品牌管理課件項目四 品牌元素設計

《品牌管理實務》項目四引導案例：星巴克LOGO變遷案例思考：你如何評價星巴克的LOGO？為什么要變？《品牌管理實務》項目四項目名稱任務名稱

項目四

品牌元素設計任務1品牌名稱設計任務2品牌標志設計

任務1品牌名稱設計

案例閱讀：SONY公司品牌命名案例思考：評價一下這個名稱。序列品牌命名原則代表案例原則一簡潔有力，易于記憶聯(lián)想、李寧原則二通俗易懂，易于接受太太樂、統(tǒng)一原則三朗朗上口，易于傳播哇哈哈、永久原則四富含寓意，聯(lián)想豐富紅豆、七匹狼原則五揭示功能，激發(fā)好感胃康靈、田七原則六注重文化意蘊杜康、中國銀行原則七反映行業(yè)屬性和特色奔馳、寶潔原則八直接并形象地反映品牌定位喬丹、農夫山泉原則九考慮品牌遠景，保證國際通用性松下、可口可樂一、品牌命名原則美：形美、意美和音美一、品牌命名原則金獅金利來可口可樂蝌蝌啃臘支持標志物廣泛的適用性一、品牌命名原則遵守法律法規(guī)可持續(xù)發(fā)展一、品牌命名原則11效用命名：以產(chǎn)品的主要性能和效用命名，如美加凈、青春寶、精工表人物命名：方太廚具、張小泉剪刀產(chǎn)地命名：西湖龍井、北京烤鴨吉利命名：樂口福、金利來制法命名：北京二鍋頭、千層餅，六必居醬菜形象命名：春蘭空調、野馬自行車、鳳凰、恒源祥企業(yè)命名：松下電器、長虹彩電數(shù)字命名：7-Eleven、999、555二、品牌常用的命名方法第一步，按照品牌要素、品牌構想，進行品牌名稱調研和構思，考慮行業(yè)特色、品牌文化觀、品牌的個性及市場角色，以及品牌關聯(lián)度和品牌聯(lián)想，擬定品牌命名方向。第二步，根據(jù)品牌命名方向，創(chuàng)造出品牌名稱和相關概念。第三步，品牌名稱篩選，得到一個操作性、適用性較強的品牌名稱名錄。第四步，敲定最后的5—10個備選品牌命名方案，進一步開展品牌名稱反饋意見調研，商標注冊情況調研，并進行消費者測試。第五步，根據(jù)備選品牌命名方案，設計品牌名稱的呈現(xiàn)方式，即品牌名稱的視覺形象設計，最終選取最佳設計方案。第六步，基于以上所有信息，管理層確定最終品牌命名方案，并正式登記注冊該名稱。三、品牌命名步驟練一練：以小組為單位，為××公司進行重新命名。說說他們命名的差異個別品牌名稱家族品牌名稱分類使用家族品牌名稱個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用四、品牌命名決策練一練：以小組為單位，舉例說明不同類型的命名，并說明這種命名決策的優(yōu)劣勢議一議英國Innocent（真幼稚）公司創(chuàng)立于1999年，主要產(chǎn)品是“思慕雪”：一種攪拌混合了冰和乳制品、豆制品、多種維生素的天然果汁。請說說你對該公司品牌名稱和標志的感受。

任務2品牌標志設計

案例閱讀：新稀寶品牌標志案例思考：評價一下這個標志。在這些圖片中都有一個什么圖形？品牌標志——情感視覺化情感性感官性功能性練一練一、品牌標志內涵及作用標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，以精煉的形象表達一定的含義，并借助人們的符合識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的資訊。

鳳凰衛(wèi)視的標志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結構形式，旋轉在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感；而電臺本身想利用這個標志向大眾傳播這樣一個信息——鳳凰臺繼承了深厚的文化基礎，同時兼俱現(xiàn)代傳媒高效、廣泛的特點。（從標志本身由一點向周邊輻射的形式來表現(xiàn)）。練一練：評價一下這個標志一、品牌標志內涵及作用作用一：引發(fā)思考作用二：引起興趣作用三：幫忙識別圖形型標志文字型標志綜合型標志二、品牌標志類型練一練：將這些標志分分類。動物造型人物造型植物造型賞析——具象表現(xiàn)形式標志器物造型自然造型賞析——具象表現(xiàn)形式標志圓形標志圖形四方形標志圖形三角形標志圖形方向形標志圖形

賞析——抽象表現(xiàn)形式標志中文字體標志賞析——拉丁字體標志賞析——數(shù)字標志小故事

1976年的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，這個標志不易復制傳播，同年就重新設計了這個被咬掉一口的個環(huán)繞彩虹的蘋果。蘋果代表了活力和朝氣，英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節(jié)（Byte）同音。2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，適合年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。樹冠與人形組成參天大樹，綠色的舞動的彩帶線條,體現(xiàn)“綠色奧運標志”。

人與燈歡快舞動，象征著團圓與喜慶，代表著中國傳統(tǒng)的文化精髓。

兩個火紅的相扣心形，象征著志愿者與來客心連心、用心服務、奉獻愛心，三個歡快舞動的人形，展現(xiàn)了志愿者奉獻為樂的志愿精神。

品牌標志設計要遵循美的法則三、品牌標志設計法則閱讀教材案例，評價一下永久的標志演變。品牌標志要準確表達品牌的特性三、品牌標志設計法則閱讀教材，比較一下兩個M。品牌標志要有自己的個性三、品牌標志設計法則試舉例說明一些有個性的標志。品牌標志設計要繁簡適度標志演變欣賞練一練試評價一下聯(lián)合利華標志由簡變繁的轉變。品牌標志設計要選對色彩三、品牌標志設計法則品牌標志設計要適合傳播色彩的魅力賞析品牌標志設計要保持一定的規(guī)范性三、品牌標志設計法則品牌