《新媒體概論（微課版）》 課件 第3、4章 新媒體的類型、媒介融合

新媒體的類型新媒體概論（微課版）第3章本章內容ContentofThisChapter本章將圍繞聚合媒體、社交媒體和智能媒體三個部分展開，以新媒體產品形態(tài)和出現順序為分類依據，先介紹各種類型新媒體產品的基本形態(tài)，并分析其背后的技術因素，再揭示各類新媒體背后復雜的傳播機制，最后以更加直觀的方式建構起各類新媒體之間的關系，進一步加深讀者對新媒體的理解。CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.1.1搜索引擎與門戶網站網站被普遍認為是新媒體的早期形態(tài)，它誕生于1991年，距今已有三十幾年的時間，但是從它出現到普及所用的時間卻非常短。20世紀90年代初，網站被看作最早期的新媒體內容生產與信息傳播模式。這種以HTML等技術制作，用于展示各種信息、提供各類網絡服務的網絡傳播形式在誕生時引起了巨大的轟動，它有助于當時信息閉塞的人們快速地獲取到自己所需的信息，所以當時很多企業(yè)、政府、組織、媒體紛紛創(chuàng)辦了自己的網站，這也標志著Web1.0時代的到來。隨著網站數量的激增，用戶在大量的網絡信息中尋找所需內容變得異常困難，幾乎如同大海撈針，在這樣的背景下，搜索引擎應運而生。3.1.1搜索引擎與門戶網站1.搜索引擎的定義與原理定義

搜索引擎是一種信息檢索系統，具體而言，是對互聯網中的信息進行收集、整理、分類，并將其存儲在網絡數據庫中便于用戶搜索的一種計算機程序。用戶在搜索引擎上可以進行網頁、新聞、圖片、音頻、視頻、地圖等內容的檢索。3.1.1搜索引擎與門戶網站1.搜索引擎的定義與原理原理

搜索引擎的工作原理主要是在互聯網中大量抓取數據，并從中抽取出索引項，建立索引庫，當用戶以某個關鍵詞進行索引時，對查詢結果的相關度進行評價和排序，最終呈現出檢索結果。這是將前期收集與整理的海量信息與用戶的信息需求相匹配的過程。3.1.1搜索引擎與門戶網站2.主流的搜索引擎

目前全球最大的搜索引擎公司為谷歌（Google）。谷歌搜索引擎的界面簡潔，用戶僅需輸入關鍵詞，單擊搜索按鈕，就可以找到相關的資料。

在國內的搜索引擎市場上，百度占主導地位。隨著移動終端的普及和發(fā)展，百度的搜索引擎逐漸由PC端向移動端轉型，用戶可以在各類終端中訪問百度主頁，用文字、語音、圖像多種交互方式搜索信息和服務。在搜索引擎的基礎上，百度延伸出了百度貼吧、百度百科、百度文庫、百度地圖等產品。3.1.1搜索引擎與門戶網站3.搜索引擎的發(fā)展趨勢呈現內容的精準化>呈現形式的多樣化>呈現信息的個性化>呈現信息的情景化>3.1.1搜索引擎與門戶網站4.門戶網站的定義與類型定義

在Web1.0時代誕生的門戶網站，經過多年的發(fā)展，其內涵和外延已經發(fā)生了翻天覆地的變化。早期的門戶網站主要指綜合互聯網各類資源、提供某種信息服務的綜合性服務網站?，F如今，門戶網站朝著更加多元的方向發(fā)展，主要是綜合各類信息和提供各類應用服務的綜合性平臺。3.1.1搜索引擎與門戶網站4.門戶網站的定義與類型類型

在早期，門戶網站可以分為搜索引擎式門戶網站、以提供信息資訊為主的綜合性門戶網站、政府門戶網站、地方生活門戶網站和個人門戶網站等。隨著互聯網營銷的發(fā)展，門戶網站按商業(yè)模式可以分為內容型、服務型、產品型和用戶型。門戶網站類型特點營收來源內容型以新聞資訊為主要內容廣告服務型以提供服務為主要目的廣告、版面費產品型以某類產品吸引用戶收費產品或會員用戶型以即時通訊為目的用戶付費3.1.1搜索引擎與門戶網站5.主流的門戶網站

最早的門戶網站可以追溯到雅虎，早期的雅虎提供目錄、網站及全文檢索功能，主要目的是方便用戶快速進入各類網站和查看各類信息。

我國典型的門戶網站主要有新浪、搜狐、網易、騰訊。在早期，中國的門戶網站依舊以目錄導航和信息檢索為主要的服務內容，但是隨著業(yè)務的調整和競爭的加劇，當前四大門戶網站的定位和營銷策略早已發(fā)生較大的變動。

