市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題+答案

市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題+答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是A、企業(yè)形象良好B、產(chǎn)品供過于求C、產(chǎn)品更新?lián)Q代快D、產(chǎn)品供不應(yīng)求正確答案：D2、與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容A、相互市場營銷B、關(guān)系營銷C、公共關(guān)系D、綠色營銷正確答案：B3、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（的需要A、消費(fèi)者B、顧客C、社會D、目標(biāo)市場E、以上是正確答案：D4、具有較高增長率和較高市場占有率的業(yè)務(wù)單位是A、明星類B、瘦狗類C、現(xiàn)金牛類D、問號類正確答案：A5、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是A、生產(chǎn)功能B、推銷職能C、財務(wù)功能D、市場營銷正確答案：D6、服裝制造廠收購或兼并紡織廠是實(shí)施_戰(zhàn)略的表現(xiàn)(材料都是后向)A、后向一體化B、前向一體化C、橫向多角化D、橫向一體化正確答案：A7、營業(yè)推廣促銷的缺點(diǎn)有A、直接溝通信息B、信任度高C、吸引力大D、傳播面寬E、效果難以控制正確答案：E8、某藥廠生產(chǎn)的滋補(bǔ)營養(yǎng)品有AA、BB、CC等品牌，其品牌策略屬于A.統(tǒng)一品牌A、個別品牌B、個別式統(tǒng)一品牌C、生產(chǎn)者品牌D、中間商品牌正確答案：B9、下列關(guān)于藥店促銷前的檢查錯誤的是A、檢查賣場人員是否知道促銷活動即將實(shí)施B、檢查過期海報、POP、紅布條、宣傳單是否拆下C、檢查促銷宣傳單、海報、條幅、POP是否發(fā)放及準(zhǔn)備妥當(dāng)D、檢查促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨E、檢查促銷商正確答案：B10、某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于A、生態(tài)營銷觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、社會市場營銷觀念正確答案：A11、醫(yī)藥超市經(jīng)常會推出一些低于成本價格的產(chǎn)品銷售，以帶動超市其他藥品的銷售這種定價策略屬于A、整數(shù)定價B、尾數(shù)定價C、習(xí)慣定價D、招徠定價E、以上都是正確答案：D12、抗腫瘤的藥物宜選用何種廣告媒體A、廣播B、電視C、人民日報D、戶外廣告E、醫(yī)學(xué)類專業(yè)雜志正確答案：E13、自古至今許多經(jīng)營者奉行酒好不怕巷子深的經(jīng)商之道，這種市場營銷觀念屬于A、市場營銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、推銷觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：D14、牙膏皮屬于A、次要包裝B、裝運(yùn)包裝C、首要包裝D、間接包裝正確答案：C15、站在經(jīng)營者角度，人們常常把賣方稱之為，而將買方稱之為市場A、企業(yè)B、廠商C、行業(yè)D、供貨者E、以上均不正確正確答案：C16、企業(yè)避開與競爭者直接對抗，將自己的產(chǎn)品定位在與競爭對手不同的位置，發(fā)展當(dāng)前市場上沒有的某種特色產(chǎn)品，開拓新的市場，這種市場定位策略為A、創(chuàng)新定位B、避強(qiáng)定位C、末位定位D、重新定位E、迎頭定位正確答案：B17、構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場，必須是A、人口眾多而且購買欲望大B、購買力高而且購買欲望大C、人口眾多購買力高而且購買欲望大D、人口眾多而且購買力高正確答案：C18、品牌管理實(shí)質(zhì)就是A、品牌策略管理B、品牌資產(chǎn)管理C、品牌保護(hù)D、品牌創(chuàng)建正確答案：B19、當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時，往往采取的定價方法A、隨行就市B、投標(biāo)C、競爭價格D、逆向正確答案：A20、企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位的消費(fèi)心理，最適宜用法A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價正確答案：C21、企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得相對較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率的定價策略是A、撇脂定價B、滲透定價C、產(chǎn)品線定價D、單一價格定價E、以上都是正確答案：B22、主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和A、政治法律B、自然資源C、科學(xué)技術(shù)D、社會文化正確答案：D23、下列關(guān)于第三終端的說法錯誤的是A、藥品采購多不參加招標(biāo)B、診所、衛(wèi)生室、藥店數(shù)量多，藥品銷量大于醫(yī)院C、藥品使用基本不受醫(yī)保目錄的限制D、中低價位品牌藥為主，競爭少E、銷售的藥品的價格比藥房要貴點(diǎn)正確答案：E24、下列選項(xiàng)中不屬于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位特征的是A、是一項(xiàng)獨(dú)立的業(yè)務(wù)B、有專門的經(jīng)理對其負(fù)責(zé)C、與企業(yè)其他業(yè)務(wù)密切相關(guān)D、有自己的一組競爭者正確答案：C25、下列哪一項(xiàng)是指企業(yè)產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量A、產(chǎn)品組合的寬度B、產(chǎn)品組合的長度C、產(chǎn)品組合的深度D、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度E、以上都是正確答案：A26、與一定期間的銷售業(yè)績直接相關(guān)的報酬形式是A、單純薪金制B、特別獎勵制C、混合獎勵制D、單純傭金制E、以上都不對正確答案：D27、產(chǎn)品組合的長度是指的總數(shù)A、產(chǎn)品品牌<B、產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品項(xiàng)目正確答案：D28、廣告促銷的優(yōu)點(diǎn)有A、只針對一般消費(fèi)者B、接觸面窄C、直接溝通信息D、費(fèi)用高E、傳播面寬正確答案：E29、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為定價法A、成本加成B、目標(biāo)C、認(rèn)知價值D、診斷E、以上都是正確答案：A30、影響消費(fèi)者購買行為模式的基本因素是（A、經(jīng)濟(jì)收入水平B、文化因素C、社會因素D、心理因素E、以上均不正確正確答案：A31、在產(chǎn)品組合定價中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價格應(yīng)單獨(dú)購買其中所有產(chǎn)品的給用綜合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正確答案：C32、藥店促銷前要做哪些項(xiàng)目檢查A、賣場人員是否知道促銷活動即將實(shí)施B、賣場氣氛布置是否活潑C、商品是否恢復(fù)原價D、服務(wù)臺人員是否定時廣播促銷做法E、過期海報、POP、紅布條、宣傳單是否拆下正確答案：A33、在最高和最低的價幅內(nèi)，藥品價格的高低取決于競爭者同等藥品的A、產(chǎn)量B、新舊程度C、競爭條件D、價格水平E、價值尺度正確答案：C34、新加坡政府通過定額制度限制新汽車登記，以保證每年固定的汽車增長數(shù)量，以此來控制汽車的需求這是因?yàn)槟壳靶录悠聦ζ嚨男枨髮儆贏、過量需求B、有害需求C、不規(guī)則需求D、負(fù)需求正確答案：A35、廣告按什么可分為廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、銷售現(xiàn)場等廣告A、范圍B、媒體C、效果D、內(nèi)容E、產(chǎn)品的市場生命周期正確答案：B36、包裝一般包括首要包裝、次要包裝和三個部分A、間接包裝B、直接包裝C、組合包裝D、裝運(yùn)包裝正確答案：D37、連鎖藥房的主要開發(fā)途徑有A、商業(yè)推廣活動拉單活動B、直接銷售給藥房C、商業(yè)公司委托開發(fā)D、個人代理E、以上都對正確答案：B38、對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用A、公共關(guān)系B、拉式C、廣告D、營業(yè)推廣E、推式正確答案：E39、醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌屬于醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念中的A、核心產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、標(biāo)志E、以上都是正確答案：C40、下列不屬于拜訪藥店的目的的是A、了解動銷情況B、培訓(xùn)產(chǎn)品知識C、談進(jìn)貨D、了解競爭對手促銷手段E、終端宣傳品的擺放正確答案：C41、醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品E、以上都是正確答案：A42、面廣、生動形象，能多次反復(fù)使用，節(jié)省人力，但說服力較小，難以促成即時購買行為的是哪種促銷方式A、人員推銷員B、營業(yè)推廣C、醫(yī)藥廣告D、公共關(guān)系E、以上都可以正確答案：C43、認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)的觀念是A、產(chǎn)品觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、推銷觀念正確答案：A44、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件李艷萍牌中式旗袍售價高達(dá)1000美元，這種定價策略屬于（A、尾數(shù)定價B、需求導(dǎo)C、聲望定價D、招徠定價正確答案：C45、品牌中可以被識別的但又不能用語言稱呼的部分，稱為A、品牌標(biāo)志B、品牌名稱C、品牌顏色D、商標(biāo)E、以上都是正確答案：A46、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