美容美發(fā)行業(yè)分析

美容美發(fā)行業(yè)分析美容美發(fā)行業(yè)背景隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人民生活水平的日益提高,美容業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中國美容業(yè)市場每年的銷售額為400億元人民幣，并以每年20%的速度增長，僅僅美容保健用品年銷售額就可達(dá)二百多億元，而且還以年23%的速度激增,美容健身方面的消費增長最快。2001年內(nèi)地化妝品進(jìn)口總額為8,963.2萬美元，與2000年6,407萬美元相比，增長了39.4％，增幅較高，其中進(jìn)口香水及花露水為317.8萬美元，眼用化妝品3,178.3萬美元，唇用化妝品為503.3萬美元，香粉類為373.6萬美元，其它美容及護(hù)膚品為3,294萬美元，其它護(hù)發(fā)品405萬美元。

到2010年中國境內(nèi)美容業(yè)市場年銷售總額可望突破800億元。美容市場正向世界展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。我國的美容美發(fā)服務(wù)業(yè)也已經(jīng)迅速發(fā)展成一個初具規(guī)模的朝陽行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計：1985年，我國美容美發(fā)點10萬個。到2003年，美容美發(fā)院約有154萬多家，其中廣東達(dá)25萬家，約占17％，行業(yè)從業(yè)人員600多萬人。其增長速度遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，有著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊Ｄ壳盎瘖y品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到4000多家，其中合資或外資獨資企業(yè)703家，占總數(shù)的20%。目前品種達(dá)近3萬余種，每年的銷售額為400億元人民幣，其中合資企業(yè)銷售額已經(jīng)占去了60%。中國確已成為化妝品生產(chǎn)大國，但是國有中高檔品牌卻幾乎沒有，目前行業(yè)競爭越來越激烈，主要集中在技術(shù)力量和對生產(chǎn)設(shè)備的管理、原料采購和客戶之間的競爭。原料采購方面，從目前的情況來看，國內(nèi)所能用的原料只有１０００多種，原料種類有限。特別是保濕劑、乳化劑等，很多都靠國外進(jìn)口，而美國可供選擇的原料有一萬多種。在這樣的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象難以避免，企業(yè)之間的競爭也越來越白熱化。

美容美發(fā)行業(yè)介紹目前美容美發(fā)市場主要劃分為護(hù)膚化妝品、美發(fā)化妝品、美容化妝品以及其它類型化妝品四類主要產(chǎn)品市場。護(hù)膚化妝品（如潤膚露、面膜、洗面奶等）：市場品牌競爭激烈，其中最暢銷為潤膚膏霜及乳液，其次則是洗面用品和沐浴露。

美發(fā)化妝品（如洗發(fā)水、定型水、發(fā)乳等）：市場領(lǐng)先的主要是大型中外合資品牌，其中以洗發(fā)水為主，其次為造型摩絲和定型者喱。

