《新媒體營銷》課件-新媒體營銷平臺的選擇

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——新媒體營銷平臺的選擇新媒體選擇因素新媒體選擇標準新媒體營銷平臺的選擇010203CONTENTS目錄一、新媒體選擇因素傳統(tǒng)的企業(yè)營銷傳播主要依靠電視、廣播和報紙等媒體，是一種單向的面向非特定用戶的廣泛傳播，其傳播方式單調(diào)，傳播費用高，傳播效果難以準確評價。隨著以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動通信為主要載體的新媒體的快速發(fā)展，新媒體在企業(yè)營銷傳播方面的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯，受眾精準、雙向傳播、效果可以準確評價等特點使新媒體傳播已經(jīng)成為一些企業(yè)營銷傳播的主要途徑。（一）受眾精準相比傳統(tǒng)的廣告營銷的“廣撒網(wǎng)”不同，新媒體營銷在一定程度的廣泛傳播上，能精準地“抓”用戶，精準投放，確保在高傳播率基礎(chǔ)上的粉絲轉(zhuǎn)化，奠定產(chǎn)品的對口用戶。廣州印象新媒體科技有限公司利用各種新興媒體為企業(yè)品牌宣傳造勢的同時，又可以根據(jù)品牌產(chǎn)品性質(zhì)和特點進行特定的網(wǎng)絡(luò)方向宣傳推廣，吸引產(chǎn)品針對人群以達到營銷目的。（二）雙向傳播與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ネ緩降膯蜗蛐圆煌?，新媒體的傳播是雙向的。傳播過程中，雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關(guān)系。廣州印象新媒體科技有限公司利用各式各樣的新興媒體平臺工具進行宣傳、推廣、營銷，并在這個過程中使粉絲與品牌之間達成一個良好的互動關(guān)系，讓用戶更有參與性，更愿意與品牌之間構(gòu)成穩(wěn)定的關(guān)系，從而奠定批量的長期產(chǎn)品客戶。（三）效果準確評價傳統(tǒng)廣告營銷方式，除了品牌的部分制定用戶可以給與反饋和以外，有許多用戶的心聲就不得而知，具體產(chǎn)品效果的詳細反饋和改進意見無從知曉。新媒體為企業(yè)品牌與品牌用戶搭建溝通的橋梁，使企業(yè)品牌及時了解產(chǎn)品用戶的評價和意見，更好地為后期的營銷服務(wù)。二、自媒體選擇標準十大平臺對比：二、自媒體選擇標準1.主體用戶這是選擇平臺最重要的指標之一，同樣是雞湯文，簡書/豆瓣用戶可能對高考、考研等奮斗故事感興趣，而今日頭條用戶對此可能并不買賬。二、新媒體選擇標準2.推薦機制系統(tǒng)推薦的平臺主要靠算法，即先推薦給一部分可能感興趣的人，若打開率、點贊率較高則會推薦給更多用戶，反之則容易石沉大海。今日頭條、抖音同屬字節(jié)跳動公司，是典型的由算法主導(dǎo)的平臺，這類平臺的標題異常重要。0102編輯推薦的平臺更依賴于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，哪怕前期沒有名氣，通過投稿、參加比賽也有機會脫穎而出。比如，簡書和豆瓣。03公眾號作為閉環(huán)生態(tài)，文章只會推送給訂閱用戶，流量主要依賴其他平臺引流、分享到朋友圈和微信大號轉(zhuǎn)載。二、自媒體選擇標準3.開通難度簡書、豆瓣、bilibili開通難度較低，可以作為起步平臺進行嘗試，需要注意的是b站雖開通了專欄，但內(nèi)容還是以視頻為主，需要具備一定的后期編輯能力，目前本公眾號已經(jīng)提供了相關(guān)軟件及教程推薦，之后也會視情況推出一些原創(chuàng)后期教程。二、自媒體選擇標準4.廣告收益這里的廣告收益特指平臺為鼓勵原創(chuàng)發(fā)放的獎勵金，需要達到一定條件才能開通。例如今日頭條文章通常閱讀量1w會獲得十幾塊的廣告展示費，一篇爆款文章甚至可能達到1w閱讀量幾百，所以沖著賺錢去做頭條號的人相對較多。三、新媒體營銷平臺選擇（一）抓住紅利很重要新興的平臺會提供福利政策，因為他們正缺好的內(nèi)容供應(yīng)商。這會讓你堅持付出就有回報。1.百度平臺紅利百度今年5月左右開通了百度明星號，主打短動態(tài)，編輯200字以內(nèi)的內(nèi)容，這并不是重點，重點是在于百度為此投入了資源，而且在不同的賬號開始體現(xiàn)，最直接明顯的就是漲粉計劃，其次是最近的百家號計劃。百家號計劃主要是針對長文，在百度的長文有一個好處就是可以百度的搜索引擎實現(xiàn)連接，被收錄了就有權(quán)重，未來在這方面在實現(xiàn)其他平臺沒有的價值。而預(yù)計未來百度依舊會融合并統(tǒng)一賬號，把這些內(nèi)容形成統(tǒng)一的資源，在內(nèi)部打通信息，目前各大產(chǎn)品依舊在打通中，一些朋友也已經(jīng)可以感受到的。三、新媒體營銷平臺選擇2.大魚號紅利

這個是阿里的平臺，當前運營團隊在廣州，團隊不算大，而為什么覺得這個平臺會有機會呢，一是因為背靠阿里，當阿里有意識到想做是非常愿意投入的，其次是在UCi瀏覽器端開始設(shè)置了發(fā)布短動態(tài)按鈕，在下面欄目中訂閱可以實現(xiàn)編輯發(fā)送，但這個產(chǎn)品比較新，目前只支持編輯兩條，多了就無法發(fā)送了，這也是這個產(chǎn)品團隊在開發(fā)方面的原因。畢竟阿里有很多其他方面業(yè)務(wù)，在自媒體方面還沒有足夠重視，而這個新功能加入說明開始有新的動作，新方向新平臺也代表著可能有新的機會，不管能不能抓住，先做一些準備總不會太差的。三、新媒體營銷平臺選擇（二）多嘗試并找到主陣營1、微信公眾號微信的違規(guī)處理比較嚴格，寧錯殺一百也不放過一個，切記安分守法莫要被舉報。舉報二次請高度重視，再次多人舉報將永久封號。2、頭條號咨詢類熱門平臺，申請開通需經(jīng)審核，需要一段時間的運營參考案例。例如微信公眾號或博客。3、百家號自媒體、原創(chuàng)內(nèi)容陣地。新聞資訊平臺為主。對抄襲等違規(guī)現(xiàn)象的打擊相當嚴厲，違反一次禁言一周,兩次禁言兩周,三次將給予永久封號的嚴厲懲罰。4、企鵝號騰訊出版，新興類媒體平臺。尚未嘗試。5、UC云觀新興媒體平臺，有鼓勵原創(chuàng)自媒體的政策，但個人認為曝光率不高。三、新媒體營銷平臺選擇（二）多嘗試并找到主陣營6、簡書可以通過投稿提高曝光率，平臺環(huán)境相對寬松。投稿其他渠道很好，上個首頁也是微微有點難。7、鈦媒體對投稿的專業(yè)水平要求高，投稿回復(fù)時間較快。8、一點資訊自媒體、互聯(lián)網(wǎng)人的平臺。9、新浪微博、博客傳播廣、流量大，不像微信公眾號那樣封閉。在碎片化的信息