家具行業(yè)分析和競品分析報告

家俱行業(yè)介紹

家俱工業(yè)是勞動密集型輕工業(yè)，依靠成本優(yōu)勢，我國已成為第一大家俱出口國。整個行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但大多數(shù)是中小規(guī)模企業(yè)，產值10億以上相當少。國內企業(yè)特點是兩頭弱中間強，即設計、市場能力弱，生產能力強。它們有專注于品牌經(jīng)營，有專注于OEM生產，有可能兩種情況兼而有之，不過缺乏家俱設計、流通領域品牌企業(yè)。作為國內家俱企業(yè)兩大市場，國內市場、國際市場主要性不相仲伯，當前，我國企業(yè)開拓國內市場靠品牌、市場，開拓國際市場靠成本、質量。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，家俱行業(yè)由成長久將轉入成熟期。家具行業(yè)分析和競品分析報告第1頁行業(yè)特征1、產品款式改變快、物料種類繁多，規(guī)格多，它規(guī)格和放置家俱場所相關性大；2、屬于耐用消費品，產品使用周期長；3、家俱產品趨于部件標準化、模塊化、拆裝化。4、家居產品，與人生活親密相關，功效不不過物質，還是精神，消費者需求個性化程度高；5、車間工藝手工程度高、作業(yè)流程規(guī)范度低，但機械化、自動化是趨勢；6、產品生產為定單型與庫存型生產模式相結合，離散式與流程式結合生產方式。組成家俱模塊化部件普通可經(jīng)過數(shù)控機床采取流水生產方式，將模塊化部件組合再加工往往采取離散性生產方式；家具行業(yè)分析和競品分析報告第2頁行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家俱產業(yè)逆勢而上，實現(xiàn)了11.4%增加，全行業(yè)總產值到達了6500億元。中國家俱業(yè)產業(yè)結構正在悄然發(fā)生改變，國產家俱行業(yè)即將進入戰(zhàn)國時代。整個市場將會形成領軍廠商、一線品牌以及其它廠商3股勢力并存局面。截至年，中國家俱行業(yè)企業(yè)總數(shù)超出了1萬家，不過沒有一家廠商在國內市場擁有率超出1%。家具行業(yè)分析和競品分析報告第3頁家俱行業(yè)市場結構進化與蛻變1、首先，家俱派系形成，群雄逐鹿開始2、第二、融資上市，蛻變升級3、第三，賣場成熟，產業(yè)地產初露端倪。以產業(yè)為依靠，地產為載體，構建產業(yè)價值鏈一體化平臺家具行業(yè)分析和競品分析報告第4頁家俱市場結構變遷原因一是未來，城鎮(zhèn)化將成為中國家俱行業(yè)快速發(fā)展主要推進力。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明市場格局正在發(fā)生改變。幾乎全部一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力家俱企業(yè)，如全友、皇朝、雙虎等。這些企業(yè)在上游資源、生產能力、銷售渠道等步驟都有了相當積淀，競爭優(yōu)勢顯著，極易從中產生領軍品牌。家具行業(yè)分析和競品分析報告第5頁家俱行業(yè)發(fā)展趨勢1、很多以前只做外銷家俱企業(yè)看到了國內市場穩(wěn)定商機，轉為內銷外銷兼?zhèn)?，并頻頻亮相國內各種展會，主動拓展國內市場。2、伴隨二、三線城市房地產項目標開發(fā)，以及保障房項目標建設，越來越多中高端家俱品牌將眼光投向了國內二、三線城市。3、國內家俱行業(yè)仍面臨著國家經(jīng)濟通脹、原材料及勞動力價格上漲造成成本壓力增大、國內房地產市場調控力度不停加大等嚴峻考驗。品牌化、資本化、信息化、專業(yè)化將成為家俱企業(yè)發(fā)展必定趨勢。家具行業(yè)分析和競品分析報告第6頁定制家俱大規(guī)模定制是近十幾年來風靡國內外制造業(yè)一個新生產模式，它以低成本靈敏化操作快速響應單個客戶需求，兼顧定制生產和大規(guī)模生產優(yōu)點。