第3章-信息源的分布

第3章信息源及其分布規(guī)律教學目的：

理解信息源的概念，了解信息源的種類，掌握主要的信息源分布規(guī)律。同時，對引文分析方法有大體的了解。重點：信息源概念、信息源分布規(guī)律難點：信息源分布規(guī)律；引文分析方法2024/9/282本章主要內(nèi)容1、信息源概述2、信息源的種類3、信息源的分布規(guī)律4、引文分析2024/9/2831.信息源概述信息源是信息的來源；是蘊含信息的一切事物；信息源可以不斷轉(zhuǎn)化為信息資源，但不全是信息資源；信息源分為：原始信息源、信息服務(wù)機構(gòu)、信息系統(tǒng)三個層次。2024/9/284

原始信息源：是沒有經(jīng)過任何加工處理，產(chǎn)生一些無序的、復(fù)雜的、真實可靠的信息。2024/9/2851.信息源概述信息源是信息的來源；是蘊含信息的一切事物；信息源可以不斷轉(zhuǎn)化為信息資源，但不全是信息資源；信息源分為：原始信息源、信息服務(wù)機構(gòu)、信息系統(tǒng)三個層次。2024/9/286

信息服務(wù)機構(gòu)：是專門從事信息的采集、組織、分析、存儲的組織。他們要對將原始信息進行加工處理后，傳遞給用戶，為用戶提供信息服務(wù)的信息源。2024/9/2871.信息源概述信息源是信息的來源；是蘊含信息的一切事物；信息源可以不斷轉(zhuǎn)化為信息資源，但不全是信息資源；信息源分為：原始信息源、信息服務(wù)機構(gòu)、信息系統(tǒng)三個層次。2024/9/288

信息系統(tǒng)：存儲了大量的有序信息，通過現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)進行傳遞，為各類信息部門和信息機構(gòu)提供更專業(yè)的服務(wù)。2024/9/2891.信息源概述信息源是信息的來源；是蘊含信息的一切事物；信息源可以不斷轉(zhuǎn)化為信息資源，但不全是信息資源；信息源分為：原始信息源、信息服務(wù)機構(gòu)、信息系統(tǒng)三個層次。2024/9/2810聯(lián)合國教科文組織1976年出版的《文獻術(shù)語》一書將信息源定義為：個人為滿足其信息需要而獲得信息的來源，稱信息源。一切產(chǎn)生、生產(chǎn)、存貯、加工、傳播信息的源泉都可以看作是信息源。

信息源是人們在科研活動、生產(chǎn)經(jīng)營活動和其他一切活動中所產(chǎn)生的成果和各種原始記錄，以及對這些成果和原始記錄加工整理得到的成品都是借以獲得信息的源泉。信息源內(nèi)涵豐富，它不僅包括各種信息載體，也包括各種信息機構(gòu)；不僅包括傳統(tǒng)印刷型文獻資料，也包括現(xiàn)代電子圖書報刊；不僅包括各種信息儲存和信息傳遞機構(gòu)，也包括各種信息生產(chǎn)機構(gòu)。

來自：MBA智庫百科

2024/9/2811

信息源定義（標準）

信息源是人們在科研活動、生產(chǎn)經(jīng)營活動和其他一切活動中所產(chǎn)生的成果和各種原始記錄，以及對這些成果和原始記錄加工整理得到的成品都是借以獲得信息的源泉。信息源內(nèi)涵豐富：1)它不僅包括各種信息載體，也包括各種信息機構(gòu)；2)不僅包括傳統(tǒng)印刷型文獻資料，也包括現(xiàn)代電子圖書報刊；3)不僅包括各種信息儲存和信息傳遞機構(gòu)，也包括各種信息生產(chǎn)機構(gòu)。2024/9/2812本章主要內(nèi)容1、信息源概述2、信息源的種類3、信息源的分布規(guī)律4、引文分析2024/9/28132、信息源的種類（1）按信息產(chǎn)生的時間順序

