廣告文案-應用文寫作課件

廣告人和書《廣告人手冊》1989年葉茂中進入廣告圈，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調廣告，從此走上廣告之路1993年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務了“圣象地板”、“北極絨保暖內衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績得到極大的提升。其中真功夫快餐從幾家小店6年達到全國直營店464家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌。廣告文案-應用文寫作

廣告文案廣告文案-應用文寫作圣象地板我保證，永遠不給你臉色看，無論是光照，日曬，還是寵物利爪和旱冰鞋滑輪的磨碾，我的美麗絲毫無損。我保證，為了你，永遠不向命運低頭，無論衣柜、書櫥、鋼琴給我多大的壓力，我永遠腰不彎背不弓。我保證，永遠不讓你受一點點傷，全綠色植物制品，率先獲得環(huán)保

超級認證，健康有保障。我保證，永遠不讓你為我操心，無論墨汁、茶水、紅酒，還是污泥，我一概不沾不染，讓地拖一擦了之。我保證，為你擋住一切的風風雨雨，系列特有防水功能；再配以特種防潮地墊，徹底阻絕潮濕侵襲。廣告文案-應用文寫作我保證，永遠不沖你發(fā)火，哪怕是燃著的煙頭燙、不小心倒地的火燭烤，劈里啪啦的鞭炮炸，我永遠都保持冷靜，只阻燃，不火爆。我保證，永遠不欺騙你，每塊圣象地板背面特種印制象圖，有效防止假冒偽劣產品，并有中國人民保險公司承保產品責任險我保證，你絕無后顧之憂。圣象地板備有完善的地板系統(tǒng)，專用特種雙層防偽地墊、踢腳板、專利扣板、地板接縫保護液等，系統(tǒng)配件保證地板的和諧搭配和長久使用；并擁有經(jīng)過專業(yè)培訓、配備全套專業(yè)工具、最富經(jīng)驗的安裝隊伍，保證安裝完美，無懈可擊。全國統(tǒng)一的圣象售后服務中心，隨時恭候您的需要?！獜V告文案-應用文寫作大衛(wèi)·奧格威《一個廣告人的自白》現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，大衛(wèi)·奧格威的著名的廣告著作。作者將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。該書被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作。已被譯成二十余種文字出版，全球銷量超過冊。奧格威名言：我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。消費者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。不要推出一個你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產生。鼓勵創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是我們鳴響的喪鐘。廣告文案-應用文寫作

標題：“在時速60英里時，這輛勞斯萊斯車內最大的噪音，來自它的電子鐘?！备睒祟}：是什么原因使“勞斯萊斯”成為世界上最好的汽車？“其實沒什么奧妙——無非是對細節(jié)的一絲不茍?！眲谒谷R斯公司一位著名工程師如是說。簡介：這是奧格威最著名的平面廣告之一。這個廣告有著超常的標題以及719個單詞，洋洋灑灑地陳述了有關勞斯萊斯汽車的細節(jié)，列舉了11大理由，對車子的技術性能大肆渲染。這些事實，無一不是顧客所關心的。奧格威用這種實用、樸素，甚至略顯平庸的廣告風格，雖然招來一些人的批評，卻在實際銷售上收到奇效。廣告文案-應用文寫作威廉·伯恩巴克：格言：以嶄新的意念爭奪注意力；建立獨特個性始能成功；噱頭花巧終會不攻自破

。

想象奇特，以情動人，這是伯恩巴克廣告創(chuàng)作中最突出的特點之一。他往往能在一般人熟視無睹的地方提煉出與眾不同的創(chuàng)意，在看似反常的廣告文字之中，告訴人們真實可信的事實和重要信息。他為德國大眾汽車公司在美國市場撰寫的系列廣告，集中體現(xiàn)了這一點。在承接了大眾汽車公司的廣告業(yè)務之后，伯恩巴克做的第一件事情，就是飛到大眾設在德國沃爾夫斯堡的工廠，他要親眼看看甲殼蟲是如何生產出來的。伯恩巴克找到了自己廣告所要突出的主題，他決定告訴美國公眾——這是一部誠實的車子。廣告文案-應用文寫作標題：想想還是小的好

