非誠(chéng)勿擾收視率調(diào)查

二、收視率是硬道理從CSMInfosys收視率數(shù)據(jù)分析中可以看出(圖一)，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目自播出以來(lái)，首播收視率節(jié)節(jié)攀升，截止4月11日共19期的首播平均收視率在全國(guó)市場(chǎng)高達(dá)2.3%，單期最高收視率突破4.0%.。自3月份開(kāi)始，節(jié)目在每期首播結(jié)束半小時(shí)左右便安排該期的重播，雖然已至深夜，但其重播收視表現(xiàn)不俗，單期最高收視率逼近1.0%。從全國(guó)各大區(qū)域來(lái)看，只有西北各省會(huì)城市收視率均低于全國(guó)平均水平，華東地區(qū)收視表現(xiàn)良好，尤其是作為該節(jié)目的大本營(yíng)南京市場(chǎng)，在節(jié)目播出時(shí)段，收視率居高不下，創(chuàng)江蘇衛(wèi)視全天收視最高峰。另外，面對(duì)有中國(guó)省級(jí)第一地面頻道之稱(chēng)的“江蘇電視臺(tái)城市頻道”的激烈競(jìng)爭(zhēng)，晚間21:20-22:30《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目時(shí)段江蘇衛(wèi)視收視率仍能保持新高，充分證明節(jié)目在南京當(dāng)?shù)鼐哂袠O大的影響力。

圖一：《非誠(chéng)勿擾》首播收視率

在三檔同類(lèi)型節(jié)目當(dāng)中，《非誠(chéng)勿擾》收視率首當(dāng)其沖，每周收視均居榜首，并從4月份開(kāi)始收視差距明顯加大(如圖二)。其關(guān)注度之高不僅體現(xiàn)在同類(lèi)型節(jié)目的對(duì)比中，而且通過(guò)數(shù)據(jù)分析表明，該節(jié)目近期收視率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)趕超目前國(guó)內(nèi)綜藝?yán)洗蟆犊鞓?lè)大本營(yíng)》，在綜藝類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，同時(shí)加大了婚戀交友節(jié)目的影響力。

圖二：同類(lèi)型節(jié)目收視對(duì)比

三、迎合觀眾口味是根本一檔節(jié)目的存活，根本上取決于觀眾的需求，在節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，符合觀眾欣賞水平，牢牢抓住觀眾收視心理的節(jié)目?jī)?nèi)容往往能受到觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)帶來(lái)高收視率。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目從話題選擇到節(jié)奏進(jìn)度以及主持人風(fēng)格上，正是迎合了觀眾的口味從而受到極大關(guān)注。從寶馬、別墅到婆媳是否同住，一個(gè)個(gè)尖銳的現(xiàn)實(shí)話題的拋出，使得節(jié)目成為當(dāng)下剩男剩女不同婚戀觀、生活價(jià)值觀以及個(gè)性的展示平臺(tái)。輕松娛樂(lè)之余，帶給觀眾更多的思考，同時(shí)節(jié)目層次有所提升，也因此在收視觀眾構(gòu)成上與其它同類(lèi)型婚戀節(jié)目產(chǎn)生差異性。Infosys數(shù)據(jù)表明，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目觀眾構(gòu)成主要集中在45-54歲年齡段以及25-34歲女性，從職業(yè)收入來(lái)看，表現(xiàn)在高學(xué)歷、干部管理人員、中等收入的觀眾更偏愛(ài)該節(jié)目。通過(guò)同類(lèi)型婚戀節(jié)目的比較可以看出，《我們約會(huì)吧》以及《為愛(ài)向前沖》觀眾年齡構(gòu)成上更偏向年輕群體，尤其是《我們約會(huì)吧》節(jié)目，15-24歲年輕段的女性比例最大。(如圖三)

從廣告成本來(lái)看，目前《非誠(chéng)勿擾》廣告成本在三檔同類(lèi)型婚戀交友節(jié)目中也是最低的，其廣告段性價(jià)比很高，但隨著節(jié)目的不斷成熟，相信媒體將會(huì)更充分的利用廣告資源，是否會(huì)將此“優(yōu)”變?yōu)楸恕皯n”，令人堪憂!

圖四：4.11江蘇衛(wèi)視分鐘收視

六、節(jié)目推廣巧安排從以上《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目分析中可以看出，盡管網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于該節(jié)目的評(píng)論褒貶不一，但從收視來(lái)看，該節(jié)目的關(guān)注度已是非同一般。如此這般的高收視率，不僅與節(jié)目?jī)?nèi)容本身有關(guān)，該節(jié)目的推廣也頗有講究。節(jié)目于1月15日開(kāi)播至4月11日首重播共計(jì)44期，在開(kāi)播時(shí)首先利用周末黃金時(shí)段以三期連續(xù)播出方式高調(diào)推出，并且利用春節(jié)長(zhǎng)假期間連續(xù)兩周密集播出加大節(jié)目推廣力度，以加強(qiáng)節(jié)目曝光率;在節(jié)目達(dá)到一定知名度、觀眾對(duì)此有所反應(yīng)之后