文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型講義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

國家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任

教授博士生導(dǎo)師

祁述裕

2011.11.11

一、從工業(yè)經(jīng)濟(jì)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn)四、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思路文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾種定義聯(lián)合國教科文組織按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。聯(lián)合國教科文組織以無形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。英國源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才能，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式，具有創(chuàng)造財(cái)富和提供就業(yè)機(jī)會(huì)潛力的產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類界定國家分類具體門類中國三大類核心層：新聞服務(wù)；出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；廣播、電視、電影服務(wù)；文化藝術(shù)服務(wù)。外圍層：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；旅游文化服務(wù)；娛樂休閑樂服務(wù)；廣告和會(huì)展服務(wù)；其他文化服務(wù)。相關(guān)層：文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類界定國家分類具體門類英國十一類廣播電視、電影和錄像、音樂和表演藝術(shù)、出版、軟件（包括休閑）和計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告業(yè)、藝術(shù)品交易、手工藝品、設(shè)計(jì)業(yè)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、建筑業(yè)一、從工業(yè)經(jīng)濟(jì)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)

（一）文化生產(chǎn)的要素發(fā)生了深刻變化

1、消費(fèi)需求的特點(diǎn)發(fā)生了深刻變化

·由滿足基本需求消費(fèi)到意義消費(fèi)·由觀光消費(fèi)到參與式消費(fèi)·由有限消費(fèi)到無限消費(fèi)2、文化生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻變化

·印刷技術(shù)的發(fā)明，使圖書生產(chǎn)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)

·電子技術(shù)的發(fā)明，使視聽產(chǎn)品生產(chǎn)成為具有多種門類的產(chǎn)業(yè)

·通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的改進(jìn)和發(fā)明，使移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為新興產(chǎn)業(yè)3、文化市場發(fā)生了深刻變化文化產(chǎn)品銷售市場的國際化文化生產(chǎn)分工的國際化文化內(nèi)容的國際化城市20世紀(jì)50年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)90年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)倫敦金融業(yè)、制造業(yè)、紡織業(yè)、航運(yùn)業(yè)、商業(yè)金融業(yè)、商業(yè)、航運(yùn)業(yè)、精密制造業(yè)、影視業(yè)、文學(xué)藝術(shù)、設(shè)計(jì)業(yè)、旅游業(yè)伯明翰商業(yè)、制造業(yè)、珠寶業(yè)金融、商業(yè)、展覽業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)利物浦鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、港口港口、文化藝術(shù)（音樂）、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)布里斯托爾航運(yùn)業(yè)、紡織業(yè)、工程業(yè)電信業(yè)、媒體業(yè)、節(jié)慶業(yè)、動(dòng)漫業(yè)曼徹斯特紡織業(yè)、商業(yè)商業(yè)、娛樂業(yè)、音樂業(yè)、時(shí)尚藝術(shù)、體育業(yè)、教育設(shè)費(fèi)爾德鋼鐵業(yè)、刀具業(yè)設(shè)計(jì)、音樂業(yè)、影視業(yè)愛丁堡制造業(yè)、旅游業(yè)旅游業(yè)、節(jié)慶業(yè)英國部分城市50——90年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)變遷資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨（美國）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式（英國）獨(dú)創(chuàng)力關(guān)乎民族存亡（日本）在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的21世紀(jì)，競爭力的核心是感性文化設(shè)計(jì)（韓國）（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程1.從文化商品到文化市場到文化產(chǎn)業(yè)2.從旅游業(yè)中發(fā)現(xiàn)文化資源的價(jià)值

3.藝術(shù)活化城市

4.文化與科技融合出現(xiàn)的新興文化業(yè)態(tài)5.創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與制造業(yè)的融合6.地方特色文化產(chǎn)業(yè)北京·

