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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)年月真題
00098201010
1、【單選題】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是源于()
經(jīng)濟(jì)學(xué)
國(guó)際貿(mào)易
A:
商業(yè)企業(yè)管理學(xué)
B:
基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
C:
答D:案:D
解析:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是源于基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
2、【單選題】構(gòu)成一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文化的是()
宗教和法律
產(chǎn)品和技術(shù)
A:
教育和藝術(shù)
B:
風(fēng)俗和習(xí)慣
C:
答D:案:B
解析:產(chǎn)品和技術(shù)構(gòu)成了一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文化
3、【單選題】政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用之一是()
保護(hù)者
管理者
A:
協(xié)調(diào)者
B:
控制者
C:
答D:案:B
解析:政府在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都起著重要作用。按照政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本態(tài)度來(lái)劃分有
兩大類(lèi):一種是參與者,即以集團(tuán)消費(fèi)者的身份出現(xiàn);一種是管理者,即通過(guò)經(jīng)濟(jì)法令的
制定來(lái)管理和干預(yù)經(jīng)濟(jì)。
4、【單選題】美國(guó)學(xué)者西蒙認(rèn)為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是()
決策
管理
A:
預(yù)測(cè)
B:
C:
信息
答D:案:A
解析:美國(guó)學(xué)者西蒙認(rèn)為企業(yè)或其他組織的工作中,決策占主要地位
5、【單選題】出口打入模式的經(jīng)營(yíng)對(duì)象主要是()
服務(wù)
有形商品
A:
無(wú)形商品
B:
消費(fèi)品
C:
答D:案:B
解析:出口打入模式是將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家之外制造,然后運(yùn)往目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)。因此
出口打入模式的經(jīng)營(yíng)對(duì)象主要是有形商品。
6、【單選題】以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國(guó)際市場(chǎng)”為基本思路的國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式是()
多種經(jīng)營(yíng)型模式;
市場(chǎng)滲透型模式;
A:
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式;
B:
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模式
C:
答D:案:C
解析:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國(guó)際市場(chǎng)”為基本思路進(jìn)入國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)
7、【單選題】技術(shù)獨(dú)占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術(shù)的()
數(shù)量和質(zhì)量;
方式和方法;
A:
地域范圍和期限;
B:
成本和收益
C:
答D:案:C
解析:獨(dú)占許可合同是指專(zhuān)利權(quán)人在一定的期限和地域范圍內(nèi)授予被許可方享有對(duì)專(zhuān)利技
術(shù)獨(dú)占的使用權(quán)。許可方在合同規(guī)定的地域和期限范圍內(nèi)不得再授予第三方享有對(duì)該項(xiàng)專(zhuān)
利技術(shù)的使用權(quán),并且許可方自己也不得使用該項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的許可合同。
8、【單選題】現(xiàn)代技術(shù)轉(zhuǎn)移有兩類(lèi)方式,一類(lèi)是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移方式,另一類(lèi)是()
有償技術(shù)轉(zhuǎn)移方式;
A:
技術(shù)書(shū)刊的出版發(fā)行方式
許可證貿(mào)易方式;
B:
技術(shù)咨詢服務(wù)方式
C:
答D:案:A
解析:現(xiàn)代技術(shù)轉(zhuǎn)移有兩類(lèi)方式,一類(lèi)是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移方式,另一類(lèi)是有償技術(shù)轉(zhuǎn)移方式
9、【單選題】跨國(guó)公司制定轉(zhuǎn)移價(jià)格時(shí),應(yīng)考慮的主要因素是()
定價(jià)基礎(chǔ)選擇和產(chǎn)品價(jià)值選擇;
產(chǎn)品價(jià)值選擇和定價(jià)水平選擇
A:
價(jià)格構(gòu)成選擇和定價(jià)水平選擇;
B:
定價(jià)基礎(chǔ)選擇和定價(jià)水平選擇
C:
答D:案:D
解析:跨國(guó)公司制定轉(zhuǎn)移價(jià)格時(shí),應(yīng)考慮定價(jià)基礎(chǔ)選擇和定價(jià)水平選擇
10、【單選題】當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)Ed值>l時(shí),表明該商品是()
富有彈性;
缺乏彈性;
A:
無(wú)彈性;
B:
不能確定彈性
C:
答D:案:A
解析:當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)Ed值>1時(shí),表明該商品富有彈性
11、【單選題】按聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn),國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品可分為()
有形和無(wú)形產(chǎn)品;
耐用和非耐用產(chǎn)品;
A:
