《在線導(dǎo)購實務(wù)》課件-快手直播推廣功能

快手直播推廣功能快手直播推廣功能小店通推廣智能推廣粉條推廣小火苗推廣快手直播推廣功能01小火苗推廣02粉條推廣快手直播推廣火苗不能自主開啟，推廣火苗是根據(jù)直播間熱度、粉絲數(shù)量等條件開啟的。保證直播間熱度、粉絲數(shù)量、粉絲點(diǎn)亮直播間，滿足這些條件后推廣火苗便會開啟。粉條推廣是快手推出的自定義推廣功能?？筛鶕?jù)用戶購買歷史、興趣愛好、地區(qū)、年齡、性別等參數(shù)進(jìn)行自主投放推廣。自定義推廣必須要有較強(qiáng)的專業(yè)技能，一旦決策失誤，不僅達(dá)不到自己的預(yù)期效果，也會損失不少的推廣費(fèi)用?？焓种辈ネ茝V功能03智能推廣智能推廣是快手推出的智能自動比較固定的推廣產(chǎn)品，以自動投放、自主診斷賬號、自動優(yōu)選作品、消耗低出價固定為核心。智能推廣相對來說比較簡單自主化，消耗金額低，比較適合剛創(chuàng)業(yè)，知名度不高，且資金有限的廣告主，但是出價固定，無法抓取到更多的隱藏潛在客戶，沒有更好的曝光量，比較固定的模式。

自主診斷賬號根據(jù)后臺設(shè)置可以自主診斷賬號，根據(jù)后臺給出的賬號分析、作品分析、直播評分?jǐn)?shù)據(jù)，自主優(yōu)化賬號自動投放設(shè)置賬戶基本信息、上傳視頻素材、選擇想要達(dá)到的效果、設(shè)置推廣時間，進(jìn)行自動投放消耗低出價固定智能推廣是按照漲粉計算，漲多少出多少，按不同的商家系統(tǒng)會給出固定的價位自動優(yōu)選作品根據(jù)提交的視頻素材，后臺會自動優(yōu)選出比較優(yōu)質(zhì)的作品進(jìn)行推送快手直播推廣功能04小店通推廣小店通是快手2020年6月推出的推廣功能，以準(zhǔn)確、穩(wěn)定、快速放量為核心。定位準(zhǔn)確根據(jù)商品定位推送人群，通過用戶歷史購買軌跡、興趣愛好、地區(qū)、性別、投放時間、價位優(yōu)化，選擇精準(zhǔn)的人群推送穩(wěn)定有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊輔助運(yùn)營，定向人群指定多個推廣計劃，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)更好的優(yōu)化出性價比最好的推廣計劃快速放量根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣計劃，在直播前定向推送，更快、更有效的為直播間帶來人氣，更直接的增加粉絲?？焓种辈ネ茝V功能

快手直播幾個付費(fèi)功能的比較小火苗和粉條屬于同類型推廣，都是在快手電商興起之前就存在的一種面向娛樂粉絲的推廣方式，粉絲相對電商商家來說轉(zhuǎn)化不會太高，購買率也不會太高。購買火苗之后半小時內(nèi)，進(jìn)入直播間的用戶數(shù)會快速增加，但也會快速流失，并且火苗粉條主要是開發(fā)老粉絲，并不會帶來多少新粉絲。智能推廣相當(dāng)于火苗粉條的一個整合升級，粉絲質(zhì)量上會有一定的提升，后臺也可簡單定向縮窄人群范圍。智能推廣需要商戶去自運(yùn)營，對運(yùn)營能力有一定的要求。小店通就是火苗、粉條和智能推廣的整合升級版，小店通有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，在直播前以更優(yōu)質(zhì)的文案素材推廣計劃開始定向推送，推送到發(fā)現(xiàn)頁熱門位置，用戶只需點(diǎn)擊視頻就能直接跳轉(zhuǎn)到直播間或者點(diǎn)擊視頻也可以直接購買商品。以高精準(zhǔn)、