簡介：20世紀60年代的美國汽車市場，是大型車的天下，大眾的甲殼蟲（VolkswagenBeetle）剛進入美國時根本無人問津。但是伯恩巴克在廣告中提出“thinksmall”的主張，強調低廉的售價和維修費用、精湛的工藝和設計、良好的操控和安全性，最重要的是------耗油少?！皌hinksmall”戰(zhàn)勝了美國人的觀念與購車習慣，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。他不但改變了Beetle的銷量，還創(chuàng)造出獨特的“甲殼蟲文化”：簡約、獨特、個性化、反物質主義。

自此，Beetle風行世界30余載，全球銷量已超過2500萬輛。

廣告文案-應用文寫作李奧·貝納他最偉大的成就，就是替萬寶路牌香煙創(chuàng)立了男性化性格和沒過西部牛仔的全新形象，將其從美國市場上占有率不足1%的品牌，推到世界銷量的第一位。語錄：

我們一直在努力追尋在最自然狀態(tài)下的內在的戲劇性，卻又需要時時注意不要顯得太怪異、太聰明、太幽默，或者別的什么——一切只要自然。廣告文案-應用文寫作作品：萬寶路香煙---“歡迎來到萬寶路的世界”香煙品牌萬寶路，誕生于1924年，他的名字Marlboro是“Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly”（男人記得愛只因為浪漫）的縮寫?？墒?，它一直作為女士香煙，一直銷量萎靡。1954年，李奧·貝納為其作出“重新定位”，一改往日的脂粉形象，開創(chuàng)了一個充滿男子漢氣概的品牌！廣告以美國西部草原為背景，以粗獷原始、野性豪邁的牛仔為主角，昭示出萬寶路品牌的雄風，號召人們爭相加入男子漢的行列。廣告推出一年，萬寶路銷量奇跡般地翻了3倍。從20世紀80年代一直到現(xiàn)在，世界上每被抽調的4支香煙中，就有一支是萬寶路。廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作喬治·葛里賓他從基本廣告撰寫員做起，創(chuàng)作了大量的獨具特色的廣告作品，為箭牌襯衫、旅行者保險和弦風琴等創(chuàng)作的廣告，被公認為是世界廣告史上的經(jīng)典之作。廣告信條：“雖然我不能告訴你一個‘怎樣來寫廣告’的典范，可是在你做好一個廣告之后，我絕對能告訴你一個要怎樣做的典范。這個標題是否使你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話？并且使你看完整個文案。一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字再想去睡覺?！薄耙粋€好的撰文人員的特征是避免陳腔濫調?！薄耙粋€好的廣告人的特征是：他一定是一個閱讀廣泛的人”“他應該是一位比只讀專業(yè)書多得多的讀者，他要做各種周刊及月刊雜志的讀者?！睆V告文案-應用文寫作標題：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。

內容簡介：主人公的朋友喬·霍姆斯因為受不了普通襯衫領口緊得令人窒息的壓迫而死。后來，喬·霍姆斯變成一匹馬，作者通過主人公和馬的對話襯托出箭牌襯衫舒適的特點。

廣告文案-應用文寫作羅瑟·里夫斯理念：

第一，廣告需要有一個明確的主題、說法，那就是你銷售的商品能帶給購買它的消費者特別的好處或利益。

第二，廣告的主張必須新穎獨特，是競爭對手沒有的或者做不到的或者沒有提過的。

第三，這個廣告主張必須有助于銷售。廣告文案-應用文寫作作品：M&M巧克力豆——“只溶在口，不溶在手”

簡介：瑞夫斯認為，一個商品的成功因素就蘊藏于商品本身，而M&M巧克力豆是當時美國唯一用糖衣包裹的巧克力?；谶@個與眾不同的特點，他創(chuàng)作出這條家喻戶曉的廣告語。

廣告文案-應用文寫作廣告的影響：幾位朋友去逛商場，準備買一瓶洗發(fā)水，正當他們談論什么品牌時他6歲的女兒卻嚷嚷起來：“蒂花之秀！”我們都很驚詫，她卻抬起一張稚氣的臉說：“蒂花之秀，青春好朋友！”一個6歲的女孩，在琳瑯滿目的商品世界中，不假思索地說出一種品牌的名稱和它的廣告詞，可見廣告是怎樣深刻地影響著我們的生活和我們的消費行為。難怪有學者說，廣告已滲透到我們生活的各個領域，并已成為信息的主要來源，企業(yè)的精神名片，人類的第八藝術。廣告文案-應用文寫作一、廣告概述

