廣告公司創(chuàng)業(yè)專項計劃書

某廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)計劃書廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)計劃書第一章序言伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展，廣告行業(yè)也在不停完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告企業(yè)關鍵在于業(yè)務，經(jīng)營手法創(chuàng)新，這是接觸廣告企業(yè)和眾不一樣之處。首先，我們廣告企業(yè)既向市場推出廣告類服務，同時提供了對廣告業(yè)有愛好零陵學院在校大學生實踐和操作平臺。我們把接觸廣告企業(yè)投入商業(yè)運作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目標，能在社會實踐中有所取得才是我們真正追求。其次我們擬和湖南其它大中型廣告企業(yè)合作組建接觸廣告企業(yè)，共同受益，共同負擔風險。我們將和合作廣告企業(yè)簽署零陵學院廣告人才長久推薦協(xié)議。合作企業(yè)需要哪首先人才，需要這個人含有哪首先技能，以此為基礎合作企業(yè)幫助我們在接觸廣告企業(yè)運行中著重訓練學生這方面素質(zhì)和能力，使我們學生素質(zhì)能力各項均達成合作廣告企業(yè)要求標準。這個訓練過程我們將在學生在校階段就能夠培訓完成，學生畢業(yè)后就能夠直接到合作廣告企業(yè)中工作。接觸廣告企業(yè)發(fā)展策略，首先增強了我們技術力量，為實現(xiàn)市場效益發(fā)明了條件；其次企業(yè)市場行為能夠豐富學校教學資源，它產(chǎn)生社會效應也將在一定程度上提升我校著名度，從而形成良好互動，促進零陵學院相關學科發(fā)展。我們將不停努力進取，為把接觸廣告企業(yè)創(chuàng)辦成一個代表零陵學院大學生創(chuàng)業(yè)結果窗口形象而努力。第二章企業(yè)描述（一）企業(yè)名稱零陵學院接觸廣告企業(yè)（二）企業(yè)性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w媒介性合資廣告企業(yè)。（三）企業(yè)宗旨以幫助用戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為已任，意在經(jīng)過企業(yè)科學、專業(yè)、真誠服務來建立用戶和市場最好溝通渠道，把用戶有限資金進行最經(jīng)濟策劃和設計，讓用戶以最低廣告成本，達成最好傳輸效果。（四）企業(yè)目標打造代表零陵學院大學生創(chuàng)業(yè)結果窗口形象。（五）創(chuàng)業(yè)理念接觸廣告企業(yè)現(xiàn)在處于調(diào)查研究和起步階段，不過我們形成一個共識，即在起步之初主動探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色路子，經(jīng)過有效資本運作，實施多種方法聯(lián)合或吞并其它小企業(yè)，在當?shù)匦纬蓮娪辛V告集團。從最初吸引小用戶做起，以精益求精務實態(tài)度和用戶建立良好長久合作伙伴關系，逐步擴大自己經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們“勢力范圍”。我們將努力在每一個細節(jié)之中，全部融入一絲不茍敬業(yè)精神，經(jīng)過多種渠道分析廣告發(fā)展動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們每一個用戶提供科學化、專業(yè)化服務。只有不停進取，不停超越自己，這是接觸廣告企業(yè)發(fā)展關鍵。（五）企業(yè)服務1．專業(yè)化廣告服務——為我們用戶提供具體正確行業(yè)咨詢服務，包含數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結論。從而使得用戶投資更科學、合理，全方位和消費者溝通。——成立內(nèi)部研究機構，逐步開創(chuàng)自己理論架構和知識體系，建立本身文化內(nèi)涵。——和媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進行廣告媒介推銷和販賣。２．個性化業(yè)務服務——是永州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務企業(yè)?！獮橛脩籼峁╅_業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動策劃，和向用戶出租活動中必需大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。——代理聯(lián)絡舉行活動所需禮儀小姐。３．為用戶提供正確、科學市場調(diào)查——無須用戶東奔西跑，我們?yōu)橛脩籼峁┩晟菩Ч麥y定服務４．其它——用戶利益：我們因本身特點含有業(yè)務成本上優(yōu)勢。能把用戶所需廣告預算降到最低，做到真正優(yōu)質(zhì)價廉。第三章市場分析（一）市場描述廣告行業(yè)是中國新興行業(yè)，中國共有廣告企業(yè)57434家，幾年來企業(yè)數(shù)量不停增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不停擴大，增加速度可觀，全國廣告經(jīng)營額突破1000億元大關。根據(jù)教授估計，中國中國生產(chǎn)總值增加不低于7%，將達成12.5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大約在1100億元左右。中國廣告市場在未來左右有望成為全球三大廣告市場之一。但和美國廣告權威機構披露外國大型廣告集團年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。中國西部地域經(jīng)濟及廣告和東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大改變。永州是湖南南部毗鄰兩廣地域商品集散中心，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場30多個，商業(yè)及飲食服務網(wǎng)點2萬多個，從業(yè)人員4萬多人。據(jù)永州市第二次全國基礎單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)人員在100人以上單位414個，占9.43%；100人以下單位3974個，占90.57%，其中又以30人以下企業(yè)為主，占全部企業(yè)67.37%。可見永州私營個體經(jīng)濟特點關鍵是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，分布廣。永州廣告用戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主，永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在永州將擁有更寬廣市場前景。