互聯(lián)網(wǎng)電視的機遇與挑戰(zhàn) - 中國傳媒咨詢網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)電視的機遇與挑戰(zhàn)侯自強20210813銀川一、我國互聯(lián)網(wǎng)電視〔OTTTV〕

開展現(xiàn)況和趨勢IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視臺可管理的IP網(wǎng)公共互聯(lián)網(wǎng)帶圍墻的花園門戶帶圍墻的花園消費者制作的內(nèi)容第三方內(nèi)容商電信運營商寬帶接入電信運營商互聯(lián)網(wǎng)電視是OTTTV互聯(lián)網(wǎng)電視在互聯(lián)網(wǎng)上以OTT(overthetop)模式工作，互聯(lián)網(wǎng)電視臺可以獨立運營，不需要與提供寬帶接入效勞的運營商合作。用戶終端安裝客戶端軟件通過互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)電視臺門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)電視臺可以在公共互聯(lián)網(wǎng)上提供一個可管可控的播出環(huán)境〔帶圍墻的花園〕，有平安播出保障。我國互聯(lián)網(wǎng)電視〔OTTTV〕

開展現(xiàn)況和趨勢我國電視臺和有線電視由國家控制，具有天然壟斷地位。沒有民營電視臺互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務/視頻網(wǎng)站分類管理放開局部業(yè)務允許民營、商業(yè)運營廣電總局對電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻采用分級管理政策，發(fā)近600張牌照一半給商業(yè)視頻網(wǎng)站。造就了互聯(lián)網(wǎng)視頻的繁榮。利用公共互聯(lián)網(wǎng)向計算機用戶提供

視聽節(jié)目效勞業(yè)務分類(20210401)：一、第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞〔播送電臺、電視臺形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞〕〔一〕時政類視聽新聞節(jié)目首發(fā)效勞〔二〕時政和社會類視聽節(jié)目的主持、訪談、評論效勞〔三〕自辦新聞、綜合視聽節(jié)目頻道效勞〔四〕自辦專業(yè)視聽節(jié)目頻道效勞〔五〕重大政治、軍事、經(jīng)濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況視音頻直播效勞二、第二類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞〔一〕時政類視聽新聞節(jié)目轉(zhuǎn)載效勞〔二〕文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的主持、訪談、報道、評論效勞〔三〕文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的制作〔不含采訪〕、播出〔四〕網(wǎng)絡劇〔片〕的制作、播出效勞〔五〕電影、電視劇、動畫片類視聽節(jié)目的聚集、播出效勞〔六〕文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的聚集、播出效勞〔七〕一般社會團體文化活動、體育賽事等組織活動的實況視音頻直播效勞三、第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞〔一〕聚合網(wǎng)上視聽節(jié)目的效勞〔二〕轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民上傳視聽節(jié)目的效勞四、第四類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞〔互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目轉(zhuǎn)播類效勞〕〔一〕轉(zhuǎn)播播送電視節(jié)目頻道的效勞〔二〕轉(zhuǎn)播互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目頻道的效勞〔三〕轉(zhuǎn)播網(wǎng)上實況直播的視聽節(jié)目的效勞?2021年中國播送電影電視開展報告?(廣電藍皮書)2021年，全國取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞資質(zhì)的網(wǎng)站398家，實行分類管理其中主流媒體213家，占總數(shù)的53.5%。規(guī)模較大、管理標準的視聽節(jié)目效勞商業(yè)網(wǎng)站中，絕大局部獲得了信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證。國有傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站共同開展的新體制與標準化的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞新格局已初步形成。中美互聯(lián)網(wǎng)視頻效勞規(guī)模比照網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模：中國2.4億、美國1.8億月視頻收看次數(shù)VV：中國100億、美國340億CNTV直播vv/月4億UV0.85億直播556萬同時在線優(yōu)酷在美國上市優(yōu)酷網(wǎng)是YouTube+Hulu模式。優(yōu)酷網(wǎng)股票發(fā)行價12.80美元，收報34.38美元，上漲168.59%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的家中和辦公室月獨立訪問用戶約為2.03億，網(wǎng)吧月獨立訪問用戶為6100萬。按收看時長計算，優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)中國在線視頻40%的市場份額。中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模2021年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模預計到達21.75億人民幣，環(huán)比增長157.7%2021年市場規(guī)模將達35.88億元。2021上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡視頻達111億小時，預計2021下半年訪問時長總量將與綜合門戶的時長持平，達205億。2021-2021中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模2021-2021中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模電視機和成為互聯(lián)網(wǎng)終端目前中國網(wǎng)絡電視臺的終端還是計算機與視頻網(wǎng)站差異不大。進一步開展網(wǎng)絡電視機和網(wǎng)絡電視才是真正的網(wǎng)絡電視臺網(wǎng)絡電視/新媒體進入客廳和口袋〔千元智能和平板電視〕受眾從計算機用戶擴大到一般人群三屏聯(lián)動構建輿論場將促進新一代信息技術產(chǎn)業(yè)的開展20211228CNTV上線是里程碑CNTV定位國家公共信息娛樂視聽平臺支持多終端、三屏聯(lián)動CCTV自己核心資源、各地各種網(wǎng)絡電視節(jié)目、用戶自制內(nèi)容統(tǒng)一的客戶端，權威的門戶根本模式是臺網(wǎng)捆綁和網(wǎng)絡聯(lián)盟電視、終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞IP電視〔IPTV〕、電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內(nèi)容效勞屬于播送電臺、電視臺形態(tài)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目效勞。IP電視〔IPTV〕、電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內(nèi)容效勞和傳輸、分發(fā)效勞的業(yè)務分類目錄另行制定。廣電總局令第39號：取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營效勞〞的?信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證?要求：開展以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目集成運營效勞，應當建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導視、版權保護等功能的集成播控系統(tǒng)，健全節(jié)目內(nèi)容管理制度、平安保障制度和應急處理機制，確保所傳播視聽節(jié)目內(nèi)容可管、可控。在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視標準