介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第7頁定制家俱行業(yè)特征1、在大規(guī)模定制生產中,企業(yè)以客戶訂單為源頭驅動整個供給鏈活動，整個供給鏈節(jié)點向鏈條一樣環(huán)環(huán)相扣從下游分銷向上游采購延伸，但它們只有一個目標，提供客戶需要產品和服務。2、經(jīng)過單據(jù)流轉將供給商、加盟商、渠道、客戶結合成一個有機整體，使得聯(lián)盟體組員以品牌企業(yè)為關鍵實現(xiàn)計劃協(xié)同、供給協(xié)同、執(zhí)行協(xié)同、交付協(xié)同。3、支持供給鏈節(jié)點之間物料快速、準確流轉，有效提升物流效率，降低物流成本，縮短了貨物上市時間，增加了客戶滿意度；4、產品快速設計與生產協(xié)同。家具行業(yè)分析和競品分析報告第8頁定制家俱行業(yè)產生必定性首先，家俱作為一個耐用消費品，它既與使用者品味又與所放置環(huán)境相關，越來越趨于個性化、時裝化，一件家俱是“造型、裝飾、功效、選材、工藝、文化內涵”緊密統(tǒng)一體。所以，人們在選購家俱時非常重視個性化、人性化、適用化。其次，家俱零部件將展現(xiàn)標準化、規(guī)格化和拆裝化趨勢。伴隨國際標準化普遍實施，和國際接軌日益臨近，家俱部件生產采取標準化、系列化和拆裝化，將是必定趨勢。最終，家俱生產方式將展現(xiàn)機械化、自動化和協(xié)作化趨勢。家俱行業(yè)信息化處理方案就是建立以大規(guī)模定制為關鍵管理信息系統(tǒng)。協(xié)同是它主要特征，經(jīng)過信息共享、業(yè)務合作、資源優(yōu)化配置和有效價值鏈激勵機制等方法表達以客戶需求為導向一體化經(jīng)營。家具行業(yè)分析和競品分析報告第9頁行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況

伴隨80后新生代消費群體成長，個性化消費需求成為了主流，定制家俱正符合了當代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力必定要求，贏得了當代消費者得青睞，所以定制家俱快速走俏市場，需求量也在日益膨脹。高級定制家俱已占整個家俱市場占領了10%左右份額，發(fā)展前景巨大。當前定制家俱大多以中小企業(yè)為主，受“定制”制約，工廠不可能實施大規(guī)模流水線生產，這種生產模式造成企業(yè)極難做大，形成自己規(guī)模，也極難在行業(yè)內形成自己品牌。家具行業(yè)分析和競品分析報告第10頁行業(yè)發(fā)展制約原因1、定制家俱行業(yè)內中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都較低;產品更多傾向于簡單剽竊與模仿，雷同和剽竊居多，品牌雜亂;2、產品質量參差不齊;3、綜合成本升高，企業(yè)風險加大，惡性競爭趨勢顯著。4、需監(jiān)管部門監(jiān)督和行業(yè)自律，家具行業(yè)分析和競品分析報告第11頁競品分析1、瑪格MACIO2、卡喏亞Knoya3、索菲亞衣柜4、梵帝尼Fantine5、雅迪斯ARTIST6、科寶·博洛尼家具行業(yè)分析和競品分析報告第12頁瑪格MACIO瑪格(MACIO)，全稱為重慶瑪格裝飾建材有限企業(yè)，創(chuàng)建于年，是一家集專業(yè)設計、制造、銷售、服務為一體大型當代化定制家俱企業(yè)。從年，瑪格在國內率先推出“定制衣柜、定制書柜、步入式衣帽間”以來，瑪格一直堅持設計為主導，形成了自己獨特家俱設計格調。憑借其專用設計系統(tǒng)--“設計征服者”，設計師們可按照消費者需求設計出高端實用定制家俱，借助瑪格獨有虛擬現(xiàn)實模擬，客戶可在生產前全方位預覽家俱成品效果。介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第13頁品牌介紹瑪格秉承自主創(chuàng)新與追求卓越理念，致力于在全國范圍內推廣全屋家居定制與人性化收納理念，引領中國定制家俱產業(yè)發(fā)展與家居理念提升，成為中國當代家居文化傳輸者，人文家居理念提倡者，無限非標定制踐行者?