2024年h1微短劇行業(yè)觀察與營(yíng)銷指南報(bào)告-短劇營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)-勾正科技-202407

勾正科技出品短劇營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)勾正科技出品22024年H1微短劇備案數(shù)、播出數(shù)雙雙增長(zhǎng)，品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)68%政府資金、政策向微短劇行業(yè)傾斜，并治理收費(fèi)、嚴(yán)管內(nèi)容，激勵(lì)與監(jiān)管“兩手抓”影視、文旅、電商、游戲、網(wǎng)文影視、文旅、電商、游戲、網(wǎng)文…以國(guó)家隊(duì)為首各行業(yè)加速入局，搶注微短劇風(fēng)口7070個(gè)品牌、15個(gè)行業(yè)首次試水微短劇營(yíng)銷，美妝、個(gè)護(hù)、食飲3大快消行業(yè)領(lǐng)先天貓?zhí)熵?2部微短劇備戰(zhàn)618，大促時(shí)期集中投放，微短劇成為品牌大促蓄水的新密碼品牌定制模式2024年9成以上品牌選擇定制微短劇，獨(dú)家定制合作成為微短劇營(yíng)銷主流模式3憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫(kù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持，為廣告主憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫(kù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持，為廣告主/代理商、媒體/媒介、制片方、內(nèi)容制作方/達(dá)人、投流方等短劇行業(yè)相關(guān)的上下游機(jī)構(gòu)提供““短劇營(yíng)銷決策”服務(wù)包括投前指導(dǎo)、投前預(yù)測(cè)、投中監(jiān)測(cè)以及投后評(píng)估等，通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析和科學(xué)的預(yù)測(cè)模型，幫助客戶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇依托短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，勾正提供多樣數(shù)據(jù)洞察內(nèi)容短劇熱榜研究報(bào)告短劇洞察資訊周報(bào)短劇熱榜研究報(bào)告短劇洞察資訊周報(bào)添加勾正客服微信/關(guān)注公眾號(hào)/掃描小程序碼，領(lǐng)取完整版PDF報(bào)告或咨詢更多短劇服務(wù)！勾正客服勾正科技公眾號(hào)勾正報(bào)告小程序4幾十秒到15分鐘左微短劇后的影響力變合作所有微短劇所產(chǎn)右、有著相對(duì)明確的括但不限于植入、冠度值衡量微短劇的市化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)生的品牌總聲量中，主題和主線、較為連名、贊助、定制等方某一部微短劇為品牌有品牌合作的商業(yè)微續(xù)和完整的故事情節(jié)周期內(nèi)微短劇的播放所產(chǎn)生的聲量貢獻(xiàn)占短劇的數(shù)量占比；收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等?統(tǒng)計(jì)周期：微短劇的上線周期為2024年1月1日-6月30日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月-6月。contents02uu內(nèi)容大盤分析u內(nèi)容播映表現(xiàn)u受眾偏好洞察uH1微短劇熱榜u內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律商業(yè)微短劇播出部數(shù)部數(shù)集數(shù)7數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.7受眾丨用戶最愛(ài)看搞笑、愛(ài)情、家庭劇，《重青春校園成長(zhǎng)勵(lì)志3.0%0《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》S3重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆三個(gè)總裁團(tuán)寵千金重生之我在短劇柒兩人生里當(dāng)主角8數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.8全部微短劇9數