鄉(xiāng)村文化旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)說明

./鄉(xiāng)村文化旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)2017-01-05更多→鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)一、創(chuàng)新之路開出特色之花有的小鎮(zhèn)因產(chǎn)業(yè)有特色被稱之為特色小鎮(zhèn),旅游是這些特色小鎮(zhèn)的附屬功能,并因此成為3A級(jí)以上景區(qū);有的小鎮(zhèn)完全則是以文化旅游為特色,成為小鎮(zhèn)型綜合旅游目的地。無論哪種小鎮(zhèn),都會(huì)遵循由"特色<產(chǎn)業(yè)>聚集—人流聚集—消費(fèi)聚集—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—特色創(chuàng)新—再聚集"這樣的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)。1、化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)新特色主題能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn),要么環(huán)境優(yōu)美,要么文化璀璨,要么產(chǎn)業(yè)突出,要么區(qū)位重要…其中,有一些"特點(diǎn)"可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題,也有一些局部的或片段的"特點(diǎn)"卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題?？梢哉f,大部分的"特點(diǎn)"都不能成為"特色"源源不斷的動(dòng)力。這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)疇、更前沿的市場(chǎng)理解等多個(gè)角度建立跨界的結(jié)合,選擇與"特點(diǎn)"相匹配的一個(gè)"方向"進(jìn)行整合,這絕對(duì)不是1+1的數(shù)學(xué)計(jì)算,而是兩種要素的化學(xué)反應(yīng),不僅彰顯優(yōu)勢(shì),更能捕捉機(jī)會(huì),把局部的"特點(diǎn)"通過產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的"特色"。例1：例2：<4>風(fēng)格相似但絕不相同的街景環(huán)境;<5>經(jīng)營(yíng)性單體空間設(shè)計(jì)要足夠豐富,增加露臺(tái)、庭院、廊道、花園等空間的占比;<6>高品質(zhì)的小品和裝置藝術(shù)具有超乎想象的作用;這些都是基于對(duì)旅游和休閑文化的理解,也是望天樹團(tuán)隊(duì)基于多個(gè)休閑小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)最寶貴的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知。3、萬眾創(chuàng)新的特色源泉特色小鎮(zhèn)的特色建立和長(zhǎng)期保持是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程,也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程,沒有哪個(gè)特色是一勞永逸的,要在不斷市場(chǎng)變化和社會(huì)進(jìn)步的過程中保持特色領(lǐng)先,就要搭建起有著自我淘汰機(jī)制的市場(chǎng)化平臺(tái),那就是讓市場(chǎng)去發(fā)揮配置資源的決定性作用。例4：沙湖水鎮(zhèn)是望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)20XX策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)的商業(yè)小鎮(zhèn),依托5A級(jí)景區(qū)沙湖和農(nóng)墾場(chǎng)部所形成的綜合型休閑商業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,除了通過景觀建筑環(huán)境營(yíng)造出濃郁的塞上江南的風(fēng)情之外,我們把2/3的經(jīng)營(yíng)面積留給了特色招商,在這個(gè)非成熟且沒有城市消費(fèi)的區(qū)域,我們深知,要想留下純游客,一定要改變?cè)械南M(fèi)模式,從雁過拔毛到情感認(rèn)同。沙湖水鎮(zhèn)項(xiàng)目并不急于把商鋪出租掉,而是嚴(yán)格甄選真正市場(chǎng)上的意見領(lǐng)袖,用他們?nèi)?dòng)項(xiàng)目去吸引粉絲,讓那些勇于變革創(chuàng)新的店鋪通過特色贏得市場(chǎng),淘汰那些沒有特色的。例5：2、擁抱年輕才會(huì)擁有未來無論是所謂的觀光轉(zhuǎn)型,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變,因?yàn)槟贻p人需求變革而帶來的社會(huì)變革深刻影響著旅游休閑消費(fèi),正如馬云的金句："相信年輕人,就是相信未來"。特色小鎮(zhèn)把握未來的最佳方法不是留住昨天或者保持今天,而是開創(chuàng)未來。旅游休閑作為引領(lǐng)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo),永遠(yuǎn)是年輕時(shí)尚去主導(dǎo)未來。從798藝術(shù)區(qū)到寬窄巷子,從的艷遇到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié),從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館…無不將時(shí)尚駕馭的得心應(yīng)手,無不深的年輕人喜愛和參與。特色小鎮(zhèn),不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革,更是其在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。3、文旅特色小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購(gòu)等基本功能,還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一條街區(qū),都是一幅人文畫卷,每一個(gè)店鋪,都是一個(gè)人文景點(diǎn),都是鮮活的文化存在。