新浪和搜狐兩家門戶網站轉為以新聞業(yè)務為主、以即時通信服務為輔的模式。

網易則在信息服務、即時通信服務上，加大網絡游戲的研發(fā)與推廣力度。

騰訊以新聞、視頻、體育、公益等板塊為發(fā)力點，吸引用戶關注。3.1.1搜索引擎與門戶網站6.門戶網站的發(fā)展趨勢

門戶網站主要呈以下發(fā)展趨勢。多元化服務移動化社交化和個性化覆蓋范圍擴大3.1.2新聞聚合媒體1.新聞網站發(fā)展的歷史

1995年是中國新聞網站發(fā)展的元年，中國教育報刊社主辦的《神州學人》雜志網站開通、中國新聞社網站開通、中國日報網站開通。新聞網站伴隨著互聯網的發(fā)展如雨后春筍般出現?，F在被人們所熟知的新華網、中國網、中國廣播網、網易、新浪、搜狐和各大報刊的網絡版在21世紀初相繼開通，其中有各級各類傳統媒體或其主管部門開辦的新聞網站，也有經過政府審批的具有開辦新聞欄目資質的商業(yè)化媒體網站。3.1.2新聞聚合媒體2.移動新聞客戶端發(fā)展的歷史

為了搶占移動互聯網市場，部分傳統媒體以電子報刊閱讀器的形式開發(fā)移動客戶端，但是以新華社、人民網為首的多數傳統媒體和新聞網站則將自身的新聞資訊進行整合，開辟出支持多種媒體形式、實時推送和即時互動的移動新聞客戶端。與此同時，各大門戶網站也在積極推進新聞客戶端的建設，搜狐、網易、新浪、騰訊、鳳凰等互聯網公司紛紛進軍移動新聞客戶端市場，使移動新聞客戶端的信息多元化、服務多樣化和用戶主體化。3.1.2新聞聚合媒體3.新聞聚合媒體的分類

近年來，新聞聚合媒體以新聞網站和移動新聞客戶端兩種呈現方式進行了大量的新聞報道，為主流輿論建設、傳受雙方互動做出了突出的貢獻。整體而言，我國的新聞聚合媒體可以分為三種類型：

第一種是中央級新聞聚合媒體，如新華網、人民網、光明網、央視新聞等；

第二種是地方級新聞聚合媒體，如南方新聞網、荊楚網、新湖南、澎湃新聞等；

第三種是完全商業(yè)化運營的新聞聚合媒體，如新浪新聞、搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞、今日頭條等。3.1.2新聞聚合媒體4.新聞聚合媒體的發(fā)展趨勢

新聞聚合媒體呈以下發(fā)展趨勢。新聞聚合媒體的智能算法推薦進一步完善和規(guī)范用戶地位進一步提升3.1.3知識聚合媒體1.知識聚合媒體的歷史

我國的知識聚合媒體最早可以追溯到2000年成立的維普資訊網，當時該網站成立的目的是進行電子信息資源的研究和開發(fā)，其創(chuàng)辦的《中文科技期刊數據庫》是國家新聞出版廣電總局批準的大型連續(xù)電子出版物。其網站中有大量和專業(yè)文獻資料，滿足用戶對專業(yè)知識的需求，其邁出了新媒體知識傳播的第一步，也奠定了知識聚合媒體的基礎。3.1.3知識聚合媒體2.知識聚合媒體的代表

總的來說，當今的知識聚合媒體可以分成以“百度百科”為代表的知識搜索類、以“知乎”為代表的知識社交類、以“分答”為代表的知識問答類、以“春雨醫(yī)生”為代表的專項知識普及與問答類四種類型。百度百科網站首頁3.1.2知識聚合媒體3.知識聚合媒體的發(fā)展趨勢