農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品;
B:
普通和特殊產(chǎn)品
C:
答D:案:A
解析:按聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn),國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品可分為有形和無(wú)形產(chǎn)品
12、【單選題】跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)與一般市場(chǎng)信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是()
內(nèi)容不同;
獲取方法不同;
A:
B:
特點(diǎn)不同;
層次不同
C:
答D:案:D
解析:跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)與一般市場(chǎng)信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是層次不同
13、【單選題】具有時(shí)效快?易于選擇樣本?減少調(diào)查費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)的抽樣方法是()
隨機(jī)抽樣
分層抽樣
A:
非概率抽樣
B:
分群抽樣
C:
答D:案:C
解析:非概率抽樣是指調(diào)查者根據(jù)自己的方便或主觀判斷抽取樣本的方法。它不是嚴(yán)格按
隨機(jī)抽樣原則來(lái)抽取樣本,所以失去了大數(shù)定律的存在基礎(chǔ),也就無(wú)法確定抽樣誤差,無(wú)
法正確地說(shuō)明樣本的統(tǒng)計(jì)值在多大程度上適合于總體。具有時(shí)效快?易于選擇樣本?減少調(diào)
查費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)。
14、【單選題】按顧客需求的差異性不同,可將市場(chǎng)分為()
同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)
宏觀市場(chǎng)和微觀市場(chǎng);
A:
工業(yè)品市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)品市場(chǎng)
B:
城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)
C:
答D:案:A
解析:按顧客需求的差異性不同,可將市場(chǎng)分為同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)
15、【單選題】下列不屬于新產(chǎn)品的是()
替代進(jìn)口產(chǎn)品
變型產(chǎn)品
A:
改進(jìn)產(chǎn)品
B:
現(xiàn)有產(chǎn)品
C:
答D:案:D
解析:現(xiàn)有產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品
16、【單選題】新興工業(yè)國(guó)家對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理時(shí),應(yīng)考慮的因素之一是()
加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
維護(hù)本國(guó)短期發(fā)展規(guī)劃
A:
政治因素
B:
扶助國(guó)內(nèi)企業(yè)
C:
答D:案:D
解析:新興工業(yè)國(guó)家對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理時(shí),應(yīng)考慮扶助國(guó)內(nèi)企業(yè)
17、【單選題】以下對(duì)我國(guó)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r描述正確的是()
國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)更加開(kāi)放
國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)更加開(kāi)放
A:
服務(wù)業(yè)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力
B:
服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展
C:
答D:案:B
解析:20世紀(jì)90年代以來(lái),國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展非常迅速,服務(wù)貿(mào)易自由化也是大勢(shì)所
趨。比起發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后。但相比國(guó)際市場(chǎng),國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)更加開(kāi)
放。
18、【單選題】第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是()
菲利蒲?科特勒
阿?費(fèi)希爾
A:
尤金?麥卡錫
B:
雷德蒙?弗農(nóng)
C:
答D:案:B
解析:1935年,阿?費(fèi)希爾提出“第三產(chǎn)業(yè)”的概念
19、【單選題】我國(guó)在制定勞務(wù)輸出發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)考慮勞務(wù)輸出()
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
集中化戰(zhàn)略
A:
地區(qū)戰(zhàn)略
B:
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
C:
答D:案:C
解析:我國(guó)在制定勞務(wù)輸出發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)考慮勞務(wù)輸出地區(qū)戰(zhàn)略
20、【單選題】跨國(guó)公司的融資目標(biāo)可細(xì)分為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和()
融資成本最低化
資金調(diào)配最優(yōu)化
A:
資金安置最優(yōu)化
B:
全球稅負(fù)最低化
C:
答D:案:A
解析:跨國(guó)公司的融資目標(biāo)可細(xì)分為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和融資成本最低化
21、【單選題】下列定價(jià)法中不屬于心理導(dǎo)向定價(jià)策略的是()
聲望定價(jià)法
整數(shù)定價(jià)法
A:
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)法
