會展旅游 課件 第11章 會展旅游的國際比較

會展旅游主編：張河清（教學(xué)支持資源-電子教案）會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章會展旅游的國際比較第一節(jié)

國外會展旅游概況第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示國外會展旅游行業(yè)協(xié)會的運(yùn)作模式會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章會展旅游的國際比較學(xué)習(xí)目標(biāo)：①了解國際會展旅游基本概況，國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展?fàn)顩r；②把握國際會展旅游發(fā)展趨勢；③了解國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，對我國會展旅游發(fā)展趨勢有一個全方位的認(rèn)識；④掌握國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一節(jié)

國外會展旅游概況一、

國際會展旅游概況二、

國際會展旅游發(fā)展趨勢三、國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國際會展旅游概況

歐洲作為世界會展旅游業(yè)的發(fā)源地，整體實(shí)力強(qiáng)，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強(qiáng)國；北美，主要是美國、加拿大，是世界會展旅游業(yè)的后起之秀；亞洲會展旅游業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強(qiáng)。主要代表是日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)；大洋洲會展旅游業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞；拉美國家會展旅游業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展旅游業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國際會展旅游發(fā)展趨勢

會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章發(fā)展趨于專業(yè)化規(guī)模呈現(xiàn)大型化趨勢呈現(xiàn)集團(tuán)化會展設(shè)備現(xiàn)代化舉辦國家多元化展覽市場國際化ABCDEF第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況1.美國美國已成為舉辦國際貿(mào)易博覽會的主要國家，吸引著世界各國的客商。美國每年舉辦凈展出面積超過500平方米的展覽會約4000個，展出總面積約4000多萬平方米，參展商100多萬，觀眾超過7000萬。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章城市辦展數(shù)量占全美辦展的市場份額拉斯維加斯4522.5%奧蘭多2010.0%芝加哥189.0%紐約168.0%亞特蘭大147.0%達(dá)拉斯84.0%舊金山73.5%阿納海姆63.0%洛杉機(jī)63.0%若斯曼特63.0%圣迭戈63.0%全美頂級會展排名前11位的城市第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況2.德國

德國是世界第一號會展強(qiáng)國，被譽(yù)為世界展覽王國，每年舉辦約130個國際性貿(mào)易博覽會，凈展出面積690萬平方米，每個展覽會平均展出面積超過5萬平方米。德國每年要舉辦400多個國際展會，在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展覽會中，有130多個是在德國舉辦的，居世界領(lǐng)先地位。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況3.英國

英國會展業(yè)目前已擴(kuò)展到20多個種類，250多個行業(yè)。因會展業(yè)幾乎涉及所有行業(yè)，英國政府和會展業(yè)協(xié)會從一開始便有意建立與金融服務(wù)、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、節(jié)日經(jīng)濟(jì)、建筑業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)的多層次平臺，將會展業(yè)打造成促進(jìn)英國各主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶。目前英國所有行業(yè)協(xié)會下都建立了會展業(yè)的聯(lián)系單位，英國金融城、旅游局、創(chuàng)業(yè)園及各種節(jié)日經(jīng)濟(jì)都把會展作為其重要的推介手段，經(jīng)過許多年的實(shí)踐，這些行業(yè)借助會展業(yè)平臺，相互融合，形成了從金融服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會展刺激并帶動旅游、貿(mào)易、娛樂等各行業(yè)的綜合配套發(fā)展模式。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況4.法國

法國每年舉辦1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公眾入場的大眾性展會兩種）和100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性和國際展會約為175個，而真正的專業(yè)展只有120個左右。每年的總參觀人數(shù)約為650萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個，展臺凈面積之和為220萬平方米。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況5.新加坡

新加坡是世界航運(yùn)樞紐之一，便利的交通緊密聯(lián)系世界各主要城市，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件使其成為一個商業(yè)和旅游中心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新加坡的國際展會規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五位。每年前往新加坡旅游觀光及參加各種國際會議、展覽的人數(shù)比新加坡的總?cè)丝谶€多。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況6.澳大利亞

澳大利亞會展旅游的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞整個展覽行業(yè)每年為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展。澳大利亞的會展主要以悉尼、墨爾本為主。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達(dá)國家發(fā)展概況7.韓國

韓國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以追溯到1988年的漢城奧運(yùn)會。奧運(yùn)會的舉辦使韓國的國際聲譽(yù)得以提高，國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的改善也為韓國會展旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過二十年的不懈努力，韓國已成為國際會展行業(yè)中不可忽視的一支力量。在韓國，會展業(yè)往往被稱作“旅游業(yè)之花”。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望一、

