《品牌策劃與管理》期末測試試卷及答案

《品牌策劃與管理》期末測試試卷及答案1．品牌單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是()A．印章B．燒灼(正確答案)C．痕跡D．標簽2．中華人民共和國商務(wù)部（原中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部）從()年開始進行“中華老字號”的認定工作。A．1990B．1991(正確答案)C．1995D．20003．品牌形象理論是()提出的。A．大衛(wèi)·奧格威(正確答案)B．詹姆斯·韋伯·揚C．菲利普·科特勒D．凱文·萊恩·凱勒4．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，左半腦主要負責()A．邏輯(正確答案)B．直覺C．靈感D．美術(shù)5．“現(xiàn)代營銷學之父”是()A．大衛(wèi)·奧格威B．詹姆斯·韋伯·揚C．菲利普·科特勒(正確答案)D．凱文·萊恩·凱勒6．品牌定位的核心是()A．消費需求(正確答案)B．行業(yè)趨勢C．自身特質(zhì)D．競品地位7．領(lǐng)導者地位的品牌的競爭策略是()A．保持唯一、坐穩(wěn)第一(正確答案)B．伺機超越，取代第一C．產(chǎn)品小創(chuàng)新，渠道做隔離D．看準出擊、隨時調(diào)轉(zhuǎn)8．品牌命名最基本的原則是()A．可以注冊商標(正確答案)B．不用解釋C．容易記憶D．方便讀說9．廣告語的本質(zhì)是()A．消費利益(正確答案)B．品牌傳播C．品類定義D．押韻順口10．格力總裁董明珠的故事，屬于()形式A．創(chuàng)始人初心故事B．事件型傳播故事(正確答案)C．靜態(tài)的核心故事D．藍圖式傳播故事11．如果把品牌比喻為人，那么品牌Logo如同人的()A．身材B．著裝C．發(fā)型D．臉(正確答案)12．在開始和結(jié)束處有額外的修飾，且筆畫橫豎粗細不一的字體是()A．襯線體(正確答案)B．無襯線體C．手寫體D．非手寫體13．使用品牌領(lǐng)導人作為IP的品牌是()A．三只松鼠B．天貓C．格力(正確答案)D．攜程14．USP理論的核心是()A．獨特的銷售主張(正確答案)B．獨特的產(chǎn)品形象C．獨特的競爭手段D．獨特的產(chǎn)品定位15．廣告片的聽覺要素不包括()A．人聲B．音樂C．音響D．字幕(正確答案)16．以下完整表達品牌推廣的作用的是()。A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美譽度C．打造品牌的忠誠度D．以上選項全部包括(正確答案)17．橫向渠道結(jié)構(gòu)指()。A．渠道的層級B．渠道的數(shù)量(正確答案)C．短渠道D．長渠道18．對于老產(chǎn)品和成熟市場，應(yīng)該選擇的策略是()A．市場滲透(正確答案)B．開發(fā)新品C．市場拓新D．多樣化19．天貓商城屬于()。A．交易電商(正確答案)B．內(nèi)容電商C．社交電商D．去中心化電商20．以下屬于傳統(tǒng)媒體的是()。A．宣傳冊頁(正確答案)B．微博C．互動電視D．戶外視頻1．品牌的核心本質(zhì)包含()。A．區(qū)隔(正確答案)B．信任C．保障(正確答案)D．質(zhì)量2．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，右半腦主要負責()。A．想象(正確答案)B．分類C．判斷D．情感(正確答案)3．以下屬于“中國老字號”的品牌有()。A．同仁堂(正確答案)B．張小泉(正確答案)C．江小白D．全聚德(正確答案)4．從用戶視角來看，品牌的作用包括()。A．消費保障(正確答案)B．價值傳遞C．價值匹配(正確答案)D．美好向往(正確答案)5．國家品牌包括()。A．投資環(huán)境(正確答案)B．文化傳統(tǒng)(正確答案)C．公民形象(正確答案)D．產(chǎn)品質(zhì)量(正確答案)6．人的需求可以分為()維度。A．感性(正確答案)B．理性(正確答案)C．顯性(正確答案)D．隱性(正確答案)7．