知識聚合媒體主要呈以下發(fā)展趨勢。精品知識付費趨勢內容聚合趨勢CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.2.1社交媒體的早期形態(tài)1.網絡聊天室網絡聊天室最早是以網站的形式存在的，存在著很多的不確定性，沒有固定的賬號，沒有固定的昵稱，沒有固定的好友，用戶可以根據自己的興趣進入相應的網絡聊天室，在退出網絡聊天室后就很難再找到相同的人，但是在當時卻為人們開辟出了人際傳播的新形式：人們與陌生用戶相聊甚歡，感受到了互聯網社交的樂趣。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)2.BBSBBS（BulletinBoardSystem）直譯為“電子公告牌”，現在特指在早期互聯網中流行的網絡論壇。它最早是用來公布股票價格信息的，后期隨著我國互聯網和個人計算機的普及，逐漸演變?yōu)橐环N進行多對多話題交流的網絡平臺。用戶可以在其中探索新的知識和觀點，或針對某個話題、事件或興趣點發(fā)表觀點、看法和經驗，或連載個人經歷和網絡小說，也可以申請成為版主，對某個興趣領域的論壇進行管理。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)3.博客博客的英文名為Blog或Weblog，又稱為“網絡日記”，是一種以個人身份建立的，用文字、圖片展示自己生活、工作和學習的個人網頁。博客在21世紀初期進入中國互聯網市場，一直沒有引起較大的轟動。2005年，新浪、搜狐等門戶網站開始涉獵博客業(yè)務，標志著博客在中國正式開始了商業(yè)化運營。在之后的幾年里，博客的發(fā)展迅猛，催生了很多初代“網紅”，對互聯網世界和現實世界都產生了很大的影響。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)3.博客在微博出現后，很多頭部博主紛紛轉向微博，導致博客的內容質量逐漸走低，這也讓很多中小型博客不斷關停。2018年，曾經影響力較大的網易博客正式關停，標志著博客時代的落寞。目前雖然新浪博客、搜狐博客等幾家大型博客暫未關閉，但是也早已失去了當年的影響力。網易博客關停當天的網站界面3.2.2微博平臺1.微博的發(fā)展歷史世界上最早、最著名的微博平臺起源于2006年的Twitter。在我國，2009年8月，新浪微博正式上線運營，之后“微博”一詞開始進入中國網民的視野。隨著微博的迅速走紅，2010年，騰訊、搜狐、網易三家門戶網站紛紛創(chuàng)辦各自的微博平臺，微博傳播效應逐漸顯現。在2010～2014年，各家微博競爭最為激烈，但是隨后幾年網易、搜狐、網易微博相繼關停。2014年，新浪微博淡化了其新浪的品牌屬性，正式更名為“微博”，標志著國內微博平臺一家獨大的趨勢正在形成。3.2.2微博平臺2.微博平臺的特點內容微縮化形式開放性社交化性用戶娛樂化

微博與早期的社交媒體不同，自誕生至今，還依舊活躍于互聯網市場，且影響力正在逐漸擴大?？傮w而言，微博有以下特點。3.2.2微博平臺3.微博的差異化功能

微博不僅在內容、形式、屬性和用戶上有著獨具特色的優(yōu)勢，在功能上還存在著更多的亮點。

微博熱搜

微博熱搜是基于用戶搜索行為和閱讀行為，按照熱度數據展現當前的熱門話題、熱門新聞和熱門事件。

頭條文章

頭條文章是微博于2016年上線的微博長文章產品，類似于微信公眾號。頭條文章在一定程度上是對短微博碎片化形式的補充，能夠滿足用戶對長文章的閱讀需求。3.2.3微信平臺

微信是騰訊公司于2011年，繼QQ之后推出的為智能終端提供即時通信服務的免費應用程序。微信最初的版本還僅支持即時通信、分享照片和更換頭像等功能，可以看成QQ的簡略版，在后續(xù)的版本中逐漸加入語音消息、搖一搖、漂流瓶、視頻聊天、朋友圈、微信支付、公眾號等眾多關鍵功能。微信業(yè)務進化時間矩陣3.2.3微信平臺1.微信的人際傳播——朋友圈

人際傳播是個人與個人之間的信息交流。

微信朋友圈的出現，打開了線上人際傳播的新大門，形成了一股新的“曬”文化，曬子女、曬美食、曬成就等，其他用戶在觀看過后可以通過點贊和評論的方式與發(fā)布者互動，進一步拉近彼此的距離。由此可見，微信朋友圈屬于典型的一對多的雙向傳播模式，但是與微博的“大圈層”不同，微信打造的是在固定的聯系人之間進行信息分享與互動“小圈層”，用戶之間的關系更加私密，這和微信的平臺定位是相符的。3.2.3微信平臺2.微信的組織傳播——微信群

組織傳播是某個組織成員之間為了完成某個目標所進行的信息交流和溝通。

微信群聊讓群體溝通變得更加便利，除了基本的文字、圖片、語音、視頻傳送功能，還具有群通話、群接龍、群文件、群收款、群直播等多種功能，讓線上溝通變得更加快捷、高效。與此同時，微信群還能為用戶帶來歸屬感，因為進入微信群往往意味著自己被賦予了某種身份或者被貼上了某種標簽。3.2.3微信平臺3.微信的大眾傳播——微信公眾平臺

大眾傳播是特定的群體使用大眾傳播工具向社會大眾傳送信息的過程。

微信公眾平臺，則是在即時通信的社交平臺中存在的大眾傳播渠道，大眾傳播也是微信的亮點功能之一。微信公眾平臺由眾多的公眾號組成，可以分為訂閱號和服務號，而訂閱號的模式與傳統的大眾傳播模式最為相似。微信業(yè)務分類3.2.4視頻平臺1.長視頻平臺的發(fā)展與特點

長視頻平臺以早期的視頻網站為依托建立，是移動端的視頻播放軟件。相較于視頻網站，長視頻平臺功能更加完善，播放更加流暢，能夠與移動端屏幕更好地適配，改善用戶的觀看體驗。當前主流的長視頻平臺為優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等。長視頻平臺的主要內容為影視劇、自制劇和綜藝節(jié)目>長視頻平臺更加注重版權>>長視頻平臺的收益聚焦在會員服務、廣告業(yè)務等3.2.4視頻平臺2.短視頻平臺的發(fā)展與特點

