2023年綜藝節(jié)目和電視劇收視市場分析

2023年綜藝節(jié)目和電視劇收視市場分析綜藝節(jié)目、電視劇、聞歷來是拉動電視臺收視的三駕馬車，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，202310%/法制和青少類節(jié)目分別占據(jù)9%的市場份額；在節(jié)目類型資源利用率方面，央視電視劇、電影、法制、青少、體育和聞/時(shí)事類節(jié)目資源利生聞為其主要節(jié)目類別。我們以2023年最受關(guān)注的綜藝節(jié)目和電視劇為主進(jìn)展分析。2023年綜藝節(jié)目：亂花漸欲迷人眼2023年對于電視媒體而言，可以稱之為“綜藝年”，綜藝節(jié)目不僅成廣告收入的增長帶來直接的奉獻(xiàn)。以省級衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視以《歡快以撼動；江蘇衛(wèi)視以《非誠勿擾浙江、安徽、東方擠進(jìn)綜藝大戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視綜藝霸位難撼2023top20中，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目占據(jù)12位，其中，老牌綜藝節(jié)目《歡快大本營》自開播以來根本位列綜藝欄目首位，收視相當(dāng)穩(wěn)定，2023年期間，收視率到達(dá)2.297%，收視份額5.554%，高居榜首；由汪涵領(lǐng)銜主持的消遣綜藝脫口秀《每天向現(xiàn)，收視率也是居高不下，2023年收視率1.43%，市場份額3.53%。另外，使其他衛(wèi)視望其項(xiàng)背的，還有湖南衛(wèi)視在整合綜藝消遣資源以大型活動帶動收視和廣告雙增長的策略。2023年湖南衛(wèi)視“元宵喜樂會”、“2023春節(jié)聯(lián)歡晚會”等大型活動也分別到達(dá)了2.134%和2.118%的收視率，2023年湖南衛(wèi)視還將這一策略連續(xù)貫徹。江蘇衛(wèi)視挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視略有收獲2023年，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目在確定程度上撼動了湖南衛(wèi)視確定的老大地位：表現(xiàn)在，2023年年初，其次次舉辦跨年晚會的江蘇衛(wèi)視收視率首次超過湖南衛(wèi)視；33%，6月引發(fā)的相親節(jié)目惡性競爭最終沒能擊敗江蘇衛(wèi)視收視率榜首，而湖南衛(wèi)視《歡快男聲》卻遭收視“寒流”。為明顯，可謂革命尚未成功，挑戰(zhàn)仍將連續(xù)?！斗钦\勿擾》掀起婚戀節(jié)目大戰(zhàn)2023年，江蘇衛(wèi)視以《非誠勿擾》的意外火爆不僅成為去年熒屏最大每況愈下，而相親婚戀節(jié)目大行其道，各衛(wèi)視掀起婚戀節(jié)目大戰(zhàn)。江蘇衛(wèi)視婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》此前為每周周日一檔，很多觀眾網(wǎng)3月13日起在每周六周日開頭每周雙檔連續(xù)播放。2023年平均收視率到達(dá)1.447%%，市場份額為7.237%；湖南衛(wèi)視《我們約會吧》在2023年全年播出期間，3月31開頭播出《TAKE ME OUT》平均收視率為2.047%，市場份額為5.346%；上海東方衛(wèi)視《百里挑一》推出時(shí)間較晚，平均收視率0.395%，市場份額1.475%；2023年全年，山東衛(wèi)視《愛情來敲門》平均收視率0.723%，市場份額2.637%；而浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》平均收視率0.768%，市場份額3.278%；其他衛(wèi)視紛紛擠進(jìn)綜藝大戰(zhàn)2023山東等衛(wèi)視也紛紛擠進(jìn)綜藝大戰(zhàn)，但除了東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》掀起一輪選秀節(jié)目高潮，被其它衛(wèi)視競相仿照外，安徽衛(wèi)視的《周日我未超過1%?？梢哉f，亂象叢生的2023年，選秀的失衡，相親〔婚戀〕節(jié)目的意外過去的一年，我們看到了電視人的堅(jiān)持與放棄，也看到了摸索與成長。目照舊是電視臺爭奪地盤，甚至“稱霸”不行或缺的一局部。2023年電視?。耗惴匠T我登場假設(shè)說2023年綜藝節(jié)目以相親婚戀為主要節(jié)目類型領(lǐng)銜市場的話，那么2023年電視劇市場則呈現(xiàn)更為多元的局面，央視仍占據(jù)領(lǐng)先地位，但地位面臨挑戰(zhàn)；以家庭都市情感劇和紅色經(jīng)典劇占據(jù)主要電視熒屏；平臺。央視仍占據(jù)領(lǐng)先地位，但地位面臨挑戰(zhàn)出的重要平臺，不僅擠壓著地面頻道的電視劇播出空間，也搶奪著央視電視劇的優(yōu)勢地位，特別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等，都繼安徽衛(wèi)視之后，大大參與電視劇投入，形成電視劇播出全頻道戰(zhàn)略，三國臺、紅樓月、劇星坊、首播式、電視劇盛典等各種不同形式的頻道整合推廣，制造了電視劇播出的一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)。視攻勢，地位面臨挑戰(zhàn)，有2部電視劇平均收視率超過5%，但總收視份額近年來卻逐年下滑，省級衛(wèi)視電視劇收視份額總和則從前幾年的30%左右，直逼40%關(guān)口。衛(wèi)視競爭頻頻升級，強(qiáng)勢衛(wèi)視成首發(fā)平臺除與央視競爭，衛(wèi)視間競爭也頻頻升級。主要表現(xiàn)在，強(qiáng)勢衛(wèi)視漸漸成為國內(nèi)電視劇首發(fā)平臺；強(qiáng)勢衛(wèi)視不斷加強(qiáng)晚間電視劇資源的獨(dú)有性，排日益標(biāo)準(zhǔn)，營銷手段不斷升級。全國播出電視劇的省級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視份額均超過5%4%，位于其次方陣；北京、天津、江西超過3%份額，位居第三方陣。省級衛(wèi)視電視劇收視排行榜中，排在前10位的劇，湖南衛(wèi)視占4部，江蘇衛(wèi)視占4部，北京衛(wèi)視占2部，全部為獨(dú)播或首播劇，說明強(qiáng)勢衛(wèi)視平臺已經(jīng)處在電視劇播出的有利地位。家庭都市情感和紅色經(jīng)典占據(jù)電視熒屏從2023年電視劇收視市場排名數(shù)據(jù)可看，2023年電視劇收視較好的劇目以央視一套播出的電視劇為主，其中紅色經(jīng)典電視劇在前20名中占據(jù)10情感劇。名著改編和自制劇定制劇大行其道2023紅色經(jīng)典改編、近現(xiàn)代名家名著改編、引進(jìn)劇改編、熱播影視劇改編等也都各具特色。此外，以湖南衛(wèi)視為代表的自制廣告劇也大行其道。202