成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè),會(huì)營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍,旅游價(jià)值和文化價(jià)值在其中逐步凸顯,讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望,在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為,這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然,這些對(duì)前期招商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。例6：由望天樹規(guī)劃設(shè)計(jì)的黨項(xiàng)民俗文化小鎮(zhèn)位于中衛(wèi),一期由一個(gè)閑置的舊村莊改建而來。因黨項(xiàng)文化本身較為冷門,單純看文化可能受眾非常有限,因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)中,我們強(qiáng)化了特色休閑商業(yè)的功能屬性與文化屬性相結(jié)合,不刻意的把文化與餐飲、住宿、購(gòu)物等相關(guān)功能變成可以消費(fèi)的文化風(fēng)景。四、特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)1、建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)思維其實(shí),特色小鎮(zhèn)在發(fā)達(dá)國(guó)家甚為常見,尤其是在歐美,特色小鎮(zhèn)更是以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)及其深厚的歷史人文底蘊(yùn)顯示出強(qiáng)大的生命力及其對(duì)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支撐意義。比較許多全球著名的特色小鎮(zhèn)發(fā)展軌跡,可以發(fā)現(xiàn),構(gòu)成以產(chǎn)業(yè)為核心的特色小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)是良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),或者說,嵌入特定區(qū)域及其歷史人文背景下的"主題與產(chǎn)業(yè)生態(tài)"是這些特色小鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力得以持續(xù)提升的關(guān)鍵。說回文旅特色小鎮(zhèn),真不能什么流行發(fā)展什么,而是要堅(jiān)定圍繞主題文化、清楚認(rèn)識(shí)到各種資源優(yōu)勢(shì),從而決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?；剡^頭看,正是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)決定了不同小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)"特色",哪怕是產(chǎn)業(yè)定位相似的。2、區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的3.0版本如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟(jì)視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0,將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域圍按市場(chǎng)機(jī)制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0,那么,以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升級(jí),是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。文旅特色小鎮(zhèn)千萬不能等同于景區(qū)建設(shè)開發(fā),其核心特色在于小鎮(zhèn)是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。將創(chuàng)新、綠色、開放、人文等理念嵌入其中,通過集聚主題文化要素提升創(chuàng)新能力孕育特色,通過集聚相關(guān)企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)有效供給能力,通過整合歷史人文因素提升產(chǎn)業(yè)涵優(yōu)化區(qū)域發(fā)展動(dòng)能,通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、要素鏈有機(jī)融合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。3、優(yōu)化有效供給增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,供求格局發(fā)生逆轉(zhuǎn),文旅產(chǎn)品作為時(shí)尚消費(fèi)和精神需求很容易因時(shí)代快速變革而遭到淘汰,特別是某些模仿歷史的、缺乏產(chǎn)業(yè)支持的文旅產(chǎn)品。文旅特色小鎮(zhèn),就是要通過搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在充分市場(chǎng)化的空間,一方面通過集聚資本、技術(shù)、人才等各類高端要素,支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新,形成以創(chuàng)新導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)細(xì)分或具有人文底蘊(yùn)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級(jí),同時(shí)在產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng)新供給方式,加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面則是結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑,通過市場(chǎng)機(jī)制淘汰或遷移一部分難以適應(yīng)環(huán)境變化的"舊"容,為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間,進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展生動(dòng)力。通過這"一增一減"的過程,實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。五、綜述特色小鎮(zhèn)的明天顯而易見,就如同若干我們耳熟能詳?shù)膰?guó)際著名的小鎮(zhèn)一樣,例如瑞士達(dá)沃斯、美國(guó)格林尼治基金小鎮(zhèn)、法國(guó)普羅旺斯小鎮(zhèn)、日本柯南小鎮(zhèn)等等。這些小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)人才聚集、物理空間環(huán)境等方面都充分建立了獨(dú)屬于自己的價(jià)值觀,完全不是出發(fā)于傳統(tǒng)商業(yè)思維的項(xiàng)目開發(fā)模式,個(gè)別小鎮(zhèn)或許從某個(gè)維度看上去有房地產(chǎn)開發(fā)的痕跡,但從本質(zhì)上講,應(yīng)該摒棄這種思維。文化旅游可能是很多特色小鎮(zhèn)的衍生價(jià)值,也可能逐步過渡為核心價(jià)值,無論處于哪