隨著短視頻的日漸火爆，各類短視頻平臺如雨后春筍般出現，不斷地刷新著流量的紀錄，成為互聯網中最具潛力的發(fā)展領域之一。按照短視頻的渠道分類，短視頻平臺可分為：以抖音、快手、秒拍等為代表的社交類短視頻平臺；以微信視頻號、頭條號、百家號、搜狐號、大魚號等為代表的資訊類短視頻平臺。3.2.4視頻平臺2.短視頻平臺的發(fā)展與特點

短視頻平臺的內容與長視頻平臺的內容存在較大的差異，主要的創(chuàng)作形式為UGC、PGC和PUGC三種類型，三種內容生產方式的形式和特點如表所示。內容生產形式特點UGC（用戶生成內容）成本低，制作簡單，商業(yè)價值較低，社交屬性強PGC（專業(yè)生成內容）成本高，對專業(yè)要求高，商業(yè)價值高，媒體屬性強PUGC（專業(yè)用戶生成內容）成本較低，有一定人氣基礎，靠流量實現盈利，兼具社交和媒體屬性3.2.4視頻平臺3.長視頻平臺與短視頻平臺的區(qū)別

短視頻雖然在長視頻的基礎之上發(fā)展而來，兩者在技術標準、外在形式上有著很多相似之處，但是隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，兩者之間的區(qū)別日益凸顯，主要集中在視頻內容、分發(fā)形式、變現形式等方面。長視頻平臺的視頻內容質量優(yōu)于短視頻平臺>短視頻平臺的智能分發(fā)形式優(yōu)于長視頻平臺>>短視頻平臺的收益形式多于長視頻平臺3.2.5移動辦公平臺1.移動辦公平臺的主要類型

在當今新媒體產業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下出現的智能化移動辦公平臺已經逐漸成熟，其類型具體可分為在線會議/視頻平臺、在線文檔編輯平臺、在線協作平臺等，涉及互聯網、教育、金融、制造、醫(yī)療等多個領域。每個行業(yè)對智能移動辦公的需求和偏好都有所不同，這也顯示出了移動辦公平臺市場的廣泛性和差異性特征。

當前移動辦公平臺的主要類型：在線會議和在線視頻平臺在線文檔編輯平臺在線協作平臺3.2.5移動辦公平臺2.移動辦公平臺的發(fā)展趨勢

移動辦公平臺以實用性、便捷性、可操作性等特點，讓很多用戶對其產生了較強的依賴，成為提高工作效率的必備工具。在未來，移動辦公平臺的發(fā)展空間較為廣闊。市場規(guī)模持續(xù)增長行業(yè)間需求的差異縮小新興技術驅動發(fā)展CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.3.1虛擬現實與增強現實

人工智能技術與虛擬現實、增強現實有著緊密的聯系，其能為虛擬現實技術、增強現實技術提供更加智能、沉浸、用戶化的體驗和功能。隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，虛擬現實和增強現實將成為更加普遍和重要的人機交互方式，改變人們的生活和工作方式。

與此同時，虛擬現實（VR）打造沉浸式的虛擬場景，增強現實（AR）在現實世界中疊加虛擬信息，這兩種技術為用戶帶來不一樣的感官體驗。雖然兩種技術經常一起出現，但是兩者存在著較大的區(qū)別，分別有著各具特色的應用場景。3.3.1虛擬現實與增強現實1.虛擬現實技術的發(fā)展及應用場景

虛擬現實技術通俗來講就是構建起與現實環(huán)境無限接近的虛擬世界的技術?！疤摂M現實”的概念是在20世紀70年代提出的，也是在同一時期，很多公司開始創(chuàng)造虛擬現實設備，例如美國通用電氣公司生產了一種用于飛行員培訓的沉浸式機器、VPL公司開發(fā)了一種頭戴式可視設備等。20世紀90年代，虛擬現實技術開始在出版、電影和游戲等領域進行初步的應用，但大多曇花一現，并未形成體系。21世紀后，科學技術的發(fā)展讓虛擬現實技術的應用進入快車道，虛擬現實技術在科研、醫(yī)療、軍事、教育等領域被廣泛應用，在媒體領域的應用也同樣廣泛。3.3.1虛擬現實與增強現實1.虛擬現實技術的發(fā)展及應用場景

虛擬現實在媒體領域的應用：010203在新聞報道中的應用在綜藝節(jié)目中的應用在影視作品中的應用3.3.1虛擬現實與增強現實2.增強現實技術的發(fā)展及應用場景

增強現實不只是單純構建虛擬空間，而是將虛擬的信息與現實世界的場景結合，使虛擬和現實的場景同時出現，豐富用戶的感官體驗。增強現實與虛擬現實的區(qū)別在于，用戶在體驗虛擬現實時無法看到真實世界，而在體驗增強現實時可以看到真實的世界，增強現實是真實和虛擬世界之間的一種聯結。增強現實技術在媒體領域和各類App中的應用廣泛。2021年央視春晚節(jié)目片段中應用的虛擬現實技術3.3.2未來影像

