家具電商翹楚林氏木業(yè)的供應(yīng)鏈與物流管理

家具電商翹楚林氏木業(yè)的供應(yīng)鏈與物流管理江宏【期刊名稱】《物流技術(shù)與應(yīng)用》【年(卷)，期】2016(021)011【總頁數(shù)】5頁(P86-88,90-91)【作者】江宏【作者單位】【正文語種】中文順德是廣東省佛山市的五個(gè)行政轄區(qū)之一，擁有中國乃至全球最為完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了數(shù)以千計(jì)的家具生產(chǎn)制造、貿(mào)易及各種配套企業(yè)。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，家具電商企業(yè)在順德大量涌現(xiàn)，其中，佛山市阿里順林家具有限公司(旗下品牌為〃林氏木業(yè)”)以迅猛的發(fā)展態(tài)勢與雄厚的企業(yè)實(shí)力位居行業(yè)領(lǐng)先地位。創(chuàng)立于2007年的林氏木業(yè)，是伴隨阿里巴巴平臺共同發(fā)展壯大的家具電商企業(yè)，以原創(chuàng)、品質(zhì)、環(huán)保、時(shí)尚的家具設(shè)計(jì)理念，以及先進(jìn)高效的運(yùn)營管理體系，給年輕一代的消費(fèi)者帶來舒適、便捷、超值的家具產(chǎn)品與購物體驗(yàn)，因而快速崛起并持續(xù)增長。2013年〃雙11”，林氏木業(yè)以1.6億元的輝煌戰(zhàn)績譜寫了天貓家具類目單天銷售額過億元的神話，受到高度關(guān)注，2014年〃雙11”又以3.3億元銷售額再次位居榜首，2015年〃雙11”更以5.1億元三度蟬聯(lián)冠軍。這一連串閃亮數(shù)字的背后是林氏木業(yè)多年的堅(jiān)守與創(chuàng)新發(fā)展，供應(yīng)鏈與物流體系被其視為公司經(jīng)營運(yùn)作最核心、最重要的支撐而著力打造。林氏木業(yè)之所以闖入家具電商領(lǐng)域，源于對傳統(tǒng)的家具行業(yè)發(fā)展模式及其痛點(diǎn)的深刻了解。長期以來，順德的家具企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但年產(chǎn)值過億元的規(guī)?；髽I(yè)很少。由于家具企業(yè)采用多層代理銷售模式，經(jīng)過幾級經(jīng)銷商，消費(fèi)者最終購買的家具可能要花費(fèi)四倍、五倍于出廠價(jià)甚至更高的價(jià)格。而在網(wǎng)上售賣家具，直接從品牌商到消費(fèi)者，去掉了中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了渠道成本，家具價(jià)格大幅下降。〃林氏木業(yè)的電商定位非常清晰，公司能夠脫穎而出，感謝阿里巴巴給了我們非常巨大的幫助?！狈鹕绞邪⒗镯樍旨揖哂邢薰靖笨偨?jīng)理馬燦興不無感慨地說。大數(shù)據(jù)無疑給林氏木業(yè)的發(fā)展提供了絕對重要的支撐。林氏木業(yè)有兩大數(shù)據(jù)來源。首先，作為阿里巴巴平臺最核心的家具電商企業(yè)，公司獲得了平臺提供的非常真實(shí)詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)（相當(dāng)于給消費(fèi)者畫像）；第二部分則是林氏木業(yè)多年來累積的用戶數(shù)據(jù)。依托大數(shù)據(jù)，林氏木業(yè)能夠精準(zhǔn)地找到用戶群，更好地從產(chǎn)品研發(fā)著手，從運(yùn)營管理上改變，包括確定銷售規(guī)模、線上引流、合理安排倉儲運(yùn)作、調(diào)動(dòng)物流服務(wù)公司，乃至線下體驗(yàn)店的選址等等，都依賴大數(shù)據(jù)分析。據(jù)介紹，林氏木業(yè)采用〃標(biāo)準(zhǔn)化家具定制”的發(fā)展模式。即，由公司專業(yè)的設(shè)計(jì)師和搭配團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過調(diào)研分析做好標(biāo)準(zhǔn)的家具產(chǎn)品，使其既是大眾比較喜歡的款式，搭配起來是最好的，并適合各種家庭戶型。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還根據(jù)大眾消費(fèi)者的不同需要推出多種系列、多種款式的家具，滿足個(gè)性化需求。由于林氏木業(yè)的訂單量大，只有讓標(biāo)準(zhǔn)化與定制合理結(jié)合，才能既讓消費(fèi)者買到合適家具，同時(shí)讓企業(yè)發(fā)展得更長遠(yuǎn)。目前，與林氏木業(yè)合作的家具工廠有100多家，約70%分布在廣東。為了保障產(chǎn)品質(zhì)量，林氏木業(yè)建立了產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，選擇有實(shí)力的代工廠，并對其進(jìn)行認(rèn)證管理。當(dāng)工廠生產(chǎn)完畢以后，家具送到林氏木業(yè)的物流中心，進(jìn)入質(zhì)檢、入庫、揀貨、出庫、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。