，敻穸ㄖ萍揖銥椤耙鹿裥袠I(yè)全國暢銷品牌”，營銷網(wǎng)絡已布局全國絕大多數(shù)省市一二線城市，取得無數(shù)用戶贊譽。家具行業(yè)分析和競品分析報告第14頁企業(yè)運行特點瑪格產品以量身定制室內家俱為根本，結合格調各異戶型及特點，匯聚出眾設計理念和先進工藝，產品本身所具備量身定制特征，使得其產品能夠滿足客戶個性化多方位需求。MACIO|瑪格以高效、敬業(yè)態(tài)度，向消費者傳達著“靈敏制造”當代先進理念。家具行業(yè)分析和競品分析報告第15頁銷售模式直營與加盟相結合策略，強大營銷網(wǎng)絡，使瑪格定制家俱產品紅遍中國大江南北，走進千家萬戶?，敻裾J為，只有練好企業(yè)“內功”，才能應對瞬息萬變當代家俱市場，才能為消費者提供優(yōu)質服務。家具行業(yè)分析和競品分析報告第16頁產品1、實木定制2、典尚歐風3、繽紛版式家具行業(yè)分析和競品分析報告第17頁實木定制家具行業(yè)分析和競品分析報告第18頁典尚歐風家具行業(yè)分析和競品分析報告第19頁繽紛版式家具行業(yè)分析和競品分析報告第20頁卡喏亞Knoya廣州市華標家俱材料有限企業(yè)是集研發(fā)、設計、生產、銷售、服務于一體卡喏亞（Knoya）品牌衣柜及配套家俱專營企業(yè)。卡喏亞品牌創(chuàng)建于年3月，作為中國最早定制衣柜品牌，擁有全智能化營銷中心和150000多平方米標準生產中心，配置多條來自德國、意大利、韓國國際領先生產線。介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第21頁品牌介紹源自歐洲系統(tǒng)家俱理念于二十世紀八、九十年代傳入中國臺灣地域，其精華在于：將整個家居空間作為一個系統(tǒng)，強調裝修設計整體性；又主張家俱是空間主要組成部分，強調家俱設計空間定制和個性偏好。作為率先引入系統(tǒng)家俱理念品牌，卡喏亞衣柜自誕生之初，即完整吸收并保留了系統(tǒng)家俱理念精華：個性化定制服務、整體性裝修配套完美融合。家具行業(yè)分析和競品分析報告第22頁品牌優(yōu)勢1、研發(fā)力量：數(shù)十項專利技術，自主研發(fā)，獨領風騷2、卡喏亞定制服務涵蓋五大空間，包含客廳、臥室、青少年房、書房、餐廳，各種格調，全部產品均已到達歐洲E1級或更高環(huán)境保護標準，而且采取激光標識防偽，讓用戶買得放心，用得舒心。家具行業(yè)分析和競品分析報告第23頁產品銷售區(qū)域卡喏亞品牌專賣店分布于國內外三百多個城市，全國專賣店有400多家，覆蓋了包含西藏、新疆在內三十多個省級行政區(qū)域，每年為我國數(shù)千萬家庭提供家居顧問式服務。家具行業(yè)分析和競品分析報告第24頁產品定制衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家俱、第三代組合家俱等家具行業(yè)分析和競品分析報告第25頁當代系列產品家具行業(yè)分析和競品分析報告第26頁簡歐系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第27頁北歐系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第28頁第三代系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第29頁索菲亞衣柜索菲亞整體衣柜“SOGAL”是廣州寧基裝飾實業(yè)有限企業(yè)旗下經(jīng)營品牌。企業(yè)成立于年，在廣州增城市寧西產業(yè)區(qū)，總共擁有50000平方米生產制造基地。包含11個生產及管理部門，擁有世界先進生產設備。截至20，企業(yè)員工到達1000多人，全國擁有經(jīng)銷商200多家，專賣店400多家。每年整體衣柜及配套家俱生產總量到達500萬件以上，各種衣柜移門到達80萬平方米以上。大規(guī)模廠房、先進生產設備、精湛工藝使索菲亞整體衣柜成為了家居行業(yè)龍頭企業(yè)之一。