先導(dǎo)信息源

信息產(chǎn)生時間先于社會活動，起預(yù)警作用，或為決策提供依據(jù)，減少決策的不確定性和風險。天氣（地震）預(yù)報、股市展望實時信息源

實驗記錄、產(chǎn)品測試報告、股市行情滯后信息源

絕大部分信息都是滯后信息，如報刊文章、科技報告、論文等。2024/9/28142、信息源的種類（2）按信息的可保存性

正式記錄的信息源非正式記錄的信息源2024/9/28152、信息源的種類（3）按信息的生產(chǎn)過程

原始信息源

二次信息源

三次信息源

精粹信息源：利用二次和三次信息源對某一學科、某一專題、某一研究方向中最有研究價值的某些數(shù)據(jù)、論述、文章、觀點等按一定標準加以編制而成的信息源。2024/9/28162、信息源的種類（4）按信息存在的形式

共包含4個類型：

實物信息源：年輪、各種展品等特點：直觀性、客觀性、隱蔽性文獻信息源

用文字、圖形、符號、聲頻、視頻等技術(shù)手段將系統(tǒng)化的信息內(nèi)容存儲在紙張、膠片、磁帶和光盤等物質(zhì)載體上而形成的一類信息源。

特點：系統(tǒng)性、時滯性、穩(wěn)定性2024/9/28172、信息源的種類（4）按信息存在的形式(續(xù))

組織機構(gòu)信息源

研究機構(gòu)、信息中心、圖書館、檔案館、標準化組織、學術(shù)團體、高校、新聞出版單位等。特點：權(quán)威性、壟斷性數(shù)據(jù)庫信息源

清華同方、重慶維普

提高了信息檢索效率；有利于信息共享特點：動態(tài)管理性、多用性、技術(shù)依賴性2024/9/28182、信息源的種類（5）按信息源的形式

文獻型信息源檔案型信息源統(tǒng)計型信息源圖像型信息源2024/9/2819本章主要內(nèi)容1、信息源概述2、信息源的種類3、信息源的分布規(guī)律4、引文分析2024/9/28203、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28213、信息源分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律

文獻信息增長規(guī)律是用于解決文獻增長同時間的關(guān)系的規(guī)律，以文獻為計量單位研究科學知識的增長，是建立在兩個假設(shè)之上：1）所有的知識都包含在已發(fā)表的文獻中；

2）每篇文獻含有等量的知識。2024/9/28223.1文獻信息的增長規(guī)律（1）指數(shù)增長規(guī)律—普賴斯曲線期刊的增長：1750年10種1800年100種1850年1000種1900年10000種2024/9/2823

普賴斯曲線

F(t)=a—統(tǒng)計初始時刻的文獻量

b—文獻的持續(xù)增長率

F(t)—t時刻的文獻量

e—自然對數(shù)的底數(shù)，約等于2.7182024/9/2824文獻指數(shù)增長規(guī)律的局限性：

1)科學文獻并不總是按指數(shù)函數(shù)關(guān)系增長

2)指數(shù)規(guī)律不能預(yù)測文獻的未來增長趨勢。文獻指數(shù)增長規(guī)律存在局限性的原因：

1）對科學文獻增長的機理研究不夠

2）普賴斯沒有也難以考慮文獻日益老化的因素；

3）在統(tǒng)計某年的科學期刊累積總數(shù)時，普賴斯沒有排除已?？钠诳?024/9/28253.1文獻信息的增長規(guī)律（2）邏輯增長規(guī)律—邏輯曲線b—老化率k—t→∞時科技文獻的累計量，即科技文獻累積量的最大值，

F（t）為t年的文獻累積量，2024/9/2826

科技文獻邏輯增長曲線呈“S”型。對式中的時間變量t二階求導(dǎo)，并令二階導(dǎo)數(shù)為0，則可知曲線的拐點A的坐標為（lna/kb，k/2）。應(yīng)當指出，在表征科技文獻增長規(guī)律方面，邏輯曲線比普萊斯曲線更符合客觀實際。但邏輯曲線也其局限性，它表明科學技術(shù)發(fā)展到一定階段是，科技文獻的增長率趨于零科技文獻總量將達到不可逾越的最大值k，這顯然是與實際情況不相符的。2024/9/28273、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/2828老化的表現(xiàn)：