B:
尾數(shù)定價(jià)法
C:
答D:案:C
解析:心理定價(jià)策略主要有:尾數(shù)定價(jià)策略;整數(shù)定價(jià)策略;習(xí)慣性定價(jià)策略;聲望
定價(jià)策略;招徠定價(jià)策略;最小單位定價(jià)策略六種。
22、【單選題】下列活動(dòng)中不屬于營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的是()
有獎(jiǎng)銷(xiāo)售
贈(zèng)券
A:
公共關(guān)系
B:
分期付款
C:
答D:案:C
解析:C項(xiàng)公共關(guān)系與營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)屬于同一級(jí)銷(xiāo)售促進(jìn)手段。
23、【單選題】在通常情況下,國(guó)際廣告文稿總是()
在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)并到國(guó)外宣傳
請(qǐng)廣告公司設(shè)計(jì)
A:
找明星作代言人
B:
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而提出創(chuàng)意
C:
答D:案:A
解析:在通常情況下,國(guó)際廣告文稿總是在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)并到國(guó)外宣傳
24、【單選題】國(guó)內(nèi)出口中間商類(lèi)型很多,其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是()
出口代理商;
國(guó)際貿(mào)易公司;
A:
出口直運(yùn)批發(fā)商;
B:
國(guó)外設(shè)在本國(guó)的常駐收購(gòu)商
C:
答D:案:A
解析:國(guó)內(nèi)眾多出口中間商中,出口代理商不擁有產(chǎn)品所有權(quán)。
25、【單選題】下列選項(xiàng)中屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道改進(jìn)策略的是()
加強(qiáng)對(duì)渠道成員的評(píng)估;
增減渠道中個(gè)別中間商
A:
減少銷(xiāo)售渠道成員間的矛盾;
B:
提高整個(gè)渠道成員的積極性
C:
答D:案:B
解析:改進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略有三種:①增減渠道中的個(gè)別中間商;②增減某一銷(xiāo)售
渠道;③改進(jìn)整個(gè)渠道。
26、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)研究的類(lèi)型有()
探索性研究
描述性研究
A:
回顧性研究
B:
因果性研究
C:
預(yù)測(cè)性研究
D:
答E:案:ABDE
解析:國(guó)際市場(chǎng)研究的類(lèi)型有探索性研究、描述性研究、因果性研究和預(yù)測(cè)性研究
27、【多選題】進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式有()
出口打入模式
合同打入模式
A:
投資打入模式
B:
技術(shù)打入模式
C:
管理打入模式
D:
答E:案:ABC
解析:進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式有出口打入模式、合同打入模式和投資打入模式
28、【多選題】技術(shù)商品價(jià)格構(gòu)成項(xiàng)目包括()
直接轉(zhuǎn)讓費(fèi)用
研發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價(jià)值
A:
市場(chǎng)機(jī)會(huì)損失的補(bǔ)償價(jià)值
B:
銷(xiāo)售商的利潤(rùn)
C:
技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負(fù)
D:
答E:案:ABCE
解析:技術(shù)商品價(jià)格構(gòu)成項(xiàng)目包括直接轉(zhuǎn)讓費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價(jià)值市場(chǎng)機(jī)會(huì)損失的補(bǔ)
償價(jià)值和技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負(fù)
29、【多選題】從我國(guó)實(shí)際出發(fā),近期可開(kāi)拓的目標(biāo)市場(chǎng)有()
國(guó)際旅游市場(chǎng)
國(guó)際工程承包與勞務(wù)輸出市場(chǎng)
A:
專(zhuān)業(yè)性服務(wù)市場(chǎng)
B:
海洋運(yùn)輸服務(wù)市場(chǎng)
C:
其他國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)
D:
答E:案:ABCDE
解析:從我國(guó)實(shí)際出發(fā),近期可開(kāi)拓的目標(biāo)市場(chǎng)有國(guó)際旅游市場(chǎng)、國(guó)際工程承包與勞務(wù)輸
出市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)市場(chǎng)、海洋運(yùn)輸服務(wù)市場(chǎng)和其他國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)
30、【多選題】出口代理商的主要類(lèi)型有()
出口經(jīng)營(yíng)商
廠商出口代理人
A:
國(guó)際經(jīng)紀(jì)人
B:
出口傭金商
C:
企業(yè)自設(shè)出口機(jī)構(gòu)
D:
答E:案:ABC
解析:出口代理商的主要類(lèi)型有出口經(jīng)營(yíng)商、廠商出口代理人和國(guó)際經(jīng)紀(jì)人
31、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查中的問(wèn)題?
答案:語(yǔ)言問(wèn)題;其他社會(huì)文化問(wèn)題,包括對(duì)外國(guó)人的信任感?婦女地位問(wèn)題?家庭結(jié)構(gòu)?社
會(huì)傳統(tǒng)和心理因素問(wèn)題;基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題?
32、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)的作用?
答案:①有利于節(jié)約社會(huì)資源,加快世界生產(chǎn)力的發(fā)展;②有力地推動(dòng)了世界有形商品交
換的發(fā)展;③有利于企業(yè)技術(shù)進(jìn)步,改善和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力;④對(duì)國(guó)際商品貿(mào)易的格局和流向
會(huì)產(chǎn)生重大影響?