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.92《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》S3重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆21重生之我在短劇里當(dāng)主角大過(guò)年的共4部，搞笑劇占3部數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.,,,,2024年1-6月微短劇熱度榜排名短劇名稱達(dá)人名稱題材平臺(tái)品牌熱度值01《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》S3脫韁凱校園搞笑抖音58同城、999、肯德基等18個(gè)18,29302重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆七顆猩猩都市搞笑抖音Ulike、華為、韓束等12個(gè)17,94703重生之我在短劇里當(dāng)主角七顆猩猩都市搞笑抖音HBN、丸美、薇婷等10個(gè)12,96104大過(guò)年的她的世界家庭情感抖音谷雨12,20805我和女兒坐同桌破產(chǎn)姐弟校園情感快手百多邦10,29606喜事千金姜十七甜寵抖音C咖10,08407三個(gè)總裁團(tuán)寵千金姜十七都市愛(ài)情抖音百雀羚 08柒兩人生慧慧周懸疑推理抖音—— 9,08609我在大宋開(kāi)酒吧快手星芒古風(fēng)快手天貓 8,95710翻山越嶺來(lái)愛(ài)你姜十七都市愛(ài)情抖音百雀羚 817111命中注定快發(fā)財(cái)姜十七甜寵抖音肯德基 808512從天“兒”降姜十七都市愛(ài)情抖音貝德美 8,08413重生之我在AI世界當(dāng)特工快手星芒魔幻快手京東 8,05614一路歸途宋木子都市搞笑快手—— 8,02315重啟我的人生姜十七逆襲抖音抖音商城、百雀羚 8,00916超能坐班族超能坐班族都市搞笑快手—— ,93217九兒艾青的女人劇場(chǎng)家庭情感快手—— ,56518實(shí)習(xí)生菜菜快手星芒都市情感快手—— ,42719鴛鴦斷鴛鴦斷古風(fēng)快手—— ,41620廣坤騎遇記謝廣坤職場(chǎng)搞笑快手京東買藥7,246數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.06.30；熱度榜：通過(guò)微短劇的播放表現(xiàn)，以熱度值衡量微短劇的市場(chǎng)歡迎度u營(yíng)銷大盤分析u營(yíng)銷行業(yè)分布u營(yíng)銷大盤分析u營(yíng)銷行業(yè)分布u入局品牌差異u營(yíng)銷玩法分布u題材類型分布u達(dá)人合作分析uH1品牌聲量榜u營(yíng)銷案例解讀營(yíng)銷丨抖、快平臺(tái)商業(yè)微短劇占比近6成，5757%商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅。ǖ幌抻谥踩?、冠名商業(yè)微短劇播出部數(shù)商業(yè)微短劇播出占比商業(yè)微短劇播出占比=當(dāng)月商業(yè)微短劇播出部數(shù)/2024H1商業(yè)微短劇播數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.行業(yè)丨美妝、個(gè)護(hù)、食飲3大快消品行業(yè)領(lǐng)投，美妝投放集中度快消品行業(yè)2024年H1vs2023年H1微短劇營(yíng)銷品牌的行業(yè)類型分布（按入局品牌數(shù)量）快消品行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.2024年品牌投放微短劇入局類型占比分布2024年首次投放微短劇的品牌新入局品牌行業(yè)類型分布多次投放品牌u首次入局品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，“首次入局者”指202玩法丨營(yíng)銷方式兩極反轉(zhuǎn)，“獨(dú)家定制”成微品牌微短劇營(yíng)銷方式變化2024年1-6月獨(dú)家定制微短劇TOP品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.