第5章Web10時(shí)代新媒體的主要形態(tài)課件

第二單元新媒體的類型和形態(tài)第二單元新媒體的類型和形態(tài)第五章Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)?Web2.0與Web1.0的區(qū)別在于，Web1.0是由網(wǎng)站主導(dǎo)生成內(nèi)容，而Web2.0是由用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式。?Web1.0采用的是技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式，信息技術(shù)的變革和使用對(duì)于網(wǎng)站的新生與發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。Web1.0的盈利都基于一個(gè)共通點(diǎn)，即巨大的點(diǎn)擊流量。第五章Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)?Web2.0與Web?本章概要?搜索引擎門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務(wù)????本章概要?搜索引擎門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務(wù)???第一節(jié)搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源量越來越龐大，用戶越來越難以準(zhǔn)確快捷地獲取所需信息，從而產(chǎn)生了所謂的信息焦慮?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎以其基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關(guān)信息，成為緩解人們信息焦慮最為有效的工具。第一節(jié)搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是指在互1、搜索引擎的原理?搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際上是預(yù)先整理好的網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。搜索引擎的目的是幫助人們尋找信息資源。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其典型實(shí)現(xiàn)是基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制。搜索引擎主要由四部分組成：搜索器、索引器、檢索器和用戶接口。?1、搜索引擎的原理?搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際搜索引擎的組成部分?搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，它要盡可能快、盡可能多地搜集各種類型的信息，同時(shí)還要定期更新已有信息，避免死鏈接和無效鏈接。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項(xiàng)，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表，建立起自己的索引數(shù)據(jù)庫。?搜索引擎的組成部分?搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，搜索引擎的組成部分?檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快速檢出文檔，進(jìn)行文檔與查詢的相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果進(jìn)行排序，并實(shí)現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機(jī)制。用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供相關(guān)性反饋給用戶。?搜索引擎的組成部分?檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快1、搜索引擎的原理?搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁→建立索引數(shù)據(jù)庫→在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序。1、搜索引擎的原理?搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上2、搜索引擎的類型2.1按查詢類型劃分如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃分為分類檢索和主題檢索一樣，搜索引擎也可按查詢類型分為分類型搜索引擎（即范疇層次搜索引擎）和詞語型搜索引擎兩大類。但是，分類型搜索引擎通常帶有關(guān)鍵詞索引，詞語型搜索引擎通常帶有范疇層次索引，以彌補(bǔ)分類法和主題法各自的不足。2、搜索引擎的類型2.1按查詢類型劃分如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃2、搜索引擎的類型2.2按覆蓋范圍劃分1.通用搜索引擎2.專業(yè)搜索引擎2、搜索引擎的類型2.2按覆蓋范圍劃分1.通用搜索引擎2.2、搜索引擎的類型2.3按引擎功能劃分搜索引擎按引擎功能可分為常規(guī)搜索引擎和多元搜索引擎（MetaSearchEngine）兩大類。常規(guī)搜索引擎是單一引擎；多元搜索引擎是多個(gè)單一引擎的組合，對(duì)同一個(gè)查詢可同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行，或組合指定的搜索引擎查詢，或在單一搜索引擎上查詢，可綜合輸出查詢結(jié)果，也可分別輸出每個(gè)搜索引擎的查詢結(jié)果。2、搜索引擎的類型2.3按引擎功能劃分搜索引擎按引擎功能可3、搜索引擎尚待解決的問題?