2024春夏童裝防曬衣白皮書

2024春夏重發(fā)防曬衣白皮書多平臺(tái)分析知衣目錄多平臺(tái)行業(yè)洞察聚焦：A防曬衣品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)防曬衣關(guān)鍵店鋪延展：防曬衣穿搭指南童裝防曬衣背景分析與洞察防曬衣對(duì)于消費(fèi)者來說不僅僅是一款普通服飾，更是極具功能屬性的夏季用戶的需求不再是僅僅具有防曬功能就能滿足，還希望提升功能性的同時(shí)，時(shí)尚感與舒適感兼具。能夠滿足多種戶外場(chǎng)景需求和日常需求的產(chǎn)品在未來能更獲得消費(fèi)者的青睞。時(shí)下風(fēng)潮80%女性03防曬新趨勢(shì)一一靈活切換不同場(chǎng)景需求#滑板/輪滑#街舞/舞蹈#公園旅行#戶外風(fēng)#城市露營(yíng)#籃球/足球消費(fèi)需求功能需求可收納攜帶自帶掛繩可背負(fù)防蚊蟲品質(zhì)時(shí)尚高功能性健康生活方式耐磨耐穿舒適感耐臟耐洗時(shí)尚需求趣味圖案時(shí)下風(fēng)潮80%女性03防曬新趨勢(shì)一一靈活切換不同場(chǎng)景需求#滑板/輪滑#街舞/舞蹈#公園旅行#戶外風(fēng)#城市露營(yíng)#籃球/足球消費(fèi)需求功能需求可收納攜帶自帶掛繩可背負(fù)防蚊蟲品質(zhì)時(shí)尚高功能性健康生活方式耐磨耐穿舒適感耐臟耐洗時(shí)尚需求趣味圖案多口袋隱形發(fā)洞001消費(fèi)群體國(guó)2001消費(fèi)群體國(guó)2消費(fèi)心理一一不同世代父母童裝消費(fèi)心理一一中大童寶媽們3-6歲與6歲以上兒童群體為淘寶童裝的主力群體，消費(fèi)人群規(guī)模占比高且增速快，人群價(jià)值相對(duì)更高。隨著兒童成長(zhǎng)生理發(fā)育及多功能硬核防曬單品多維標(biāo)準(zhǔn)防曬，打造舒適防曬體驗(yàn)自我認(rèn)知與社會(huì)認(rèn)知程度的提升，年齡增長(zhǎng)意味著更加豐富的生活場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)不同的生活場(chǎng)景，穿衣需求更加多樣，童裝童鞋穿自我認(rèn)知與社會(huì)認(rèn)知程度的提升，年齡增長(zhǎng)意味著更加豐富的生活場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)不同的生活場(chǎng)景，穿衣需求更加多樣，童裝童鞋穿買大一點(diǎn)多穿兩年非唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。從紗線就開始增強(qiáng)防曬力的原紗防精致主義合身大小不土群體特點(diǎn)曬精致主義合身大小不土群體特點(diǎn)薄膜的涂層型防曬衣，可以保持更舒適的防曬效果。優(yōu)質(zhì)高品質(zhì)的防曬衣還可以結(jié)合以下因素確保防曬服事舒適度，滿足多場(chǎng)景需求確保防曬服事舒適度，滿足多場(chǎng)景需求防曬關(guān)聯(lián)品類一—23年抖音銷售額增長(zhǎng)最多的防曬服飾產(chǎn)品通過抖音數(shù)據(jù)可看出，防曬衣在23年的同比增長(zhǎng)達(dá)到16,599%,其次是防曬脖子套，最為增長(zhǎng)最高的兩大產(chǎn)品。通過數(shù)據(jù)可看到，兒童類防曬衣作為單獨(dú)品類出現(xiàn)，增長(zhǎng)648%排至第五，可見童裝市場(chǎng)防曬衣需求不斷增長(zhǎng)，成人防曬衣的逐漸成熟，作為兒童父母的消費(fèi)理念逐漸在改變，更加注重細(xì)節(jié)華的童裝防曬衣從設(shè)計(jì)到兒童防曬產(chǎn)品將會(huì)是趨勢(shì)。低消費(fèi)中等消費(fèi)高消費(fèi)防曬關(guān)聯(lián)品類一—23年抖音銷售額增長(zhǎng)最多的防曬服飾產(chǎn)品通過抖音數(shù)據(jù)可看出，防曬衣在23年的同比增長(zhǎng)達(dá)到16,599%,其次是防曬脖子套，最為增長(zhǎng)最高的兩大產(chǎn)品。