā)放以來(lái)，網(wǎng)易、騰訊、三七互娛、吉比特分別斬獲9/11/5/6款游戲版號(hào)，頭部廠(chǎng)商版號(hào)獲取密度較高，同時(shí)《黎明覺(jué)醒》、《逆水寒》等高質(zhì)量游戲陸續(xù)宣發(fā)上線(xiàn)，23年游戲版號(hào)質(zhì)量、數(shù)量雙雙上升，同時(shí)國(guó)家出版署對(duì)于版號(hào)的放寬在一定程度上表明了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)政策態(tài)度逐漸向積極轉(zhuǎn)變。2022.112022.122023.12023.22023.3《巔峰極速》《幻想生活》《突襲：暗影傳說(shuō)》《超凡先鋒》《逆水寒（移動(dòng)版）》《零號(hào)任務(wù)》《勁舞團(tuán)：全民派對(duì)》網(wǎng)易《大話(huà)西游：歸來(lái)》《捕夢(mèng)貓》《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》吉比特《淵海王座》《超進(jìn)化物語(yǔ)2》《封神幻想世界》《硬核機(jī)甲》《王者萬(wàn)象棋》《動(dòng)物防線(xiàn)》《一花織境》《新天龍八部》《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》《白夜極光》《末刀》《莊園合合》騰訊《合金彈頭：覺(jué)醒》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《元夢(mèng)之星》《奇點(diǎn)時(shí)代》《納薩力克之王》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》愷英網(wǎng)絡(luò)心動(dòng)公司創(chuàng)夢(mèng)天地《歸隱山居圖》《退休模擬器》《龍神八部之西行紀(jì)》《火炬之光：無(wú)限》《傳說(shuō)法師》《畫(huà)中世界》《火力蘇打》《香腸派對(duì)》《團(tuán)子合合屋》《無(wú)盡旅圖》《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》《卡拉比丘》愷英網(wǎng)絡(luò)巨人網(wǎng)絡(luò)電魂網(wǎng)絡(luò)完美世界中手游《太空行動(dòng)》《勇士與夢(mèng)想大陸》《迷失蔚藍(lán)》《卡噗拉契約》《城主天下》《雙點(diǎn)醫(yī)院》《天龍八部2:飛龍?jiān)谔臁贰锻淌尚强眨豪杳鳌贰缎孪蓜ζ鎮(zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》《大富翁11》《曙光調(diào)查團(tuán)》《饑餓派畫(huà)家》《進(jìn)擊的堡壘》《英雄之冠》《龍與魔法城》中青寶鳳凰傳媒三七互娛《奇跡降臨》《泥濘狂奔》《面條人》《凡人修仙傳：人界篇》《扶搖一夢(mèng)》《王國(guó)火種》《星星生活樂(lè)園》《離火之境》《故土與新世界》數(shù)據(jù)：國(guó)家新聞出版署，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院|6二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)2.1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量及趨勢(shì)2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降10.33%，國(guó)內(nèi)游戲玩家下降0.33%，而2022年游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量減少32%，表明在游戲版號(hào)供給端持續(xù)遇冷的態(tài)勢(shì)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入下降較為有限。同時(shí)國(guó)內(nèi)玩家數(shù)量下降約千分之三，總量對(duì)比去年同期基本保持穩(wěn)定，在一定程度上說(shuō)明了在2020年后我國(guó)游戲玩家數(shù)量總體接近飽和的情況下我過(guò)游戲玩家總體需求并未發(fā)生變化。未來(lái)我國(guó)游戲行業(yè)在需求端仍舊具備長(zhǎng)期繁榮的源動(dòng)力。35003000250020001500100050025.00%

6.820.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%22.98%7.28%20.71%6.66.46.262658.815.00%10.00%5.00%7.66%6.40%3.70%5.32%3.13%2.47%0.00%5.85.65.4-5.00%-10.00%0.22%-10.33%-0.33%-1.00%0-15.00%201720182019202020212022201720182019202020212022用戶(hù)人數(shù)（億人，左軸）用戶(hù)人數(shù)同比增長(zhǎng)（%，右軸）中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入（億元：左軸）實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)（%，右軸）數(shù)據(jù)：音數(shù)協(xié)游戲工委，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院8二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)2.2全球及出海市場(chǎng)2022年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658億元，移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.64億人，2022年移動(dòng)游戲人均用戶(hù)支出為344元

。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)國(guó)內(nèi)游戲銷(xiāo)售額204.54億美元，玩家數(shù)為1.56億人，人均支出為137美

