中國女性內(nèi)衣的消費(fèi)視角市場調(diào)查報(bào)告

市場調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角(圖)2004-6-26調(diào)查地點(diǎn)：上海調(diào)查時(shí)間：2004年2月樣本數(shù)量：307位樣本情況：18-50歲的市區(qū)居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：國熙調(diào)查報(bào)告內(nèi)容：上海女性的內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配正在成為一種趨勢。零點(diǎn)調(diào)查在3月下旬進(jìn)行的“中華杯”國際內(nèi)衣論壇上發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢報(bào)告》中提出了這項(xiàng)預(yù)測。該項(xiàng)調(diào)查是2004年2月針對(duì)上海地區(qū)307位18-50歲的市區(qū)居民利用SuperCATI快速調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行的隨機(jī)抽樣訪問。今天，走進(jìn)各大商場以女性為消費(fèi)主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、風(fēng)格的內(nèi)衣產(chǎn)品異彩紛呈，眾多的品牌使得女性消費(fèi)者有了更多的選擇機(jī)會(huì)。本研究著重挖掘了現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費(fèi)的新需求特征，探詢了男女對(duì)女性內(nèi)衣欣賞的差異，進(jìn)而探索女性內(nèi)衣新消費(fèi)趨勢對(duì)于內(nèi)衣營銷的意義。視覺感受的新穎性將是女性內(nèi)衣產(chǎn)品具有競爭力的核心因素影響女性選購內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價(jià)格”。研究人員進(jìn)一步將影響因素歸成“舒適性”、“視覺美”、“檔次”和“搭配”四個(gè)類別。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內(nèi)衣產(chǎn)品通常是可以滿足消費(fèi)者對(duì)“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為構(gòu)成競爭力的產(chǎn)品要素。相對(duì)來說，由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，使得“視覺美”是這四個(gè)類別中最難被滿足的一個(gè)需求，而目前能滿足此需求的產(chǎn)品或品牌并不多，所以“視覺美”需求對(duì)于銷售的影響力反而會(huì)更大。與“視覺美”相關(guān)的因素包括：款式、顏色、對(duì)身體曲線的調(diào)整和塑身美體的功能等。女性通過對(duì)這些內(nèi)衣因素的選擇以及與外衣的配合，在很大程度上會(huì)引起視覺感受的不同效果，從而實(shí)現(xiàn)其通過內(nèi)衣消費(fèi)來包裝和修飾外部形象的作用。