國內(nèi)會展旅游的現(xiàn)狀概述二、我國會展旅游發(fā)展的特點(diǎn)三、對我國會展旅游發(fā)展的展望會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望國內(nèi)會展旅游的現(xiàn)狀概述總體而言，中國會展旅游作為快速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。改革開放20多年來，中國會展旅游在各城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望我國會展旅游發(fā)展的特點(diǎn)會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章體制不夠完善，管理較為混亂。法律、法規(guī)不健全，行政參與濃厚。整體競爭力弱，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。會展教育滯后，專業(yè)人才缺乏。第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望對我國會展旅游發(fā)展的展望會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第十一章(1)完善法律，行業(yè)自律。(2)締造品牌，放眼世界。(3)政企分開，各盡其能。(5)深度開發(fā)，多方涉足。(4)中心突出，整體發(fā)展。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示一、會展管理:政府管理和協(xié)會管理相結(jié)合二、會展?fàn)I銷三、會展服務(wù)四、會展教育會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示會展管理:政府管理和協(xié)會管理相結(jié)合

會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材10%45%政府管理協(xié)會管理參照美國會議觀光局的職能，建立一個主要負(fù)責(zé)目的地營銷和目的地產(chǎn)品信息的傳遞和推廣等會展服務(wù)項(xiàng)目的會展管理機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)會展旅游行業(yè)協(xié)會的作用。主要功能是開展調(diào)查研究，制定會展旅游行業(yè)公約，規(guī)范和約束行業(yè)內(nèi)的主體行為，負(fù)責(zé)對展會的資質(zhì)進(jìn)行評估和認(rèn)證，面向會展單位提供多方面的服務(wù)如信息、咨詢、培訓(xùn)等。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示會展?fàn)I銷

會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材城市形象正面的城市形象對吸引會展旅游者的作用很大，而負(fù)面的城市形象則在一定程度上阻礙會展旅游者的到來，因此樹立或改變城市形象意義重大。整體營銷開展整體營銷能促進(jìn)和推廣地區(qū)會展業(yè)的整體形象，并可有效組織分散的資金、人力、物力，集中力量宣傳本地區(qū)優(yōu)越的辦展環(huán)境和品牌展會。品牌營銷創(chuàng)立中國會展品牌，提升經(jīng)營服務(wù)理念。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示會展服務(wù)會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材10%45%會展公司服務(wù)其他相關(guān)企業(yè)服務(wù)會展是一個綜合性的行業(yè)，需要其它各行業(yè)相互協(xié)調(diào)，會展服務(wù)就是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務(wù)包括參展人員的接待，展臺搭建，展會現(xiàn)場服務(wù)(翻譯等)，展后服務(wù)等，涉及到會展公司，旅行社，飯店業(yè)，交通部門等。只有積極介入會前策劃、會中服務(wù)和會后旅游，才能獲得會展旅游的最大利潤。旅游企業(yè)可以針對會展的主題、營銷計(jì)劃、服務(wù)接待計(jì)劃進(jìn)行可行性分析，選擇企業(yè)所能參與的部分，飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過調(diào)整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒與啟示會展教育加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，盡快培養(yǎng)一支熟悉國際會展業(yè)慣例、精于會展業(yè)市場開拓、善于會展組織與管理的專業(yè)人才隊(duì)伍。會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材1構(gòu)建以高校教育為主體的多層次會展管理教育體系（包括高等院校，職業(yè)技術(shù)學(xué)校，行業(yè)協(xié)會，企業(yè)教育）。2構(gòu)建會展管理教材體系。以目前最為緊張的會議和展覽業(yè)人才需求為基礎(chǔ)，培育能夠承擔(dān)會議與展覽策劃、組織與管理的專門人才，并同傳統(tǒng)的飯店和旅游管理相結(jié)合，共同構(gòu)建會議和展覽方面專業(yè)教材體系。3選擇適當(dāng)?shù)慕逃l(fā)展模式（包括開放式辦學(xué)，學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)，合作辦學(xué)，走產(chǎn)學(xué)研一體化的道路），加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)職業(yè)化的教育和科研隊(duì)伍。4加強(qiáng)對會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，會展行業(yè)協(xié)會和高等院校合作，成立會展旅游專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)。本章小結(jié)隨著世界新經(jīng)濟(jì)秩序的逐步建立和各國科技水平的普遍提高，國際會展旅游將呈現(xiàn)發(fā)展趨于專業(yè)化，規(guī)模呈現(xiàn)大型化，趨勢呈現(xiàn)集團(tuán)化，會展設(shè)備現(xiàn)代化，舉辦國家多元化，展覽市場國際化的趨勢。中國會展旅游作為快速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。但是中國會展旅游在發(fā)展中存在體制不夠完善，管理較為混亂；法律、法規(guī)不健全，行政參與濃厚；整體競爭力弱