的表現(xiàn)A、前向一體化B、橫向多角化C、后向一體化D、橫向一體化正確答案：C47、下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡單、時間性強(qiáng)的是A、市場普查B、典型調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、重點(diǎn)調(diào)查正確答案：D48、在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝等，屬于產(chǎn)品整體概念中的A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品E、以上都是正確答案：B49、在市場營銷4P組合的基礎(chǔ)上加上權(quán)力（Power和公共關(guān)系（Publicrelations，變成了6P組合，從而把營銷理論進(jìn)一步擴(kuò)展A、直接市場營銷B、全球市場營銷C、大市場營銷D、關(guān)系市場營銷正確答案：C50、市場細(xì)分的程序中，第一步需要進(jìn)行什么A、初步細(xì)分市場B、確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)C、設(shè)計方案D、選擇要研究的市場和商品類別E、組織調(diào)查正確答案：D51、醫(yī)藥的第二終端包括A、農(nóng)村藥店B、連鎖藥房C、社區(qū)診療D、新農(nóng)合單位E、縣級以上的醫(yī)院正確答案：B52、市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理科學(xué)誕生于20世紀(jì)初的A、美國B、中國C、日本D、歐洲正確答案：A53、市場調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料應(yīng)該首選A、家庭人口B、民眾態(tài)度C、地理分布D、總?cè)丝贓、以上均不正確正確答案：D54、廣告促銷的缺點(diǎn)有A、只針對一般消費(fèi)者B、直接溝通信息C、招用人員多D、接觸面窄E、費(fèi)用高正確答案：A55、期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與（密切相關(guān)的一整套屬性和條件A、服務(wù)B、質(zhì)量C、產(chǎn)品D、用途E、以上都是正確答案：C56、關(guān)于選用報紙作為廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)是A、信息傳播迅速及B、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動，娛樂性強(qiáng)，宣傳效果好，傳播廣泛C、針對性強(qiáng)，持續(xù)時間長，易于保存，表現(xiàn)力較強(qiáng)，印刷精美D、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大正確答案：D57、依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝，稱為包裝策略A、組合B、分類C、類似正確答案：B58、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為A、簡單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、系統(tǒng)抽樣E、以上均不正確正確答案：D59、成長期營銷人員促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（爭取新的顧客A、產(chǎn)品外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品信譽(yù)D、品牌偏好E、以上都是正確答案：D60、如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損度將由（承擔(dān)A、企業(yè)B、顧客C、承運(yùn)人D、保險公司E、以上都是正確答案：B61、同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購買行為就A、一般B、困難C、簡單D、復(fù)雜正確答案：B62、市場營銷活動的核心是A、發(fā)展B、賺取利益C、交換D、交易正確答案：C63、集中性市場營銷戰(zhàn)略尤其適合于哪類企業(yè)A、小型企業(yè)B、跨國公司C、集團(tuán)公司D、大型企業(yè)E、中型企業(yè)正確答案：A64、按購買者的態(tài)度、購買動機(jī)進(jìn)行細(xì)分屬于A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、人口統(tǒng)計細(xì)分D、行為細(xì)分E、以上都是正確答案：D65、下面關(guān)于進(jìn)口保健食品說法正確的是A、進(jìn)口保健食品可以在國內(nèi)生產(chǎn)B、進(jìn)口保健食品應(yīng)當(dāng)同時符合所在國（地區(qū)C、進(jìn)口保健食品僅需符合我國的相關(guān)規(guī)定D、進(jìn)口保健食品僅需符合所在國（地區(qū)正確答案：B66、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用什么策略A、產(chǎn)品專業(yè)化B、集中性營銷策略C、差異性營銷D、市場專業(yè)化E、無差異營銷正確答案：E67、醫(yī)藥產(chǎn)品定價程序的第一個步