電子商務(wù) 開題報告

電子商務(wù)開題報告電子商務(wù)是利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實現(xiàn)電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，商務(wù)化的整個商務(wù)過程。電子商務(wù)的開題報告怎么寫呢？

一、選題的理由和實際意義

1.1傳統(tǒng)專業(yè)市場進(jìn)軍電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)市場，是自身經(jīng)營進(jìn)展的需要。

商城是國有性質(zhì)的專業(yè)市場，主營服裝，建于1993年，經(jīng)過10多年的建設(shè)、開發(fā)、經(jīng)營，已在**乃至西南地區(qū)嶄露頭角，進(jìn)展成為**西較大的服裝鞋帽小百貨批發(fā)市場，經(jīng)營面積約20萬平米。雖然目前市場因有著鮮亮的共性特色，以及包含著中國區(qū)域性專業(yè)市場的一些共性的因素而人氣旺盛、交易富強，但是，由于傳統(tǒng)專業(yè)市場的一些局限性，約束了向更高層次的進(jìn)展。

進(jìn)入十二五時期，商城開頭將目光投向更為寬闊的互聯(lián)網(wǎng)，在十二五規(guī)劃中，初步明確，將運用電子商務(wù)的科學(xué)技術(shù)手段，以實體市場為基礎(chǔ)，再造網(wǎng)路市場，向電子商務(wù)方向進(jìn)展，形成網(wǎng)下傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場(網(wǎng)絡(luò)市場)的遙相呼應(yīng)，開展網(wǎng)上推廣，獵取網(wǎng)上的訂單，以此轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和提升經(jīng)營檔次，提高經(jīng)營規(guī)模。

1.2當(dāng)今，實體市場向電子商務(wù)化邁進(jìn)即建立虛擬市場是大勢所趨。

也是實體市場創(chuàng)新經(jīng)營進(jìn)展模式的主要方式。虛擬市場是基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)，生產(chǎn)者、中間商和消費者等市場主體聚集并進(jìn)行交易的場所，是現(xiàn)實市場的虛擬形態(tài)，跨越時空限制，最大程度上體現(xiàn)了電子商務(wù)技術(shù)的先進(jìn)性與有效性。隨著電子商務(wù)的普及，虛擬市場對實體市場的影響日益顯著，將引起實體市場革命性的變更。[1]其意義是很明顯的：

1.2.1實體市場與虛擬市場融合后的優(yōu)勢。

電子商務(wù)和實體市場在許多人眼中是兩個相對體，電子商務(wù)的崛起必定會對實體市場造成沖擊，但是假如將二者有效的結(jié)合在一起的話，能夠發(fā)揮巨大的優(yōu)勢和潛能。實體市場成為電子商務(wù)快速進(jìn)展的保障，電子商務(wù)成為刺激實體市場進(jìn)展的新引擎。實體市場能夠增加網(wǎng)購客戶的信念，打消許多消費者的疑慮，而虛擬市場能快速供應(yīng)更多的客戶。相互促進(jìn)，優(yōu)勢互補。

1.2.2提高商業(yè)交易的效率。

買賣雙方在虛擬市場下，賣方可以面對全球眾多潛在買家便利地發(fā)布其產(chǎn)品、服務(wù)信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)與眾多潛在的購買者進(jìn)行交易，降低了交易過程的簡單程度，有效地提高了交易過程的效率;對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程度地接觸不同的供應(yīng)商，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行準(zhǔn)時有效的比較、溝通，提高選購產(chǎn)品及服務(wù)的選擇方位，獲得更好的價格和更高的質(zhì)量，同時簡化了原本簡單的選購流程，極大地提高了選購效率。

1.2.3降低成本。

虛擬市場下，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)約了傳統(tǒng)營銷模式下的大量交易成本。小到通訊費用，大到管理費用，產(chǎn)品積壓帶來的費用等經(jīng)營成本都可以在虛擬市場下得到進(jìn)一步節(jié)約。尤其是，傳統(tǒng)的商務(wù)活動是由多個中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng)鏈完成的，這些中間環(huán)節(jié)必定要耗費大量的物質(zhì)資源，而電子商務(wù)可以縮短供應(yīng)鏈的長度，削減中間環(huán)節(jié)與周轉(zhuǎn)時間，節(jié)約物質(zhì)資源的損耗。