通過數(shù)據(jù)可看到，兒童類防曬衣作為單獨(dú)品類出現(xiàn)，增長(zhǎng)648%排至第五，可見童裝市場(chǎng)防曬衣需求不斷增長(zhǎng)，成人防曬衣的逐漸成熟，作為兒童父母的消費(fèi)理念逐漸在改變，更加注重細(xì)節(jié)華的童裝防曬衣從設(shè)計(jì)到兒童防曬產(chǎn)品將會(huì)是趨勢(shì)。低消費(fèi)中等消費(fèi)高消費(fèi)03防曬拓品趨勢(shì)一一防曬服類目持續(xù)拓展多個(gè)細(xì)分品類值得關(guān)注畫像描述生活方式防曬褲防曬服飾人群低消費(fèi)畫像描述畫像描述價(jià)值觀生活方式2024年Q1淘系童裝防曬服銷量?jī)r(jià)格段占比TOP10 50元以下1500元以上.. 2023年淘系童裝防曬服銷售額分布情況近3年童裝防曬品類銷售同比情況2022年和2023年銷售同比波動(dòng)較大，可以看出2023年為防曬服的銷售爆發(fā)期，雙銷年同比增長(zhǎng)超250%。防曬服在24年增長(zhǎng)逐漸放緩，2024年Q1銷售額同比小幅度增長(zhǎng)3.07%,較為成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者決策購(gòu)買更加冷靜，預(yù)計(jì)未來商家需要提升產(chǎn)品性價(jià)比的司時(shí)結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行更具有風(fēng)格化的產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更加多樣化的選擇。銷量同比●銷售額同比·2022年、2023年年同比銷售情況3·2022年Q1、2023年Q1、2024Q1年同比銷售情況一—集中在50元以下N知衣一—集中在50元以下L防曬服品類抖音大盤趨勢(shì)盤點(diǎn)0123年抖音防曬服市場(chǎng)銷售額趨勢(shì)及增速分布0323年抖音防曬服市場(chǎng)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢(shì)分布圖同比-1環(huán)比+329.24%0224年Q1抖音童裝防曬服市場(chǎng)價(jià)格帶銷售額占比0424年Q1抖音童裝防曬服市場(chǎng)熱門話題詞云圖防曬衣防曬衣丁達(dá)爾庫(kù)洛米中式兒童防曬衣涼感薄透氣巴拉巴拉不悶汗防曬衣品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)隨著防曬衣的高爆發(fā)期在2023年過去后，防曬衣逐漸進(jìn)入較為平緩的小幅度增長(zhǎng)期，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求與認(rèn)知逐漸提升，防曬衣已經(jīng)成為一種夏季科學(xué)防曬的生活理念代表與趨勢(shì)，防曬衣已經(jīng)廣泛化進(jìn)入到大眾消費(fèi)人群之中。風(fēng)格化的時(shí)尚防曬衣與更加高性能科技防曬面料是未來防曬衣增長(zhǎng)的關(guān)鍵突破L24年Q1防曬服多平臺(tái)大盤發(fā)展數(shù)據(jù)根據(jù)24年Q1數(shù)據(jù)可以看出，防曬服品類在今年趨于平穩(wěn)上升。淘系平臺(tái)在去年集中推廣，今年整體略有下降，抖音和小紅書平臺(tái)則發(fā)力明顯，其中抖音的商品銷量達(dá)到了273.5萬，銷售額也同步增長(zhǎng)，達(dá)到了3.25億，同比增長(zhǎng)136.26%;小紅書平臺(tái)在互動(dòng)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上同比增長(zhǎng)明顯。比起去年的火爆，今年該品類逐漸下沉并且與消費(fèi)者的生活方式緊密聯(lián)系在一起。