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品在這些因素上的作為可能會(huì)成為構(gòu)成其核心競爭力的重要條件。內(nèi)外搭配及其由此強(qiáng)化的內(nèi)衣外顯符號(hào)功能是現(xiàn)代女性意識(shí)發(fā)展中最重要的新因素在消費(fèi)者眼中，可以外顯并與某些價(jià)值相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都是可以符號(hào)化的產(chǎn)品。如果“視覺”成為了內(nèi)衣價(jià)值的一個(gè)核心要素，這意味著內(nèi)衣的符號(hào)功能是很突出的。那么作為符號(hào)晨化的罰載體醒的內(nèi)該衣，鞋消費(fèi)楚者會(huì)訂追求協(xié)一些袍什么燃樣的匠東西鼻呢？疑切研究錫發(fā)現(xiàn)撤，現(xiàn)土代女陡性最陷重視品的內(nèi)露衣功地能依巡次是霸：“統(tǒng)能調(diào)祖整身社體曲敏線”浙、“憤能配促合外寒衣的聯(lián)穿著濱”和剛“塑波身美種體的降功能謹(jǐn)”，詢這些耐功能嫂都體畜現(xiàn)了理內(nèi)衣烤外顯簡符號(hào)撓的特曠征。霞內(nèi)衣鞋符號(hào)店化特闊征可沿以被逝分解茶成兩禽層含記義，誘一是窮內(nèi)衣補(bǔ)外化撿，二筐是內(nèi)勾外搭緣配。另“能醒調(diào)整銳身體供曲線況”和碰“塑慈身美郊體的彼功能號(hào)”屬訂于內(nèi)茶衣外撤化的現(xiàn)含義祝，它搞們使竄內(nèi)衣睛具有炮了外常在美掘的價(jià)桃值，筑穿著橋者在卵消費(fèi)駕內(nèi)衣床產(chǎn)品兔時(shí)能腔通過灶某種鬼意義疤上的尾外在套被認(rèn)瓣可而迅滿足清其一棄定的矛內(nèi)在獎(jiǎng)心理涉需要由。內(nèi)怕外搭抖配是伐指從領(lǐng)消費(fèi)崗者外肥在的漫穿著糾可以蓮“知舊道”范其內(nèi)虜在的挺穿著叮，內(nèi)殺衣與費(fèi)外衣海具有店一定乳的匹既配性品，這掌種匹陳配可抄以是劉品牌好的匹火配、碑檔次魚的匹喬配、頃價(jià)值紅的匹巡配或泄品味拉的匹嗽配?？友▋?nèi)衣掩外化薦和內(nèi)蕩外搭勝配是撕女性桶內(nèi)衣遷消費(fèi)畢的兩和個(gè)重挖要方膠面，他正在餃成為塌現(xiàn)代薪女性式的一爛種新襖意識(shí)刷，而尚且這液種新戴意識(shí)嫂以及瘋?cè)缜帮@所述烘的視拆覺輸意出，鞋很大鄰程度譯上已怠經(jīng)演取變成撈聯(lián)系跌消費(fèi)既者與劇內(nèi)衣票產(chǎn)敵品的煙價(jià)值指。擋內(nèi)衣見功能瀉的外羅化擴(kuò)昆展，控導(dǎo)致膏內(nèi)衣桑購買曉的新岡動(dòng)員由能力厭唐事實(shí)忌上，廢消費(fèi)巧者不膝僅在常心理般上認(rèn)蓋可這智種內(nèi)源衣符瑞號(hào)化籮的趨醫(yī)向，方而且縮在實(shí)挨際消院費(fèi)行殺為中勝愿意貝為此酷付出糧成本雕。南賣消費(fèi)躍者在哭外衣陪購買盡與穿街著時(shí)升的一濟(jì)個(gè)需障求是游身份分感的桿體現(xiàn)爸，當(dāng)們內(nèi)外魯匹配雄很重址要時(shí)稿，內(nèi)趟衣也百就同抵樣可論以與榆價(jià)值冷感、涼檔次續(xù)感和巡身份匆地位要感相因關(guān)聯(lián)逗，這珠就意叛味著后將為艙內(nèi)衣役投入佳更多倍的錢歸。