有些文獻的內(nèi)容會被之后的證明是不可靠的或錯誤的,有些文獻信息的內(nèi)容盡管仍是正確的，被新的文獻形式所替代，導(dǎo)致原有文獻逐漸很少被人使用。文獻信息盡管仍有用，但正處于一個人們對其興趣下降的時期；文獻信息不再有用。

文獻老化≠文獻沒有用

科技文獻的這種逐漸失去使用價值而不再被人們利用或越來越少地被人利用的現(xiàn)象就是科技文獻的老化現(xiàn)象。3.2文獻信息的老化律2024/9/282930文獻老化的具體表現(xiàn)形式①文獻所包含的信息失效。不可靠、不準確、錯誤等文獻被替代。知識更新、文獻再版等文獻中的知識成為常識。文獻的內(nèi)容不再是研究熱點。實例：“伽利略”與“物體下落速度”實例：操作系統(tǒng)實例：“牛頓的經(jīng)典定律”實例：“結(jié)核病”與“鏈霉素”1590年,伽利略在比薩斜塔上做了“兩個鐵球同時落地”的著名實驗,從此推翻了亞里士多德“物體下落速度和重量成比例”的學說,糾正了這個持續(xù)了1900年之久的錯誤結(jié)論.

文獻老化的量度指標普萊斯經(jīng)過研究，將科技文獻的老化過程用圖2—3所示的負指數(shù)曲線來描述。一般來講，利用半衰期及普萊斯指數(shù)等具體指標來衡量文獻的老化過程，能夠比較客觀地反映科技文獻老化的規(guī)律。

普萊斯老化曲線2024/9/2831

①文獻的半衰期：

是指某學科領(lǐng)域內(nèi)，現(xiàn)在尚在利用的全部文獻中的

一半是在多長一段時間內(nèi)發(fā)表的。

半衰期越大，文獻老化越慢。

2024/9/2832②普賴斯指數(shù)

普賴斯把發(fā)表時間超過5年仍被利用的科技文獻定義為“檔案性文獻”，把發(fā)表時間在5年之內(nèi)的“新”文獻定義為“現(xiàn)時有用文獻”，并將“新”文獻的引用數(shù)量與文獻的總引用量之比為指數(shù)，作為衡量科技文獻老化的測度?！捌召囁怪笖?shù)”的表達式為：

普賴斯指數(shù)=“新”文獻引用量/文獻總引用量

普賴斯指數(shù)：某學科領(lǐng)域內(nèi)，對發(fā)表時間不超過5年的文獻的引用次數(shù)與總的引用次數(shù)之比。

普賴斯指數(shù)越大，文獻老化的速度就越快。2024/9/2833

③剩余有益性

某一年份的某一期刊被用戶所利用的文獻數(shù)被稱為期刊有益性。剩余有益性是指若干年后，期刊還保留的有益性，是期刊老化程度的一個量度。剩余有益性只適用于滿足一定類型和內(nèi)容的信息需求的幾種期刊才有用，適用面非常窄。2024/9/283435影響文獻信息老化的因素

(1)①科學文獻的增長靜態(tài)老化：不考慮文獻增長因素影響動態(tài)老化：考慮文獻增長因素影響②學科性質(zhì)的差異基礎(chǔ)理論學科的半衰期較長，文獻老化較慢；而對應(yīng)的應(yīng)用技術(shù)學科半衰期相對較短，文獻老化較快經(jīng)驗與事實性學科的半衰期較長，文獻老化較慢。③學科的發(fā)展階段不同在學科誕生和高速發(fā)展階段，文獻老化較快；在學科穩(wěn)定成熟階段，文獻老化較慢。36④科學文獻的出版類型不同影響文獻信息老化的因素