二、國內(nèi)外實體專業(yè)市場向電子商務(wù)方向進(jìn)展的現(xiàn)狀及趨勢

2.1國內(nèi)現(xiàn)狀

近年來，網(wǎng)購用戶數(shù)量井噴式的遞增與電商市場的寬闊進(jìn)展前景，成為傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化的催化劑。業(yè)內(nèi)專家指出：傳統(tǒng)企業(yè)擁有產(chǎn)品優(yōu)勢與實體店銷售優(yōu)勢，一旦結(jié)合電商，將實現(xiàn)用戶掩蓋率的飛躍，對經(jīng)營戶和企業(yè)自身進(jìn)展將起到巨大的推動作用。

國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺服務(wù)供應(yīng)商中搜網(wǎng)早在去年就曾預(yù)言新電商時代已經(jīng)到來，所謂新電商時代即傳統(tǒng)企業(yè)通過向電商轉(zhuǎn)型建立垂直電商網(wǎng)站。2022年對于傳統(tǒng)企業(yè)來說是涉水電商的井噴之年，電商行業(yè)的進(jìn)展進(jìn)入了全新階段。2022年底，商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于十二五電子商務(wù)信用體系建設(shè)的指導(dǎo)看法，指出要建立健全電子商務(wù)信用制度、完善電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)展電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)，加快電子商務(wù)信用體系建設(shè);并明確提出到2022年，我國規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率達(dá)80%以上;應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額占我國當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會消費品零售總額的9%以上。由此可見，國家對電商業(yè)務(wù)的大力推廣與支持為電商行業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了強勁動力。[1]

隨著網(wǎng)購新生代的快速掘起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開頭熟識并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到1.94億，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至37.8%，去年我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到1.67億，使用率提升至32.5%。另有數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)購物還有較大的增長空間。據(jù)估計，中國個人消費電子商務(wù)市場將來五年的復(fù)合年增長率將達(dá)42%，市場總規(guī)模于20XX年將達(dá)1.523萬億元。[2]

中國五金商城是比較典型的勝利例子。其擁有30多萬家加盟企業(yè)、50多萬個注冊會員，是五金行業(yè)最具影響力的網(wǎng)站，也是五金行業(yè)中第一個以B2C為主的電子商務(wù)交易網(wǎng)站，同時具備B2B、C2C的功能。為全國五金機電企業(yè)及商家供應(yīng)了一個寬廣的溝通天地和專業(yè)的電子商務(wù)交易平臺。中國五金商城吸納了廣闊的經(jīng)營戶和企業(yè)上網(wǎng)開展電商業(yè)務(wù)，并引進(jìn)眾多國內(nèi)外品牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)和聞名商標(biāo)產(chǎn)品，使電子商務(wù)得以順當(dāng)開展，為廣闊的經(jīng)營戶和五金企業(yè)拓展市場供應(yīng)了得天獨厚的有利條件，搭建了一場兩市的交易平臺，同時也使五金城實體市場和網(wǎng)上市場交相輝映，互補共贏。[2]安徽的白馬服裝城構(gòu)建服裝城網(wǎng)上平臺，將白馬服裝城的實體市場移植到網(wǎng)絡(luò)，關(guān)心商戶充分利用電子商務(wù)開拓網(wǎng)上市場，也收到了實效。

2.2國外現(xiàn)狀

美國電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國家，在全球全部電子交易額中，目前大約有50%以上都發(fā)生在美國。據(jù)報道，互聯(lián)網(wǎng)在美國進(jìn)展17年所制造的價值，接近于美國汽車工業(yè)經(jīng)過100年進(jìn)展所制造的價值。因此有些美國經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，美國十九世紀(jì)是火車和鐵路時代，二十世紀(jì)初進(jìn)入汽車和大路時代，二十一世紀(jì)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。[3]