缺乏檢索詞匯控制??自動(dòng)標(biāo)引有局限性缺乏檢索專業(yè)信息的能力?“把關(guān)人”缺失3、搜索引擎尚待解決的問題?缺乏檢索詞匯控制??自動(dòng)標(biāo)引有局4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.1基本檢索策略：布爾邏輯檢索布爾運(yùn)算符包括AND、NOT、OR。比如，檢索式：engineAND(carORtruck)。?用“AANDB”進(jìn)行查詢的結(jié)果是既包含查詢詞A又用“AORB”進(jìn)行查詢的結(jié)果是至少包含A和B中一用“ANOTB”進(jìn)行查詢的結(jié)果是包含查詢詞A而不包含查詢詞B的文章。?個(gè)查詢詞的文章。?包含查詢詞B的文章。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.1基本檢索策略：布爾邏輯檢索布爾4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.2范圍限定二次檢索：對(duì)于再次檢索，可以重新開始，在整個(gè)索引中檢索，也可限定在前次檢索結(jié)果內(nèi)，優(yōu)化檢索。?時(shí)間范圍（時(shí)間限制）：雅虎系統(tǒng)設(shè)定檢索時(shí)間范?圍為最近3年，用戶也可在一天到三年的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。?語言限制：AltaVista可以查詢基于25種語言的信息，其中包括英語、日語、漢語、德語等。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.2范圍限定二次檢索：對(duì)于再次檢索4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.3智能檢索/概念檢索Excite使用“智能概念檢索”（IntelligentConceptExtraction）技術(shù)，通過發(fā)現(xiàn)詞與概念間存在的關(guān)系，會(huì)自動(dòng)加入一些檢索詞。如我們輸入“elderlypeoplefinancialconcerns”，Excite除找出精確匹配這些詞的文獻(xiàn)外，還會(huì)找出有關(guān)“economicstatusofretiredpeople”，“thefinancialconcernsofseniorcitizens”等節(jié)點(diǎn)。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.3智能檢索/概念檢索Excite4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.4字段限定字段限定指限定詞語在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的部位。大部分系統(tǒng)都可進(jìn)行字段限定，但是字段的數(shù)目和表示方法稍有不同。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.4字段限定字段限定指限定詞語在文4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.5詞語檢索在一串詞的前后加雙引號(hào)（“”）或用連字符連接，可限定檢索結(jié)果中的詞語必須以同樣的順序出現(xiàn)且相鄰，如“Chinaeconomicdevelopment”。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.5詞語檢索在一串詞的前后加雙引號(hào)4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.6其他檢索策略字母大小寫：有些系統(tǒng)區(qū)分字母大小寫，如AltaVista，Infoseek；有些系統(tǒng)不區(qū)分大小寫，如雅虎。名詞檢索：有些系統(tǒng)對(duì)名詞檢索有特殊規(guī)定,Infoseek要求人名或地名的首字母大寫，如查找電影明星RockHudson，假如不大寫首字母，則檢索系統(tǒng)還會(huì)找出rockclimbing、rockmusic、HudsonRiver等資料。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.6其他檢索策略字母大小寫：有些系5、檢索結(jié)果輸出?相關(guān)度：找到所有匹配結(jié)果以后，大部分系統(tǒng)都按相關(guān)性程度降序輸出，首先顯示相關(guān)度高的結(jié)果。有些系統(tǒng)還顯示相關(guān)度大?。ò俜直龋?。大多數(shù)檢索遵循以下結(jié)果顯示原則：（1）匹配的詞語數(shù)目。匹配的詞語越多，相關(guān)性越高。（2）文獻(xiàn)部位。標(biāo)題中的詞比文本和URL中的詞權(quán)值高。（3）類目綜合度。在雅虎類目等級(jí)結(jié)構(gòu)中，綜合類比專門類權(quán)值高。（4）檢索詞權(quán)值。在數(shù)據(jù)庫中檢索詞出現(xiàn)的頻率越低權(quán)值越高。?5、檢索結(jié)果輸出?相關(guān)度：找到所有匹配結(jié)果以后，大部分系統(tǒng)都5、檢索結(jié)果輸出?顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡短的可只包含標(biāo)題，詳細(xì)的可包括標(biāo)題、摘要、地址、相關(guān)度、文件大小等信息。相應(yīng)地，每頁顯示的結(jié)果數(shù)目也會(huì)發(fā)生改變。5、檢索結(jié)果輸出?顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡短?案例：Google?案例：Google?案例：Google?Google的基本搜索簡潔方便，在輸入查詢內(nèi)容后敲一下回車鍵，或單擊“Google搜索”按鈕即可得到相關(guān)資料。