美容化妝品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占據(jù)較高份額，其次則是香水。

其它類型還包括：兒童護(hù)膚品如嬰兒爽身粉、護(hù)膚霜/油、潔膚乳液、沐浴液防曬用品、防衰抗衰用品運動用潔膚品如防汗、防臭、保濕等攜帶方便的用品男用化妝品如古龍水、須后蜜/水、剃須膏、生發(fā)水等一次性化妝品如用完即棄的卸妝潔面紙巾、洗甲紙巾、化妝水他們的缺點：沒有媒體傳播背景，對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識不夠深入，網(wǎng)站更新周期比較長、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平一般、基本不提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2、傳統(tǒng)媒體雜志、報紙、書刊等傳統(tǒng)媒體等，是參與行業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)的主力軍，憑借自身的資源優(yōu)勢，以及在行業(yè)內(nèi)的影響力，建立起了行業(yè)門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站主要有：東方美容化妝品資源網(wǎng)、中國美容化妝和洗滌用品信息網(wǎng)等。他們的優(yōu)勢：利用傳統(tǒng)媒體的影響力、多年來積累的行業(yè)基礎(chǔ)，來帶動行業(yè)門戶網(wǎng)站的發(fā)展。他們的缺點：行業(yè)門戶網(wǎng)站是其經(jīng)營的第二業(yè)務(wù)，因此投入的人力、物力相對有限，網(wǎng)站更新周期比較長、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平一般、提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限。3、行業(yè)內(nèi)的企業(yè)行業(yè)的企業(yè)參與行業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)，這類網(wǎng)站有：中國美容化妝品網(wǎng)等。他們的優(yōu)勢：以企業(yè)作為后盾，有較好的行業(yè)優(yōu)勢，建立行業(yè)門戶網(wǎng)站的時間比較早，用存在時間久來提高網(wǎng)站影響力。他們的缺點：對互聯(lián)網(wǎng)的理解不夠深入，網(wǎng)站更新周期比較長、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平一般、基本不提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。4專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)高科技公司參與行業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)，這類網(wǎng)站主要有：中國美容美發(fā)網(wǎng)。他們的優(yōu)勢：有很好的IT背景，技術(shù)力量雄厚，對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識比較深刻，用先進(jìn)的技術(shù)和理念來引導(dǎo)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在行業(yè)門戶網(wǎng)站中數(shù)據(jù)庫分類最清晰、最詳細(xì)。他們的缺點：行業(yè)基礎(chǔ)不夠。目前行業(yè)網(wǎng)站提供的主要內(nèi)容主要是行業(yè)動態(tài)、美容知識、產(chǎn)品信息、企業(yè)經(jīng)銷商黃頁等。行業(yè)動態(tài)1行業(yè)新聞：美容美發(fā)行業(yè)內(nèi)的新聞動態(tài)。2新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)布和推廣信息2、行業(yè)黃頁1企業(yè)數(shù)據(jù)庫：國內(nèi)、國際化妝品企業(yè)數(shù)據(jù)庫，一般行業(yè)門戶網(wǎng)站都有。2美容院數(shù)據(jù)庫：中國美容美發(fā)院數(shù)據(jù)庫，一般行業(yè)門戶網(wǎng)站都有。3經(jīng)銷代理商數(shù)據(jù)庫：中國化妝品經(jīng)銷代理商數(shù)據(jù)庫，一般行業(yè)門戶網(wǎng)站都有。4供求數(shù)據(jù)庫：產(chǎn)品的供應(yīng)、求購數(shù)據(jù)庫，一般行業(yè)門戶網(wǎng)站都有，以中國美容美發(fā)網(wǎng)為代表的分為供應(yīng)數(shù)據(jù)庫、求購數(shù)據(jù)庫。5學(xué)校數(shù)據(jù)庫：中國美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校數(shù)據(jù)庫，一般行業(yè)門戶網(wǎng)站都有。6招聘求職數(shù)據(jù)庫：美容師、美發(fā)師、管理人才等求職數(shù)據(jù)庫，企業(yè)、美容院等招聘數(shù)據(jù)庫，這兩個數(shù)據(jù)庫目前只有中國美容美發(fā)網(wǎng)有。7其他數(shù)據(jù)庫：如協(xié)會機構(gòu)等數(shù)據(jù)庫。3、美容知識、時尚信息：最新的時尚信息。4、政策法規(guī)化妝品企業(yè)各類法規(guī)、美容美發(fā)師考試要求等。5、行業(yè)展會預(yù)告、介紹。6、其他行業(yè)內(nèi)著名的美容美發(fā)大師簡介，有關(guān)論文作品的欣賞等內(nèi)容。其它行業(yè)媒體簡介紙媒：《西安醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》、《美容商》、《美容創(chuàng)富》、《服飾與化妝品》《京城廣告·美容速遞》、《東方化妝品》、《健康美容天地》、《中國化妝品》、《中國科學(xué)美容》、《美容時尚報》、《名妝》、《美容科學(xué)》、《香港國際美容》網(wǎng)絡(luò)媒體：中國美容美發(fā)網(wǎng)、東方美容化妝品資源網(wǎng)、中國美容化妝品網(wǎng)、中國國際美容網(wǎng)、中國化妝品與美容專業(yè)信息網(wǎng)、中國美容化妝和洗滌用品信息網(wǎng)顏如玉/為女性個人服務(wù)，可作為信息源中國國際美容網(wǎng)/中國國際美容網(wǎng)()、中國美容化妝品網(wǎng)/信息可以看，就是不能復(fù)制。其美容圖庫不錯，化妝品店主要是B2C面向個人的電子商務(wù)。中國美容展網(wǎng)為上海一百集團(tuán)會展服務(wù)有限公司承辦的"中國（上海）國際美容化妝洗滌用品博覽會"的網(wǎng)上展示。在線展示欄目不錯有1420家展商資料，內(nèi)容為公司簡介，沒有聯(lián)系方式。美妝網(wǎng)信息收費東方美容化妝品資源網(wǎng)總結(jié)美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)整體知識水平偏低，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不高。純粹的電子商務(wù)模式不太適合行業(yè)規(guī)律。結(jié)合行業(yè)銷售模式和銷售渠道（上文有具體介紹）分析可知，推出刊物是非常必要的。而且行業(yè)里美容美發(fā)院多達(dá)154萬家，這個龐大的群體，在產(chǎn)品的銷售方面起著中流砥柱的作用。但是這一群體上網(wǎng)率是不高的，為了把產(chǎn)品等信息傳達(dá)給他們，我們還是有必要借助于最傳統(tǒng)的方式：做刊-----送刊。那是不是網(wǎng)站就有如雞肋了呢，絕對不是，網(wǎng)站也是非常必要的，拋開網(wǎng)站固有的幾大優(yōu)良特性不談。就美容美發(fā)行業(yè)來說，網(wǎng)站能整合行業(yè)上中下游于一身。為業(yè)內(nèi)人士提供全面的資訊，為愛好美容的大眾群體提供全面的產(chǎn)品、保養(yǎng)方面的資訊。盡管美容美發(fā)行業(yè)網(wǎng)站的定位我們不能背離B2B的原則，但是個人覺得，兼顧B2C是沒有任何反作用的。因為美容美發(fā)產(chǎn)品的最終用戶是個人，不是企業(yè)，當(dāng)然原材料、包裝材料、美容院設(shè)備器材類除外。一個產(chǎn)品，在終端消費者那有了一定的知名度，美譽度。自然會帶動中間商的購銷存。使產(chǎn)品在行業(yè)里的繁榮形成一個良性循環(huán)。美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)在行業(yè)交易里占非常大的分量，這保證了B2B存在的可能。我們的網(wǎng)站要盡可能的提供多樣化的行業(yè)特色服務(wù)，力圖使更多的行業(yè)人士得到最充足全面的第一手或二手資料，盡可能地成為他們上網(wǎng)首選的網(wǎng)站。值得關(guān)注的是美容美發(fā)業(yè)展會非常繁榮，我們有必要與各大展會主辦機構(gòu)展開全方面的合作，與其合作，有利于咱們這個新進(jìn)的行業(yè)媒體的成長，快速的擴(kuò)大行業(yè)影響力。我們的收入模式大體有如下幾種：1、網(wǎng)絡(luò)廣告利用網(wǎng)站自身的訪問量和影響力，通過企業(yè)刊登廣告來獲取收入。2、網(wǎng)站制作、推廣利用技術(shù)優(yōu)勢為企業(yè)提供網(wǎng)站制作、搜索