第一章.短視頻概念

第一章：短片創(chuàng)作概論短片創(chuàng)作第一節(jié)：短視頻概述短視頻概述2020年5月3日，嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）推出“bilibili獻給年輕一代的演講”的短片——《后浪》。這則短視頻一經(jīng)上線就“刷爆”朋友圈，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。截至2020年8月，《后浪》在嗶哩嗶哩獲得3000萬次播放量、169萬次點贊量、110萬次轉(zhuǎn)發(fā)量，這無疑是一場“現(xiàn)象級”的成功營銷活動。短視頻概述多家短視頻平臺爭相為短視頻下定義，但是在很長一段時間里，短視頻仍沒有一個標準化的定義。直至2019年，在艾瑞咨詢對“短視頻”有了一個比較清晰的定義：短視頻是指一種視頻時長以秒計數(shù)，一般在10分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯功能，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。1.1.1短視頻的基本概念短視頻概述思考與練習在你的印象中，什么樣的視頻屬于短視頻？短視頻的四大特點1．時長較短，傳播速度更快2．創(chuàng)作流程簡單，參與門檻更低3．突出個性化表達，快速打造KOL4．社交屬性強，信息傳遞廣短視頻的四大特點隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和大眾生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的方式越來越“碎片化”，快速、迅捷的內(nèi)容傳播方式逐漸成為主流。短視頻的時長控制在幾秒到幾分鐘不等，只突出亮點內(nèi)容，去掉冗長的部分，通常前3秒內(nèi)容就能抓人眼球，將“短小精悍”發(fā)揮到了極致。以抖音為例，其上的大多數(shù)短視頻的時長都在1分鐘以內(nèi)。盡管在2019年6月，抖音開放了上傳15分鐘視頻的權(quán)限，但用戶普遍更加偏愛短小精悍的內(nèi)容，許多熱門視頻的時長仍然不會超過1分鐘。1.時長較短，傳播速度更快短視頻的四大特點通常情況下，短視頻創(chuàng)作者通過一部手機就能進行拍攝、剪輯和發(fā)布，這種“即拍即傳”的傳播方式，降低了創(chuàng)作門檻。雖然短視頻行業(yè)中有不少專業(yè)團隊，但與傳統(tǒng)影視劇相比，短視頻的創(chuàng)作方式已經(jīng)簡化了許多，這使普通大眾也能夠參與進來。2.創(chuàng)作流程簡單，參與門檻更低短視頻的四大特點許多短視頻創(chuàng)作者在自己擅長的領(lǐng)域成為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，KOL），擁有一批忠實粉絲，并成功實現(xiàn)帶貨。例如，大眾熟知的短視頻大咖“papi醬”、“李子柒”、“薇婭”等。

短視頻行業(yè)能夠快速打造KOL的特征，既能讓短視頻成為觸發(fā)粉絲經(jīng)濟的利器、擁有營銷功能，也能讓短視頻成為各大商家都會使用的新媒體營銷手段。反過來，這也為短視頻行業(yè)搭建了再度蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。3.突出個性化表達，快速打造KOL短視頻的四大特點短視頻并非時長縮短的視頻，而是一種新的延續(xù)社交、傳遞信息的形式。它有3個明顯的社交式傳播的特征：第一，無論是用戶自主拍攝的短視頻還是用戶在平臺上觀看到的其他用戶的短視頻，用戶都可將其轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺與親朋好友共同分享。第二，短視頻軟件內(nèi)部設(shè)有點贊、評論、分享等功能，用戶可在短視頻平臺上與其他用戶進行溝通、交流，成為朋友。第三，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，一則短視頻甚至可以形成“病毒式”傳播，受到不同地域、