（一）廣告概念

“廣告”一詞，來源于西方。英語稱之為Advertise。源出于拉丁語Advetteze，含義為‘注意’、‘誘導’。“我大喊大叫”

1995年《中華人民共和國廣告法》規(guī)定廣告是“商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過一定的媒體和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務”是一種經(jīng)濟宣傳手段。1、廣告主2、媒介

3、信息

4、受眾廣告文案-應用文寫作（二）廣告的特點p196真實性藝術性功利性廣告文案-應用文寫作真實性，真實性除了指其內容實事求是，還指其制作的嚴肅性一個真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對實事求是比能言善道更有興趣，對感動人心比甜言蜜語更覺滿足。----奧格威名言國家工商行政管理總局共查處違法醫(yī)療廣告7433件,其中有10起典型的違法醫(yī)療廣告。在北京某部隊門診部租借房屋行醫(yī)的某媒體廣告版發(fā)布了"仁心施妙術奇藥治腫瘤一一北京著名腫瘤專家魯正堂教授"的廣告廣告文案-應用文寫作例：兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第12期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車。事后，日本豐田汽車公司向中國消費者道歉。廣告文案-應用文寫作藝術性借助手段：優(yōu)美文字、動人畫面、唯美意境、美妙音樂感知信息與獲得美感同時進行。是指為了加強廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術夸張，以增強消費者的印象。廣告文案-應用文寫作這家公司從不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動力。----奧格威名言

廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作聰明不必絕頂----巧人頭馬一開，好事自然來----智不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有---情擋不住的感覺，味道好極了-------感廣告文案-應用文寫作功利性做廣告的目的是要人們說：這是一件好產品，而不是說，這是一個好廣告。廣告目的注定了其功利性。痔瘡藥廣告：給我們寄錢來，我們給您治痔瘡；要不就留著您的錢，也留著您的痔瘡。藝術性與

功利性是一對矛盾，好廣告

面對的一個問題就是如何處理這對矛盾。廣告文案-應用文寫作（三）廣告的類型(略)p1941、按媒介分：平面媒體廣告、電波廣告、網(wǎng)絡廣告。2、按訴求內容分：商品廣告、公關廣告、公益廣告廣告文案-應用文寫作（四）廣告的功能促進消費激勵競爭引導時尚美化生活廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作二、廣告的制作程序P1971、市場調研產品----消費者----市場2、創(chuàng)意廣告活動的核心創(chuàng)意來源—文化底蘊、思維碰撞、閱歷積淀關鍵—一個值得在市場賣的商品一定有與其他商品不同的地方3、設計制作（略）廣告文案-應用文寫作二、廣告文案美國著名廣告人大衛(wèi)·歐格威在1982年起草的一封信中寫道：

如果在我公司進行一次寫作考試，那么最高分一定屬于十四位董事。在奧美公司，通常是寫作越好，提升也越快，因為寫作能力強的人思路也敏捷。思路混亂的人起草的文章、信件和發(fā)表的言論，往往缺乏邏輯條理性。優(yōu)秀文章不是自然的恩賜，而是要通過努力學習才獲取的。廣告文案-應用文寫作1、定義廣告文案是廣告作品中全部的語言文字部分，它不僅是廣告正文、廣告語，所有在廣告作品中出現(xiàn)的語言文字都是廣告文案，比如通訊方式、相關說明等。首先，廣告文案是已經(jīng)完成的廣告作品其次，廣告文案是語言文字廣告文案-應用文寫作2、廣告文案的構成廣告標題廣告正文廣告附文廣告口號（標語）廣告文案-應用文寫作廣告文案-應用文寫作1標題廣告標題就是廣告的題目，是全篇廣告中最重要的組成部分，大多數(shù)廣告，無論其余部分多么精彩，都不如標題，讀者的選擇讀與不讀，在于標題廣告文案-應用文寫作成功廣告標題的五條規(guī)則1、吸引消費者興趣“有個問題你不必問你妻子”（我是如何在一夜之間提高記憶力的）2、提供最新的信息“站起來的滾筒洗衣機’3、引起消費者的好奇“為什么男人永遠比女人年輕七歲”4、暗示一條方便快捷之路“