研觸究發(fā)嬸現(xiàn)，激對(duì)于業(yè)“為貢內(nèi)衣黃花錢涼是值亮得的聽”這租一消砌費(fèi)理塞念，堤現(xiàn)代以女性蝶達(dá)到俯了“糊比較餐贊同嘴”的補(bǔ)程度卵。而銅且當(dāng)?shù)鴥?nèi)外跡匹配戴的觀鳳念不商斷上睡升時(shí)濫，可畫能在玻較貴釘?shù)膬?nèi)式衣品貓牌上口投錢儀的可騾能性延越高慌，從釘另一熄方敢面來僅講，彎內(nèi)衣寸的品敢牌化產(chǎn)就有重了價(jià)駛值。撓內(nèi)衣晉外化河在新母的女撒性消航費(fèi)群悅體中籌具有虎相當(dāng)泳的影三響力含錘在研刊究中乒，根鈔據(jù)人壓口學(xué)暑特征增及消板費(fèi)者秋內(nèi)衣鍬消費(fèi)暫的內(nèi)內(nèi)在心孫理需毫求，瓦將女字性分燙成了相三類且人群彎，從姑而在鏡內(nèi)衣死消費(fèi)展理念鋒上發(fā)余掘出開了兩坐類區(qū)舊別于暖傳統(tǒng)怖女性跪的新開的女咳性消準(zhǔn)費(fèi)群桿體―途―“乏體現(xiàn)納形象惑的新查符號(hào)辜”群茶體和輛“內(nèi)雷外搭緩配的喬新形桑象”顏群體素，三肢類女引性人鍬群的旱特征寄及對(duì)庭內(nèi)衣評(píng)的態(tài)椒度如派下表公所示拋：殖準(zhǔn)研究督發(fā)現(xiàn)墻，“卵新符娃號(hào)”燒女性醋在購瞞買考廣慮上浪更強(qiáng)世調(diào)款書式和莊風(fēng)格對(duì)，在進(jìn)功能敞上更塊偏重搬塑身畢美體驢的效隨果；岸“新芝形象秒”女翼性在辯購買饞考慮概上則廊明顯園強(qiáng)調(diào)長與外難化功料能相那呼應(yīng)命的要看素―掉―服您飾搭密配、姓顏色舍、對(duì)婆身體厭曲線偉的調(diào)稼整、極塑身糕美體膨的功感能、停款式冊(cè)，在應(yīng)功能嘆上更小偏重避對(duì)身飛體曲鳴線的烈調(diào)整蹲以及勁性感業(yè)效果茄；而虛傳統(tǒng)吐女性筐在購牙買考社慮上伏則主叢要關(guān)布注價(jià)蝕格、拍季節(jié)匠氣候花等非擔(dān)視覺粒要素徑，在鉤功能另上相霜對(duì)更泛偏重慎保暖階功能幫和?；杞」z能。距可見嫩，內(nèi)賢衣所畏具有耕的外陽顯符仆號(hào)的躲功能潤，在聾新的鑰女性狠消費(fèi)羞群體扔中，糠特別喜是在歷“新點(diǎn)形象呈”女干性中肉，已干經(jīng)具瞧有了攝相當(dāng)連的影泳響力咐。滅史調(diào)查掃結(jié)果忘進(jìn)一壘步顯圣示，井新的反女性搜群體毀在內(nèi)美衣審都美趣蹄味上付也表壽現(xiàn)出倡了有搞別于帽傳統(tǒng)期的新援傾向季?！岸盒路S號(hào)”葬女性流推崇鳴典雅稠的黑德色和時(shí)成熟愛的女鴨性魅懲力，沖“新躺形象弄”女鎖性則侍追求筆神秘獵浪漫醋的紫潛色和欲性感每的女框性形敏象。限對(duì)比莊傳統(tǒng)截女性落對(duì)肉材色和乳樸素鉗型風(fēng)株格的衛(wèi)追求役，內(nèi)棄衣外遙化的便特征煌正在沒成漏為新搜女性傅在內(nèi)太衣消筋費(fèi)方糟面調(diào)敢整審口美模琴式的富新動(dòng)張力。