題材丨甜寵、愛(ài)情、情感劇播出數(shù)量多，搞笑、愛(ài)情最受市場(chǎng)歡迎的兩大類型最受市場(chǎng)歡迎的兩大類型用戶最愛(ài)看播出的最多數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等達(dá)人丨短劇達(dá)人商業(yè)合作率大幅提升，品牌合作0190290387048705740677077708660966 662數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，商業(yè)微短劇：指有品牌合作的微短劇，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等達(dá)人商業(yè)合作率：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，達(dá)人賬號(hào)發(fā)布的微短劇作品中，有品牌合作的商業(yè)微短劇的數(shù)榜單丨谷雨品牌聲量登頂，百多邦、貝德美單劇投放博得2024年1-6月微短劇品牌聲量榜排名品牌品牌聲量行業(yè)聲量貢獻(xiàn)TOP短劇聲量貢獻(xiàn)率達(dá)人MCN題材平臺(tái)集數(shù)01谷雨2141w美妝大過(guò)年的60%60%她的世界——家庭情感抖音1602韓束1424w美妝讓愛(ài)“束”手就擒18%姜十七銀色大地都市愛(ài)情抖音1603百雀羚1387w美妝三個(gè)總裁團(tuán)寵千金55%55%姜十七銀色大地都市愛(ài)情抖音804C咖1085w美妝喜事千金71%71%姜十七銀色大地甜寵抖音505天貓941w電商我在大宋開(kāi)酒吧37%快手星芒——古風(fēng)快手1506飛科789w家電怪力少女奪回100億34%丁公子麥芽傳媒都市搞笑抖音1307百多邦759w藥品我和女兒坐同桌100%100%破產(chǎn)姐弟古麥嘉禾校園情感快手2008丸美735w美妝我的女將軍大人47%47%姜十七銀色大地逆襲抖音509歐詩(shī)漫717w美妝重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆25%七顆猩猩——都市搞笑抖音2510肯德基686w食品飲料命中注定快發(fā)財(cái)80%80%姜十七銀色大地甜寵抖音511999638w藥品盛夏的果實(shí)28%斯麥林華星璀璨勵(lì)志愛(ài)情抖音512珀萊雅629w美妝和影帝網(wǎng)戀掉馬后54%54%丁公子麥芽傳媒甜寵抖音1213貝德美579w個(gè)護(hù)清潔從天“兒”降100%100%姜十七銀色大地都市愛(ài)情抖音814抖音商城528w電商《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》S345%45%脫韁凱——校園搞笑抖音4215薇諾娜516w美妝特護(hù)愛(ài)愈見(jiàn)你53%53%月半樹(shù)洞月半娛樂(lè)都市愛(ài)情抖音1316笑容加514w個(gè)護(hù)清潔重啟燦爛人生70%70%聶小舟銀色大地都市愛(ài)情抖音817小度495w家電雙生49%49%喬七月銀色大地逆襲抖音518Ulike464w個(gè)護(hù)清潔他比時(shí)光更深情26%喬七月銀色大地都市愛(ài)情抖音619歐萊雅454w美妝玻動(dòng)心弦26%糖一麥芽傳媒職場(chǎng)愛(ài)情抖音620HBN437w美妝重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆61%61%七顆猩猩——都市搞笑抖音25數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為202《大過(guò)年的》《大過(guò)年的》家庭情感/@她的世界/16集觀劇人群與谷雨目標(biāo)受眾高度匹配《大過(guò)年的》用戶畫(huà)像女性觀劇人群與谷雨目標(biāo)受眾高度匹配《大過(guò)年的》用戶畫(huà)像女性占比63%二線城市占比35%20谷雨花式植入，深度傳遞產(chǎn)品信息，刻畫(huà)用戶記憶道具植入套裝展示成分科普明星背書(shū)功效傳遞案例丨聚焦社會(huì)霸凌，《我和女兒坐同桌》由內(nèi)向外塑造百多《我和女兒坐同桌》青春校園/@破產(chǎn)姐弟/20集其中三線城市占21女主對(duì)校園霸凌、肥胖歧視、家暴等社會(huì)問(wèn)題，見(jiàn)義勇為弱者治療“心理創(chuàng)傷”與百多邦治療“外部創(chuàng)傷”相關(guān)聯(lián)，深化產(chǎn)品功效定產(chǎn)品功效使用廣告TVC01微短劇營(yíng)銷是什么01微短劇營(yíng)銷是什么What）微短劇是將短視頻與影視劇元素結(jié)合的新興內(nèi)容形式。微短劇營(yíng)銷利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取了更廣泛的觀眾群體，是品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推廣劇情廣告、產(chǎn)品展示廣告等的一種方式，從某種意義上說(shuō)是內(nèi)容電商發(fā)展出來(lái)的一種“軟廣告”形式，但相較于傳統(tǒng)的硬廣告更受用戶歡迎，并且更易于促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。有紅利期。首先，微短劇營(yíng)銷仍處于高增長(zhǎng)階段；其次，目前的政策規(guī)范化與多角色參與短劇生態(tài)共同推動(dòng)市場(chǎng)向正向發(fā)展；再次，短劇生態(tài)中KOL扮演關(guān)鍵角色，不同角色、題材和偏好的碰撞，都有可能產(chǎn)生意想不到的吸引力效應(yīng)，爆發(fā)出新的流量。？