你害怕英語課上再犯錯嗎”5、可信廣告文案-應用文寫作撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗探究什么能使你買下這件商品不要寫得太短，不能圓滿的表達觀點不要寫死標題：價值非凡升值在即不要太張揚：為什么還不丟掉你的家具避免毫無意義的標題：普通人的普通事實在標題里暗示下面會提供有用的信息廣告文案-應用文寫作把觀點明確亮出來今年夏天我和海南有個約會今年夏天你只需1100元就可暢游海南，五個出處等著你興趣加好奇他中午吃大便看似新奇并無多少想象力不要只羅列事實盡量加入公司名字不要嘗試讀后讓人滿頭霧水的廣告不要嘗試沒有標題的廣告利用插圖配合廣告文案-應用文寫作1）廣告標題類型單一標題---一個詞、一個句子

復合標題---引題、正題、副題萬科城市花園告訴您主標：不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里副標：購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而又深遠的選擇直接標題---直接標明產品內容

間接標題---不出現(xiàn)產品內容把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中廣告文案-應用文寫作2）廣告標題的表現(xiàn)形式陳述式----小麥一族：“冠軍的早餐允諾式----你只需按一下快門，余下的一切由我自己來做故事式----

“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！睉夷钍?---牛肉在哪里”祈使式----登月前，請到瑞士一游修辭式----“華達電梯，助君高升”廣告標題的寫作要求P202廣告文案-應用文寫作2、正文

廣告正文是廣告文稿的主體部分，是除廣告標題、廣告語、隨文以外的文字。對商品的具體介紹，主要應在廣告正文中完成。,它通過細說詳情,論證標題,論證廣告語,描述廣告內容,向受眾解釋廣告,提供咨詢,激發(fā)受眾的興趣。

廣告文案-應用文寫作1）廣告正文的結構

開頭—主體—結尾開頭：現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。

第一段要盡量短、開門見山、把最驚人最有說服力的事實放在最前頭迅速點明標題內容廣告文案-應用文寫作

如何為自己提供退休收入

無論你想在何時退休——55歲、60歲或者65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。

假如你寫的是“這是一個充滿夢想的年代，是一個人性至上的年代”試試看廣告文案-應用文寫作3）正文的內容對標題承諾事項的闡釋或證實對企業(yè)產品服務的特性的說明與企業(yè)、產品、服務自身或同類的比較告知受眾獲得產品或服務的途徑、方法有關促銷活動的特定信息廣告文案-應用文寫作對標題承諾事項的闡釋或證實

標題：美菱冰箱鎖住水分文案：留住營養(yǎng)與水分保鮮時間延長50%

食物時間保持長短是冰箱品質是否優(yōu)異是重要標志。美菱保鮮，獨創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術。不僅能有效消除有害病菌，保護食物營養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時間延長50%，實現(xiàn)食物的長久新鮮，讓你享受21世紀新鮮營養(yǎng)、健康文明的生活。廣告文案-應用文寫作對企業(yè)產品服務的特性的說明無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告文案-應用文寫作有空間就有我們無所不在的服務。

只要有風吹來

薄公英的飛絮

輕舞飛揚

隨風飄散

只要您有需要

上海電信

愿盡心盡力

滿足您的心愿

廣告文案-應用文寫作與企業(yè)、產品、服務自身或同類的比較牛肉在哪里”的TVC廣告由著名影星克拉拉扮演一位愛挑剔而又風韻猶存的老太太。她和其他兩位老太太在一家麥當勞餐廳吃午餐，開始是她眉飛色舞地盯著桌上一只碩大的漢堡包，撕開后卻大驚失色：這么大的漢堡包，里面的牛肉餡竟只有指甲片那么大。她左看右看，越看憤怒，終于控制不住地大聲嚷叫起來：“牛肉在哪里？”接著響起了雄渾有力的畫外音：“如果這三位老太太去萬迪吃午餐，就不會發(fā)生找不著牛肉的情形了?！?/p>

廣告文案-應用文寫作

廣告發(fā)布后，在消費者心目中激起了強烈反響，“牛肉在哪里”很快成為美國人的口頭禪，連蒙代爾在競選總統(tǒng)的演講中都引用了這句話。該廣告還被一年一度的紐約國際廣告CLIO大獎評為經(jīng)典。這就極大地提高了萬迪公司的知名度與美譽度，銷售額比預計的還增加了18%。