抖音平臺(tái)商品銷量商品銷售額商品上新數(shù)商品均價(jià)同比同比同比同比商品銷量商品均價(jià)同比同比同比同比2202401各價(jià)位段的銷量占比L24年Q1淘系兒童防曬衣不同價(jià)位段機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞挖掘(堅(jiān)韌)(堅(jiān)韌)悶熱防折200-300元200-300元中高價(jià)位段>300+元0元<低價(jià)位段<100元知衣100元<中價(jià)位段<300元中高價(jià)位段>300+元0元<低價(jià)位段<100元知衣知衣□24年Q1淘系兒童防曬服熱銷TOP101蕉內(nèi)小涼皮3系涼感兒童防曬4,844件牌2衣女童薄款外套涼感兒童防曬服2024春夏2涼感透氣撤歡不怕曬TIME:05/0620:00-05/102149會(huì)員下單立減30元4,509件34,509件3小軟殼親子輕軟機(jī)能外套2件85折/1件9折444,303件滿300-30限時(shí)搶購(gòu)3,594件53,594件5無懼陽(yáng)光無懼陽(yáng)光◎棉花堂觸膚涼感穿上涼快戶外楊玩穿上涼快戶外楊玩b熱銷款熱銷款1,890件.59.9|搶!1件立省20元曬衣冰涼薄款夏季嬰幼兒外套皮膚衣空調(diào)衫貝肽斯兒童防曬衣外套夏季連帽開衫465160棉花堂兒童防曬衣防紫外線曬衣冰涼薄款夏季嬰幼兒外套皮膚衣空調(diào)衫貝肽斯兒童防曬衣外套夏季連帽開衫465160棉花堂兒童防曬衣防紫外線冰絲涼感防曬衫男童輕薄外2,575件2,685件1,869件892202401各價(jià)位段的銷量占比L24年Q1抖音兒童防曬衣不同價(jià)位段機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞挖掘豐富機(jī)會(huì)價(jià)位段的產(chǎn)品開發(fā)：200-400元r曬0-50元50-100元0元<低價(jià)位段<100元100-200元200-300元100元<中價(jià)位段<300元100-200元200-300元100元<中價(jià)位段<300元中高價(jià)位段>300+元知衣戶外露言的肺曬衣”戶外露言的肺曬衣”冰絲涼感吸濕速干)水洗50次后水洗50次后男童外套春夏防曬服2024新防曬衣男童女童薄款輕薄透男童外套春夏防曬服2024新防曬衣男童女童薄款輕薄透巴拉巴拉男女兒童親子防曬1衣夏皮膚衣2082241052031.1萬件354◎棉花堂類且亮慧選防曬透氣防曬透氣速冷親膚穿上涼快戶外暢玩德爾惠兒童防曬衣中大童戶外輕薄防紫外線男童女童中德爾惠兒童防曬衣中大童戶外輕薄防紫外線男童女童中服外套UPF50+8,578件8,563件蕉下兒童防曬衣AL122輕薄夏9,995件6987彩男女童1-10歲防曬衣)兒童防曬衣淘系關(guān)鍵店鋪針對(duì)24年Q1淘系兒童防曬衣銷售情況進(jìn)行分析。q21旗艦店、TheNorthFace童裝艦店、蕉下官方艦店品牌成為本季童裝防曬衣品類的高銷售額搭、kocotree旗艦店、小虎寶兒旗艦店等品牌成為Q1季度的飆升店鋪，這些店鋪在本季度的銷售同比增速較快，具有一定的市場(chǎng)潛力。1|新上榜店鋪：小虎寶兒旗艦店2排名店鋪排名店鋪業(yè)篩選規(guī)則：粉絲量低于150w;銷售額高于20萬排名店鋪店鋪FILAFILA童裝旗艦店十3十3L高增速品牌分析——小虎寶兒旗艦店●小虎寶兒旗艦店Q1熱銷單品FX商品名稱：小虎寶兒原紗男童防曬衣冰絲女童皮膚衣涼款外套涼感兒童防曬服2024春夏本期銷量：122件本期收藏量：42件「洗1000次涼感功效不變]起間】男童涼感防曬衣皮膚衣商品名稱：小虎寶兒IUPF110+男童防曬衣女童薄本期銷量：278件本期收藏量：619件維級(jí)原紗防曬衣1本期銷量：4,519件本期收藏量：411件兒童薄款外套夏季防曬服感兒童薄款外套防曬服Z定價(jià)：139.00元定價(jià)：119.00元V●小虎寶兒旗艦店Q1銷售數(shù)據(jù)7258件9件●小虎寶兒旗艦店Q1銷量趨勢(shì)24年Q1(23年Q1未產(chǎn)生銷量)06sN●小虎寶兒旗艦店Q1銷售額趨勢(shì)24年Q1(23年Q1未產(chǎn)生銷售額)0S?s?8?8ss防曬衣穿搭指南根據(jù)前沿分析的整體情況，將兒童防曬衣分為四種穿搭風(fēng)格，包括運(yùn)動(dòng)俱樂部、叢林探險(xiǎn)、公主美學(xué)、繽紛田園，從他們的功能、生活方式、趨勢(shì)關(guān)鍵點(diǎn)、色彩搭配等多角度進(jìn)行分析舉例。知衣防曬服飾穿搭指南防曬服飾穿搭指南趨勢(shì)場(chǎng)景#沙灘#運(yùn)動(dòng)游玩#騎行#游園會(huì)#野炊遛狗#逛街#露營(yíng)#登山徒步繽紛田園#度假穿搭#公園#農(nóng)家