電大?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案(試卷號(hào)2175)

電大專科《市場營銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)2175）電大?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)：2175）盜傳必究單項(xiàng)選擇題1．請(qǐng)選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)。()A．酒好不怕巷子深B．顧客利益高于一切C．推銷重于生產(chǎn)D．顧客是企業(yè)真正的主人2．企業(yè)市場營銷管理過程的第一個(gè)步驟是()。A.規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略B．實(shí)施與控制市場營銷活動(dòng)C．企業(yè)市場機(jī)會(huì)分析D．制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃3．下列關(guān)于市場營銷調(diào)研敘述不正確的是()。A．探索性調(diào)研的目的是解決“存在的是什么問題”B．描述性調(diào)研大多作為一個(gè)大型營銷調(diào)研項(xiàng)目的前奏C．描述性調(diào)研的目的是解決“存在的問題是什么情況”D．描述性調(diào)研與探索性調(diào)研相比研究的問題更加具體4．()是那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標(biāo)市場的其他企業(yè)。A．撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)6．以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容？()A.經(jīng)銷商的數(shù)目B．與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重C．環(huán)境污染程度D．經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)7．消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于(j。！、A.付款方式B．贈(zèng)品優(yōu)惠C．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D．他人態(tài)度8．()是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。A．敏捷型B．不規(guī)律型C．選擇型D．遲鈍型11．一般說來，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于()。A．產(chǎn)品的市場需求B．產(chǎn)品的成本費(fèi)用C．替代產(chǎn)品的價(jià)格D．相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格12．以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？()A．產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B．產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)C．產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D．采用綠色包裝和綠色標(biāo)志13．市場營銷觀念的中心是()。A．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們B．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去14．整合營銷溝通的目的是()。A．整合溝通資源B．提高溝通效率C．整合溝通內(nèi)容D．建立起晶牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系15．由于電子商務(wù)的影響，很多實(shí)體零售店面臨著()。A．環(huán)境引力B．環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)C．環(huán)境機(jī)會(huì)D．環(huán)境威脅16．市場營銷觀念的中心是()。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去17．業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對(duì)市場占有率為2.5，對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合的策略是()。A．發(fā)展B．維持C．收縮D．放棄18．旨在促發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為()。A．廣告B．人員推銷C．公共關(guān)系D．營業(yè)推廣19．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是()。A.進(jìn)行環(huán)境分析B．評(píng)核與篩選C．搜集構(gòu)想D．進(jìn)行營業(yè)分析20．在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是()。A．重點(diǎn)調(diào)查法B．典型調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法D．全面調(diào)查法21．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是()策略。A.等級(jí)包裝B．類似包裝C．分類包裝D．配套包裝22．當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.短渠道B．窄渠道C．直接渠道D．長而寬的渠道23．在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在()階段開始出現(xiàn)。A.引入期B．成長期C．成熟期D．衰退期24．對(duì)以下哪種產(chǎn)品適宜采用密集分銷策略？()A．中華牌牙膏B．別克汽車C．古董D．精工牌手表25.組織市場需求的波動(dòng)幅度()消費(fèi)者市場需求的波動(dòng)幅度。A．小于B．大于C．等于D．都不是”26．生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是()。A．買方市場B．產(chǎn)品供過于求C．賣方市場D．消費(fèi)品市場27.采用無差異市場策略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A．需求滿足程度高B．市場適應(yīng)性強(qiáng)C．市場占有率高D．成本的經(jīng)濟(jì)性28.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是()。A．開辟產(chǎn)品的新用途B．以攻為守C．正面進(jìn)攻D．保持市場份額29.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的是()。A．持續(xù)時(shí)間長B．交互性強(qiáng)C．覆蓋面廣D．具有理性說服力30.企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列()類產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性B．產(chǎn)品需求富有彈性C．生活必需品D．名牌產(chǎn)品31．市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)()。A．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業(yè)化32．影響？肖費(fèi)需求變化的最活躍的因素是()。A．個(gè)人可支配收入B．個(gè)人可任意支配收入C．個(gè)人收入D．人均國內(nèi)生產(chǎn)總值33．旨在促發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為()。A．廣告B．人員推銷C．公共關(guān)系D．銷售促進(jìn)34。在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在()階段開始出現(xiàn)。A．引入B．成長C．成熟D．衰退35。當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A．長而寬的渠道B．短渠道C。窄渠道D．直接渠道36．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是()策略。A．等級(jí)包裝B．類似包裝C．分類包裝D．配套包裝37．服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型…‘奢靡型”等，這是依據(jù)()所做的細(xì)分。A．心理因素B．地理因素C．人口因素D．購買行為因素38．以下哪一個(gè)不是補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征？()A．有足夠的市場潛量B．對(duì)競爭者有強(qiáng)大的吸引力C。利潤有增長的潛力D．企業(yè)具有必需的資源和能力39．企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列()類產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性B．名牌產(chǎn)品C．生活必需品D．產(chǎn)品需求富有彈性40.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通常可從以下()方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場B．分銷渠道C．目標(biāo)和戰(zhàn)略D．利潤41．市場細(xì)分是根據(jù)()的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。A．買方B．賣方C．產(chǎn)品D．中間商42.市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即()。A.環(huán)境威脅B，市場機(jī)會(huì)C．市場利潤D．成本優(yōu)勢43.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的引入階段時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是()。A．認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B。促成信任、購買C。增進(jìn)信任與偏愛D．滿足需求的多樣性44.