兩樂、移動聯(lián)通、汰漬、寶潔的廣告都是在與他人或自身的對比中為人熟知的廣告文案-應用文寫作（2）廣告正文的表現(xiàn)形式

簡介體獨白體對話體故事體文學體廣告文案-應用文寫作對白體案例：臺灣彪馬（PUMA）運動鞋廣播廣告文案（男聲）我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中，我倒有一件法寶——PUMA。星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司，藉以平和我的“星期一憂郁癥”。星期二，故意挑公司后的小巷道，多繞些路只為了聽聽附近住家起床號的聲音。星期三，我會從小學旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性來一段慢跑。（獨白漸弱）廣告語：快樂的走路族——PUMA——彪馬運動鞋。廣告文案-應用文寫作簡介體格力睡夢寶讓十三億中國人睡得好，精神好靜音設置低至23分貝特有靜音換氣技術三種舒適睡眠模式選擇國家二級節(jié)能標準廣告文案-應用文寫作對話體援助中心《小女孩篇》—是援助中心嗎？我需要幫助－是什么幫助？－我想知道恐龍、機器人、太空，天為什么是藍的，很多很多?！銘撊W校才對呀?！覜]法去，我家在山區(qū)，學校太遠了。－哦，是這樣啊。—那有我的座位嗎？—教室是虛擬的，隨時都有座位?！袅耍。ㄗ帜唬海桑拢蛶椭逃医⑻摂M教室。隨需應變的業(yè)務）援助中心。廣告文案-應用文寫作北京飛利浦音響

(荷蘭風格的音樂)男童:爺爺,你怎么了?老人:(從沉思中驚醒,感慨地)哦,這是爺爺當年在荷蘭留學的時候最喜歡聽的曲子。那時候,我用的是荷蘭飛利浦音響,它伴隨我度過了多少思鄉(xiāng)之夜啊!女兒:爸爸,您說的荷蘭飛利浦音響已經(jīng)在北京安家落戶了,咱們現(xiàn)在聽的就是北京飛利浦音響。(音樂揚起,數(shù)秒后壓混,隱去〉旁白:北京飛利浦,喚起您溫馨的回憶!廣告文案-應用文寫作故事體美國箭牌襯衫廣告文案標題：一匹馬的故事正文：我的朋友喬斯經(jīng)常說，他死后愿意變成一匹馬。后來，喬斯莫名其妙地死了。有一天，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬斯。我悄悄地湊上去對它耳語：“你是喬斯嗎？”它說：“是的?！蔽曳浅Ｍ榈貑枺骸澳愫脝?？”他說：“我現(xiàn)在很快樂！”&O1588;我問：“為什么呢？”他說：“有生以來，我第一次穿上舒服的襯衫。我原來的襯衫領子經(jīng)常收縮，簡直要勒死我。有一天，一件襯衫真的將我窒息死了?！睆V告文案-應用文寫作“天哪，喬斯，”我驚訝失聲，“你為什么不早點把襯衫收縮的事告訴我？我會告訴你關于‘箭牌’襯衫的事，它們永遠合身不收縮，深灰色棉布作的襯衫也不收縮?！眴趟股鷼獾卣f：“深灰色棉布織得最緊，是最收縮的！”“可能是，但我知道‘戈登標’箭牌襯衫是不收縮的。我身上穿的這一件箭牌襯衫，經(jīng)過機械防縮處理，收縮率不到1%！箭牌襯衫還有獨特的‘迷淘戛’特適領！”我自豪地說，“‘戈登標’每件只賣兩元！”

喬斯羨慕地說：“真棒！我的老板正需要一件領子不收縮的襯衫，我去告訴他‘戈登標’的事，也許他會多給我一袋燕麥?！?O1588;口號：箭牌襯衫——機械防縮襯衣。旁白：沒有箭牌標簽，就不是箭牌襯衫。箭牌襯衫，機械防縮處理。如有收縮，賠償一件。廣告文案-應用文寫作文學體廣告標題：開放像綢子一般滑的白色的花廣告正文：寒夜，一天的時間結束／用這滑膩的潤膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護膚系列廣告文案-應用文寫作3、

廣告口號指為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句。一般展示優(yōu)勢，承諾利益，喚起感情等。正確區(qū)分廣告標題和口號：標題隨內容變化而變化，口號長期、反復使用，可上升為企業(yè)文化的一部分。廣告文案-應用文寫作示例聯(lián)想集團：人類缺少聯(lián)想，世界將會怎樣利華集團公司

:我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!