798藝術(shù)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增長率GDP增長率文化產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢二、文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用（一）文化與科技融合出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)推動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型1.文化資源是北京的突出優(yōu)勢高校云集文化機(jī)構(gòu)眾多創(chuàng)新氛圍濃厚領(lǐng)導(dǎo)重視歷史機(jī)遇海淀區(qū)第一大產(chǎn)業(yè)占GDP比重29%上市公司96家占全區(qū)174家總數(shù)55%實(shí)現(xiàn)收入2000億元占北京比例四成規(guī)模以上企業(yè)3000家占全市規(guī)模以上企業(yè)40%從業(yè)人員37萬占全市文產(chǎn)就業(yè)總量45%海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況中國是四個(gè)擁有獨(dú)立搜索引擎技術(shù)的國家之一。每個(gè)中國網(wǎng)民平均每天使用7次百度。2000億個(gè)網(wǎng)頁，相當(dāng)于1800個(gè)國家圖書館。市值560億美元。唯一一家納斯達(dá)克100指數(shù)中國企業(yè)。百度科技含量高北京奧運(yùn)會(huì)的畫卷上海世博會(huì)清明上河圖文化附加值高

水晶石公司社會(huì)影響力大

新浪微博用戶總數(shù)1.4億每天微博發(fā)布量5000萬網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站1.5萬家5500家各級(jí)政府機(jī)構(gòu)通過新浪微博認(rèn)證

公安4000多家宣傳部們350多家司法機(jī)構(gòu)200家團(tuán)委350多家

文化與科技融合創(chuàng)造巨大價(jià)值發(fā)揮自身優(yōu)勢尚需重視的問題

扶持中小文化企業(yè)合理規(guī)劃謹(jǐn)防投資沖動(dòng)規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)展

人才高度集聚是海淀區(qū)最大特點(diǎn)

高等院校93所在校大學(xué)生59萬科研院所251所各類專業(yè)人才20多萬全國中科院士、工程院士1/3（二）創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合推動(dòng)廣州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中國四座主要城市在世界城市中排序

1.廣州市建設(shè)國家中心城市的文化優(yōu)勢市場經(jīng)濟(jì)土壤文化開放性雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)的制造業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的巨大需求一定數(shù)量的知名文化品牌歷史悠久、特色鮮明的地域文化2.不足珠三角地域文化中心位置不突出新媒體領(lǐng)域發(fā)展滯后具有重大影響的文化節(jié)慶會(huì)展少高端文化人群數(shù)量不多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用尚未充分體現(xiàn)

（三）城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素1.知名文化企業(yè)2.旺盛的市場需求3.有集聚效應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)

798藝術(shù)區(qū)的價(jià)值從工業(yè)區(qū)到藝術(shù)集聚區(qū)新潮藝術(shù)公共藝術(shù)展示場所創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值當(dāng)代北京文化名片4.有影響的節(jié)慶展覽5.創(chuàng)新氛圍6.創(chuàng)意人群集聚7.文化遺產(chǎn)資源

（三）地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要作用日本大分縣的“造村運(yùn)動(dòng)”■磁場理論■一村一品運(yùn)動(dòng)■1.5級(jí)產(chǎn)業(yè)

平松守彥大分縣前知事榮獲2002年中國政府“友誼獎(jiǎng)”

臺(tái)灣地區(qū)的“社區(qū)總體營造”活動(dòng)人、文、地、景、產(chǎn)人，生活在鄉(xiāng)村中的人口文，鄉(xiāng)村的文化地，地理特色景，鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)景產(chǎn)，特別的物產(chǎn)山東：手藝農(nóng)村展手工藝企業(yè)4300余家，從業(yè)人員近200萬人，總產(chǎn)值突破千億元。2009年，臨沂生產(chǎn)了全國60%的柳編、80%的中國結(jié)；濰坊楊家埠扎制風(fēng)箏650萬支，生產(chǎn)了7500萬張年畫；中國書畫市場80%以上的工筆牡丹作品，出自巨野6300多名農(nóng)民畫師之手。各類產(chǎn)品銷往100多個(gè)國家和地區(qū)。

——山東民間文化藝術(shù)工藝美術(shù)表演類民俗類造型類

2008年工藝美術(shù)品業(yè)企業(yè)數(shù)、產(chǎn)值、從業(yè)人數(shù)規(guī)模以上企業(yè)規(guī)模以下企業(yè)從業(yè)人數(shù)（萬）工業(yè)總產(chǎn)值（億元）數(shù)量（家）工業(yè)總產(chǎn)值（億元）數(shù)量（家）工業(yè)總產(chǎn)值（億元）20084262

275031753

775

182

352620095626

3250

□占工藝美術(shù)企業(yè)總數(shù)87%左右的企業(yè)，由于達(dá)不到規(guī)定的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)入不了統(tǒng)計(jì)范圍；