供應(yīng)鏈部承擔(dān)著生產(chǎn)供應(yīng)、倉儲管理、物流配送等多項(xiàng)職能，是保障業(yè)務(wù)體系正常運(yùn)作的核心部門。在林氏木業(yè)看來，企業(yè)的健康運(yùn)作從管控好流程開始。順暢的業(yè)務(wù)流程能夠有效保證企業(yè)的常規(guī)運(yùn)營。而一旦企業(yè)出現(xiàn)異常行為，如商品超售，必然會引發(fā)一連串不良反應(yīng)，企業(yè)必須花費(fèi)更大的精力與成本去彌補(bǔ)、糾正。由于家具生產(chǎn)需要一定的周期，所以林氏木業(yè)推行以產(chǎn)定銷方式，可以從源頭上避免出現(xiàn)經(jīng)營失控問題；而且提前備貨也能夠利用代工廠的閑余時(shí)間，降低生產(chǎn)成本。影響家具電商企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素包括市場環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及對消費(fèi)者服務(wù)的革新，而物流是做好服務(wù)離不開的重要一環(huán)。在馬燦興看來，物流是電子商務(wù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)與致勝關(guān)鍵，同時(shí)也是最難的環(huán)節(jié)，需要投入大量時(shí)間、精力與成本?！ㄈ缃耠娚唐髽I(yè)都在拼物流，因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄挥薪鉀Q好物流問題，才能夠有在未來市場上占據(jù)一定的先機(jī)?！彼f。因此，林氏木業(yè)非常重視物流建設(shè)，其物流服務(wù)水平居于業(yè)界前茅。倉儲管理林氏木業(yè)現(xiàn)有20萬平米的物流中心，自己團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營管理。之所以倉儲面積如此巨大，在于需要提前備貨，尤其是〃雙11”大促期間訂單量巨大，因此隨著銷售額不斷創(chuàng)出新高而不斷擴(kuò)倉，以增加存儲量。倉庫為了做到快速準(zhǔn)確的物流作業(yè)，一方面根據(jù)對公司發(fā)展速度的預(yù)判，提前做好能力儲備；另一方面引入先進(jìn)的信息系統(tǒng)，提高物流效率。林氏木業(yè)在業(yè)內(nèi)較早采用倉儲管理系統(tǒng)（WMS），對倉庫作業(yè)進(jìn)行信息化、規(guī)范化管理，保證作業(yè)速度和準(zhǔn)確性。如，通過無線終端指導(dǎo)操作員進(jìn)行訂單發(fā)貨：當(dāng)操作員提出發(fā)貨請求時(shí)，終端提示操作員到哪個(gè)具體的貨位取出指定數(shù)量的哪幾種商品；操作員掃描貨架和商品條碼核對作業(yè)是否正確，然后將商品送到接貨區(qū)，錄入運(yùn)輸單位信息，完成出貨任務(wù)。包括出貨時(shí)間、操作員、貨物種類、數(shù)量、產(chǎn)品序列號、承運(yùn)單位等信息，在貨物裝車的同時(shí)，已經(jīng)通過無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)搅诵畔⒅行臄?shù)據(jù)庫。運(yùn)輸管理林氏木業(yè)與100多家專線運(yùn)輸公司合作，并采用運(yùn)輸管理系統(tǒng)（TMS）對車輛、駕駛員、線路等進(jìn)行全面詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)考核管理，大大提高運(yùn)輸效率，降低運(yùn)輸成本。為了幫助運(yùn)輸公司提高車輛周轉(zhuǎn)使用率，林氏木業(yè)依托大數(shù)據(jù)，提早作好發(fā)貨準(zhǔn)備。每一件商品都有一個(gè)固定的體積，據(jù)此可以算出一個(gè)貨柜能裝多少件貨物；物流中心按照貨物體積的大小，計(jì)算好與車輛裝載量相匹配的貨物數(shù)量，生成揀貨單，提前把貨物準(zhǔn)備好。車輛按照約定的時(shí)間到達(dá)倉庫后，不需等待即刻裝車，可以快速把貨裝滿出發(fā)。配送管理〃最后一公里”物流服務(wù)直接關(guān)系到客戶體驗(yàn)，因而備受電商企業(yè)重視。林氏木業(yè)與全國1300多個(gè)城市的專業(yè)家具服務(wù)商達(dá)成合作，為消費(fèi)者提供家具配送、安裝服務(wù)。為保證第三方企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，林氏木業(yè)嚴(yán)格選擇合作伙伴，建立了系統(tǒng)、全面的反饋回訪機(jī)制，專人跟蹤并解決〃最后一公里”服務(wù)過程中產(chǎn)生的問題；同時(shí)定期對第三方服務(wù)商進(jìn)行考核、獎(jiǎng)懲、淘汰，最大限度保證服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購家具的過程中享受高水平的服務(wù)。