太平洋保險:平時注入一滴水，難時擁有太平洋。理光復印機:我們領先，他人仿效。日本佳能“忘了技術開發(fā)，就不配稱為佳能”

美國波音公司“我們每個人都代表公司”

美國電話公司：普及的服務

日本本田科研：用眼、用心去創(chuàng)造

廣告文案-應用文寫作世上本無路走中國人自己的路

廣告文案-應用文寫作廣告語打擊翻版，支持原創(chuàng)廣告正文：母乳在母體內制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。保護孩子權利，請支持母乳喂哺。廣告文案-應用文寫作[廣告標題]

人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，[廣告語]

100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

廣告文案-應用文寫作[廣告標題]

女人的陰謀藏在黛安芬里……[廣告語]

100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

廣告文案-應用文寫作4)廣告隨文落款、產品經(jīng)銷單位、地址、銀行、聯(lián)系人等。

如果說標題在于“

吸引”,正文在于“

說服”,那么,隨文就在于“

交易”

。

廣告隨文的寫作如無特殊需要,不應加任何修飾。

廣告文案-應用文寫作

廣告語：輕松能量來自紅牛

標題：還在用這種方法提神？正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神？你知道嗎？還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。隨文：

廣告文案-應用文寫作分不開的兩個人，分不開的肯德基廣告語：分不開的兩個人，分不開的肯德基

廣告文案：

＂還記得我們１００天時，去吃肯德基的情景嗎？＂

＂當然記得＂

＂今天是我們的第９９９天，你卻在那么遠的地方＂

＂是啊！對不起＂

＂沒關系，只是很想你，想和你去吃肯德基＂

＂真的嗎？那你就快過來吧！我已經(jīng)買好了，全是你愛吃的那種＂．

＂我過不去呀?。?/p>

＂可以的，只要你走進來，到９號桌就可以見到我了＂

女孩半信半疑的進去了，看見男孩已經(jīng)準備好了一切，女孩感動的邊流淚邊跑了過去，抱住男孩撒嬌的說：＂我再也不許你離開了＂．

廣告文案-應用文寫作練習：為圣得西男裝設計一則文案廣告文案-應用文寫作公司名稱：湖南圣得西實業(yè)有限公司地址：湖南長沙圣得西工業(yè)園郵編：410600聯(lián)系人：電話：傳真：品牌網(wǎng)址：

廣告文案-應用文寫作

第九章

合同一、概念平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止民事權利義務關系的協(xié)議

——《中華人民共和國合同法》（1999年）自然人：是以生命為存在特征的個人。每個人都是自然人。法人：法人是具有民事權利主體資格的社會組織。是社會組織在法律上的人格化。

廣告文案-應用文寫作例文賞析這是一份條文式合同，寫得簡明、具體、完備。第一條確定了購銷的標的物、單價及總貨款；第二條說明了貨物支付的時間、方式和地點；第三條注明了結算付款方式和有關要求；第四條規(guī)定了包裝方式和包裝物處理的要求；第五條規(guī)定了質量標準；第六條明確了雙方的違約責任和處罰方法；第七條注明合同的執(zhí)存方式。做到了平等互利，合理合法，執(zhí)行起來可以避免不必要的糾紛和損失。本合同的不足在于未寫明見證機關。廣告文案-應用文寫作二、合同的特點1．合法性。合同的內容要符合《合同法》的規(guī)定。2．平等互利性。簽訂合同的雙方或多方的法律地位是平等的，合同是自愿協(xié)商的產物。合同內容也應是等價有償?shù)摹?．協(xié)商一致性。合同的簽訂是一個協(xié)商一致的過程。合同的內容只有表達當事人彼此一致的意愿，其條款才能成立。