（二）目標市場我們把創(chuàng)業(yè)早期目標市場按地域特點分為三類：零陵學院校內(nèi)市場，零陵學院周圍市場，永州芝山區(qū)市場，遠期目標市場為永州各地市場，包含永州冷水灘區(qū)市場。零陵學院校內(nèi)市場關鍵表現(xiàn)為學院方對外宣傳廣告需求，學院33個學生社團活動廣告需求，和學院內(nèi)舉行各類活動和比賽廣告需求。零陵學院周圍市場關鍵表現(xiàn)為楊梓塘一條街各商鋪、門面廣告需求，尤其需要注意是學院周圍各門面和商鋪更新速度很快。永州芝山區(qū)市場關鍵表現(xiàn)為商場或企業(yè)機關提供市場調(diào)查，公關活動策劃，舉行促銷活動所需廣告服務和各小商鋪門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。（三）目標用戶目標用戶早期關鍵定位在零陵學院和永州芝山區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。（四）建設進度接觸廣告企業(yè)由籌建、準備到實施估計將花費三個月時間。其中第一、二個月將和湖南省各地廣告企業(yè)進行聯(lián)絡及商務談判，建立初步合作人關系。從第二個月開始，我們將用兩個月時間，同時從硬件和軟件兩方面建設企業(yè)。到最終30天，在完善企業(yè)建設同時，將聯(lián)絡永州商務網(wǎng)站和部分廣告裝潢企業(yè)，和目標用戶群相對集中廣告裝潢門面，爭取和它們建立商業(yè)伙伴關系。（五）市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)早期階段(第十二個月)1．我們早期階段發(fā)展模式能夠考慮——方案（1）：和永州芝山區(qū)部分廣告裝潢企業(yè)聯(lián)絡，尋求建立廣告聯(lián)合體。這是因為，本身全部存在規(guī)模小，孤立發(fā)展特點，有企業(yè)含有媒體代理優(yōu)勢，有含有用戶資源，有含有區(qū)域優(yōu)勢。我們經(jīng)過資本運作，實施橫向聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢互補，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)深入發(fā)展肯定選擇。經(jīng)過多種方式聯(lián)合形成強有力廣告區(qū)域集團。經(jīng)過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這么有利于擺脫各小企業(yè)單獨發(fā)展反復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對我們企業(yè)早期發(fā)展有相當大幫助。方案（2）：假如聯(lián)合不成功，我們早期只能立足零陵學院周圍，搶占周圍各類廣告業(yè)務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進行部分有一定規(guī)模和影響公關策劃活動，吃掉大型廣告企業(yè)所無暇顧及零碎業(yè)務，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務。珍視同用戶關系，建立良好用戶關系，讓今天廣告用戶成為明天接觸廣告企業(yè)義務宣傳員。也能夠嘗試邀請用戶參股，共同發(fā)展。2．聯(lián)絡各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告企業(yè)。3．游說學院社團，將接觸廣告企業(yè)作為社團廣告代理。4．尋求廣告制作耗材供給商，確保進貨渠道服務和質(zhì)量。5．和永州商務網(wǎng)站建立友誼鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告企業(yè)。6．開通電話業(yè)務咨詢和建立企業(yè)網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）接觸廣告企業(yè)在發(fā)展早期規(guī)范運行中積累了相當經(jīng)驗，在永州市場含有一定名氣，被越來越多用戶認同，同時企業(yè)人員技術水平，制作設備伴隨發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段目標是深入樹立零陵學院接觸廣告企業(yè)品牌形象，并對市場深入推廣，把我們廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。1．在永州芝山區(qū)關鍵街道捐贈價值數(shù)以萬元計戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。另一部分能夠用于廣告出租，獲取收益。2．初步建立一個穩(wěn)定用戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個永州芝山區(qū)覆蓋。3．把接觸廣告企業(yè)向永州各地推廣，企業(yè)利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章企業(yè)經(jīng)營（一）企業(yè)業(yè)務早期業(yè)務內(nèi)容大致分為：1．市場服務：市場調(diào)查。用戶服務。2．設計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設計。展示制作。3．企業(yè)咨詢：為用戶提供廣告策劃。公關活動策劃。4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。5．用戶出租：慶典活動大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后業(yè)務還要包含：1．推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。，中國網(wǎng)民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎互聯(lián)網(wǎng)作為新興主流媒體已經(jīng)走入一般中國人經(jīng)濟和生活，并將以我們難以預估速度繼續(xù)增加，前景寬廣。2．大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術廣告制作項目。3．婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經(jīng)營策略1．對企業(yè)管理。維持經(jīng)營效率是企業(yè)關鍵管理課題，管理者需要致力于管理上改良、業(yè)務系統(tǒng)整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。2．加強企業(yè)形象，提升著名度，吸引用戶，同時借助形象提升，增強市場競爭力，以此為策略基礎方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提升消費者滿意程度。3．發(fā)明區(qū)域優(yōu)勢。