使男女喉對(duì)于堤女性翠內(nèi)衣收外化搞符號(hào)甜解讀初的差哨異為贏女性幼內(nèi)衣曉產(chǎn)品慣設(shè)計(jì)婚創(chuàng)意籮路線莊的擴(kuò)異展提味供了調(diào)一種駱新思路臣似調(diào)查皂結(jié)果沃顯示竹，有艙57沃%的放男性義“常體常會(huì)睬”或紫“偶濫爾會(huì)災(zāi)”對(duì)背其愛勵(lì)人購紐買內(nèi)踏衣發(fā)咳表意例見，閣可見貍，男漂性對(duì)猴女性著內(nèi)衣蘭的意抱見參桃與性幅需要伍明顯勸存在狐。但胳是，包對(duì)于晶女性夕內(nèi)衣敲的關(guān)去注角饒度，熄兩性消是冷存在緞差異創(chuàng)的。尊研究母發(fā)現(xiàn)勝，男窯性偏周重外唯顯因遺素，尊女性戶偏重戒內(nèi)在考因素悅。畫批男性奮對(duì)女仍性內(nèi)噴衣外益顯因格素的毅關(guān)注爐主要盟是集歲中在燥“款齡式”到和“前顏色宋”兩搏方面遲，關(guān)僑注率綠分別姨為5方2.曉9%棚和4亂1.角2%浸。但亦是，友男女鞠在女諒性內(nèi)丑衣顏賀色和它風(fēng)格銷上的黃偏好治是有廟顯著接差異財(cái)?shù)?。勒在顏悶色上柿，男拿性更臭偏好起粉紅灑色、監(jiān)黑色雜、奶口白色屋和大裙紅色姑，女謊性更悶偏好團(tuán)肉色慎、本隨白色封和紫響色。滔在風(fēng)飯格上嗚，男樓性更皇偏好裁性感繪的、單浪漫撞的和聾朦朧譯的，炕女性早更偏帽好簡庭約的惰、樸如素的俊和能穿增加營成熟禍女性盈魅力蕩的。玩沈男女亞不僅上在內(nèi)珠衣顏依色及鏟風(fēng)格肢上的挎傾向拒性存胃在不億同，逐而且雙，即荷便對(duì)最于同疊一風(fēng)素格或更顏色柄，男仰女的扣聯(lián)想憲也是膚不一遣樣的算。男猜性最泄認(rèn)可不“粉溉紅色青”的何性感蜜意義警和“邀黑色泰”的負(fù)成熟稈意義階，而慶女性俘則認(rèn)泥可“博肉色悔”是勵(lì)具有魔性感隙和成紐熟雙娘重意敵義的油顏色洗。棋襪雖然勁，男溪女對(duì)攏女性絹內(nèi)衣論符號(hào)召的解攀讀差摔異明蜓顯，耐但是聚，整雨合兩高者的漏空間言依然斷存在驗(yàn)。比揀較男敞性和損新的便女性注群體鞋在顏脈色和披風(fēng)格妹上的酸偏好榆后可妙以發(fā)次現(xiàn)：兔男性笨偏愛萍的粉殃紅色們、黑炒色和練奶白碑色，斷恰好抽也是滑重視錄形象宗的“足新符網(wǎng)號(hào)”慈女性君所青愁睞的妙顏色壽；男榴性偏埋愛的普“性映感的在”和凈“浪陳漫的情”風(fēng)冠格，遮對(duì)于駐新的善女性杯消費(fèi)赤群體圈同樣正具有來較大瘦的吸腔引力惡。這撞一發(fā)轎現(xiàn)預(yù)腥示著躬，未氏來部脂分內(nèi)銹衣在針產(chǎn)品估研發(fā)睡時(shí)體鳴現(xiàn)男腎女兩萍性對(duì)資女性底內(nèi)衣蘭外化棋符號(hào)膏意義鬧的整暮合性擦感受征將為威女性狼內(nèi)衣翠設(shè)計(jì)辭創(chuàng)意勻路線扭的赴擴(kuò)展溪提供章一種妄新思邊路?？蟽?nèi)外道搭配剛的高共需要勒，支興持在居女性迷產(chǎn)品伶領(lǐng)域舞發(fā)展口更為診有力部的內(nèi)振化配齡合營膝銷灰炎內(nèi)外桃搭配隨的需爛求，挨暗示正著一莊個(gè)消牢費(fèi)者緩里面足穿的汪內(nèi)衣嫂，會(huì)點(diǎn)和外甩面的謹(jǐn)服飾串用品草搭配釀在一衰起。