(2)科技期刊、科技報告、專利文獻、學位論文等老化速度較快；而科技專著、科技檔案等老化速度較慢。會議文獻的老化速度因其內(nèi)容變化形式不同而區(qū)別較大。⑤用戶需求與情報環(huán)境的影響對不同素質(zhì)和研究目的的用戶而言，相同的文獻的老化速度不同。相同的文獻在不同的情報環(huán)境中的老化速度不同。37影響文獻信息老化的因素

(2)影響因素：科學文獻的增長學科性質(zhì)的差異學科的發(fā)展階段不同科學文獻的出版類型不同用戶需求與情報環(huán)境的影響文獻信息老化的根本原因：科學技術(shù)的發(fā)展所帶來的科學知識的更新。3、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28383.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律S.C.布拉德福（SamuelClementBradford）:(1878-1948)◆世界著名的文獻學家和化學家；◆1922年，榮獲科學博士學位；◆他專業(yè)和圖書館沒關(guān)系，但是他熱愛圖書館事業(yè)，長期從事圖書館工作；◆寫了非常多的有關(guān)圖書館的著作，關(guān)于文獻的分類、組織、編目等等?！敉砟陚?cè)重于文獻學研究，他是文獻計量學的主要奠基人之一，在文獻計量領(lǐng)域具有深刻的影響。P12024/9/28393.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律布拉德福分散定律（Bradford’slawofScattering），簡稱為布拉德福定律或布氏定律。

1934年，布拉德福對英國科學圖書館編撰的《應(yīng)用地球物理學現(xiàn)刊目錄》和《潤滑學季刊目錄》進行了統(tǒng)計。P22024/9/2840分區(qū)123期刊載文數(shù)量（篇/年）

應(yīng)用地球物理學期刊數(shù)量論文數(shù)量應(yīng)用地球物理學期刊分區(qū)表>41-41959258429499404P32024/9/28413.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律■1934年，布拉德福發(fā)表了《專門學科的情報源》（SourceofInformationonSpecificSubject）一文，首次公開提出了定量描述文獻分散規(guī)律的經(jīng)驗定律；■直到1948年，也就是布拉德福去世的那年，他的專著《Documentation》問世，這才引起了一些學者，特別是維克利（Vickery）的重視和研究,這時布拉德福定律才得以廣泛的傳播。P42024/9/28423.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律

布拉德福定律的區(qū)域描述：

可表述為：若將科學期刊按其刊載某一學科文獻數(shù)量的多少，以遞減順序排列，便可把期刊劃分為直接服務(wù)于該學科的核心區(qū)域及其他幾個區(qū)域，每個區(qū)域的期刊所載的文獻總數(shù)相同。這時，核心區(qū)域與相繼各區(qū)域的期刊數(shù)量呈1：a：a2……的關(guān)系。

n1:n2:n3=1:a:a2（a>1）

n1：（n1+n2）：（n1+n2+n3）=1:b:b2a和b是一比例常數(shù)，或稱布拉德福常數(shù)。布氏經(jīng)統(tǒng)計分析得出，a值大約為5.0。對于不同的學科專業(yè)而言，其a也不盡相同。P52024/9/2843布拉德福定律圖像描述期刊等級排列序號取對數(shù)論文累積數(shù)P62024/9/2844布氏兩種描述方法的對比圖像描述和區(qū)域描述不一致；圖像描述更加準確，與實際情況更加接近；區(qū)域描述來自于實際統(tǒng)計的具體數(shù)據(jù)，是一種近似的經(jīng)驗方法；兩者都是對實際情況的近似描述，不可能達到絕對的準確。P72024/9/2845

應(yīng)用的領(lǐng)域1.確定核心期刊2.用于文獻檢索3.考察專著的分布4.動態(tài)館藏的維護5.檢索工具完整性測定6.學科幅度的比較7.指導(dǎo)讀者利用期刊8.指導(dǎo)期刊訂購工作P82024/9/28463、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28473.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律P1洛特卡定律的創(chuàng)始人——洛特卡洛特卡（Lotka,AlfredJames）