明確規(guī)定

“每臺電視機中只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端中只能嵌入〔包括技術支持〕一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。〞

“對于同一品牌同一型號的電視機，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務〞牌照的機構與電視機廠家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應當是排他的，不得再植入其他平臺的客戶端。〞

“節(jié)目效勞平臺只能與持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務〞牌照機構所建設的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能與未經(jīng)廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能采取開放式鏈接。〞已經(jīng)發(fā)了七張牌照視頻網(wǎng)站在應用商店分發(fā)客戶端

智能/Pad網(wǎng)絡電視大開展視頻網(wǎng)站使用計算機終端網(wǎng)絡視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以OTT模式播放各種視頻內(nèi)容。智能/PAD分辨率硬件軟件與電腦趨同，安裝客戶端或使用高性能瀏覽器可以收看。視頻網(wǎng)站通過應用客戶端面向智能/平板電腦PAD開展移動互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)市場主要份額。擁有牌照的電視集成播控平臺擁有市場份額很低門戶：電視〔北京閃動科技〕。包括北京電視臺、杧果TV、各地衛(wèi)視、等數(shù)十個電視臺數(shù)百個節(jié)目。統(tǒng)一的客戶端。奇藝影視、沖動網(wǎng)、樂視影視、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、PPTV、PPS、迅雷看看、鳳凰移動臺等已經(jīng)到達標清/720P電視臺節(jié)目轉(zhuǎn)播、點播、自制節(jié)目、用戶上傳視頻中國主管：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心中國網(wǎng)。中國網(wǎng)是國務院新聞辦領導，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局〔中國國際出版集團〕管理的國家重點新聞網(wǎng)站。運營：北京中投視訊文化傳播。由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心〔中國網(wǎng)〕控股的新媒體運營公司，也是是國內(nèi)第一批從事電視工程的文化傳媒公司。擁有國家廣電總局頒發(fā)的?信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證?的運營權，專注于網(wǎng)絡視頻及移動流媒體內(nèi)容及平臺的開發(fā)、整體解決方案的提供等相關效勞和運營。目前，中投視訊已經(jīng)成為集內(nèi)容集成、節(jié)目制作、產(chǎn)品研發(fā)、推廣運營于一體的國內(nèi)較有影響的新媒體工程運營公司之一。技術：北京閃動科技iPad專用瀏覽器?中文導航?在線視頻平臺在內(nèi)容方面已開始和電視媒體呈對壘之勢目前各大在線視頻平臺公布的“在線熱播劇集TOP排行榜〞的片源內(nèi)容與央視索福瑞〔CSM〕媒介研究機構的結果高度相似，這說明諸如奇藝網(wǎng)與暴風影音這樣的在線視頻平臺，于內(nèi)容方面已和電視媒體呈對壘之勢，用戶在線觀看視頻的時間轉(zhuǎn)移到了黃金時段(晚6點到晚9點)集中觀看在線視頻，與電視媒體的黃金時段相一致，正從多方蠶食傳統(tǒng)電視媒體的收視率。轉(zhuǎn)移的三點原因：一、在線視頻已經(jīng)能夠緊跟熱映的內(nèi)容上映，更新速度不再是個問題。二、用戶希望能夠連續(xù)觀看視頻，自由調(diào)整進度三、用戶厭惡插播廣告模式。奇藝網(wǎng)和暴風影音提供海量熱劇并支持720P在線高清播放。用戶反映良好。