33、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述中國(guó)開(kāi)拓國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)戰(zhàn)略?
答案:中國(guó)開(kāi)拓國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略為開(kāi)放國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)與拓展國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)相結(jié)合的戰(zhàn)
略?這要求:①使國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)與國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)同步發(fā)展,使國(guó)際服務(wù)業(yè)有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);②使
國(guó)際勞務(wù)輸入與國(guó)內(nèi)建設(shè)需求緊密結(jié)合,通過(guò)國(guó)際服務(wù)輸入促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平;③堅(jiān)持
以我為主,有步驟分階段開(kāi)放國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng);④力爭(zhēng)使我國(guó)的國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)得到多邊保
障,改變對(duì)我國(guó)的歧視性待遇,維護(hù)國(guó)家利益?
34、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商的決策?
答案:選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商的決策包括出口銷(xiāo)售渠道長(zhǎng)度決策;出口銷(xiāo)售渠道寬度決策;渠
道成員的選擇?中間商的選擇關(guān)系到能否實(shí)現(xiàn)渠道目標(biāo)和效率的問(wèn)題,其關(guān)鍵性因素包括:
中間商的可用性?中間商的服務(wù)成本費(fèi)用?中間商履行職責(zé)的能力和效率?制造商對(duì)中間商
活動(dòng)的可控程度?
35、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑?
答案:1、友好協(xié)商:爭(zhēng)議雙方通過(guò)友好協(xié)商,達(dá)成和解,這是解決爭(zhēng)議的好辦法。但這
種辦法有一定的局限性;2、訴訟:即由法院依據(jù)法律對(duì)當(dāng)事人之間爭(zhēng)議事實(shí)進(jìn)行審理,
是通過(guò)司法程序解決爭(zhēng)議的活動(dòng);3、仲裁:買(mǎi)賣(mài)雙方發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)若通過(guò)協(xié)商和調(diào)解不能解
決爭(zhēng)議,自愿將有關(guān)爭(zhēng)議提交給雙方同意的第三者進(jìn)行裁決。
36、【問(wèn)答題】某企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已出現(xiàn)供大于求,而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓,其全部
變動(dòng)成本為6500元,全部固定成本為4500元?企業(yè)想要采用邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法制定產(chǎn)品售價(jià),并
將該售價(jià)彌補(bǔ)1/2的固定成本?請(qǐng)計(jì)算該產(chǎn)品的單位成本?單位變動(dòng)成本和單位售價(jià)?
答案:該產(chǎn)品單位成本=(6500+4500)/11000=1元該產(chǎn)品單位變動(dòng)成本=6500/11000=0.59
元該產(chǎn)品單位售價(jià)=(6500+4500/2)/11000=0.795元
37、【問(wèn)答題】試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)措施?
答案:產(chǎn)品生命周期是指從投入市場(chǎng)到推出市場(chǎng)的過(guò)程,這一過(guò)程就叫產(chǎn)品生命周期?一般
包括投入期?成長(zhǎng)期?成熟期和衰退期四個(gè)階段?由于產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段具有各自的
特點(diǎn),因而在每個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)措施必然不同,具體如下:①投入期:改善質(zhì)量,強(qiáng)化廣告宣傳
和推銷(xiāo)工作;盡快疏通銷(xiāo)售渠道,建立適當(dāng)?shù)姆咒N(xiāo)系統(tǒng);②成長(zhǎng)期:擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,提高市場(chǎng)
占有率,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理重點(diǎn)應(yīng)是創(chuàng)名牌?提高產(chǎn)品聲譽(yù);③成熟期:企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)成本?質(zhì)量控
制,增強(qiáng)和維護(hù)產(chǎn)品品牌和商標(biāo)的信譽(yù);④衰退期:企業(yè)應(yīng)通過(guò)發(fā)展新產(chǎn)品來(lái)取代老產(chǎn)品?
(可以結(jié)合每階段的特點(diǎn)展開(kāi),若沒(méi)展開(kāi)頂多扣2分)
38、【問(wèn)答題】試述跨國(guó)公司市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?
答案:跨國(guó)公司市場(chǎng)挑戰(zhàn)者企業(yè)市場(chǎng)占有率比領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)小,在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位略次于
領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)?其基本戰(zhàn)略目標(biāo)為尋求導(dǎo)致更大營(yíng)利能力的市場(chǎng)占有率的提高?其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為
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