1880年生于波蘭，1949年卒于美國新澤西州德班克；

美國人口統(tǒng)計學家；

洛特卡本身非常擅長統(tǒng)計；

1926年，當時在紐約大都會人壽保險公司工作，在《華盛頓科學院學報》上，發(fā)表了題為《科學生產(chǎn)率的頻率分布》一文，形成了經(jīng)典的洛特卡定律。2024/9/28483.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律P2數(shù)據(jù)集構(gòu)建：選取物理和化學兩個領(lǐng)域作為研究對象，選用德國奧爾巴赫編輯的《物理學史一覽表》以及《化學文摘（CA）》。

CA的數(shù)據(jù)為1907-1916年以A和B開頭的作者6891位及其論著；

物理學的數(shù)據(jù)截止到20世紀初的物理學領(lǐng)域的1325位科學家及其論著2024/9/28493.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律P3根據(jù)統(tǒng)計得到數(shù)據(jù)，設(shè)x為作者撰寫論文的數(shù)量，y為撰寫x篇論文的作者數(shù)量，洛特卡對這兩個值求對數(shù),分別得到lgx,lgy，得到了洛特卡分布曲線，為了表現(xiàn)作者數(shù)量與作者生產(chǎn)率之間的線性關(guān)系，洛特卡將高產(chǎn)作者的點予以刪除，得到了直線的斜率n.得到了作者百分比與作者發(fā)文數(shù)量的數(shù)學公式：2024/9/2850

洛特卡定律的圖像描述X軸表示作者發(fā)表論文數(shù)量的對數(shù)值；Y軸表示發(fā)表x篇論文的作者的百分比的對數(shù)值；P42024/9/28513、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28523.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律P1齊普夫（），美國哈佛大學教授、著名語言學家和心理學家

齊普夫提出了“最省力法則”；

人們利用語言表達思想時，會受到兩個相反力的作用，單一化和多樣化力。

單一化力指說話者總想用最簡短的詞匯表達最省力；多樣化力聽話者希望每個概念都用一個詞來表達并能被理解為最省力。在這一法則的基礎(chǔ)上，齊普夫提出了詞頻分布規(guī)律，即齊普夫定律。2024/9/28533.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律P2齊普夫在前人研究的基礎(chǔ)上，抓住前人沒有解決的問題，大膽進行了探索，從而創(chuàng)立了詞頻分布定律。齊普夫主要根據(jù)漢萊為喬伊斯的長篇小說《尤利西斯》一書編的頻率詞典來進行工作，利用比貢東更大規(guī)模的數(shù)據(jù)來著重研究C是否是一個常數(shù)；齊普夫經(jīng)驗法則：