“未來影像”，是基于VR、AR、XR（ExtendedReality，擴展現實）、全息投影等技術，使影像的呈現方式朝著智能化、交互性方向發(fā)展的一種新興傳播形態(tài)。相較于傳統的2D影像，未來影像結合3D、VR、AR等技術，視覺沖擊力更強，甚至可以結合元宇宙、虛擬數字人等技術，打造專屬的虛擬個人形象?！秶覍毑亍饭?jié)目與杭州亞運會中應用的未來影像3.3.2未來影像

總的來說，未來影像具有以下特點。未來影像為用戶帶來強烈的沉浸感>未來影像為用戶帶來強烈的參與感>>未來影像與用戶進行深入的交互3.3.3AI機器人

AI（ArtificialIntelligence，人工智能）是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人類能力和技能的一種理論、方法、技術及應用系統的一門新興的技術學科。而AI機器人作為人工智能的標志性產物，它們可以代替人類從事危險系數高、重復頻率高的基礎性工作。

在傳媒領域，AI機器人常用于新聞寫作，它基于一種語言生成引擎，能夠利用算法程序，通過大量的數據采集，建立龐大的數據庫，從而借助人工智能技術學習新聞寫作模式，實現從簡單的數據整理，到見解和意見發(fā)表的跨越式提升，最后生產出完整的新聞內容。今日頭條AI體育記者“張小明”寫作的新聞稿件3.3.4智能音頻

聲音的智能化不僅改善了用戶的聽覺體驗，還增強了音頻的社交屬性，讓人們發(fā)掘音頻社交的新可能。智能音頻的發(fā)展領域：010203傳統媒體的智能音頻轉型智能音響智能音頻社交本章以聚合媒體、社交媒體和智能媒體為主體，講解了各個時期具有代表性的媒體形式，并以此為線索梳理了新媒體的過去、現在和未來。同時，配合各種案例，闡述了各類新媒體形式的發(fā)展歷史、特點和未來發(fā)展趨勢，有助于讀者更好地認知新媒體，也為之后章節(jié)的學習奠定基礎。本章小結及習題搜索引擎與門戶網站的未來發(fā)展趨勢如何？舉例說明你使用過的知識聚合媒體。即時社交平臺未來的發(fā)展趨勢如何？同樣作為即時社交平臺的QQ與微信有何區(qū)別？未來的智能媒體會朝著哪種形態(tài)發(fā)展？祝：學有所成！新媒體概論（微課版）媒介融合新媒體概論（微課版）第4章本章內容ContentofThisChapter本章將以媒介融合的發(fā)展為線索展開，主要講述新媒體中具有代表性的新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等媒介形式的概念、特點、發(fā)展現狀和應用情況等，幫助讀者更好地了解新媒體中各類媒介形式的融合發(fā)展情況，并在一定程度上提高讀者的新媒體實操能力。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.1.1媒介融合概況目前，我國傳統媒體與新媒體的媒介融合已經進入深水區(qū)，尤其是隨著新媒介技術的不斷革新，媒介融合呈現出了多元發(fā)展的趨勢。一方面，傳統媒體利用新媒體進行的改革與創(chuàng)新正在持續(xù)深入；另一方面，新媒體也讓更多的商業(yè)資本和普通的自媒體用戶能夠加入傳播者的行列，為媒介融合注入新的力量。正如李良榮教授所說，媒介融合是過程不是結果，是互補不是取代。在媒介融合的過程中這兩股力量只有相互包容，互相彌補，彼此磨合，才能實現傳播效果的最大化。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

媒介融合至今依舊沒有統一的概念，不妨從狹義和廣義兩個方面理解媒介融合。

從狹義上講，媒介融合是將不同的媒介形態(tài)融合在一起，從而形成一種新的媒介形態(tài)，如近年來較為熱門的H5就是典型的媒介形態(tài)融合產品。

從廣義上講，媒介融合包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括技術融合、業(yè)務融合、平臺融合、市場融合、產業(yè)融合等。其中，技術融合是媒介融合的基礎和依據。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

站在新媒體的視角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介條件下，各種媒介利用數字技術和網絡技術傳播，實現傳播技術、手段、渠道的匯聚和交融，在共同的平臺和終端上，將同一或相近的信息內容向不同的媒介發(fā)送，最終實現媒介互動和資源共享。4.1.1媒介融合概況2.媒介融合的作用

媒介融合它不僅改變了傳統媒體的形態(tài)，而且在傳播效率、內容生產、傳播渠道、用戶參與和商業(yè)營銷等多個方面相對于傳統媒體有了變化和發(fā)展。提高傳播效率>優(yōu)化內容生產模式>優(yōu)化內容傳播渠道>提高用戶參與度創(chuàng)新商業(yè)營銷模式>>4.1.1媒介融合概況3.媒介融合的形式

