第四屆騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇公關傳播方案

第四屆騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇公關傳播方案SubmittedbyBlueDigital,July.目錄

Agenda

Part1.項目理解與信息梳理Part2.

傳播洞察與策略Part3.傳播創(chuàng)意構思Part4.傳播節(jié)奏規(guī)劃目錄

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Part1.項目理解與信息梳理Part2.

傳播洞察與策略Part3.傳播創(chuàng)意構思Part4.傳播節(jié)奏目標Target

聚焦網(wǎng)絡媒體，打造最潮最酷最前沿的互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)峰會。樹立騰訊網(wǎng)媒體在業(yè)內的行業(yè)影響力和專業(yè)、創(chuàng)新的領先形象。引領行業(yè)思考、開啟全新視角，成為業(yè)內標桿式峰會?；顒泳S度品牌維度行業(yè)維度互聯(lián)網(wǎng)媒體人&泛互聯(lián)網(wǎng)群體媒體行業(yè)&互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目標受眾TargetAudiencetransform平衡中互相激發(fā)與轉換互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)是樹落葉為個體提供養(yǎng)分媒體人及泛互聯(lián)網(wǎng)群體是草在大樹的滋養(yǎng)下愈發(fā)茁壯目錄

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Part1.項目理解與信息梳理Part2.

傳播洞察與策略Part3.傳播創(chuàng)意構思Part4.傳播節(jié)奏挑戰(zhàn)Challenge

世間再無媒體組織崩潰信息爆炸介質遷移體驗經(jīng)濟生態(tài)降維抽象深度內容Social屬性弱受眾溝通澀范例分析CaseStudy在2006年的萊比錫游戲展上，展會主辦方免費發(fā)放了印有PS2商標的一次性相機供與會者拍照留念。所拍照片都會有鬼影或駭人的頭像，在膠卷末尾印有：“恐怖其實比你想象的近——《ForbiddenSiren2》，即將登陸PS2”僅在相機發(fā)放數(shù)天后，官方網(wǎng)站的點擊率就增長了兩倍，線上social平臺被充分引爆，甚至EBAY上出現(xiàn)了買賣相機的熱潮。「展會上的靈異照片」范例分析CaseStudy「巨斧降臨」在魔獸世界德拉諾之王發(fā)布之際，暴雪在世界各地布置了巨斧降臨的奇觀。這把斧子作為游戲劇情中的重要道具，通過“景觀”式展示引發(fā)了大量的曝光，魔獸世界德拉諾之王取得了非凡的傳播效果?！赋夁B接」

它是普世文化符號，如語言、音樂、泛流行文化等等它作為核心內容與受眾間的介質潤滑了信息傳遞它代表著交流、分享和參與感策略

Strategy將抽象的概念具體化通過具象的符號形態(tài)，表達抽象內涵將嚴肅的活動趣味化通過傳播形式等增加互動的趣味性超級連接Strategy1.2.3.深度內容多樣化呈現(xiàn)為峰會內容提供多渠道適宜出口目錄

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Part1.項目理解與信息梳理Part2.傳播洞察與策略Part3.傳播創(chuàng)意構思Part4.傳播節(jié)奏活在媒體里穿上報紙致敬媒體——讓我們對即將“消逝”的媒體致敬作為現(xiàn)代媒體的開端，是大眾傳播的重要載體。報紙在一定程度上也成為代表媒體的一個符號。報紙創(chuàng)意Idea–活在媒體里

#那些年我們讀過的報紙##一切皆媒體#報紙服示例線上傳播示例線下-線上-話題標簽-工作人員身著“報紙服裝”，將與會者瞬間拉入活動主題語境——世間再無媒體；參會人員將得到一頂報紙制成的圓頂帽；將現(xiàn)場照片作為內容素材，作為事件在social平臺發(fā)布，配合主題海報傳播。大咖說媒嘉賓海報——一切皆媒體，byTimcook創(chuàng)意Idea–嘉賓海報