對互聯(lián)網(wǎng)電視實行分類管理勢在必行39號令尤其是電視牌照已經(jīng)“名存實亡〞對互聯(lián)網(wǎng)電視機樂視網(wǎng)與海信推出“樂視網(wǎng)TV版〞，可直接在電視機上觀看樂視網(wǎng)影視劇等視頻內(nèi)容。一篇網(wǎng)絡帖子瘋傳：?海信樂視借智能電視繞道廣電監(jiān)管引發(fā)爭議?。傳播者認為，海信樂視借智能電視概念“偷梁換柱〞使廣電互聯(lián)網(wǎng)電視牌照監(jiān)管“形同虛設〞，并對此前經(jīng)過嚴格審核成為牌照方合作伙伴的其余電視機廠商和視頻商造成不公平競爭云云對互聯(lián)網(wǎng)電視實行分類管理勢在必行廣電總局的態(tài)度近日廣電總局下發(fā)了?關于加強互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞類視聽節(jié)目管理的通知?，對各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是視頻網(wǎng)站擅自設立“資訊〞、“新聞頻道〞等新聞欄目版塊進行嚴查。發(fā)現(xiàn)存在超出?信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證?載明業(yè)務范圍，擅自播放新聞類視聽節(jié)目的網(wǎng)站，要責令其立即進行整改，停止超范圍業(yè)務，假設不能停止，總局將注銷其?信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證?廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒(DVD機等)向電視機終端提供視聽節(jié)目效勞的，均須按照國務院關于推進三網(wǎng)融合的有關要求，在經(jīng)批準的試點城市，由廣電部門另行組織。而在廣電總局沒有開放通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒(DVD機等)向電視機終端提供視聽節(jié)目效勞的許可前，各持證網(wǎng)站嚴禁從事相關業(yè)務不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的公司開展合作。廣電總局對視頻網(wǎng)站使用計算機終端網(wǎng)絡視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以OTT模式播放各種視頻內(nèi)容，供智能/PAD收看沒有表態(tài)也沒有制止對智能電視機目前也沒有表態(tài)二、臺網(wǎng)聯(lián)動/三屏聯(lián)動網(wǎng)絡電視臺與商業(yè)視頻網(wǎng)站

競爭、合作？眾多視頻網(wǎng)站在美國上市獲得大量資金支持，版權內(nèi)容逐步解決占據(jù)主要市場份額互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容分發(fā)的高本錢：流量穿透、對接、CDN。購置版權的高本錢視頻網(wǎng)站“燒錢〞：奇藝一年半化5000萬美元；優(yōu)酷15個月的虧損為3861萬美元，酷6網(wǎng)同期的虧損為6440萬美元。多數(shù)官方網(wǎng)絡電視臺實力無法與商業(yè)視頻網(wǎng)站對抗，用戶體驗差、市場份額低電視臺與商業(yè)網(wǎng)站合作聯(lián)動-臺網(wǎng)聯(lián)動網(wǎng)絡電視臺與視頻網(wǎng)站或電信運營商合作開展互聯(lián)網(wǎng)電視新華網(wǎng)絡電視臺和PPTV攜手打造新聞視頻傳播平臺央視與中國移動合資辦電視廣電的對策