此外，林氏木業(yè)還以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析售后問題的來源及處理方案，并延伸出如手機(jī)APP、微信端口和網(wǎng)頁端口等消費(fèi)者和服務(wù)商便捷操作的系統(tǒng)工具，來進(jìn)一步優(yōu)化物流系統(tǒng)。對電商企業(yè)來說，商品優(yōu)質(zhì)低價(jià)是吸引客戶的重要手段。因此，林氏木業(yè)想方設(shè)法控制成本，一方面幫助代工廠提高生產(chǎn)效率，降低人力成本，從而可以拿到更合理的價(jià)格；另一方面努力降低物流成本。由于家具從生產(chǎn)、倉儲到揀貨、運(yùn)輸、配送、安裝，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，只有整個(gè)供應(yīng)鏈總體效率提升了，企業(yè)物流成本才會下降。為此，林氏木業(yè)從內(nèi)部到外部，通過引入信息系統(tǒng)，將家具運(yùn)輸、儲存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、配送、安裝、信息反饋等功能實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合而成為一個(gè)整體，采用更加標(biāo)準(zhǔn)、快捷的流程，提高物流管理運(yùn)作水平，以降低物流成本。此外，選用適當(dāng)?shù)奈锪骷夹g(shù)設(shè)備也可以提高運(yùn)作效率，而良好的合作伙伴可以提供更加穩(wěn)固的服務(wù)支持。本著長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，無論是物流服務(wù)公司還是設(shè)備提供商，林氏木業(yè)都希望選擇好的合作伙伴，而不僅僅是做一次交易，未來雙方應(yīng)該能夠共同成長。因此首先雙方在經(jīng)營理念、企業(yè)文化等方面要匹配，其次要看供應(yīng)商的行業(yè)影響力。以林氏木業(yè)與林德公司的合作為例，林氏木業(yè)認(rèn)為林德叉車質(zhì)量穩(wěn)定、車輛充足、性價(jià)比高，所以租賃了近百臺林德叉車，并采用了林德智能化叉車車隊(duì)管理系統(tǒng)，提高叉車使用安全性，改善設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)，優(yōu)化設(shè)備和操作人員利用率，降低叉車使用費(fèi)用。馬燦興認(rèn)為：〃林德公司在技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，對于電商這樣一個(gè)對作業(yè)速度和可靠性都要求很高的行業(yè)來說，林德叉車能夠保障我們的物流運(yùn)轉(zhuǎn)順暢高效。我們對林德公司非常滿意，期待雙方更深入長遠(yuǎn)的合作?！睂τ陔娚唐髽I(yè)來說，“雙11”讓人又愛又恨，不斷沖高的銷售額固然喜人，但是在極短的時(shí)間內(nèi)完成海量訂單的揀貨、出庫、運(yùn)輸、配送，無疑面臨巨大的挑戰(zhàn)。針對〃雙11”大促帶來的物流難題，林氏木業(yè)多管齊下，多措并舉。一是推行提前購方式，分散物流壓力。林氏木業(yè)將“雙11”促銷期延長，以釋放倉庫訂單處理壓力與物流服務(wù)壓力。二是通過大數(shù)據(jù)路由分單，準(zhǔn)確地對爆款和熱銷款商品進(jìn)行合理調(diào)配，以此加快揀貨、裝車速度，較傳統(tǒng)手段效率提高了50%。同時(shí)，電子面單的高度信息化和數(shù)據(jù)整合，也使整個(gè)流程更為清晰透明，并易于銷售前端跟蹤，能夠杜絕大促期間產(chǎn)生的“忙中出錯(cuò)”現(xiàn)象。三是采用柔性發(fā)貨原則，即根據(jù)消費(fèi)者需要，在購物后約定時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)貨。這種靈活的發(fā)貨模式，一方面讓消費(fèi)者獲得了大促期間的優(yōu)惠，同時(shí)滿足了其實(shí)際需求，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來真正的實(shí)惠與方便；另一方面也大大減輕了公司訂單量高峰期間的物流壓力，提高了物流服務(wù)水平。據(jù)了解，林氏木業(yè)也在積極建設(shè)O2O體驗(yàn)店，作為線上渠道的拓展與補(bǔ)充，讓消費(fèi)者有更多的選擇。體驗(yàn)店的產(chǎn)品與網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品同款、同價(jià)、同服務(wù)。體驗(yàn)店作為公司未來發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，正在加快全國布局中，到今年底將達(dá)到30家。林氏木業(yè)從十幾個(gè)人在一間小小的辦公室艱難起步，到如今擁有2000多名員工，2015年銷售額達(dá)到25億元，源于其成立近10年來一直不忘初心，保持著創(chuàng)業(yè)的激情，所以才能不斷創(chuàng)新發(fā)展。未來公司仍將專注于電子商務(wù)家具行業(yè)，希望從規(guī)模、業(yè)績到社會影響力實(shí)現(xiàn)全面提升，成為