近視眼鏡市場調(diào)研專題計劃書

相關(guān)大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研計劃書近視眼被列為世界三大疾病之一,一副好眼鏡能有效處理近視群體由視力不良而帶來工作、學(xué)習(xí)、生活等一系列問題...

相關(guān)大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研計劃書近視眼被列為世界三大疾病之一,一副好眼鏡能有效處理近視群體由視力不良而帶來工作、學(xué)習(xí)、生活等一系列問題...目錄??????調(diào)研背景…………2調(diào)研目標(biāo)…………3調(diào)研內(nèi)容…………3調(diào)研方法…………4調(diào)研對象…………5調(diào)研進(jìn)度…………5調(diào)研預(yù)算…………5調(diào)研人員…………6相關(guān)大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研計劃書調(diào)研背景近視眼被列為世界三大疾病之一，全國近視眼人數(shù)竟已近4億，其中青少年約為2.7億。中國人口近視發(fā)生率為33%，是世界平均水平22%1.5倍，發(fā)病率僅次于日本，占世界第二位，每十二個月新增近視眼約為6%。其中，中國學(xué)生近視發(fā)病率居世界第二，人數(shù)居世界之首，近視發(fā)病率高達(dá)50%至60%。調(diào)查顯示，中國小學(xué)生視力不良檢出率為28%、初中生為60%、高中生為85%，而且有不停上升趨勢。中國8～12歲小學(xué)生中，約有47個兒童就有一個近視眼，近視發(fā)病率約為23%，中學(xué)生約為55%，大學(xué)生約為76%。伴隨經(jīng)濟發(fā)展和文化教育普及，大家在重視生活質(zhì)量同時，對眼睛保健也越來越重視。眼既能填補視力不足，還能修飾心靈窗戶、表示時尚個性和審美取向，是大家生活息息相關(guān)“裝備”，自然越來越受到大家歡迎。這么龐大一個近視人群，對于近視鏡需求自然毫無置疑，然而，伴隨近視患者年紀(jì)結(jié)構(gòu)改變，和審美，經(jīng)濟能力不一樣，對近視鏡需求也會不一樣，要在近視鏡行業(yè)得以連續(xù)不停發(fā)展壯大就必需對近視群體有一個充足了解。為了讓眼鏡產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿τ幸粋€客觀認(rèn)識，并為近視鏡市場定位、產(chǎn)品推廣提供科學(xué)依據(jù)，我們特此近視患者體中進(jìn)行一次專題市場調(diào)研。調(diào)研目標(biāo)現(xiàn)在大學(xué)生對眼鏡需求量大，有一定健康意識，知道主動去保護(hù)好自己眼鏡。品牌意識較強，但消費能力通常，年輕時尚，趕時尚。伴隨環(huán)境改變，大學(xué)生對眼鏡需求從視力保健單一層面上，還重視產(chǎn)品多樣化。大學(xué)生在一個特殊生活環(huán)境里形成了一個特殊群體，兵營造成一個特殊文化氣氛，她們不僅在現(xiàn)時有巨大消費潛力，也將會成為社會消費主流。眼鏡銷售行業(yè)在大學(xué)生這一定有很大市場發(fā)展空間。為了了解市場對眼鏡需求，并有效推廣眼鏡市場，我們特此做了一次眼鏡市場調(diào)查。調(diào)研內(nèi)容各眼鏡品牌認(rèn)知和競爭情況對在校大學(xué)生視力情況進(jìn)行調(diào)查并分析對大學(xué)生消費行為和需求進(jìn)行調(diào)查分析●大學(xué)生對不一樣品牌眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量評價●大學(xué)生對眼睛產(chǎn)品款式認(rèn)知和要求●大學(xué)生對眼鏡產(chǎn)品價格接收程度●影響大學(xué)生全部買眼鏡產(chǎn)品關(guān)鍵原因（質(zhì)量、價格、包裝、客服服務(wù)、促銷等）●大學(xué)生購置眼鏡產(chǎn)品場所●大學(xué)生所認(rèn)可眼鏡產(chǎn)品促銷及推廣方法了解同行業(yè)不一樣品牌在市場占有份額為做出正確合理發(fā)展策略提供科學(xué)依據(jù)。了解大學(xué)生對眼鏡性能要求，以研發(fā)新型近視鏡。調(diào)研方法網(wǎng)上問卷調(diào)查法二手資料搜集法同時在學(xué)校宿舍間進(jìn)行調(diào)查，關(guān)鍵調(diào)查戴眼鏡同學(xué)調(diào)研對象江西財經(jīng)大學(xué)麥廬校區(qū)同學(xué)和周圍學(xué)校大學(xué)生調(diào)研進(jìn)度確定調(diào)研題目時間：9月20日早晨地點：大學(xué)生活動中心確定方法：小組討論調(diào)研名稱：相關(guān)大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研具體實施時間：9月20日下午至11月1日晚上8點地點：江西財經(jīng)大學(xué)麥廬校區(qū)及周圍學(xué)校調(diào)研預(yù)算印刷100分調(diào)查問卷100×0.1＝10元交通費用10元應(yīng)急費用（用于支付額外車費及意外情況發(fā)生）50元調(diào)研人員11級市場營銷（2）班：裴斯文11342031陳平平1134潘艷紅1134付小娟1134