從網(wǎng)臺別離到網(wǎng)臺聯(lián)動網(wǎng)臺別離，始于99年廣電82號文，并在2001年提出年中全部實現(xiàn)網(wǎng)臺別離，年底前組建成立省級和中央級的傳輸網(wǎng)絡公司，同時掛牌成立中國播送電視傳輸網(wǎng)絡公司〔即中國有線〕面對三網(wǎng)融合新形勢，2021年改變政策為網(wǎng)臺合一?！餐庠谡T因為國外Comcast收購NBC的網(wǎng)臺資源結合的趨勢，內(nèi)因是網(wǎng)臺別離有線網(wǎng)絡公司失去集成播控權難以競爭，且網(wǎng)臺合一，那么可做為大型文化企業(yè)，納入宣傳部門領導，由廣電主管。央視、上海、北京都重新組建播送電視臺。新組建的播送電視臺包括傳統(tǒng)電視臺、媒體公司、網(wǎng)絡電視臺〔網(wǎng)站〕和網(wǎng)絡公司。網(wǎng)臺合一的概念進一步開展到網(wǎng)臺聯(lián)動-電視臺和自己的網(wǎng)站的聯(lián)動配合。再進一步開展為電視臺與商業(yè)視頻網(wǎng)站的合作聯(lián)動有線電視網(wǎng)絡公司vs電信運營商“網(wǎng)臺別離〞和“制播別離〞將視聽內(nèi)容的傳輸分發(fā)和局部內(nèi)容制作向社會開放。內(nèi)容效勞和集成播控牌照只能授予電視臺地方有線電視網(wǎng)絡公司將失去行業(yè)優(yōu)勢與電信公司處于同樣位置-內(nèi)容飛分發(fā)和傳輸電視臺并不介意由誰來傳輸和分發(fā)內(nèi)容有線電視網(wǎng)絡公司驚呼“不要拋棄兄弟！〞有線電視網(wǎng)絡公司要發(fā)揮其網(wǎng)絡同時具有單向海量數(shù)據(jù)播送和雙向交互功能的優(yōu)勢中國播送電視臺臺網(wǎng)捆綁根本運營模式是臺網(wǎng)捆綁。臺網(wǎng)捆綁是中國播送電視臺最根本的業(yè)務模式。核心是網(wǎng)絡電視臺充分利用傳統(tǒng)電視臺在品牌、內(nèi)容、經(jīng)營，以及各個方面資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)臺網(wǎng)捆綁一體化開展。中央電視臺所有的頻道、所有的欄目、所有的節(jié)目，所有的主持人在網(wǎng)上進行建立官網(wǎng)，官網(wǎng)將進行全面各種應用功能和內(nèi)容的效勞，包括視頻的直播、點播、論壇、博客等等，各種應用集于一身，鳳凰視頻啟用章魚平臺

實現(xiàn)全媒體資源網(wǎng)臺聯(lián)動實現(xiàn)了內(nèi)容素材的完全打通。通過該平臺能夠輕易的實現(xiàn)資源整合，猶如章魚的多個觸角般高效率同步將鳳凰旗下的龐大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，以各種格式、產(chǎn)品快速發(fā)布到電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線三大終端，改變了單純依靠電視節(jié)目播出采錄后才能傳輸呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與無線終端的傳統(tǒng)方式。電視媒體制作的新聞片和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以快速共享給新媒體同步發(fā)布，甚至也可以在電視播出之前發(fā)布。新媒體制作的新聞專題和其他內(nèi)容也可以快速共享給電視媒體，用來編輯生產(chǎn)相應的電視節(jié)目。在傳統(tǒng)模式中，受電視播出時長及編播流程的影響，大量視頻內(nèi)容得不到充分傳播，而新媒體平臺在播出時長方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在這里海量內(nèi)容通過平臺可以不受時間及容量的限制，選擇性的同步發(fā)布到的電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線各個終端，將豐富的新鮮內(nèi)容傳遞到用戶面前。臺網(wǎng)聯(lián)動的新開展