□出口量占1/3；□“十一五”工業(yè)總產(chǎn)值年平均增長21.13%，

□共11大類、65中類、83小類、1881個(gè)品種貴州梭戛苗族生態(tài)博物館專欄1民族民間演藝產(chǎn)業(yè)群空間布局以遼寧—吉林為核心的東北民間演藝產(chǎn)業(yè)群

以西安為中心的西北民族演藝產(chǎn)業(yè)群

以“成都—九寨溝”為主體的民族演藝產(chǎn)業(yè)群

以“昆明—大理—麗江”為主體的民族演藝產(chǎn)業(yè)群

以“貴陽—黔東南州”為主體的民族演藝產(chǎn)業(yè)群

以“南寧—桂林—陽朔”為主體的民族演藝產(chǎn)業(yè)群

專欄2傳統(tǒng)民族工藝產(chǎn)業(yè)群空間布局內(nèi)蒙—新疆“內(nèi)蒙—新疆”民族工藝產(chǎn)業(yè)群青藏“青?！鞑亍泵褡骞に嚠a(chǎn)業(yè)群云南“昆明—大理—麗江”民族工藝產(chǎn)業(yè)群貴州“黔西南—黔東南州”民族工藝產(chǎn)業(yè)群專欄3地域特色文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)群空間布局陜西—山西以歷史文化遺產(chǎn)為核心的歷史文化體驗(yàn)集聚區(qū)四川—重慶以巴蜀地方文化為核心的地方文化體驗(yàn)集聚區(qū)云南—貴州以少數(shù)民族文化為核心的民族文化體驗(yàn)集聚區(qū)專欄4特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群空間布局中原特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品集聚區(qū)開封汴繡工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)群南陽玉器工藝產(chǎn)業(yè)群固始柳編產(chǎn)業(yè)群長江中下游特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品集聚區(qū)江西景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)群江蘇宜興紫砂陶產(chǎn)業(yè)群南京云錦產(chǎn)業(yè)群東海水晶產(chǎn)業(yè)群揚(yáng)州玉器產(chǎn)業(yè)群閩粵沿海特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品集聚區(qū)廣東珠寶玉石工藝產(chǎn)業(yè)群廣東佛山陶瓷工藝產(chǎn)業(yè)群福建石雕工藝產(chǎn)業(yè)群西南特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品集聚區(qū)云南茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)群專欄5“千村百縣”扶持工程“特色文化千村”扶持工程重點(diǎn)扶持1000個(gè)具有特色文化資源，有一定文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)能力的特色文化村鎮(zhèn)，帶動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“中小文化創(chuàng)意百城”培育工程重點(diǎn)扶持100個(gè)文化資源集聚、有品牌效應(yīng)和文化集聚作用的中小特色文化城市，帶動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn)

文化資源的多樣性文化遺產(chǎn)資源、傳統(tǒng)習(xí)俗資源、現(xiàn)代文化資源、自然資源、工業(yè)資源、外來文化資源、人力資源

綠色產(chǎn)業(yè)高生產(chǎn)成本和低復(fù)制產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)精神商品創(chuàng)意是核心文化產(chǎn)品的三種形態(tài)在地產(chǎn)品在場產(chǎn)品在線產(chǎn)品文化產(chǎn)品（服務(wù)）增值效應(yīng)積聚衍生品

藝術(shù)授權(quán)藝奇藝術(shù)集團(tuán)廣州酷漫居動(dòng)漫科技公司

動(dòng)漫=生活方式動(dòng)漫品牌授權(quán)白雪公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域三種影響直接影響間接影響無形影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新理念現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)容為王渠道之上多樣化的企業(yè)組織形式四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思路

（一）因地制宜（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

促進(jìn)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合促進(jìn)科技與文化融合（三）促進(jìn)區(qū)域合作（四）重視渠道建設(shè)（五）完善金融支持1.制定出臺(tái)配套政策，加強(qiáng)引導(dǎo)支持力度2.支持銀行推出新的信貸產(chǎn)品3.建立貸款的擔(dān)保機(jī)制，降低融資成本4.建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資的服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)意力量大講堂·頭腦風(fēng)暴（六）激發(fā)創(chuàng)意

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