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廣告學(xué)(二)自考題模擬7(總分:100.00,做題時(shí)間:90分鐘)一、單項(xiàng)選擇題(總題數(shù):10,分?jǐn)?shù):10.00)1.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱IAA),成立于______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.1938年
√
B.1987年
C.1978年
D.1945年解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立的年份。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì),簡(jiǎn)稱IAA,是目前最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體,成立于1938年。2.我國(guó)《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第16條規(guī)定,承辦外商來(lái)華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.15%
√
B.10%
C.16.25%
D.20%解析:3.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象,從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.政策性觀念廣告
B.品牌廣告
C.務(wù)實(shí)性觀念廣告
√
D.企業(yè)廣告解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告的種類。
務(wù)實(shí)性觀念廣告,是以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象,從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告。4.將廣告分為直接行動(dòng)廣告和間接行動(dòng)廣告兩種的劃分依據(jù)是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.廣告產(chǎn)生效益的速度
√
B.廣告主的關(guān)系
C.廣告的訴求方式
D.廣告的直接目的解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告分類的方法。
按廣告產(chǎn)生效益的速度將廣告劃分為直接行動(dòng)廣告和間接行動(dòng)廣告。5.我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體——北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)成立于______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.1920年
B.1918年
√
C.1919年
D.1927年解析:6.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立于______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.1980年12月
B.1983年12月
C.1984年12月
√
D.1985年12月解析:7.廣告行為的主體是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.消費(fèi)者
B.媒介
C.廣告主
√
D.廣告代理商解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告行為的主體。
廣告必須有明確的“廣告主”,廣告主是廣告行為的主體。8.由中國(guó)創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開(kāi)始廣播的時(shí)間是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.1928年
B.1920年
C.1923年
D.1926年
√解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是哈爾濱廣播電臺(tái)的創(chuàng)辦時(shí)間。
1926年,由中國(guó)創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開(kāi)始廣播。9.廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.廣告定位
B.廣告策劃
√
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告預(yù)算解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。
廣告策劃是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。10.POP廣告指的是______
(分?jǐn)?shù):1.00)
A.直接媒介廣告
B.戶外媒介廣告
C.特種媒介廣告
D.現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告
√解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是POP廣告。
現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告在國(guó)外被稱為POP廣告。二、多項(xiàng)選擇題(總題數(shù):10,分?jǐn)?shù):20.00)11.印刷媒介的測(cè)定要素有______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.發(fā)行范圍
√
B.發(fā)行份數(shù)
√
C.受眾成分
√
D.閱讀狀況
√
E.認(rèn)知率解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是印刷媒介的測(cè)定要素。
印刷媒介的測(cè)定要素有:發(fā)行范圍和份數(shù)、受眾成分和閱讀狀況。12.影響廣告預(yù)算的主要因素包括______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.銷售目標(biāo)
√
B.廣告媒介
√
C.產(chǎn)品替代性
√
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
√
E.市場(chǎng)占有率
√解析:[考點(diǎn)]主要考查的知識(shí)點(diǎn)是影響廣告預(yù)算的主要因素。
影響廣告預(yù)算的主要因素有:產(chǎn)品生命周期因素;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素;銷售目標(biāo)的因素;廣告媒介和發(fā)布頻率的因素;企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素;市場(chǎng)占有率的因素;產(chǎn)品替代性因素。13.在對(duì)廣告受眾的調(diào)查中,主要的調(diào)查方法有______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.文獻(xiàn)調(diào)查
√
B.觀察法
√
C.實(shí)驗(yàn)法
√
D.抽樣調(diào)查
√
E.咨詢法解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是調(diào)查廣告受眾的常用方法。
在對(duì)廣告受眾的調(diào)查中,主要的調(diào)查方法有:文獻(xiàn)調(diào)查;實(shí)際調(diào)查:觀察法和實(shí)驗(yàn)法;抽樣調(diào)查。14.運(yùn)用聯(lián)想的方法有很多,最常見(jiàn)的有______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.類比
B.對(duì)比
C.明喻
√
D.暗喻
√
E.借喻解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是運(yùn)用聯(lián)想的方法。
運(yùn)用聯(lián)想的方法有很多,明喻、暗喻是其中最常見(jiàn)的。15.變動(dòng)頻率的類型包括______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.波浪型
√
B.漸進(jìn)型
√
C.水平型
D.遞減型
√
E.間斷型解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是變動(dòng)頻率的類型。
變動(dòng)頻率的類型有:波浪型、漸進(jìn)型和遞減型三類。16.所謂國(guó)際廣告一體化策略是指______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.統(tǒng)一的廣告主題
√
B.統(tǒng)一的廣告內(nèi)容
√
C.統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)
√
D.統(tǒng)一的媒體
E.統(tǒng)一的價(jià)格解析:17.廣告學(xué)研究的基本內(nèi)容有______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.廣告的基本原理
√
B.廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃與廣告預(yù)算
√
C.廣告策劃、廣告實(shí)施及效果測(cè)定
√
D.廣告設(shè)計(jì)與制作
√
E.廣告心理學(xué)
√解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告學(xué)研究的基本內(nèi)容。
廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律。ABCDE五個(gè)選項(xiàng)都屬于廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容。18.按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分,廣告效果可分為_(kāi)_____
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.即時(shí)效果
√
B.近期效果
√
C.長(zhǎng)期效果
√
D.中期效果
E.社會(huì)效果解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是按產(chǎn)生效果的時(shí)間劃分的廣告效果的類型。
按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分,廣告效果可分為:即時(shí)效果、近期效果、長(zhǎng)期效果。19.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.參照群體
√
B.家庭
√
C.社會(huì)角色
√
D.社會(huì)地位
√
E.偏好解析:[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素。
影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有:參照群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列因素。20.根據(jù)世界廣告協(xié)會(huì)的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)______
(分?jǐn)?shù):2.00)
A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),人均收入高的國(guó)家,廣告費(fèi)用支出高
√
B.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家,廣告費(fèi)用總額所占的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比例也越大
√
C.由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的數(shù)額巨大,廣告費(fèi)用總額在其中所占的比率反而較低
D.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人均收入水平越高的國(guó)家,人均廣告費(fèi)的支出也越高
√
E.人口越多的國(guó)家,人均廣告費(fèi)的支出越低,人口越少的國(guó)家,人均廣告費(fèi)的支出越高解析:三、名詞解釋題(總題數(shù):5,分?jǐn)?shù):20.00)21.消費(fèi)者行為
(分?jǐn)?shù):4.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:消費(fèi)者行為:消費(fèi)者為滿足其需要必須去選擇、獲取、使用或處置某種產(chǎn)品或服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中,消費(fèi)者所表現(xiàn)出來(lái)的種種心理活動(dòng)和外在行為,總稱為消費(fèi)者行為。22.廣告構(gòu)圖
(分?jǐn)?shù):4.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告構(gòu)圖:是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi),按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素,以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合,以實(shí)現(xiàn)最好的視覺(jué)效果。23.企業(yè)形象廣告
(分?jǐn)?shù):4.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:企業(yè)形象廣告:是以樹(shù)立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)的理念,提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。24.拖拉推出策略
(分?jǐn)?shù):4.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:拖拉推出策略:即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間,用廣告拖拉出商品,目的在于事先制造聲勢(shì),先聲奪人。25.廣告的經(jīng)濟(jì)效果
(分?jǐn)?shù):4.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告的經(jīng)濟(jì)效果:又稱為銷售效果,是指廣告活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售,增加企業(yè)利潤(rùn)的程度。四、簡(jiǎn)答題(總題數(shù):4,分?jǐn)?shù):20.00)26.簡(jiǎn)述廣告行業(yè)組織的職能表現(xiàn)。
(分?jǐn)?shù):5.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:其職能主要有以下幾個(gè)方面:
(1)加強(qiáng)行業(yè)自身的管理,制定行業(yè)自律規(guī)則,執(zhí)行行業(yè)的自我管理和自律。
(2)組織行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)合作、業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn),提升行業(yè)業(yè)務(wù)水平與管理水平。
(3)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的聯(lián)系與溝通,協(xié)調(diào)內(nèi)部各種關(guān)系。
(4)研討共同問(wèn)題,共商行業(yè)大計(jì),維護(hù)行業(yè)及所有會(huì)員的共同利益,促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展。
(5)以協(xié)會(huì)組織的名義開(kāi)展對(duì)外活動(dòng)與聯(lián)絡(luò),加強(qiáng)對(duì)外交流。27.簡(jiǎn)述對(duì)廣告發(fā)布者的管理的內(nèi)容。
(分?jǐn)?shù):5.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告發(fā)布者實(shí)施管理的主要內(nèi)容包括:
(1)對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)資格的管理。
(2)對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理。
(3)對(duì)廣告發(fā)布者利用媒介時(shí)間、版面和篇幅的管理。28.簡(jiǎn)述廣告管理的特點(diǎn)。
(分?jǐn)?shù):5.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。其主要特點(diǎn)有:
(1)廣告管理具有明確的目的性。
(2)廣告管理作為國(guó)家管理經(jīng)濟(jì)的行為,是嚴(yán)格依法進(jìn)行的,要求有章可循、有法可依和違法必究,具有規(guī)范性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)。
(3)廣告管理具有多層次性的特點(diǎn)。29.簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
(分?jǐn)?shù):5.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:國(guó)際廣告必將表現(xiàn)出以下總體發(fā)展趨勢(shì):
(1)為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及其全球一體化趨勢(shì),國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展。
(2)全球人類一體化的進(jìn)程,首先是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化與信息傳播全球化,將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式等的差異逐漸縮小,為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提,創(chuàng)造條件。
(3)世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化,使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
(4)市場(chǎng)變化與以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的進(jìn)步,以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展,將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革,國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)。
然而,在國(guó)際廣告的未來(lái)發(fā)展中,有許多問(wèn)題尚需正視,其中最重要的兩點(diǎn)是:
(1)如何消除國(guó)家或地區(qū)間發(fā)展的不均衡。
(2)如何防止由于發(fā)展不均衡所造成的發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣?lái)的文化浸染。五、論述題(總題數(shù):2,分?jǐn)?shù):20.00)30.試述廣告的社會(huì)心理功效。
(分?jǐn)?shù):10.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告?zhèn)鞑ヒ_(dá)到預(yù)期的目的,絕非只是消費(fèi)者感覺(jué)、知覺(jué)、注意、記憶的過(guò)程那么簡(jiǎn)單,它還涉及消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)。廣告的社會(huì)心理功效表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(1)廣告對(duì)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的影響:根據(jù)馬斯洛的需求層次理論,人的需要被劃分為從低到高的五個(gè)層次:生理需要—安全需要—社交需要—自我需要—自我實(shí)現(xiàn)。
(2)廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用:群體心理,是個(gè)體需要與動(dòng)機(jī)的共同性和一致性在群體中的反映,這種反映的進(jìn)一步發(fā)展就形成了社會(huì)態(tài)度,而社會(huì)態(tài)度發(fā)展到一定的程度和范圍,就會(huì)形成時(shí)尚。綜合來(lái)看,廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有:①?gòu)V告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注;②廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度;③廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念;④廣告改變了消費(fèi)者的行為模式。31.試述廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。
(分?jǐn)?shù):10.00)__________________________________________________________________________________________
正確答案:()解析:廣告管理系統(tǒng)由廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度和廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制共同構(gòu)成。
(1)廣告行政管理是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定,或通過(guò)一定的行政干預(yù)手段,對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。在我國(guó),廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局。
(2)廣告審查制度是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前,對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。它是目前世界各國(guó)所普遍采用的一種重要的廣告管理制度。
(3)廣告行業(yè)自律制度又叫廣告行業(yè)的自我管理,是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織,通過(guò)自行制定的廣告行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守則等,對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理,使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。
(4)廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制,它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織,依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī),對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督,對(duì)違法或虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴,并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。其目的在于限制虛假或違法廣告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害,以維護(hù)廣大消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益,確保廣告市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。六、綜合應(yīng)用題(總題數(shù):1,分?jǐn)?shù):10.
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