電視臺和商業(yè)視頻網(wǎng)站媒體平臺的多元化和消費者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營銷機遇。網(wǎng)絡視頻與傳統(tǒng)電視媒體覆蓋點互補。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡視頻能實現(xiàn)60%~70%的覆蓋。此外，網(wǎng)絡視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費者實現(xiàn)了更多頻次的接觸。2021年全球電視廣告價值到達1800億美元，全球網(wǎng)絡廣告為6300億美元，而同時使用網(wǎng)絡廣告和電視廣告比單獨使用任何一種實現(xiàn)的品牌正面認知高47%。電視臺和商業(yè)視頻網(wǎng)站“網(wǎng)臺互動，制播共享〞，進入全媒多屏時代共贏時代。網(wǎng)絡視頻能夠和電視臺進行網(wǎng)臺聯(lián)動的根底：相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監(jiān)測方法，以及相互補充的受眾群網(wǎng)臺聯(lián)動案例奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛(wèi)視合作推出“特色衛(wèi)視劇場〞專區(qū)，以探索“網(wǎng)臺聯(lián)動〞的新模式。在內(nèi)容方面，利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時間到衛(wèi)視收看；五家衛(wèi)視那么以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線，形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上奇藝〞。在廣告方面，探索聯(lián)合招商等方式安徽衛(wèi)視與搜狐視頻在新版?水滸?上推動的“臺網(wǎng)聯(lián)動〞升級，已經(jīng)吸引了數(shù)百家廣告主的興趣。天津衛(wèi)視、新浪、優(yōu)酷正式結下戰(zhàn)略同盟，三方共同打造“大劇共贏〞模式。2021世界杯播放臺網(wǎng)聯(lián)動三種模式1.中央電視臺與中國網(wǎng)絡電視臺〔CNTV〕的臺網(wǎng)聯(lián)動；2.CNTV與新浪等視頻網(wǎng)站的網(wǎng)〔臺〕網(wǎng)聯(lián)動；3.其他電視臺與新浪等視頻網(wǎng)站的臺網(wǎng)聯(lián)動。

網(wǎng)臺聯(lián)動五種模式網(wǎng)臺聯(lián)動主要有五種模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購置、聯(lián)合營銷。1、聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱2、聯(lián)動播出能夠直接刺激雙方的收視率，時間段的補充和人群的補充都是建立網(wǎng)臺聯(lián)動機制的關鍵3、聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應網(wǎng)絡時代的觀眾需求4、聯(lián)合購置可以讓電視臺和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進收視率，內(nèi)容提供方的價值也會更大5、聯(lián)合營銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標消費群體實現(xiàn)最大范圍的接觸傳統(tǒng)媒體/新媒體的融合聯(lián)動統(tǒng)一籌劃、聯(lián)動、融合構建輿論場相互配合、優(yōu)勢互補特點傳統(tǒng)媒體主導、權威、專業(yè)、方向新媒體多樣、自發(fā)、廣泛、互動性作用傳統(tǒng)媒體權威引導、理性說明新媒體草根表達、情緒疏導電視機和作為互聯(lián)網(wǎng)終端將擴大時空覆蓋能力，進一步促進媒體融合聯(lián)動。媒體聯(lián)動融合促進三屏聯(lián)動傳統(tǒng)媒體和新媒體真正的聯(lián)動融合：一個媒體集團下按照業(yè)務流程〔內(nèi)容制作、內(nèi)容集成和營銷〕分工，不再按播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形態(tài)去分工。這樣才能聯(lián)動和融合構建一個新的輿論環(huán)境。CNN新聞網(wǎng)站等一個隊伍同時制作傳統(tǒng)電視版、互聯(lián)網(wǎng)博客版，版三屏聯(lián)動：三屏內(nèi)容的統(tǒng)一籌劃、制作、分發(fā)、聯(lián)動現(xiàn)況：傳統(tǒng)媒體往往在輿論的形成上落后于新媒體，新媒體先把事情提出來了，傳統(tǒng)媒體再后續(xù)跟上，這是脫節(jié)和不完整的。三、智能電視機智能/Pad成功催生