f.r=Cc是一個常數(shù)，但是會圍繞一個中心數(shù)值上下波動。這個經(jīng)驗法則被稱為齊普夫第一定律。2024/9/28543、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28553.6馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)的出處：馬太效應(yīng)的名字就來源于圣經(jīng)《新約·馬太福音》中的一則寓言：從前，一個國王要出門遠行，臨行前，交給3個仆人每人一錠銀子，吩咐道:“你們?nèi)プ錾?，等我回來時，再來見我?！眹趸貋頃r，第一個仆人說:“主人，你交給我的一錠銀子，我已賺了10錠。”于是，國王獎勵他10座城邑。第二個仆人報告:“主人，你給我的一錠銀子，我已賺了5錠。”于是，國王獎勵他5座城邑。第三仆人報告說:“主人，你給我的1錠銀子，我一直包在手帕里，怕丟失，一直沒有拿出來。于是，國王命令將第三個仆人的1錠銀子賞給第一個仆人，說:“凡是少的，就連他所有的，也要奪過來。凡是多的，還要給他，叫他多多益善?！边@就是“馬太效應(yīng)”。2024/9/28563.6馬太效應(yīng)美國社會學家羅伯特默頓引用這句話，用以論述社會科學中的評價和獎勵機制，并將其稱為“馬太效應(yīng)”（MatthewEffect）。信息管理中的馬太效應(yīng)主要表現(xiàn)為信息分布的核心趨勢和集中取向。馬太效應(yīng)和洛特卡定律、齊普夫定律和布拉德福定律有著緊密的聯(lián)系，都是信息源的分布規(guī)律。馬太效應(yīng)具體表現(xiàn)參見：2024/9/28573.6馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)的這種核心趨勢和集中取向便于選取核心信息源，提高信息選擇和篩選的效率，但是馬太效應(yīng)也有一些負面的影響。(1)馬太效應(yīng)描述信息對象的優(yōu)勢和劣勢過度集中，容易使信息工作者按簡單的優(yōu)劣進行信息的選擇、評價、傳播和利用，而且使評價工作落入俗套，不利于評價工作的創(chuàng)新和激勵創(chuàng)新人才的發(fā)展。(2)馬太效應(yīng)形成的信息分布有時只是表面的、外在的，背后還隱藏著許多不為人知的多種因素，會造成一些虛假的繁榮現(xiàn)象，使得學術(shù)界的評價和信息的選擇太過于浮躁。(3)不利于年輕學者的發(fā)展，過于縱容權(quán)威學者等。2024/9/2858知識拓展:二八定律二八定律：又名80/20定律，帕累托定律等。1897年，意大利經(jīng)濟學者帕累托偶然注意到19世紀英國人的財富和收益模式。在調(diào)查取樣中，發(fā)現(xiàn)大部分的財富流向了少數(shù)人手里。同時，他還從早期的資料中發(fā)現(xiàn)，在其他的國家，都發(fā)現(xiàn)有這種微妙關(guān)系一再出現(xiàn)，而且在數(shù)學上呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的關(guān)系。于是，帕累托從大量具體的事實中發(fā)現(xiàn)：社會上20%的人占有80%的社會財富，即：財富在人口中的分配是不平衡的。習慣上，二八定律討論的是頂端的20%，而非底部的80%。2024/9/28593、信息源的分布規(guī)律3.1文獻信息的增長規(guī)律3.2文獻信息老化律3.3文獻信息的分散規(guī)律——布拉德夫定律3.4著者分布規(guī)律——洛特卡定律3.5詞頻分布規(guī)律——齊普夫定律3.6馬太效應(yīng)3.7長尾理論2024/9/28603.7長尾理論2004年，美國人克里斯.安德森提出的“長尾理論”，打破了人們的傳統(tǒng)思維方式。過去，只關(guān)注重要的人或重要的事，本章所討論的幾個信息源的分布規(guī)律，都毫不例外的把重心放在了高頻對象，盡管在方法上也關(guān)注到了低頻的對象，但是主要關(guān)注點仍是所謂的“權(quán)威”和“核心”。2024/9/28613.7長尾理論2024/9/2862長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。3.7長尾理論2024/9/2863一家大型書店通常可擺放10萬本書，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額中，有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整個書市的一半。這意味著消費者在面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。簡而言之，長尾所涉及的冷門產(chǎn)品涵蓋了幾乎更多人的需求，當有了需求后，會有更多的人意識到這種需求，從而使冷門不再冷門。據(jù)統(tǒng)計，英國當前紙本書銷售，亞馬遜達到了市場份額的七成。

3.7長尾理論2024/9/2864Google是一個最典型的“長尾”公司，其成長歷程就是把廣告商和出版商的“長尾”商業(yè)化的過程。以占據(jù)了Google半壁江山的AdSense為例，它面向的客戶是數(shù)以百萬計的中小型網(wǎng)站和個人—對于普通的媒體和廣告商而言，這個群體的價值微小得簡直不值一提，但是Google通過為其提供個性化定制的廣告服務(wù)，將這些數(shù)量眾多的群體匯集起來，形成了非?？捎^的經(jīng)濟利潤。目前，Google的市值已超過2100億美元，被認為是“最有價值的媒體公司”，遠遠超過了那些傳統(tǒng)的老牌傳媒。

本章主要內(nèi)容1、信息源概述