選擇話題性較高的嘉賓為峰會“代言”將嘉賓們的核心觀點以海報形式展現(xiàn)出來。簡述-Demo創(chuàng)意Idea–嘉賓海報

Demo降維打擊科幻主題H5——用星系闡釋媒體的進化發(fā)展創(chuàng)意Idea–降維打擊H5降維打擊以降維打擊為立意點，以科幻的畫風展示在“科技”這個打擊工具的作用下，媒體生態(tài)環(huán)境降維變化。交互體驗三個星球分別代表電視、平面、網(wǎng)絡三大媒體形式，拖動能量塊沖擊星球散落新興媒體形態(tài)。風格調性科幻酷炫畫風、突出媒體環(huán)境降維這一嶄新觀點。創(chuàng)意Idea–降維打擊H5分享到朋友圈再來一次查看更多信息2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇之降維打擊2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇之降維打擊2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇之降維打擊拖動能量塊撞擊星球撞擊后星球破碎為無人機、可穿戴、虛擬現(xiàn)實等圖片示例創(chuàng)意Idea–降維打擊H5HTML5頁面入口游戲界面分享界面返回至活動主頁面Social平臺SocialKOL返回，再玩一次游戲完成，跳轉至Social分享完成分享后退回至前往活動頁面獲取更多信息前往活動頁面獲取更多信息趣味數(shù)據(jù)長圖一切皆媒體有圖有真相創(chuàng)意Idea–趣味數(shù)據(jù)長圖將《2015年新興媒體發(fā)展報告及未來展望》及《2015年歐美新興媒體發(fā)展報告及未來展望》兩個重量級報告制作為趣味數(shù)據(jù)長圖。通過微博、微信、朋友圈各渠道全面?zhèn)鞑ァＪ纠纠喪?話題標簽-#史上最逗比媒體報告#知乎起范兒和KOL侃侃媒體發(fā)展創(chuàng)意Idea–知乎起范兒在知乎媒體和三體的話題下提問溝通知乎KOL回答植入騰訊網(wǎng)媒體峰會內容，引導“世間再無媒體”的話題討論。簡述-無媒體」的觀點？”“未來的媒體形式是怎樣的？”“如果對媒體進行降維打擊會怎樣?”“如何看待騰訊網(wǎng)媒體峰會「世間再如何看待騰訊網(wǎng)媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？如何看待騰訊網(wǎng)媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？如何看待騰訊網(wǎng)媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？示例傳統(tǒng)內容出口微站&騰訊視頻、新聞創(chuàng)意Idea–微站簡述-建立微站，承載活動內容；為與會者提供線上交流平臺；集合UGC內容，為二次傳播提供資源；監(jiān)測微站UV數(shù)據(jù)，評測傳播效果；分享機制-可以任意添加導流鏈接，分享到各個社交平臺；用戶無須關注任何賬號；隨時更新版塊信息，與活動同步；論壇議程嘉賓介紹論壇簽到論壇直播嘉賓演講意見領袖對話合作風采會場地圖2015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇2015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇示例創(chuàng)意Idea–微站論壇議程嘉賓介紹論壇簽到論壇直播嘉賓演講意見領袖對話合作風采會場地圖2015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇2015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇示例論壇直播-2015

BBAC-蘋果CEO：手機過去是工具，現(xiàn)在是人的器官2015-11-122015-11-122015-11-12羅振宇：95后、00后將成為網(wǎng)絡主流任劍：暴走漫畫的成長史徐逸：從Bilibili的發(fā)展中觀察網(wǎng)絡主流的變化。論壇直播-2015騰訊網(wǎng)…2015-11-12示例創(chuàng)意Idea–騰訊視頻&騰訊新聞簡述-利用騰訊自有資源，如騰訊視頻、騰訊新聞,對峰會進行多渠道多形式直播；2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇：世間再無媒體論壇進行式論壇進行式老羅新觀點：80后才是非主流，95后已成主流2015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇2015-11-122015-11-122015騰訊網(wǎng)高峰媒體論壇示例示例目錄

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