智能電視機智能電視：搭載操作系統(tǒng)，支持全網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)頁視頻點播、下載安裝第三方應用程序及智能操控等電視機制造商掀起智能電視熱。視圖繞過38號令的限制，各廠自主研發(fā)操作系統(tǒng)，現(xiàn)在有向安卓靠攏的趨勢。內(nèi)置牌照電視臺的客戶端。自辦應用商店智能/PAD/智能電視機屏幕分辨率、硬件平臺和操作系統(tǒng)趨同。為三屏聯(lián)動提供便利。電視機廠商開展智能電視創(chuàng)維E96RS系列智能電視搭載Android操作系統(tǒng)，支持在線智能升級，在Android系統(tǒng)的智能或平板電腦上安裝客戶端軟件可通過WiFi將/PAD做為遙控器、無線鼠標、游戲手柄等控制電視TCLV8200系列，內(nèi)置Android+〔42寸〕或windows7操作系統(tǒng)。自辦電視應用程序商店，并同步啟動全球應用程序軟件開發(fā)大賽海信智能電視采用自主的HiTV-OS和Android(?)自辦應用商店.大力開展個人智能電視長虹智能電視基于AndroidOS實現(xiàn)電視、PAD、智能間互相控制康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲。建設了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺——銳族館，這是一個集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合效勞的平臺，R-box智能電視終端，采用Android智能系統(tǒng)、支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、視頻通話、高清視頻、數(shù)字電視、3D游戲等。手柄圓形觸控板可以實現(xiàn)類鼠標操作不同終端之間的互動〔三屏聯(lián)動〕智能電視、Pad和智能之間的同步互動用/Pad做遙控器遙控電視機-觸摸體驗將/Pad上看的內(nèi)容“甩〞到電視上相互配合開展Web2.0交互業(yè)務社交電視智能電視標準化情況2021年上半年，?網(wǎng)絡電視多媒體通信設備要求?、?網(wǎng)絡電視多媒體通信功能要求?以及?彩色電視機信息化指數(shù)評測通用標準?的出臺，由中國遞交的?互聯(lián)網(wǎng)電視概念模型?提案也已獲IECTC100國際標準化組織批準通過為研究工程。工信部啟動“多格式視頻設備接入互聯(lián)網(wǎng)應用標準〞TCL、海信、長虹發(fā)起成立中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟。旨在建立智能多媒體終端的中國標準，包括智能電視應用技術標準、智能電視互聯(lián)互通智能電視開展迅速但還

未被市場廣泛接受形成熱潮“五一〞小長假七天液晶電視零售量僅有175.3萬臺，同比下降了11%。3D智能電視熱點未能有效拉動平板電視銷售智能電視產(chǎn)品滲透率到達8.3%，增長迅速39號令的限制和內(nèi)容版權問題制約智能電視開展四、互聯(lián)網(wǎng)電視的兩種模式兩種互聯(lián)網(wǎng)應用模式NativeAPP應用應用程序運營在用戶終端上〔安裝客戶端軟件〕客戶機/效勞器C/S模式WebApp網(wǎng)頁應用應用程序運營在網(wǎng)站效勞器上，用戶終端使用通用瀏覽器瀏覽器/效勞器B/S模式

