第七章動漫產(chǎn)業(yè)完成

Chapter7

動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃學習重點123動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設策劃本章內(nèi)容第一節(jié)動漫與動漫產(chǎn)業(yè)概述第二節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則第三節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃第四節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設策劃第一節(jié)動漫與動漫產(chǎn)業(yè)概述1.1動漫產(chǎn)業(yè)特點1.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際狀況——以美、日、韓三國為例1.3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外顯特征1.4動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點1.1動漫產(chǎn)業(yè)特點1.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際狀況——以美、日、韓三國為例國產(chǎn)動漫年產(chǎn)量僅為日本的1%，據(jù)公開資料顯示，在中國的動漫市場份額中，日本動漫占了60%。歐美動漫占了29%。中國本土動漫只占不到11%。中國動漫市場幾乎80%的盈利流入海外。1.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際狀況——以美、日、韓三國為例美國動漫產(chǎn)業(yè)由于擁有雄厚的財力和先進技術力量的支持以及完備的市場化組織，使其在世界上長期處于領先地位。1907—19371950—19661967—19881989年至今美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個階段1.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際狀況——以美、日、韓三國為例1.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際狀況——以美、日、韓三國為例1998年，韓國明確提出“文化立國”的方針，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀韓國的立國之本。韓國政府在文化觀光部建立了下屬機構(gòu)——文化產(chǎn)業(yè)局，作為專管機構(gòu)負責文化產(chǎn)業(yè)政策的制定。韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，尤其在動畫、游戲領域成績斐然。韓國動漫產(chǎn)業(yè)成為韓國重要支柱產(chǎn)業(yè)，其動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值占全球動漫產(chǎn)值的30%，是中國的30倍。韓國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍然采用政府主導的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。1.3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外顯特征1.4動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點強調(diào)原創(chuàng)性傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈基于商品的生產(chǎn)銷售過程，而動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的價值應當基于創(chuàng)意活動，由創(chuàng)意活動推動，以創(chuàng)意活動為核心。2.具有獨特的文化性動漫無國界，一個好的動漫創(chuàng)意和策劃可能征服各種文化背景下的全球消費者。一個好的賦予現(xiàn)代文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，是動漫能夠成功的最重要的特性。3.高科技屬性高科技已經(jīng)廣泛地滲透到動漫創(chuàng)作、動漫生產(chǎn)、動營銷的各個環(huán)節(jié)。由此，動漫產(chǎn)業(yè)和高新技術的結(jié)合對動漫的創(chuàng)意有著不容忽視的影響力。第二節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則第三節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃3.1我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃存在的主要問題3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃3.1我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃存在的主要問題3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃1.前期市場調(diào)研和策劃環(huán)節(jié)3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃2.制片環(huán)節(jié)動漫制作生產(chǎn)企業(yè)廣電系統(tǒng)外部的制作力量（動漫制作生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小、分散、經(jīng)營單一）：民營企業(yè)包括湖南三辰集團、上海阿凡提、武漢江通、北京東方國龍、深圳環(huán)球數(shù)碼、潮州宇航鼠、無錫天龍等公司廣電系統(tǒng)內(nèi)部的制作力量3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃3.發(fā)行銷售環(huán)節(jié)首先，它連接動漫制片單位和影視播放系統(tǒng)，為動漫的播放覓取適當?shù)钠脚_。其動漫產(chǎn)品的發(fā)行主要依靠各種動漫節(jié)會提供的交易平臺和臨時的業(yè)務聯(lián)系。3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃4.播映環(huán)節(jié)動漫企業(yè)可以借助在播映環(huán)節(jié)形成的熱烈反響積極展開動漫形象授權(quán)業(yè)務，從下游的衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)不斷獲利。動漫產(chǎn)業(yè)的播映環(huán)節(jié)，包括影院投放、電視臺播映、互聯(lián)網(wǎng)絡、移動通信等載體。3.2動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意和策劃5.衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)第四節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設策劃動漫品牌建設要注重作品質(zhì)量動漫品牌建設要有相應的內(nèi)容題材和創(chuàng)意動漫品牌建設要有相應的技術載體和平臺動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設要有相應的傳播推廣策略動漫品牌建設要有相應的產(chǎn)業(yè)鏈第四節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設策劃大衛(wèi)·奧格威認為“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定”。動漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展需要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈和科學的營銷模式。我國動漫產(chǎn)業(yè)品牌與消費者的每個接觸點，都要傳達一致及有效的信息，以統(tǒng)一整體的形象進行行銷傳播，使平面媒體、圖書出版、電視作品、電影作品、音像制品、形象授權(quán)、衍生產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)絡等