4規(guī)范性。規(guī)范性具有兩層含義：其一是依法成立的合同對當事人具有法律約束力，其二是指合同的寫法和格式需要規(guī)范。

廣告文案-應用文寫作三、合同的類型《合同法》列有15大類：買賣合同建設工程合同、承攬合同、運輸合同、供用電、水、氣熱力合同、融資合同、倉儲合同、保管合同、租賃合同、借款合同、行紀合同、技術合同、贈與合同、委托合同。廣告文案-應用文寫作1、買賣合同：出賣人轉移標的的所有權于買受人，買受人支付價款的合同。2、供用電（水、氣、熱力）合同：供電人向用電人供電，用電人支付電費的合同。3、贈與合同：贈與人將自己的財產無償給予受贈人，受贈人表示接受的合同。4、借款合同：借款人向貸款人借款，到期返還借款并支付利息的合同。5、租賃合同：出租人將租賃物交付承租人使用、收益，承租人支付租金的合同。6、融資租賃合同：出租人根據(jù)承租人對出賣人、租賃物的選擇，向出賣人購買租賃物，提供給承租人使用，承租人支付租金的合同。7、承攬合同：承攬人按照定作人的要求完成工作，交付工作成果，定作人給付報酬的合同。廣告文案-應用文寫作8、建設工程合同：承包人進行工程建設，發(fā)包人支付價款的合同。9、運輸合同：承運人將旅客或者貨物從起運地點運輸?shù)郊s定地點，旅客、托運人或者收貨人支付票款或者運輸費用的合同。10、技術合同：當事人就技術開發(fā)、轉讓、咨詢或者服務訂立的確立相互之間權利義務的合同。11、保管合同：保管人保管寄存人交付的保管物，并返回該物的合同。12、倉儲合同：保管人儲存存貨人交付的倉儲物，存貨人支付倉儲費的合同。13、委托合同：委托人和受托人約定，由受托人處理委托人事務的合同。14、行紀合同：行紀人以自己的名義為委托人從事貿易活動，委托人支付報酬的合同。15、居間合同：居間人向委托人報告訂立合同的機會或者提供訂立合同的媒介服務，委托人支付報酬的合同。廣告文案-應用文寫作三、合同的結構和寫法1、標題。寫在合同首頁上方正中位置。要明確寫出合同的性質，如“購銷合同”、“工程安裝合同”。有的合同還在標題下方書寫合同的編號。2、合同當事人名稱或者姓名。合同當事人名稱或者姓名是指簽訂合同的雙方或多方的名稱或者姓名。要準確寫出簽約單位或個人的全稱、全名，并在其后注明雙方約定的固定指代：“甲方”、“乙方”。如有第三方，可將其稱為“丙方”。在對外貿易合同中，有時可指代為“賣方”、“買方”。

廣告文案-應用文寫作3、引言。引言就是合同的開頭部分，主要寫簽訂合同的目的或簽訂合同的依據(jù)。常用的表述句式為：“為了……”或“根據(jù)……”

4、主部。主部是合同的主要部分，一般多采用條文法。主要條款。1)標的。標的是合同當事人權利義務所共同指向的對象，是合同的基本條款。2)數(shù)量和質量要求。是指從數(shù)量和質量的角度對標的進行精確度量，它決定雙方當事人承擔的權利義務的大小、范圍。廣告文案-應用文寫作.3)價款或報酬。這是指合同標的的價格，是合同雙方當事人根據(jù)國家法律、法規(guī)、政策和有關規(guī)定，對標的議定的價格,是合同一方以貨幣形式取得對方商品或接受對方勞務所應支付的貨幣數(shù)量。4)合同履行的期限、地點和方式。履約期限就是合同的有效期限，是合同法律效力的時限和責任界限，過時則屬違約。日期用公元紀年，年、月、日書寫齊全。地點是指當事人履行合同義務、完成標的任務的地點。履行方式是當事人履約的具體辦法，如借貸合同的出資方要以提供一定的貨幣來履約；勞務合同的某一方要提供某種具體的勞動服務，如照看小孩，打掃衛(wèi)生等。5)違約責任。就是合同的當事人不能履約或不能完全履約時，所要承擔的經(jīng)濟責任和法律后果。具體包括違約金、賠償金和其他承擔責任的法律形式等。廣告文案-應用文寫作其他條款。1)不可抗力條款。包括不可抗力事故的范圍、后果等。2)解決爭議的方法。此條款要約定在履行合同發(fā)生爭議時解決問題的方式和程序，要明確注明是通過仲裁解決、協(xié)商解決還是訴訟解決。3．尾部。尾部是指合同的結尾和落款部分。廣告文案-應用文寫作長沙先鋒水果商店李先生，于20××年×月×日與百果園羅先生訂了一份合同。長沙先鋒水果購買百果園出產的貢梨5000斤、鴨梨5000斤和蘋果10000斤。要求每種水果在八成熟采摘后，一星期內分三批交貨，由百果園負責以柳條筐包裝并及時運到大豐果品商店；其包裝筐費和運輸費均由先鋒水果商店負擔。各類水果的價格視質量好壞，按國家規(guī)定的當?shù)厥召徟苾r折算，貨款在每批水果交貨當日通過銀行托付。如因突發(fā)的自然災害不能如數(shù)交貨，百果園應及時通知先鋒水果商店，并互相協(xié)商修訂合同。在正常情況下，如果先鋒水果商店拒絕收購，應處以拒收部分價款20%的違約金；百果園交貨量不足，應處以不足部分價款30%的違約金。這份合同一式四份，雙方各執(zhí)一份，各自送上級單位備案一份。廣告文案-應用文寫作

