市場(chǎng)營(yíng)銷課件-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

1一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)包括：1.針對(duì)性：針對(duì)不同的調(diào)查目的和不同的報(bào)告閱讀對(duì)象，調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容安排和格式是不同的2.真實(shí)性：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所反映的內(nèi)容是客觀和真實(shí)的3.系統(tǒng)性：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須系統(tǒng)地和完整地反映市場(chǎng)情況4.創(chuàng)新性：在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中應(yīng)總結(jié)和報(bào)告有創(chuàng)新的結(jié)論2二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的撰寫安排

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式內(nèi)容包括：1.標(biāo)題：用來概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的中心內(nèi)容2.引言：簡(jiǎn)潔明了地介紹有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的基本情況，為引出正文做鋪墊3.正文：是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲取的市場(chǎng)信息資料進(jìn)行敘述，包括調(diào)查問題的形成和提出，市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論及其論證過程4.附件：指與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文有關(guān)，但正文包含不了或沒有提及而必須附加說明的內(nèi)容3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的正文內(nèi)容說明市場(chǎng)調(diào)查目的是正文的開始部分，主要是簡(jiǎn)要概述市場(chǎng)調(diào)查的目的與主題市場(chǎng)調(diào)查方法是獲取市場(chǎng)信息資料的手段。一般闡明調(diào)查設(shè)計(jì)、搜集資料方法、抽樣方法、分析方法等市場(chǎng)調(diào)查背景是與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的背景材料，包括影響市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境等市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論是調(diào)查者對(duì)調(diào)查問題的看法和建議。一般是對(duì)所提出的調(diào)查問題進(jìn)行總結(jié)，提出可供選擇的方案與建議4三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫流程與步驟

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的程序包括：確定主題：確定市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論題

取舍資料：根據(jù)調(diào)查報(bào)告主題的要求對(duì)調(diào)查資料的選擇和使用

擬定提綱：組織設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作結(jié)構(gòu)

形成報(bào)告：最后撰寫完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的過程

5市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序圖確定主題取舍材料擬定提綱形成報(bào)告6四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧內(nèi)容包括：結(jié)構(gòu)布局：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫結(jié)構(gòu)的總體設(shè)計(jì)撰寫要點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫首先需要符合調(diào)查報(bào)告的一般格式，并且要根據(jù)實(shí)際需要采取適當(dāng)?shù)淖珜懛椒?（一）結(jié)構(gòu)布局結(jié)構(gòu)布局的內(nèi)容包括：1.引言：包括調(diào)查起因、目的和主題，調(diào)查的范圍、時(shí)間，樣本數(shù)量及其構(gòu)成，連接語2.調(diào)查結(jié)果：要求內(nèi)容要周全

、條理要清晰、資料與觀點(diǎn)要統(tǒng)一、善用圖表、數(shù)據(jù)要分析3.結(jié)論：對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析研究的最終結(jié)論

4建議：對(duì)解決市場(chǎng)調(diào)查問題所提的對(duì)策建議

5.附件：重點(diǎn)考慮附件的必要性與簡(jiǎn)明性

8（二）撰寫要點(diǎn)調(diào)查報(bào)告撰寫需要把握以下一些要點(diǎn)：1.標(biāo)題設(shè)計(jì)：包括報(bào)告標(biāo)題和段落標(biāo)題設(shè)計(jì)2．圖表格式：包括統(tǒng)計(jì)表與統(tǒng)計(jì)圖的設(shè)計(jì)3．過渡與照應(yīng)（1）過渡：是指文章的層次、段落之間的轉(zhuǎn)換和銜接（2）照應(yīng)：是指上下文之間的關(guān)照與呼應(yīng)91．標(biāo)題設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一般包括：市場(chǎng)調(diào)查的主題、報(bào)告日期、委托方和調(diào)查方等內(nèi)容（1）段落標(biāo)題：是指調(diào)查報(bào)告的某一部分內(nèi)容的標(biāo)題段落標(biāo)題的設(shè)計(jì)可以采取下列兩種方式：以結(jié)論或觀點(diǎn)為段落標(biāo)題以原因或狀況為段落標(biāo)題102．圖表格式（1）統(tǒng)計(jì)表：是指用縱橫交叉的線條所繪制的表格來表現(xiàn)調(diào)查資料的一種形式統(tǒng)計(jì)表的構(gòu)成：總標(biāo)題、橫行標(biāo)題、縱欄標(biāo)題、數(shù)字資料（2）統(tǒng)計(jì)圖：是指通過各種圖形來表項(xiàng)調(diào)查資料的一種圖示方式

113．過渡與照應(yīng)（1）過渡：是指文章的層次、段落之間的轉(zhuǎn)換和銜接過渡一般有以下幾種情況：①層次與層次、段落與段落之間②表達(dá)變換③行文的總與分之間12（2）照應(yīng)

照應(yīng)：是指上下文之間的關(guān)照與呼應(yīng)

撰寫調(diào)查報(bào)告過程中的照應(yīng)主要有以下幾種情形：①首尾照應(yīng)：文章開頭與結(jié)尾相呼應(yīng)

②文題照應(yīng)：文章的內(nèi)容與標(biāo)題的照應(yīng)

③文中照應(yīng)：在行文過程中的全程照應(yīng)

13第二節(jié)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告14本節(jié)主要內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的格式15一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)包括：1.預(yù)見性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)先的分析預(yù)測(cè)

2.科學(xué)性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的科學(xué)反映3.綜合性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是一種綜合性很強(qiáng)的報(bào)告16二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式內(nèi)容包括：1.標(biāo)題：對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告核心內(nèi)容的高度概括

2.引言：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的前言，它一般都是用簡(jiǎn)潔的語言引出正文

3.正文：市場(chǎng)預(yù)測(cè)