元

，

是中國(guó)用戶(hù)的2倍以上。未來(lái)隨著我國(guó)游戲逐漸向精品化發(fā)展，游戲質(zhì)量不斷提高，玩家人均付費(fèi)有望提升。同時(shí)中國(guó)出海廠(chǎng)商海外收入跑贏大盤(pán)，彰顯游戲出海收入韌性：隨著國(guó)內(nèi)游戲監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商紛紛開(kāi)展自己的出海戰(zhàn)略，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)游戲出海呈現(xiàn)出開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)數(shù)量增多、出海游戲產(chǎn)品增多、出海區(qū)域不斷拓展的趨勢(shì)。近幾年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入增速較高，其中2019-2021年增速分別為21%，33%和17%。出海市場(chǎng)格局20080%70%60%50%40%30%20%10%0%18016017%1401201008043%8%6012%402013%0-10%201520162017201820192020202120224%3%中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入（億元，左軸）騰訊網(wǎng)易莉莉絲Funplus三七互娛米哈游其他增速（%，右軸）數(shù)據(jù)：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，音數(shù)協(xié)游戲工委，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院9二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)2.3游戲產(chǎn)業(yè)鏈概覽上游：IP持有方以及游戲研發(fā)方。其中IP持有方即為擁有游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲研發(fā)商或發(fā)行商，例如王者榮耀即

為

國(guó)內(nèi)知名的騰訊自研IP。在流水分成方面，若游戲研發(fā)商為IP持有方，通常流水分成可達(dá)20%-35%（不扣除流水及開(kāi)支的流水百分比，以下分成皆默認(rèn)為此百分比）；若為授權(quán)IP，則IP持有方流水分成通常為5%-10%，研發(fā)商為15%-20%。中游：游戲發(fā)行商，負(fù)責(zé)游戲的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。目前，游戲廠(chǎng)商研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化正逐漸成為主要趨勢(shì)，比如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部企業(yè)在研發(fā)與發(fā)行方面的布局已相對(duì)完善。游戲發(fā)行商一般占流水比例為25%-50%。下游：渠道商，包括分銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)渠道，其中分銷(xiāo)渠道主要參與流水分成，營(yíng)銷(xiāo)渠道主要獲得廣告費(fèi)用。分銷(xiāo)渠道過(guò)去主要為硬件應(yīng)用商店和第三方分銷(xiāo)商。但是近兩年垂直分銷(xiāo)渠道和自營(yíng)分銷(xiāo)渠道迅速涌現(xiàn)，占比份額快速增大，至2020年合計(jì)占總下載量比例超過(guò)40%。二者的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道商的主導(dǎo)地位以及苛刻的分成機(jī)制數(shù)據(jù)：青瓷游戲招股說(shuō)明書(shū)，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院10二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)2.4從期間費(fèi)用看成本結(jié)構(gòu)游戲行業(yè)總體毛利率較高，主要成本結(jié)構(gòu)集中在游戲研發(fā)及發(fā)行買(mǎi)量的環(huán)節(jié)。我們以A股游戲行業(yè)各年度Q3期間費(fèi)用為例，2022年Q3全行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用為164.68億元,研發(fā)費(fèi)用為80.03億元，其中銷(xiāo)售費(fèi)用主要以流量成本為主。游戲行業(yè)研發(fā)成本主要體現(xiàn)在人力層面，研發(fā)成本=團(tuán)隊(duì)人數(shù)×人均工資×研發(fā)周期，約占產(chǎn)品生命周期總成本的1

5%~3

5%。我國(guó)玩家基數(shù)大，游戲產(chǎn)品數(shù)量多，后期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)游戲流水影響較大，通常50%以上成本集中在流量端，發(fā)行商通過(guò)抖音等新媒體平臺(tái)、硬核聯(lián)盟等渠道商購(gòu)買(mǎi)流量投放營(yíng)銷(xiāo)素材獲取新玩家。未來(lái)游戲行業(yè)趨向于精品化，總體成本結(jié)構(gòu)邊際有望向研發(fā)端轉(zhuǎn)移。200.00172.56180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.0020.000.00164.6880.03154.9364.38133.9759.4094.9746.6279.262018Q32019Q32020Q32021Q32022Q3研發(fā)費(fèi)用（億元）銷(xiāo)售費(fèi)用（億元）數(shù)據(jù)：音數(shù)協(xié)游戲工委，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院11二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)2.5國(guó)內(nèi)主要上市公司及拳頭產(chǎn)品梳理目前我國(guó)游戲市場(chǎng)格局頭部廠(chǎng)商為騰訊、網(wǎng)易，同為S級(jí)廠(chǎng)商的米哈游未在二級(jí)市場(chǎng)上市，其憑借原神年?duì)I收超400億，前三大頭部廠(chǎng)商包攬超80%市場(chǎng)份額，其中騰訊坐擁王者榮耀、和平精英等現(xiàn)象級(jí)游戲常年坐擁50%以上市場(chǎng)份額。其后則為A股三七互娛、吉比特等知名企業(yè)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先游戲公司往往擁有穩(wěn)定的長(zhǎng)線(xiàn)流水游戲，如吉比特的《問(wèn)道》，愷英網(wǎng)絡(luò)的傳奇系列游戲，并具備出色的游戲研發(fā)、發(fā)行能力，未來(lái)在游戲市場(chǎng)不斷推陳出新、技術(shù)賦能的發(fā)展趨勢(shì)下頭部企業(yè)具備優(yōu)質(zhì)基本面和發(fā)展?jié)摿久Q(chēng)騰訊控股網(wǎng)易代表游戲市值（億人民幣）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局（發(fā)行端）王者榮耀，和平精英，英雄聯(lián)盟手游32290398960319%逆水寒，陰陽(yáng)師永恒紀(jì)元，叫我大掌柜問(wèn)道、一念逍遙幻塔、誅仙5%三七互娛吉比特56%20%342完美世界愷英網(wǎng)絡(luò)330騰訊