驟A、核算成本B、測定需求量C、選擇定價目標(biāo)D、分析競爭對手E、以上都是正確答案：C68、在測定廣告宣傳效果時，宜采用的問句是A、傾向性偏差式問句B、競爭選好問句C、語義差別問句D、順位式問句E、以上均不正確正確答案：B69、當(dāng)銷售量的增長緩慢，利潤增長值接近于零時，說明該藥品已進(jìn)入A、導(dǎo)人期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正確答案：C70、指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法A、消費(fèi)心理B、社會習(xí)俗C、營銷道德D、價值觀念正確答案：D71、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的A、綜合性B、動態(tài)性C、客觀性D、實(shí)踐性正確答案：D72、面廣價低的常用藥適合采用A、獨(dú)家分銷B、選擇性分銷C、密集分銷D、代理性分銷E、以上都是正確答案：C73、就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是的結(jié)果A、市場細(xì)分B、精心策劃C、綜合平衡D、統(tǒng)籌兼顧E、以上都是正確答案：A74、藥店促銷后要做哪些項(xiàng)目檢查A、促銷宣傳單、海報、條幅、POP是否發(fā)放及準(zhǔn)備妥當(dāng)B、賣場人員是否知道促銷活動即將實(shí)施C、賣場氣氛布置是否活潑D、商品是否恢復(fù)原價E、促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨正確答案：D75、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時A、總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料B、總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料C、只是搜集第一手D、有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料正確答案：B76、制藥企業(yè)經(jīng)過兩個或兩個以上類型的中間環(huán)節(jié)銷售其產(chǎn)品，這種渠道類型屬于A、長渠道B、短渠道C、寬渠道D、窄渠道E、以上都不是正確答案：A77、在非隨機(jī)抽樣方法中最為簡單的一種方法是A、任意抽樣法B、分層抽樣法C、配額抽樣法D、判斷抽樣法正確答案：A78、下列哪項(xiàng)不包含在保健食品功能范圍中A、增強(qiáng)免疫力B、增高C、減肥D、抗氧化正確答案：B79、具有公開性、滲透性、表觀性的特點(diǎn)的促銷方式是A、廣告B、人員推銷C、公共關(guān)系D、營業(yè)推廣E、以上都不對正確答案：A80、品牌策略就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌A、品牌化B、多品牌C、統(tǒng)一D、無品牌E、個別正確答案：E81、市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處部的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境A、不可捉摸B、可控制C、可改變D、不可控制正確答案：D82、下列情況下的類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道A、單價低、體積小的日常用品?B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品E、以上都是正確答案：C83、消費(fèi)者的參與程度高，品牌差異不大的購買行為屬于（A、和諧型購買行為B、多變型購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、復(fù)雜型購買行為正確答案：A84、寬渠道的優(yōu)點(diǎn)是A、市場覆蓋面廣B、容易建立渠道C、渠道可控性較強(qiáng)D、降低渠道成本E、以上都是正確答案：A85、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)，其口號是A、我們生產(chǎn)什么就賣什么B、好酒不怕巷子深C、我們賣什么就讓人們買什么D、市場需要什么就生產(chǎn)什么正確答案：C86、一般說的硬終端包括以下哪些方面A、有獎銷售B、口碑推薦C、現(xiàn)場促銷D、門面廣告E、配贈銷售正確答案：D87、生產(chǎn)者通過低價來追求銷量發(fā)展，而經(jīng)銷商通過高價來追求盈利，從而引發(fā)沖突，其原因在于A、角色的權(quán)力不明確B、目標(biāo)不一致C、感知不同D、相互依賴程度E、以上都是正確答案：B88、保健食品標(biāo)簽、說明書內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、主要原料、功效成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用量與食用方法、規(guī)格、保質(zhì)期、貯藏方法和注意事項(xiàng)等A、主治B、功能C、功能主治D、保健功能正確答案：D89、所謂是指一組具有密切相關(guān)的、滿足顧客共同需求的產(chǎn)品A、產(chǎn)品線B、產(chǎn)品集C、產(chǎn)品類型D、產(chǎn)品項(xiàng)目正確答案：A90、藥品生產(chǎn)企業(yè)向藥品批發(fā)或零售企業(yè)銷售時的藥品價格稱為A、出廠價B、批發(fā)價C、零售價D