標題水果購銷合同甲方(供方)：乙方(需方)：引言甲乙雙方在平等自愿、協(xié)商一致的基礎上達成以下水果訂購合同，以共同遵守。主部標的訂購水果名稱、單位、單價、數(shù)量數(shù)量與質量要求按照國家規(guī)定的規(guī)格標準執(zhí)行。包裝要求和費用負擔包裝材料規(guī)格要求

驗收方法、運輸方法及運費承擔、結算方式與期限甲方的違約責任1.甲方未按合同規(guī)定品名、品級、數(shù)量交貨，應向乙方償付少交部分總價值____％的違約金。2.甲方未按合同規(guī)定時間交貨，每逾期10天，應向乙方償付遲交部分總價值____％的違約金。3.甲方包裝不符合合同規(guī)定，應當返工，所造成損失由甲方自負。廣告文案-應用文寫作乙方的違約責任1.乙方必須按合同規(guī)定收貨，否則，應向甲方償付少收部分總價值____％的違約金。2.乙方?jīng)]有按照國家規(guī)定的等級和價格標準，壓級壓價收購，除還足壓價部分貨款外，應向甲方償付壓價部分總價值____％的違約金。3.乙方在甲方交貨后，應按時付款，每逾期一天，應向甲方償付未付款部分總價值____％的違約金。

甲乙雙方由于自然災害和其他不可抗力，而確實不能全部或部分履行合同，可免除全部或部分的違約責任。第十一條本合同有效期限自____年__月__日至____年__月__日。簽名銀行賬號等廣告文案-應用文寫作練習兩人一組寫一份家教服務合同廣告文案-應用文寫作

申論廣告文案-應用文寫作一、概述（一）什么是申論？申論模擬領導干部實際工作狀態(tài)，要求考生對突發(fā)事件或問題做出迅速反映，或對下屬匯報上來的各種材料，快速讀懂弄清，辨明其中的主要問題，進行準確的概括，并提出解決方案，必要時，還要對解決方案的可行性進行論證?！吨醒霗C關及其直屬機構2009年度考試錄用公務員公共科目考試大綱》有關申論的規(guī)定如下：

廣告文案-應用文寫作申論為主觀性試題，考試時限150分鐘，滿分100分。

申論主要通過應試者對給定材料的分析、概括、提煉、加工，測查應試者解決實際問題的能力，以及閱讀理解能力、綜合分析能力、提出和解決問題能力和文字表達能力。廣告文案-應用文寫作（二）申論測試的特點1.測試形式多樣，靈活。最常見題型：◆概括題。請用150字左右的篇幅，概括出給定資料所反映的主要問題?！舴治鲱}。就資料所反映的主要問題，用450字左右的篇幅，分析其產生的原因?！魧Σ哳}。用不超過400字的篇幅，提出解決某問題的對策方案。◆作文題。或直接命題作文；或根據(jù)給定資料自擬題目；或給材料又給題目，要求根據(jù)材料內容寫。（30分）廣告文案-應用文寫作2.測試背景資料涉及面廣，為社會熱點問題，應對難度較大2000：城市工業(yè)生產布局布局不合理。2001：含PPA的藥物容易引發(fā)腦中風后各方面的反映。2002：網(wǎng)絡對人類生活的影響。2003：重大安全生產事故問題。2004：我國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢和交通擁堵問題。2005：農村農民問題。2006：公共突發(fā)危機事件問題2007：土地征用問題2008：怒江水電開發(fā)（科學發(fā)展觀五個統(tǒng)籌）2009：糧食問題與產業(yè)升級廣告文案-應用文寫作3.測