Google只會(huì)返回那些符合用戶全部查詢條件的網(wǎng)頁，不需要在關(guān)鍵詞之間加上“and”或“+”。?Google不僅能搜索出包含所有關(guān)鍵詞的結(jié)果，并且還對(duì)網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的接近度進(jìn)行分析，按照關(guān)鍵詞的接近度確定搜索結(jié)果的先后次序，優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞較為接近的結(jié)果。?案例：Google?Google的基本搜索簡潔方便，在輸入?案例：Google?Google儲(chǔ)存網(wǎng)頁的快照，當(dāng)存有網(wǎng)頁的服務(wù)器暫時(shí)出現(xiàn)故障時(shí)，用戶仍可瀏覽該網(wǎng)頁的內(nèi)容。如果找不到服務(wù)器，Google儲(chǔ)存的網(wǎng)頁快照也可救急。可利用Google目錄根據(jù)主題來縮小搜索范圍。例如，在Google目錄的Science>Astronomy類別中搜索“Saturn”，可以找到只與Saturn（土星）有關(guān)的信息。而不會(huì)找到“Saturn”牌汽車、“Saturn”游戲系統(tǒng)，或“Saturn”的其他含義。??案例：Google?Google儲(chǔ)存網(wǎng)頁的快照，當(dāng)存有網(wǎng)頁?案例：Google?Google能夠提供與原搜索相關(guān)的搜索詞。這些相關(guān)的搜索詞是根據(jù)過去Google所有用戶的搜索習(xí)慣和Google提供的計(jì)算兩個(gè)搜索詞之間相關(guān)度的獨(dú)家技術(shù)而產(chǎn)生的。通過包含特殊操作符“define：”，并使該操作符與需要其定義的字詞之間不留空格，還可獲得定義的列表。例如，搜索“define：HTML”將顯示從各種在線來源收集到的“HTML”定義的列表。??案例：Google?Google能夠提供與原搜索相關(guān)的搜索第二節(jié)門戶網(wǎng)站?門戶（Portal），原意是指正門、入口，現(xiàn)多用于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站和企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。?第二節(jié)門戶網(wǎng)站?門戶（Portal），原意是指正門、入口，現(xiàn)1、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站簡單回顧門戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我們清楚地看到，無論是搜索還是新聞，都只是門戶網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)階段，門戶網(wǎng)站可以從搜索服務(wù)演進(jìn)到新聞服務(wù)，未必就不能從新聞服務(wù)演進(jìn)到別的什么服務(wù)。新聞網(wǎng)站指以經(jīng)營新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站，包括國家大型新聞門戶網(wǎng)站（如新華網(wǎng)等）、商業(yè)門戶網(wǎng)站（如網(wǎng)易等）、地方新聞門戶網(wǎng)站（如長江網(wǎng)等），還有各種行業(yè)門戶網(wǎng)站（如湖北美食網(wǎng)、）。1、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站簡單回顧門戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我2、典型門戶網(wǎng)站1）雅虎2）新浪3）騰訊4）網(wǎng)易5）搜狐2、典型門戶網(wǎng)站1）雅虎2）新浪3）騰訊4）網(wǎng)易5）搜狐第三節(jié)垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站。和第一代大而全的水平網(wǎng)站（又稱綜合性網(wǎng)站）不同，垂直網(wǎng)站的注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關(guān)注。??第三節(jié)垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種垂直搜索垂直網(wǎng)站的基礎(chǔ)是垂直搜索。垂直搜索是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細(xì)分和延伸，它對(duì)網(wǎng)頁庫中的某類專門的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。垂直搜索引擎和普通的網(wǎng)頁搜索引擎的最大區(qū)別是，它對(duì)網(wǎng)頁信息進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化信息抽取，也就是將網(wǎng)頁的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成特定的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)。垂直搜索垂直網(wǎng)站的基礎(chǔ)是垂直搜索。垂直搜索是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的?中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢??趨勢一：單一向多元的擴(kuò)張。趨勢二：門戶與搜索的融合。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經(jīng)成為新型門戶網(wǎng)站。趨勢三：大眾向分眾的滲透。趨勢四：Web1.0向Web2.0的推進(jìn)。???中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢??趨勢一：單一向多元的擴(kuò)?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢?第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速成長。中國IT類垂直網(wǎng)站數(shù)量規(guī)?？傮w呈上升趨勢，總體收入將進(jìn)一步增長，增幅在10%左右，處于一個(gè)成熟期。第二，房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站如搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等的媒體優(yōu)勢明顯。搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)的覆蓋人數(shù)比較多，但是月度有效瀏覽時(shí)間少，黏性較低。不過也有例外，如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)比較本地化，所以覆蓋人數(shù)比較少，但由于本地化服務(wù)更有針對(duì)性，所以用戶黏性比較高，因此本地化的垂直網(wǎng)站也有自己的優(yōu)勢。??中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢?第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢??第三，中國財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速成長期。第四，在線視頻類網(wǎng)站為當(dāng)前最具人氣的垂直網(wǎng)站。目前，無論是從覆蓋面還是從媒體黏性角度來考慮，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢比較大，另外還有我樂網(wǎng)等。?第五，分類信息網(wǎng)站是很多業(yè)內(nèi)人士比較看好的垂直網(wǎng)站。分類信息網(wǎng)站為用戶提供最直接的信息服務(wù)模式，很有發(fā)展前途。?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢??第三，中國財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速第四節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)??電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型案例：淘寶網(wǎng)?第四節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)??電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型案例：淘1、電子商務(wù)1.1電子商務(wù)的含義電子商務(wù)是以商務(wù)活動(dòng)為主體、以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過程。電子商務(wù)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。1、電子商務(wù)1.1電子商務(wù)的含義電子商務(wù)是以商務(wù)活動(dòng)為主體1、電子商務(wù)1.2電子商務(wù)的基本特征?普遍性方便性??整體性安全性??協(xié)調(diào)性1、電子商務(wù)1.2電子商務(wù)的基本特征?普遍性方便性??整體1、電子商務(wù)1.3電子商務(wù)的分類?按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分：完全電子商務(wù)和非完按照開展電子交易的范圍分：區(qū)域化電子商務(wù)、遠(yuǎn)按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分：基于專門增值網(wǎng)絡(luò)的電子全電子商務(wù)。?程國內(nèi)電子商務(wù)、全球電子商務(wù)。?商務(wù)、基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)、基于Intranet的電子商務(wù)。1、電子商務(wù)1.3電子商務(wù)的分類?按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分1、電子商務(wù)1.3電子商務(wù)的分類?按照交易對(duì)象分：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)（BusinesstoBusiness，B2B），企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)（BusinesstoConsumer，B2C），企業(yè)對(duì)政府的電子商務(wù)（BusinesstoGovernment，B2G），消費(fèi)者對(duì)政府的電子商務(wù)（ConsumertoGovernment，C2G），消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)（ConsumertoConsumer，C2C），企業(yè)、消費(fèi)者、代理商三者相互轉(zhuǎn)化的電子商務(wù)（ABC）。1、電子商務(wù)1.3電子商務(wù)的分類?按照交易對(duì)象分：企業(yè)對(duì)企2、電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型?網(wǎng)上綜合商城?垂直商店服務(wù)型網(wǎng)店??導(dǎo)購引擎團(tuán)購模式?2、電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型?網(wǎng)上綜合商城?垂直商店服務(wù)型網(wǎng)店?案例：淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立，目前是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在的業(yè)務(wù)跨越C2C、B2C兩大部分。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2012