品牌定位必須非常明確地表達()。A．自身地位B．品類歸屬(正確答案)C．消費價值(正確答案)D．競爭姿態(tài)8．品牌最核心傳播符號包括()。A．品牌名稱(正確答案)B．品牌Logo(正確答案)C．品牌廣告語(正確答案)D．品牌廣告片9．“金曄山楂條——鮮果般原汁原味！”用了哪種廣告語創(chuàng)作技巧()?A．諧音順口(正確答案)B．比喻描述C．強調(diào)感受(正確答案)D．陳述利益10．品牌故事的內(nèi)容可以包括()。A．創(chuàng)始人初心(正確答案)B．品控理念(正確答案)C．品牌愿景(正確答案)D．服務(wù)理念(正確答案)11．()是進攻消費者心智的兩把利劍。A．品牌定位(正確答案)B．品牌色彩C．品牌LogoD．品牌VI系統(tǒng)設(shè)計(正確答案)12．品牌IP可以是()。A．動漫形象(正確答案)B．企業(yè)領(lǐng)導人(正確答案)C．影視角色(正確答案)D．文化遺產(chǎn)(正確答案)13．廣告片的類型包括()。A．產(chǎn)品廣告片(正確答案)B．短視頻(正確答案)C．微電影(正確答案)D．品牌形象廣告片(正確答案)14．突出某款產(chǎn)品的特性，注重產(chǎn)品類銷售的廣告片類型通?？梢允?)。A．產(chǎn)品廣告片(正確答案)B．短視頻(正確答案)C．微電影D．品牌形象廣告片15．線上品牌形象的展現(xiàn)渠道包括()。A．官方網(wǎng)站(正確答案)B．線上網(wǎng)店(正確答案)C．品牌專柜D．線上公共傳播平臺(正確答案)16．營銷渠道的職能包括()。A．訂貨(正確答案)B．結(jié)算(正確答案)C．配送(正確答案)D．生產(chǎn)17．以下屬于窄渠道優(yōu)勢的是()。A．渠道之間沖突小(正確答案)B．產(chǎn)品分銷面廣C．渠道利潤集中(正確答案)D．市場易于管控(正確答案)18．整合營銷傳播就是()。A．用一種聲音(正確答案)B．傳播一個形象(正確答案)C．形成一個認知(正確答案)D．面對一個客戶19．數(shù)字新媒體的特質(zhì)包括()。A．秒更新(正確答案)B．互動性(正確答案)C．多元化(正確答案)D．信息量大又精準(正確答案)20．整合營銷活動策劃方案的內(nèi)容包括()。A．市場分析(正確答案)B．營銷策略(正確答案)C．營銷方案(正確答案)D．管控要求(正確答案)1．“字號”是中國最早的商業(yè)品牌概念。對(正確答案)錯2．品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。對(正確答案)錯3．品牌增值的源泉來自于消費者心中形成的關(guān)于品牌載體的印象和感受。對(正確答案)錯4．左腦會側(cè)重物理特性和價格，右腦則對精神層面更感興趣。對(正確答案)錯5．品牌強則國家強。對(正確答案)錯6．一個行業(yè)的發(fā)展趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景。對(正確答案)錯7．不同行業(yè)的品類屬性的價值比是不確定的。對錯(正確答案)8．品牌人格化的目的是與消費者產(chǎn)生情感共鳴。對(正確答案)錯9．品牌廣告語必須包含品牌名。對錯(正確答案)10．品牌故事需要具有親和力。對(正確答案)錯11．品牌如人，人如品牌。對(正確答案)錯12．品牌Logo的設(shè)計風格要按品牌的定位進行匹配設(shè)計。對(正確答案)錯13．品牌形象系統(tǒng)的色彩體系一旦確定，就不能改變。對錯(正確答案)14．品牌如果選擇聘請明星代言人，任何一個都可以。對錯(正確答案)15．銷售線下終端指門店和專柜。對(正確答案)錯16．渠道設(shè)計的核心宗旨是以消費者為導向，以企業(yè)資源為標準。對(正確答案)錯17．大型專用技術(shù)型產(chǎn)品需要較強的售前售后服務(wù)顧問的產(chǎn)品適合長渠道。對錯(正確答案)18．交易平臺上的店鋪可以用來樹立品牌與產(chǎn)品形象。對(正確答案)錯19．品牌廣告應(yīng)盡可能投放到優(yōu)質(zhì)媒體。對(正確答案)錯20．品牌危機公關(guān)應(yīng)真誠表達過失。對(正確答