介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第30頁品牌介紹索菲亞整體衣柜源自法國，自然繼承了法國品牌浪漫產品設計理念。開始生產、銷售“索菲亞”品牌定制衣柜以來，企業(yè)憑借量身定做定制衣柜和壁柜門相結合嶄新產品概念，在成功把定制衣柜推向市場并取得中國用戶認同同時，主導了壁柜移門行業(yè)向定制衣柜行業(yè)根本轉變，一舉改變行業(yè)競爭格局。家具行業(yè)分析和競品分析報告第31頁產品格調索菲亞整體衣柜追求是卓越產品品質與恒久價值設計理念。這在很多索菲亞產品里能夠看出索菲亞對創(chuàng)新思維追求。索菲亞整體衣柜憑借著本身強大設計開放能力，領先專利技術和獨特設計格調，不停推陳出新，從最初尼斯百葉、沖浪百葉到“香堡年輪”花香系列。從衣柜、衣帽間到配套家俱，索菲亞整體衣柜不停創(chuàng)新，努力為中國消費者提供最完美整體衣柜產品。家具行業(yè)分析和競品分析報告第32頁產品衣柜、書柜、衣帽間隔斷門、斗柜、床裝飾柜、電視柜、玄關柜、酒柜、入戶柜、電腦臺、梳妝臺、床頭柜、鞋柜、衣柜配件家具行業(yè)分析和競品分析報告第33頁產品

家具行業(yè)分析和競品分析報告第34頁產品家具行業(yè)分析和競品分析報告第35頁梵帝尼Fantine世界頂級品牌，風靡巴黎三十余載“Fantine梵帝尼”登錄中國！法國“Fantine梵帝尼”始創(chuàng)于1976年，在世界各地擁有20多家大型加工企業(yè)，制造銷售高檔衣柜、辦公家俱、皮具、飾品、服裝五大系列共二千多個品種，是歐美人家居、辦公理想之選。廣州市梵帝尼家含有限企業(yè)經(jīng)法國“Fantine梵帝尼”授權，在中國大陸制造、銷“Fantine梵帝尼”品牌高檔衣柜、辦公家俱系列產品介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第36頁品牌宗旨“綠色環(huán)境保護家居提倡者”是“Fantine梵帝尼”多年以來品牌宗旨。人居環(huán)境最主要是內在健康，其次才是外在美觀。“Fantine梵帝尼”在追求外在美觀同時，一直將綠色環(huán)境保護放在首位，以到達時尚和環(huán)境保護完美結合。家具行業(yè)分析和競品分析報告第37頁產品系列實木定制系列羅馬假日系列畢加索系列愛琴海系列巴洛克系列金粉世家系列花樣年華系列動感地帶系列星夢童年系列軟體系列配套系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第38頁羅馬假日系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第39頁畢加索系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第40頁愛琴海系列家具行業(yè)分析和競品分析報告第41頁雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家俱是廣州市恒雅家俱實業(yè)有限企業(yè)經(jīng)營管理旗下品牌，成立于。是中國整體衣柜十大品牌之一、中國整體家俱十大品牌之一，中國最早一批規(guī)模最大定制家俱品牌企業(yè)之一。年提出“全房家俱定制”概念，“終極木工時代，裝修只需30天”，全新捆綁營銷模式，反應甚大。在行業(yè)內有著全房家俱定制教授美譽！介紹家具行業(yè)分析和競品分析報告第42頁品牌介紹雅迪斯Artist是由廣州市恒雅家俱實業(yè)有限企業(yè)經(jīng)營管理旗下品牌，廣州市恒雅家俱實業(yè)有限企業(yè)是一家年成立中國最早一批定制家俱品牌企業(yè)，集時尚家俱設計、研發(fā)、制造、銷售于一體當代化定制家俱企業(yè)?？偛吭O在中國·廣州。旗下有“雅迪斯ARTIST”和“創(chuàng)新.家”兩大品牌。家具行業(yè)分析和競品分析報告第43頁產品柏林斯特爾霧銀松新古典伊莎貝爾北歐風情烤漆櫥窗實木櫥柜家具行業(yè)分析和競品分析報告第44頁柏林斯特爾家具行業(yè)分析和競品分析報告第45頁霧銀松家具行業(yè)分析和競品分析報告第46頁新古典家具行