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文檔簡介

4.ProductandservicedecisionsInternationalproductstrategiesCompaniespursueoneormoreofthreegenericstrategiestopenetrateforeignmarkets.Theseare:Extension.Thecompanyusesthesameproductorcommunicationstrategyasisusedinthehomemarket.Adaptation.Thecompanymakeschangestotheproductorcommunicationsstrategytosuitthelocalmarketplace.Invention.Thecompanydesignsnewproductsfromscratchforinternationalmarkets.Kotabe,M.&Helsen,K.(2004)GlobalMarketingManagement3Ed.Brisbane:Wiley

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