其關鍵策略是以區(qū)域型經(jīng)營使其在區(qū)域相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高競爭地位，求生存空間，奠定贏利基礎，再求經(jīng)營范圍擴大。4．善于從投資設備中挖掘隱藏利潤增加點。（三）成本核實俗話說好，“不打無準備廣，把我們廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。1．在永州芝山區(qū)關鍵街道捐贈價值數(shù)以萬元計戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。另一部分能夠用于廣告出租，獲取收益。2．初步建立一個穩(wěn)定用戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個永州芝山區(qū)覆蓋。3．把接觸廣告企業(yè)向永州各地推廣，企業(yè)利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章企業(yè)經(jīng)營（一）企業(yè)業(yè)務早期業(yè)務內(nèi)容大致分為：1．市場服務：市場調(diào)查。用戶服務。2．設計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設計。展示制作。3．企業(yè)咨詢：為用戶提供廣告策劃。公關活動策劃。4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。5．用戶出租：慶典活動大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后業(yè)務還要包含：1．推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。，中國網(wǎng)民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎互聯(lián)網(wǎng)作為新興主流媒體已經(jīng)走入一般中國人經(jīng)濟和生活，并將以我們難以預估速度繼續(xù)增加，前景寬廣。2．大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術廣告制作項目。3．婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經(jīng)營策略1．對企業(yè)管理。維持經(jīng)營效率是企業(yè)關鍵管理課題，管理者需要致力于管理上改良、業(yè)務系統(tǒng)整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。2．加強企業(yè)形象，提升著名度，吸引用戶，同時借助形象提升，增強市場競爭力，以此為策略基礎方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提升消費者滿意程度。3．發(fā)明區(qū)域優(yōu)勢。其關鍵策略是以區(qū)域型經(jīng)營使其在區(qū)域相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高競爭地位，求生存空間，奠定贏利基礎，再求經(jīng)營范圍擴大。4．善于從投資設備中挖掘隱藏利潤增加點。（三）成本核實俗話說好，“不打無準備廣，把我們廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。1．在永州芝山區(qū)關鍵街道捐贈價值數(shù)以萬元計戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。另一部分能夠用于廣告出租，獲取收益。2．初步建立一個穩(wěn)定用戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個永州芝山區(qū)覆蓋。3．把接觸廣告企業(yè)向永州各地推廣，企業(yè)利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章企業(yè)經(jīng)營（一）企業(yè)業(yè)務早期業(yè)務內(nèi)容大致分為：1．市場服務：市場調(diào)查。用戶服務。2．設計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設計。展示制作。3．企業(yè)咨詢：為用戶提供廣告策劃。公關活動策劃。4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。5．用戶出租：慶典活動大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后業(yè)務還要包含：1．推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。，中國網(wǎng)民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎互聯(lián)網(wǎng)作為新興主流媒體已經(jīng)走入一般中國人經(jīng)濟和生活，并將以我們難以預估速度繼續(xù)增加，前景寬廣。2．大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術廣告制作項目。3．婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經(jīng)營策略1．對企業(yè)管理。維持經(jīng)營效率是企業(yè)關鍵管理課題，管理者需要致力于管理上改良、業(yè)務系統(tǒng)整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。2．加強企業(yè)形象，提升著名度，吸引用戶，同時借助形象提升，增強市場競爭力，以此為策略基礎方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提升消費者滿意程度。3．發(fā)明區(qū)域優(yōu)勢。其關鍵策略是以區(qū)域型經(jīng)營使其在區(qū)域相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高競爭地位，求生存空間，奠定贏利基礎，再求經(jīng)營范圍擴大。4．善于從投資設備中挖掘隱藏利潤增加點。（三）成本核實俗話說好，“不打無準備之仗”。在投資前充足做好各項前期準備工作可降低后期運作中出現(xiàn)意外情況概率。資金、人力、場地這三個步驟中任何一個出現(xiàn)問題全部將直接影響到企業(yè)發(fā)展。投入資金為91000元。企業(yè)人員經(jīng)過競爭選拔定為10——12人。場地面積：50平方米以上。（四）經(jīng)營障礙1．資金不足造成企業(yè)基礎建設落后。2．作為新興廣告企業(yè)，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是取得利潤十分困難關鍵原因。3．企業(yè)團體整體實力需要作深入提升。4．著名度不高。（五）經(jīng)營資源俗話說好：“不打無準備之仗”。在投資前充足做好各項前期準備工作可降低后期運作中出現(xiàn)意外情況概率。資金、人力、場地這三個步驟中任何一個出現(xiàn)問題全部將直接影響到企業(yè)發(fā)展。我們早期需要