在媒介融合的進程中，新媒體為傳統媒體提供了更加多元化的傳播形式：

諸如新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等。

將這些形式進行組合，從而產生更加豐富的內容傳播形式，加強用戶的沉浸感，讓其更好地接收信息。4.1.2媒介融合現狀多種媒介相互滲透，形成全媒體傳播矩陣>內容生產方式多樣，個性信息推薦成主流>社交屬性不斷增強，用戶參與度持續(xù)增長>商業(yè)模式創(chuàng)新，多元化盈利方式成主流數據驅動決策，智能化技術應用廣泛>>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.2.1新媒體圖文概述1.新媒體圖文的特點

新媒體圖文雖然與報紙的圖文內容呈現形式較為相似，但是互聯網和新媒介技術，讓其煥發(fā)了新的生機。及時性互動性分享性個性化平民化4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺社交平臺

社交平臺的類型很多，但并不是所有的社交平臺都將新媒體圖文作為主攻方向，諸如微信、微博、抖音、快手、小紅書等平臺都涉及圖文內容，其中熱度較高的是“微信公眾平臺”和“微博頭條文章”。4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺自媒體內容平臺

自媒體內容平臺是為個人或組織提供內容發(fā)布、信息傳播、用戶互動的平臺。這些平臺允許用戶上傳文字、圖片、視頻等多種形式的個人見解、行業(yè)分析、營銷宣傳等內容。與傳統媒體不同，自媒體的內容和發(fā)布方式更為多樣，可以在更廣泛的時間和空間范圍內傳播。常見的自媒體內容平臺主要包括今日頭條旗下頭條號、百度旗下百家號、阿里旗下大魚號、網易旗下網易號等。4.2.1新媒體圖文概述3.新媒體圖文的發(fā)展現狀用戶數量不斷攀升圖文內容不斷豐富承載形式不斷創(chuàng)新

互聯網發(fā)展至今，新媒體圖文的用戶和平臺數量一直保持高位增長，從早期的博客、論壇到如今的微信公眾平臺、微博頭條文章等，新媒體圖文的表現形式一直在逐步完善。4.2.2新媒體圖文的應用

由于新媒體圖文平臺的類型較多，操作方法類似，故重點講解微信公眾平臺中“微信公眾號”的相關操作，闡述新媒體圖文的應用方法。賬號注冊與包裝>內容規(guī)劃與撰寫>內容排版與美化>內容檢查與發(fā)布>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.3.1新媒體音頻概述1.新媒體移動音頻平臺

當前國內的新媒體移動音頻平臺已經基本形成了固定的市場格局，根據其內容方向可以分為廣播類、UGC類、垂直類、綜合類四種形式。新媒體移動音頻平臺的代表4.3.1新媒體音頻概述2.新媒體音頻的特點

新媒體的出現重構了原有的大眾傳播環(huán)境，改變了人們的信息傳播方式、接收方式和媒介使用習慣。傳播主體大眾化傳播受眾自主選擇傳播內容多元發(fā)展傳播效果實時反饋4.3.1新媒體音頻概述3.新媒體音頻的發(fā)展現狀移動音頻市場競爭已進入下半場>營銷趨勢明顯>新媒體音頻陪伴性媒體屬性凸顯>4.3.2新媒體音頻的應用1.新媒體音頻的設備無論是進行新媒體音頻錄制還是音頻直播，都需要在這之前準備好相關的收聲設備。在當前移動互聯的時代，智能手機是最節(jié)約時間和成本的音頻錄制設備之一，如果追求音頻的現場感和使用便捷性，可以選擇智能手機進行節(jié)目的錄制，但是如果想追求更好的節(jié)目效果和節(jié)目質量，最好使用計算機與專業(yè)設備進行錄制，同時需要準備電容話筒、調音臺和監(jiān)聽耳機三類設備。新媒體音頻的設備4.3.2新媒體音頻的應用2.新媒體音頻的內容策劃在當下新媒體“內容為主”的時代，任何一種內容生產方式，都需要以內容為先，創(chuàng)作者只有根據用戶的需求生產出高質量的內容，再用不同的形式進行包裝與生產，才有可能使節(jié)目從新媒體海量的內容中脫穎而出。010203定位與選題制定流程撰寫稿件4.3.2新媒體音頻的應用3.新媒體音頻的錄制與剪輯當完成了內容策劃和稿件撰寫后，可以使用合適的設備進行錄音。如果用智能手機進行錄音，可以下載荔枝FM等軟件進行節(jié)目錄制與生成，或者用手機錄音機直接錄制后用計算機進行配樂和剪輯。如果用計算機錄音，則需要準備電容話筒、調音臺等設備，搭配PC端的AdobeAudition軟件進行錄音、剪輯與合成。AdobeAudition軟件操作界面CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的來源劃分

按照來源對新媒體視頻進行劃分。

一種是傳統影片經過數字化處理后，在新媒體中進行傳播的視頻內容，如經典影視劇、歷史影像資料、早期電視節(jié)目等；

另一種是數字設備直接錄制，并在新媒體中進行傳播的視頻內容。當下人們在新媒體中看到的視頻多屬于后者。4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的長度劃分