（微短劇營(yíng)銷的核心目標(biāo)是通過(guò)高效的內(nèi)容傳播和互動(dòng)，提升品牌曝光度和用戶參與度，從而實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和銷售轉(zhuǎn)化。Q：微短劇營(yíng)銷能為品牌帶來(lái)哪些價(jià)值？1.品牌曝光與記憶點(diǎn)：通過(guò)全平臺(tái)流量和高頻次曝光，提升品牌知名度并留下深刻記憶點(diǎn)；2.互動(dòng)與用戶參與：設(shè)置評(píng)論互動(dòng)和商品頁(yè)跳轉(zhuǎn)，增強(qiáng)用戶參與感，提高購(gòu)買意愿；3.精準(zhǔn)營(yíng)銷與高效轉(zhuǎn)化：利用清晰的用戶畫(huà)像和緊湊劇情，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和快速轉(zhuǎn)化；4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與精準(zhǔn)投放：利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放和效果評(píng)估，提升轉(zhuǎn)化效率，優(yōu)化下次投放策略。22？（通過(guò)綜合考慮以下維度，品牌可以更清晰地了解自身是否適合進(jìn)入微短劇營(yíng)銷領(lǐng)域，以及如何制定有效的策略和計(jì)劃，以提升品牌在市場(chǎng)中的曝光度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。1.微短劇整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)：分析微短劇在市場(chǎng)中的發(fā)展趨勢(shì)和受眾反饋，了解其受歡迎程度和未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，以確定是否適合品牌的營(yíng)銷需求；2.品牌類型及競(jìng)品/本品在微短劇市場(chǎng)中的定位：確定品牌在微短劇領(lǐng)域中的位置和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而找到合適的定位和差異化策略；3.成功微短劇借鑒和復(fù)制：研究成功案例微短劇營(yíng)銷中的經(jīng)驗(yàn)與策略，探討哪些方面可以借鑒或復(fù)制，以優(yōu)化品牌的微短劇營(yíng)銷計(jì)劃。1.常見(jiàn)的微短劇營(yíng)銷方式包括全劇定制微短劇、品牌植入微短?。ò▌∏橹踩搿⒖诓ブ踩?、產(chǎn)品植入、場(chǎng)景植入、道具植入、人設(shè)植入、臺(tái)詞植入等）、硬廣合作微短?。ń菢?biāo)、標(biāo)版、劇場(chǎng)合作、分集名稱、首評(píng)中出現(xiàn)品牌名稱或品牌鏈接等）；2.在前期，品牌在微短劇試水的情況下嘗試分集植入較多，即多個(gè)品牌共同植入一部微短??；隨著市場(chǎng)的成熟，品牌全劇定制微短劇越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。Q：微短劇營(yíng)銷有周期性嗎？一年中什么時(shí)微短劇營(yíng)銷有周期性，最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)取決于品牌的具體營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)需求，品牌可以最大化地提升曝光度、用戶參與度和銷售轉(zhuǎn)化率。如，通過(guò)電商大促前提前預(yù)熱，積累人氣做蓄水準(zhǔn)備（如雙十一、雙十二、618、年貨節(jié)等）；通過(guò)節(jié)假日和特殊活動(dòng)，結(jié)合精準(zhǔn)人群及購(gòu)物高峰期，吸引關(guān)注和購(gòu)買（春節(jié)、國(guó)慶、中秋、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等通過(guò)新品發(fā)布和品牌活動(dòng)，提高曝光和用戶參與（新品發(fā)布會(huì)、品牌周年慶、品牌促銷會(huì)等通過(guò)季節(jié)性營(yíng)銷和淡季促銷，沖刺季度目標(biāo)刺激消費(fèi)需求。通過(guò)明確目標(biāo)、優(yōu)化轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)和加強(qiáng)部門協(xié)作，品牌可以更好地實(shí)現(xiàn)與微短劇流量的正向共生，提升品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)客戶之間的聯(lián)系和認(rèn)可度。