據(jù)美國統(tǒng)計局(UnitedStatesCensusBureau)的數(shù)據(jù)顯示，2022年，制造業(yè)的電子商務(wù)交易額(含互聯(lián)網(wǎng)和其他網(wǎng)絡(luò))達(dá)到18557.2億美元，占總銷售額的35%。隨后為批發(fā)貿(mào)易，2022年電子商務(wù)交易額達(dá)到6893.2億美元，占總銷售額的16.6%。零售商業(yè)和服務(wù)業(yè)的電子商務(wù)分別為1266.97億美元和1241.22億美元，分別占總銷售額的3.2%和1.8%。

在這些年里，美國批發(fā)貿(mào)易中電子商務(wù)交易額的增長也引人矚目，從2000年的2753.3億美元增長到2022年的6893.2億美元，增長了150%(參看圖2)。而同時期，批發(fā)貿(mào)易銷售總額僅增長47%(參看圖3)。所以，電子商務(wù)交易所占比例，也快速從2000年的9.8%增長到2022年的16.6%。美國的零售貿(mào)易(B2C，BusinesstoConsumer)電子商務(wù)起步最早，引領(lǐng)了世界進(jìn)展潮流。美國在線(AOL)、雅虎、電子港灣等聞名的電子商務(wù)公司在1995年前后開頭賺錢，到2000年制造了7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、沃爾瑪超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng)域都取得了巨額利潤。

2.3進(jìn)展趨勢

2.3.1近年來，我國的傳統(tǒng)企業(yè)特殊是傳統(tǒng)商城的電子商務(wù)將呈集團軍式爆發(fā)。

進(jìn)入電子商務(wù)的趨勢已經(jīng)越來越明顯。在繼國美(微博)蘇寧打算攪動上百億的家電網(wǎng)購市場之后，鞋類企業(yè)百麗也宣布巨資投入旗下電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)購網(wǎng)(微博)。在此之前銀泰等服裝、鞋類、日化等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛觸電。2022年應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)受了2022年的試水期后，大量的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場，并且進(jìn)展迅猛。蘇寧易購(微博)、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、凌致、佐丹奴、喜愛、九牧王、適宜本草、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在電子商務(wù)上的表現(xiàn)都令人注目。傳統(tǒng)市場的電子商務(wù)將呈整體性高速成長，借助傳統(tǒng)實體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)市場的B2C部分有自然?的優(yōu)勢，他們需要把握的是消費者在線購物需求和行為模式。[4]

2.3.2電子商務(wù)的溢出效益日益顯著。

電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，直接帶動物流、金融和IT等行業(yè)進(jìn)展。電子商務(wù)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，最直接的表現(xiàn)是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。隨著企業(yè)、個人和政府越來越多地應(yīng)用電子商務(wù)，在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量的電子商務(wù)服務(wù)商，通過供應(yīng)豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，滿意企業(yè)、個人和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。電子商務(wù)也促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)升級，帶動區(qū)域經(jīng)濟效益顯現(xiàn)。隨著越來越多的企業(yè)開頭應(yīng)用電子商務(wù)，特殊是一些產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場中的中小企業(yè)大規(guī)模集體上網(wǎng)，電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場的進(jìn)展注入了新的活力，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級進(jìn)展，進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟的進(jìn)展。電子商務(wù)成為制造就業(yè)機會的新動力，一方面，電子商務(wù)的進(jìn)展直接制造就業(yè)機會，企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)和電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的進(jìn)展，都制造出了大量新的就業(yè)機會。[5]

電子商務(wù)模式將拓寬專業(yè)市場的銷售渠道，降低其運營成本。從長遠(yuǎn)來看，其進(jìn)展前景將一片光明。

三、課題的討論方案

3.1討論內(nèi)容

本文通過對商城的系統(tǒng)綻開，運用SWOT方法，分析該市場的優(yōu)勢、劣勢及存在的機會和威逼，在此基礎(chǔ)上，對該市場向電子化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展進(jìn)行系統(tǒng)的探討，即分析商城作為實體市場向電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)軍的優(yōu)勢，存在的問題，有什么機遇和機會，以及潛在的風(fēng)險，推出以上問題的一攬子解決方案，著重對商城向網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)展所要實行的人力資源、資金支持、