區(qū)別長視頻中視頻短視頻視頻長度30分鐘以上5-30分鐘5分鐘以內呈現形式橫屏為主橫屏為主豎屏為主內容生產組織生產為主專業(yè)用戶生產為主用戶內容生產為主代表平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等西瓜視頻、嗶哩嗶哩等抖音、快手等盈利模式會員付費、貼片廣告等廣告、游戲、直播等信息流廣告、電商直播等4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的制作、播出方式劃分

按照制作和播出方式，可以將新媒體視頻分為直播和錄播兩種形式。

直播類新媒體視頻是通過攝像機、手機等設備直接拍攝現場情況，攝取到的信息通過壓縮編碼后，直接通過網絡播放的視頻，視頻的呈現與現場的發(fā)生狀態(tài)是同步的，這也就是人們常見到的視頻。

錄播類新媒體視頻是通過攝像機、手機等設備記錄現場發(fā)生情況，用視頻編輯軟件進行編輯和加工后，再通過網絡播出的視頻。4.4.1新媒體視頻概述2.新媒體視頻的特點

電視具有視覺的直觀性和強烈的現場感等特點，而新媒體視頻不僅很好地繼承了電視的這些特點，還具有互動性強、覆蓋范圍廣的特點。在此基礎上，新媒體視頻拉近了傳播者與用戶間的距離，增強了傳播的時效性，因此具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＰ旅襟w視頻具有如下特點。去中心化，互動性強>內容多樣，智能推薦>覆蓋面廣，時效性強>4.4.1新媒體視頻概述3.新媒體視頻的發(fā)展現狀

如今的主流傳播領域，已經逐漸從新媒體圖文過渡到了新媒體視頻，尤其是有了互聯網和智能手機客戶端的加持，新媒體視頻已經不再依賴單一的傳統影視渠道，進入一個發(fā)展的爆發(fā)期，并產生了新的盈利模式。

視頻用戶量逐漸上升，短視頻貢獻率大于長視頻

新媒體視頻平臺的格局穩(wěn)定，馬太效應明顯

“短視頻+”成為新媒體視頻的新風口4.4.2新媒體視頻的應用1.新媒體視頻的策劃與準備新媒體視頻的策劃

新媒體視頻的策劃，是對拍攝內容進行整體規(guī)劃，以保證視頻的內容、選題、質量能夠達到理想的標準。01明確定位02敲定主題03撰寫腳本4.4.2新媒體視頻的應用1.新媒體視頻的策劃與準備新媒體視頻的準備

為了更好地將分鏡頭腳本等策劃內容付諸實際，在拍攝前要進行相關的準備工作,包括團隊組建、拍攝器材準備和剪輯工具準備等。01團隊組建02拍攝器材準備03剪輯工具準備4.4.2新媒體視頻的應用2.新媒體視頻的拍攝景別

景別是指被攝主體在畫面中所呈現的范圍大小，是由攝像機離被攝主體的遠近決定的。它是實現造型意圖、形成節(jié)奏變化的因素之一，能夠使畫面指向性更明確。一般情況下，攝像機距離被攝主體越遠，景別越大；攝像機距離被攝主體越近，景別越小。從攝影的專業(yè)角度而言，景別一般分為：

全景、中景、近景和特寫4.4.2新媒體視頻的應用2.新媒體視頻的拍攝拍攝手法

在新媒體視頻的畫面需要動靜結合，以產生好的敘事效果，減輕用戶觀看疲勞。視頻的拍攝手法主要分為固定鏡頭和運動鏡頭。

固定鏡頭強調鏡頭的穩(wěn)定性，選在某個位置進行合理構圖后，鏡頭保持不動。

運動鏡頭強調的是鏡頭的移動，但這種移動并不是隨意的、不規(guī)則的晃動，而是合理的運動，讓畫面產生合理的變換。根據運動方式的不同，運動鏡頭可以分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭等。4.4.2新媒體視頻的應用2.新媒體視頻的拍攝拍攝角度

拍攝角度是攝像機與被攝主體之間的角度，能夠突出視頻主題，較好地利用鏡頭語言進行敘事，從而呈現出不同的效果。常見的拍攝角度有四種：01平拍02仰拍03俯拍04頂拍4.4.2新媒體視頻的應用3.新媒體視頻的剪輯PC端剪輯軟件

當前主流的PC端剪輯軟件主要是Adobe公司開發(fā)的PremierePro和AfterEffects。移動端剪輯軟件

當前國內的手機剪輯軟件多數已經成熟，數量也呈現出井噴趨勢。剪映、快影、快剪輯、小影等軟件是目前市場上用戶量較大和使用頻率較高的移動端剪輯軟件。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.5.1新媒體直播概述1.新媒體直播的特點