兩種互聯(lián)網(wǎng)電視機的工作模式客戶端軟件瀏覽器互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡電視臺集成播控平臺應用大量視頻網(wǎng)站C/S模式〔應用〕B/S模式〔Web應用〕帶圍墻的花園應用業(yè)務的兩種模式蘋果模式：基于人見人愛的Iphone，以C/S模式，在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個封閉系統(tǒng)。開放開放工具給第三方開發(fā)者，應用軟件通過審查后，通過應用商店有償分發(fā)。谷歌模式：開展開源免費操作系統(tǒng)android,在此根底上開展android應用商店。眾多廠商生產(chǎn)使用安卓操作系統(tǒng)的。開發(fā)者可以方便在安卓市場中銷售方法應用軟件。在官方安卓市場之外有大量第三方應用商店。NativeApp的極限已經(jīng)浮現(xiàn)由于App需要做機型適配，給開發(fā)者帶來了非常高的本錢在App的海洋中瞬間走紅可以，持續(xù)成功難。用戶安裝卸載頻繁，如何留在桌面成為難題。較適合本地應用，如游戲和一些工具通過App，可以更好地利用到本地設備的性能，實現(xiàn)更好的體驗。需要網(wǎng)絡側(cè)、Web支持的應用如視頻、閱讀、社交、電子商務等領域的應用，App模式帶來的用戶分步升級，給這些需要強調(diào)運營的效勞商帶來了巨大的困擾——其后臺必須盡量支持各個版本的功能和效勞，來等待所有用戶完成升級?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的傳播適合壟斷、垂直、封閉、一體化的NativeApp嗎？！保持互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等競爭精神很重要！App的極限已經(jīng)浮現(xiàn)，而Web那么是可能是

突破此限，推動下一個數(shù)字時代革命的起點應用模式采用客戶機/效勞器〔C/S〕模式，放棄了Web的開放性。用戶要安裝客戶端軟件，這就為大公司捆綁用戶實現(xiàn)壟斷提供了可能。Web應用使用瀏覽器/效勞器(B/S)模式，保存了Web的開放性，簡化了應用軟件的開發(fā)。充分發(fā)揮云計算的效能。WebApp網(wǎng)頁應用5谷歌的兩手Android主要用于支持應用模式,應用程序運行的用戶的終端〔/Pad〕Chrome那么用于支持Web應用應用模式,應用程序運行在Web網(wǎng)站上。谷歌的兩手/Android是一手對于谷歌而言Android的成功是出乎意料的，其開發(fā)步伐甚至有些趕不上市場需求的變化。2021年谷歌I/O大會發(fā)布Android3.1滿足了Pad的需求。宣布在GoogleTV中增加Android以支持應用，凸顯其重要性。2021年還將推出AndroidOS冰激凌三明治統(tǒng)一支持、Pad和網(wǎng)絡電視等各種終端，并且將繼續(xù)保持開源政策。對于谷歌而言AndroidOS是其重要的一手。谷歌的兩手/Chorme是另一手以搜索起家的谷歌深知Web的重要性。WWW網(wǎng)造就了今天開放平等繁榮的互聯(lián)網(wǎng)。Web應用在保持應用模式優(yōu)點的同時繼承了Web的平等開放的精神，而今天應用模式中，終端或操作系統(tǒng)廠商捆綁用戶形成的壟斷背離了互聯(lián)網(wǎng)開放平等的精神。谷歌開展Chorme瀏覽器和ChormeOS就是為了開展推進Web應用。蘋果云和谷歌云/

AppleTV和GoogleTV蘋果云以用戶為中心。應用程序運營在終端上，云上內(nèi)容同步送到用戶各種終端上采用iOS4的AppleTV可以訪問YouTube和Netflix–看電影谷歌云以Web為中心。應用程序運營在Web上在云端。用戶使用瘦終端網(wǎng)絡操作系統(tǒng)獲得應用。

GoogleTV支持WebApp/App兩種應用并存Web不是數(shù)字時代革命的終點，App的降溫亦不是終點，而洗心革面、重裝上陣的Web那么有可能是下一個數(shù)字時代革命的新起點。在快速變化的移動互聯(lián)網(wǎng)中，沒有人能永遠當紅。今后可能會出現(xiàn)這兩種模式會并存，螺旋式交替上升的局面用戶只在乎體驗。而誰的體驗好，他就決定把誰留在他的桌面上;而唯有留下來，才有活下來和壯大的可能。在這一點上，對大多數(shù)應用來說，采用App的形態(tài)，要比采用Web的形態(tài)留存下來的難度更大。關鍵是如何爭取用戶，引導用戶使用體驗。開放性和產(chǎn)業(yè)鏈共贏模式很重要互聯(lián)網(wǎng)公司支持WebApp奇虎推出360瀏覽器應