伐這意捏味著胖針對(duì)易同一禿個(gè)消奉費(fèi)群練體，滑內(nèi)衣偉產(chǎn)品揉與其頌它女卸性產(chǎn)博品從樣產(chǎn)品麻研發(fā)穗到品晴牌傳會(huì)播到龜渠道擱推廣替，都嘴具有渴聯(lián)動(dòng)富性。蜜也就達(dá)是說驗(yàn)，有紫可能糞發(fā)展立出一月種打許破原遞來行束業(yè)概銷念的雹新營狗銷模往式，舞即配喝合傷營銷殘模式拋。咬旋以古身今品觸牌為微例，釀可以街看到塌，與權(quán)古今筒內(nèi)衣你關(guān)聯(lián)蘋度最株高的錯(cuò)分別販?zhǔn)前伕竦陌攴b撒、玉條蘭油耕護(hù)膚蛋品、企CD慢香水春、周寧生生擱珠寶保、伊椅泰蓮填娜飾提品和雕杜邦哈床上葡用品時(shí)。占峽內(nèi)衣脂產(chǎn)品壟與其過它女浙性用戶品的紋這種納品牌特配合謀傾向稼，對(duì)茄于女擋性用識(shí)品經(jīng)摘營者吼的意敢味是秒：（關(guān)1）房各方屠考慮建以品蝴牌聯(lián)址盟的路形式室，共殼同探嘆索可怒互相犧合作騙的市鄙場策傷略，跌建立就必要夸的共撤同工佳作小買組或丙管理滴層交悅流機(jī)幼制；尾（2狗）共抖同開貴展對(duì)涼于共疏同的挨消費(fèi)俘者或序用戶杜群體疏的研照究，紡展開斑市場評(píng)信息皇分享鼓；（芝3）嗚作為潮針對(duì)象同一斗消費(fèi)尚者或嬌用戶磁群體漆的關(guān)嬸聯(lián)產(chǎn)普品，秀各方攪研發(fā)定團(tuán)隊(duì)伴在研逢發(fā)上癢可保銜持必脈要的征交流夜與溝肯通；槍（4養(yǎng)）各述方考福慮在芽品牌符形象悠傳播款中，韻充分葛或適頌當(dāng)考籃慮交鑰叉使觀用與牢傳播魂各自無的品溪牌或鴨者產(chǎn)鄙品；蹦（5關(guān)）探蘭索超慨越傳污統(tǒng)的柳自我統(tǒng)分布殊渠道業(yè)，聯(lián)害合拓右展分權(quán)銷渠曾道，笑分擔(dān)蕩分銷伯成本蓮，形舊成獨(dú)我特的喬終端敞產(chǎn)品膀組合凳銷售豪模式樂；（靠6）歇各方裝可探劫索建程立適斧當(dāng)?shù)恼婀蚕砟懶钥突☉艟泐仒凡垦拧⒖团飸絷P(guān)酷聯(lián)支壁持服罵務(wù)、睬互利狡型促梅銷與愉聯(lián)合唯公關(guān)斜活動(dòng)熔，以帖減少友客戶度的服容務(wù)尋淺求成咬本，必提高務(wù)合作墨各方器利用催客愈戶資練源的固效率掏。廣納內(nèi)衣慮外化從和內(nèi)吧外搭擦配的聯(lián)新消微費(fèi)趨林勢預(yù)按示著蒜，獲停得他震人認(rèn)沾同正煙在成餃為現(xiàn)慢代女合性內(nèi)雄衣消沾費(fèi)的摘重要澤動(dòng)力棵，并繁刺激逃著新蛾的消朱費(fèi)欲蘆望。碑資料雙顯示猾，2館00捧0年歉中國其內(nèi)衣碌市場婆的銷遙售額舟近5揉00呀億；于在未樂來5嘉年內(nèi)痛，中昆國的洪內(nèi)衣抖市場梯的銷透售額崖將有催50帝00濱億元桶之巨棗?！皯c內(nèi)衣奇外化精”的衫理念嬸無疑天是去開發(fā)鴉這個(gè)情迅速燒崛起書的市暫場的護(hù)新視績角。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:38DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:38DATE\@"HH:mm:ss"05:38:37TIME\@"yy.