與傳統的廣播電視直播相比，新媒體直播不僅具有實時性、快捷性等特點，還具備以下特點：互動性強靈活性高成本低廉前景廣闊4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

移動新聞直播

移動新聞直播與傳統的廣播電視新聞直播較為相似，都是對新聞現場情況的實時直播，不同的是移動新聞直播是利用智能手機移動客戶端和網絡實現的新聞記錄與觀看。移動新聞直播突破了時間與空間的限制，也突破了傳播工具的限制。

移動新聞直播的形式也在日漸創(chuàng)新，其中熱度較高、關注度較高的為“慢直播”，因為它與傳統強調速度的快直播形成了鮮明反差。4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

娛樂直播

娛樂直播是以娛樂為主要內容的直播形式，主要包含秀場直播、真人秀直播、游戲直播、體育直播、美食直播等多種形式。

電商直播

隨著電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，“萬物可播，全民開播”的時代已經到來，大量新奇的電商直播模式誕生，諸如在原產地或供應鏈基地進行的特產銷售直播，在直播間現場制作的定制式銷售直播，在直播間講解知識的分享式銷售直播。4.5.1新媒體直播概述3.新媒體直播的發(fā)展現狀監(jiān)管方面：近年來，國家層面對網絡主播行為和未成年主播的監(jiān)管措施進一步完善。內容方面：當前，網絡直播內容的專業(yè)化、公益化已經成為主要趨勢。技術方面：人工智能、5G、VR、AR等新興技術為新媒體直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動力。4.5.2新媒體直播的應用1.搭建直播間與選擇直播設備直播間的搭建

如果在室內直播則需要對直播間進行搭建。要選擇隔音好的、相對獨立的房間，以免在直播時受到噪聲干擾，同時要對直播間進行適當的布置和裝飾，以提升直播的視覺效果。在進行直播間布置時需要：

進行區(qū)域劃分

進行背景的布置

進行設備擺放的規(guī)劃新媒體直播間環(huán)境4.5.2新媒體直播的應用1.搭建直播間與選擇直播設備直播設備的選擇

直播設備可以分為：

聲像采集設備>信號傳輸設備>燈光設備>信號傳輸設備直播一體機直播燈光設備4.5.2新媒體直播的應用2.選擇直播平臺

移動新聞直播主要以其自有的新聞客戶端為首選，還可以在微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺上同步進行，以增加新聞的曝光度。

娛樂直播可以選擇專業(yè)的娛樂直播平臺，諸如斗魚、虎牙直播、YY直播等，這些直播平臺的業(yè)務范圍較為集中，同時也有著大量的垂直用戶，能為娛樂主播帶來較高的流量和人氣。

電商直播的可選平臺較多，諸如國內主流的淘寶、京東、拼多多等購物平臺紛紛開通了電商直播功能。抖音、快手等也在電商領域發(fā)力。4.5.2新媒體直播的應用3.確定直播人員

移動新聞直播需要的人員主要有主播和攝像師。

娛樂直播需要的人員較少，往往僅需要主播。如果是熱度較高的、人員較多、大型表演的直播往往需要助理，輔助主播帶動氣氛、管理用戶等。

電商直播需要的人員往往較多，除了主播，還需要場控、中控等相關人員。4.5.2新媒體直播的應用4.策劃直播內容

在新媒體直播的準備工作全部結束后，還需要在開播前對直播內容進行整體規(guī)劃，制作直播腳本，讓直播能更加順利地進行。直播腳本一般包含：01直播主題02直播目標03直播流程4.5.2新媒體直播的應用5.直播復盤

直播復盤是在直播結束后，通過直播情況與數據分析，對本場直播所進行的總結，核心目的是找出直播中存在的問題，總結經驗教訓，以提升后續(xù)直播的質量。直播復盤主要包含內容復盤、人員復盤和數據復盤三個部分。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.6.1H5概述1.H5的傳播優(yōu)勢

智能手機普及、移動互聯網快速發(fā)展、微信等社交平臺的異軍突起，都為H5的普及提供了良好的環(huán)境?？偟膩碚f，H5具有以下優(yōu)勢：跨平臺強交互低成本易傳播4.6.1H5概述2.H5的應用領域

H5作為媒介融合的重要方向之一，在各類媒體中應用較為廣泛，目前在諸多領域都可見H5的身影。010203新聞傳播領域市場營銷領域游戲和測試領域4.6.1H5概述3.H5的發(fā)展趨勢

早期的H5制作多以套用模板為主，形式上缺少一定的創(chuàng)新，但是隨著近年來制作工具的專業(yè)度提高和受眾需求的逐漸提高，各類H5的制作逐漸朝著精細化、專業(yè)化、分眾化的方向發(fā)展，同時各種新奇的玩法不斷出現，從而更好地達到報道新聞、傳遞信息、促進銷售、提高知名度等目的。發(fā)動用戶積極參與>交互設計多元化發(fā)展>>多元媒介形態(tài)的融合4.6.2H5的應用1.H5的選題策劃