1.明確微短劇投放目標(biāo)和KPI：品牌需要明確目標(biāo)是提高曝光還是提升轉(zhuǎn)化率，并設(shè)定明確的KPI指標(biāo)，以便評(píng)估活動(dòng)效果和達(dá)成度；2.優(yōu)化電商平臺(tái)預(yù)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)：品牌需要考慮電商部門如何承接預(yù)轉(zhuǎn)化受眾，提供便捷、良好的轉(zhuǎn)化體驗(yàn)，例如通過(guò)引導(dǎo)、優(yōu)惠券等方式促進(jìn)用戶完成購(gòu)買行為；3.跨部門協(xié)作與鏈路打通：確定短劇業(yè)務(wù)歸屬于部門或?qū)崿F(xiàn)多部門協(xié)作，確保各環(huán)節(jié)的合作銜接順暢，打通營(yíng)銷鏈路，形成合力。23u政策風(fēng)向uu政策風(fēng)向u行業(yè)發(fā)展政策風(fēng)向丨激勵(lì)與監(jiān)管“兩手抓”，推動(dòng)微短劇行業(yè)廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出?資金激勵(lì)：北京、湖北、福建、黑龍江等地相關(guān)政府單位推出相關(guān)政策，為微?資源扶持：山東青島、粵港澳大灣區(qū)成微短劇備案最新工作提示》文件，自6月費(fèi)專項(xiàng)治理，要求小程序主體優(yōu)化退費(fèi)流程，明確收費(fèi)價(jià)格和會(huì)員權(quán)益，嚴(yán)禁被婆婆家欺負(fù)慘了》因存在劇情低俗，放大和渲染婆媳矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況，2525行業(yè)發(fā)展丨以國(guó)家隊(duì)為首影視、電商主體加速入局，搶注 “微短劇“微短劇+文旅”短劇去旅行·“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)?4月，“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視?河北、黑龍江、福建、山西等各地廣播電視局、文旅局積極響應(yīng)，展開(kāi)“跟著“微短劇“微短劇+影視”?傳統(tǒng)廣電：浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等，以出品方式推動(dòng)微短劇創(chuàng)作，?視頻平臺(tái)：芒果TV推出“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺(tái)”的會(huì)上發(fā)布精品微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃和?影視制作方：以周星馳出品《金豬玉葉》為代表，傳統(tǒng)影視公司入局，推動(dòng)微短“微短劇“微短劇+電商”?電商平臺(tái)：淘寶在“逛逛”板塊的二級(jí)“小劇場(chǎng)”；拼多多“多多視頻”下方的二級(jí)頻道新上線了“短劇”入口；京東APP首頁(yè)“逛”頁(yè)面中的信息流中，出現(xiàn)短劇內(nèi)容；小紅書(shū)發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告扶持和廣告資新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》立的謙萌文化，發(fā)布了三部短劇《替身男友》《我家來(lái)了男保姆》《別跟弟弟數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料搜集；26啟初為代表的品牌，2024年均通過(guò)單集植入、場(chǎng)景擺放、?5月，小米公司30萬(wàn)找短劇編劇的招聘信息刷屏朋友圈，360集團(tuán)公司的崗位招聘也釋?繼“韓束模式”成功后，2024年百多邦、潘婷、高露潔、百雀羚、麥吉麗等大批品將品牌定位、理念與微短劇內(nèi)APP——短劇大全，“短劇大華為正式進(jìn)入微短劇產(chǎn)業(yè)下游線。27uu短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品u短劇服務(wù)為短劇大數(shù)據(jù)平臺(tái)，旨在量化短劇市場(chǎng)決策影響因素為短劇大數(shù)據(jù)平臺(tái)，旨在量化短劇市場(chǎng)決策影響因素，為短劇決策提供科學(xué)的支撐依據(jù)。該產(chǎn)品具備數(shù)據(jù)連貫性、數(shù)據(jù)可追溯性強(qiáng)、行業(yè)相關(guān)的上下游機(jī)構(gòu)提供全面的短劇營(yíng)銷決策支持服務(wù)?！岸虅I(yíng)銷決策平臺(tái)