市場宣傳企劃專員崗位說明書

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔廣告宣傳企劃專員崗位說明書崗位：廣告宣傳企劃專員單位：崗位代碼：直接上級：經(jīng)營管理部副主任直接下屬：無崗位職責：負責控股公司形象廣告的發(fā)布負責各成員企業(yè)年度廣告宣傳計劃和年度廣告費用的審核建議制定對各成員企業(yè)宣傳項目的方案和費用的審核規(guī)則負責各成員企業(yè)各項宣傳項目的方案及費用的審核負責各成員企業(yè)廣告宣傳工具的文字規(guī)劃工作搜集并形成不同成員企業(yè)媒體大全，包括針對的受眾群及價位季度評估所有成員企業(yè)廣告宣傳的效果，進行排名找出廣告宣傳的改進對公司業(yè)績有重大提升影響的成員企業(yè)，著重促進改進此類成員公司的廣告宣傳工作尋找并管理與總部長期合作的廣告顧問作為橋梁負責溝通成員企業(yè)需求與廣告宣傳顧問的策劃一季度一次和不定期地同廣告設計專員共同修訂《XX燃氣廣告宣傳策略指南》和《廣告宣傳工具箱》負責搜集成員公司的廣告宣傳策劃案例，促進成員公司間成功經(jīng)驗的交流與推廣衡量標準：新成立公司消費者對XX及燃氣的總體認知人數(shù)和認可程度以每年30%的增長不斷上升，成熟公司消費者對XX企業(yè)品牌的認可度提升所有成員企業(yè)的廣告宣傳總量與認知人數(shù)/認可人數(shù)增量的比例不斷下降策劃方案受眾明確，可行性強審核回饋及時任職要求：深刻理解各成員企業(yè)燃氣市場消費者及客戶對XX及燃氣的消費行為及消費價值觀有作為橋梁溝通成員企業(yè)的需求和廣告企劃顧問、廣告設計顧問間的能力卓越的大局觀，快速發(fā)現(xiàn)成員企業(yè)廣告宣傳中的薄弱環(huán)節(jié)并提出解決方案出色的歸納能力，不斷總結XX燃氣廣告宣傳的特點和方式，及其對市場開發(fā)的促進效果出色的組織能力，能判斷各項任務的輕重緩急，并及時完成緊迫和重要的任務深刻理解在一個成員公司不同階段不同的廣告宣傳形式和投放數(shù)量強烈的進取心和責任心愿意在一個團隊中工作，用開放的心態(tài)幫助別人，主動詢問他人的意見并改進工作精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔市場營銷

1、以市場需求為導向的營銷觀念是:

生產(chǎn)觀念

銷售觀念

市場營銷觀念

社會營銷觀念2、在常見的四大廣告媒介中,針對性最強的是:

電視

廣播

報紙

雜志3、一位生產(chǎn)照相機的企業(yè)的總經(jīng)理說："我們生產(chǎn)的是照相機，銷售的是人們美好的回憶和永久的紀念。"他的講話體現(xiàn)了：

企業(yè)對利潤的追求

企業(yè)的社會責任

企業(yè)的使命

企業(yè)的經(jīng)營手段4、中國某著名的S藥業(yè)公司，經(jīng)常在電視上做各種公益廣告如"吸煙有害"等，這說明該公司奉行的經(jīng)營觀念是：

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

營銷觀念

不能確定5、選繹與競爭對手相同的市場定位，并且在同一定位市場上，使本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品處于具有優(yōu)勢的競爭地位，這屬于產(chǎn)品市場定位的：

避強策略

雷同策略

超強策略

齊頭并進策略6、產(chǎn)品在其生命周期中,競爭最激烈的階段是:

投入期

成長期

成熟期

衰退期7、新產(chǎn)品上市后，如果適合市場需要，即進入

成熟期

成長期

衰退期

介紹期8、一家企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品銷售量增長速度出現(xiàn)負數(shù)，而市場調(diào)查卻顯示該產(chǎn)品的市場需求量仍然在快速增長，由此可得結論：

該產(chǎn)品正處于生命周期成熟期

該企業(yè)的生產(chǎn)能力有所萎縮

該企業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢有所下降

該產(chǎn)品市場需求正在下降9、某地新建一日用化工廠，當人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去?"對該廠長的講話應作何評價?

"酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理

該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導向性，最終會害了這個廠

該廠長的話反映了他的營銷導向性，最終會造福這個廠

該廠長的話反映了他抓住了問題的要害10、有人認為，包裝是"無聲的推銷員"。這句話說明包裝的最主要功能是：

包裝可以保護商品，便于運輸、保存等

包裝具有促銷功能，引起顧客注意，激發(fā)其購買欲望等

包裝可以提高商品價值，增加企業(yè)利潤

包裝會增加商品的成本，從而提高商品價格，影響商品銷售

11、每個行業(yè)的廣告密度(廣告支出占銷售額比重)有所不同，以下行業(yè)中密度最高的為：

生產(chǎn)資料行業(yè)

中間品行業(yè)

消費品行業(yè)

投資品行業(yè)12、通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的：

經(jīng)濟因素

技術因素

社會因素

政治因素

13、可以使公司與購買者之間的購買賣關系發(fā)展成為互相理解和友誼的關系，因而具有感情交融性特點的促銷方式是:

人員推銷

營業(yè)推廣

公共關系

廣告宣傳

14、某企業(yè)所產(chǎn)生的甲產(chǎn)品,近年來盡管市場旺銷,但其銷售量的增長率卻一直徘徊不前,而市場調(diào)查顯示該產(chǎn)品所在行業(yè)市場的銷售量一直保持快速增長勢頭。如果估計這種情況仍將繼續(xù)發(fā)展,則據(jù)此可以推斷:

該產(chǎn)品正處于生命周期的成熟期

該企業(yè)的生產(chǎn)能力嚴重不足

該企業(yè)甲產(chǎn)品的銷售量正在下降

該企業(yè)甲產(chǎn)品市場占有率終將下降

15、企業(yè)銷售人員有責任使消費者認識企業(yè)的產(chǎn)品,并促使他們購買本企業(yè)的產(chǎn)品。但銷售人員卻沒有權利完全按照消費者的要求生產(chǎn)和出售產(chǎn)品。因此,

權利與責任對等的原則并不是不可違背的。

以其他方式補償銷售人員由于缺乏權利而承擔的過度壓力。

應由銷售人員決定產(chǎn)品的生產(chǎn)和出售條件。

企業(yè)不宜設專職的銷售人員。

16、一家公司生產(chǎn)了一種售價為1500美元的激光捕鼠器,該產(chǎn)品的捕鼠效果及使用性能堪稱一流,但結果沒有銷出幾個這種產(chǎn)品。這家公開發(fā)該產(chǎn)品失敗的原因是:

未能令廣大消費者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點

只注重產(chǎn)品性能,而忽視消費者的價格承受力

人們不需要捕鼠。

產(chǎn)品結構和功能仍未盡善盡美17、某S公司是一家剛起步的公司,公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來,面臨著如何進入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補品,與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸",在這點上公司上下意見一致,但在廣告的側重點上,大家發(fā)生了爭議。你認為廣告?zhèn)戎攸c應放在以下哪種因素上?

企業(yè)形象及公司名稱

產(chǎn)品商標

產(chǎn)品包裝

本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別18、企業(yè)將新定價的產(chǎn)品，或重新定價的產(chǎn)品投放市場，看一看顧客的反映，了解顧客對這個價格能否接受和接受的程度。這種調(diào)查法屬于

詢問法

試驗法

觀察法

普查法19、企業(yè)經(jīng)營決策中，關于選擇什么市場，選擇一個或幾個市場，要不要改變原有的市場等，這個決策內(nèi)容屬于

服務方向的決策