網(wǎng)易

三七互娛

其他傳奇系列260數(shù)據(jù)：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，同花順ifind，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院12三、AIGC如何賦能游戲行業(yè)三、AIGC如何賦能游戲行業(yè)3.1Chat

gpt等人工智能植入NPC實(shí)現(xiàn)高自由度對(duì)話(huà)2023年2月16日

網(wǎng)

易旗下武俠開(kāi)放世界《逆水寒》手游官方宣布：已實(shí)裝國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲版GPT，其底層技術(shù)與ChatGPT

同

源

。未來(lái)接入Chat

GPT的NPC可以實(shí)現(xiàn)有感情、不重復(fù)的無(wú)限對(duì)話(huà)，同時(shí)《逆水寒》官方指出的除了對(duì)話(huà)之外，還將利用文字、行為交互來(lái)改變用戶(hù)的想法和最終決定，進(jìn)而影響游戲劇情走向。游戲中智能NPC

的

所

有對(duì)話(huà)文字、表情、語(yǔ)音、鏡頭均由AI自由生成，其中語(yǔ)音為臨時(shí)的機(jī)械版本，待正式上線(xiàn)時(shí)還會(huì)根據(jù)NPC

性

格進(jìn)行迭代提升。玩家不僅可以打字與NPC

交流，同樣可以通過(guò)語(yǔ)音直接交流。同時(shí)在3月31日的GDC大會(huì)上，Meta

AI的CICERO

AI在策略游戲Dip

lo

mac

y中已經(jīng)達(dá)到了人類(lèi)級(jí)表現(xiàn)。相關(guān)實(shí)踐為AIGC在游戲領(lǐng)域的里程碑，未來(lái)游戲在在滿(mǎn)足玩家需求的層面上進(jìn)一步擴(kuò)充能力范圍，通過(guò)激起玩家情緒的方式為游戲領(lǐng)域增添新的賣(mài)點(diǎn)。數(shù)據(jù)：Meta

AI，逆水寒官網(wǎng)，逆水寒游戲內(nèi)容，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院14三、AIGC如何賦能游戲行業(yè)3.2AI促進(jìn)游戲研發(fā)降本增效游戲研發(fā)過(guò)程中涉及大量原畫(huà)制作、模型建立等過(guò)程，傳統(tǒng)研發(fā)過(guò)程中，需要人為利用游戲引擎生產(chǎn)游戲內(nèi)容，隨著AIGC技術(shù)不斷發(fā)展落地，美工、建模等工作有望實(shí)現(xiàn)高效迭代、快速產(chǎn)出。目前Midjourney已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自言語(yǔ)言到美工級(jí)圖片的生成，Roblox的Code

Assist和Meterial

Generator，打通了自然語(yǔ)言到建議游戲代碼的通道，降低了游戲研發(fā)門(mén)檻；Scenario

AI也

實(shí)

現(xiàn)了使用prompt生成高質(zhì)量游戲資產(chǎn)的應(yīng)用。目前主流游戲引擎為UE及Unity系列，暫時(shí)不具備AI賦能游戲生產(chǎn)的能力，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，AI有望持續(xù)促進(jìn)游戲生產(chǎn)降本成效，進(jìn)而增加相關(guān)企業(yè)盈利水平數(shù)據(jù)：GDC2022,逆水寒官網(wǎng)，逆水寒游戲內(nèi)容，長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院15三、AIGC如何賦能游戲行業(yè)3.3AI催化行業(yè)進(jìn)展，元宇宙達(dá)成門(mén)檻逐漸降低尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》最先提出了“元宇宙”概念，并在《金融時(shí)報(bào)》的訪(fǎng)談中表示“游戲是元宇宙的基礎(chǔ)”

。