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，最適宜的競爭策略是()。A．進(jìn)攻策略B．市場多角化C．專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營D．防御策略45.有效營銷溝通的第一步是()。A．確定溝通目標(biāo)B．制定溝通C．找出目標(biāo)接收者D．設(shè)計(jì)溝通信息46．企業(yè)的營銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動(dòng)要主動(dòng)地去()。A．控制環(huán)境B．征服環(huán)境C．改造環(huán)境D．適應(yīng)環(huán)境47．市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)()。A．攻擊市場領(lǐng)先者B．向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C．跟隨市場領(lǐng)先者D．不作出任何競爭反應(yīng)48．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的()。A．所有權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．使用權(quán)D．管理權(quán)49．市場營銷的核心是()。A．生產(chǎn)B．分配C．交換D．促銷50．既不持有存貨，又不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是()。A．制造商代理B．銷售商代理C．產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人D．傭金商51．以下哪一個(gè)是企業(yè)在產(chǎn)品的飽和階段（成熟期）不宜采取的營銷策略？()A．立即停止生產(chǎn)B．開發(fā)二代產(chǎn)品C．加強(qiáng)售后服務(wù)D．鞏固老用戶52．集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。A．跨國公司B．大型企業(yè)C．中型企業(yè)D．小型企業(yè)53．在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分的方法是()。A．地理細(xì)分B．人口細(xì)分C．心理細(xì)分D．行為細(xì)分54．企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝策略是()。A．組合包裝策略B．類似包裝策略C．等級(jí)包裝策略D．再使用包裝策略55．產(chǎn)品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的()。A．引入期B．成長期C．成熟期D．衰退期56．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A．撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)57．在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是()。A．推銷與廣告的方法B．如何提高生產(chǎn)效率C．如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D．制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格58.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取()競爭策略。A．進(jìn)攻策略B．專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C．市場多角化D．防御策略59.國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定其中一種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是()。A．統(tǒng)一定價(jià)策略B．多元定價(jià)策略C．控制定價(jià)策略D．轉(zhuǎn)移定價(jià)策略60．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是()。A．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略B．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)C．組織管理費(fèi)用太高D．不能及時(shí)得到足夠的市場信息61．家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于()策略。A．市場滲透B．多角化增長C．產(chǎn)品開發(fā)D．市場開發(fā)62．回歸分析技術(shù)是()預(yù)測方法的主要工具。A．對(duì)數(shù)直線趨勢B．線性變化趨勢C．時(shí)間序列D．因果分析63．以下哪一點(diǎn)不是消費(fèi)者探究性購買行為的特點(diǎn)()。A.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷B．不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解D．商品一般價(jià)格高，購買頻率低64．市場營銷組合是指()。A．對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B．對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C．對(duì)影響價(jià)格因素的組合D．對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合65．市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即()。A．環(huán)境威脅B．市場機(jī)會(huì)C．市場利潤D。成本優(yōu)勢66．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是()。A．配套包裝B．附贈(zèng)品包裝C．分檔包裝D．再使用包裝67．選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)。()A.酒好不怕巷子深B．顧客利益高于一切C．推銷重于生產(chǎn)D．顧客是企業(yè)真正的主人68．-般說來，確定推銷員報(bào)酬的主要依據(jù)是()。A．推銷績效B。推銷次數(shù)C．推銷時(shí)間D．推銷技巧69．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的()。A．所有權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．使用權(quán)D．管理權(quán)70．生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取()的策略。A.直銷B．獨(dú)家分銷C．密集分銷D．選擇分銷71.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，以下哪個(gè)不是選擇的依據(jù)()。A．絕對(duì)的共同性B．較多的共同性C．較少的共同性D．較少的共同性75．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是()。A.進(jìn)行環(huán)境分析B．評(píng)核與篩選C．搜集構(gòu)想D．進(jìn)行營業(yè)分析76．在市場需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)營銷的任務(wù)是()。A．扭轉(zhuǎn)性營銷B．恢復(fù)性營銷C．刺激性營銷D．保持性營銷77．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是()策略。A．等級(jí)包裝B．類似包裝C．分類包裝D．配套包裝78．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的()。A．所有權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．使用權(quán)D．管理權(quán)79．市場營銷的核心是()。A．生產(chǎn)B．分配C．交換D．促銷80．以下哪一個(gè)是企業(yè)在產(chǎn)品的飽和階段（成熟期）不宜采取的營銷策略()。A．立即停止生產(chǎn)B．開發(fā)二代產(chǎn)品C．加強(qiáng)售后服務(wù)D．鞏固老用戶81．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A．撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)82．以下哪個(gè)組織不屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織()。A．世界貿(mào)易組織(WTO)B．自由貿(mào)易區(qū)C．關(guān)稅同盟D．共同市場83．既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是()。A．制造商代理B．銷售商代理C．產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人D．傭金商84．以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)()。A．形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)B．簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉C．專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)D．表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)85．影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大()。A．與生活關(guān)系密切的必需品B．缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C．知名度高的名牌產(chǎn)品D．與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品86．市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)()。A．攻擊市場領(lǐng)先者B．向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C．跟隨市場領(lǐng)先者D．不作出任何競爭反應(yīng)87．企業(yè)的營銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動(dòng)要主動(dòng)地去()