2023年春4月全國自考新聞事業(yè)管理模擬試題含解析

2023年春4月全國自考新聞事業(yè)管理模擬試題一、單項(xiàng)選擇題1、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道2、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會、主動參與培訓(xùn)、評估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法3、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本4、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價(jià)值C．媒體定位D．社會規(guī)范5、報(bào)刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標(biāo)，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地6、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束7、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽日報(bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日報(bào)》D．《新民晚報(bào)》8、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱9、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客10、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同11、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上12、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬13、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊會計(jì)師的審計(jì)報(bào)告14、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠15、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論16、流動資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年17、評價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場18、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略19、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響20、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)21、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者22、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性23、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象24、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)25、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)二、多項(xiàng)選擇題26、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告27、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點(diǎn)28、通過資本運(yùn)營，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競爭30、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用三、名詞解釋題31、品牌32、受眾暴露度33、“雙百”方針34、IPO35、薪酬四、簡答題36、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?37、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、簡答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。40、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請舉例說明。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、B3、A4、B5、C6、C7、B8、A9、D10、A11、D12、D13、D14、D15、D16、D17、D18、C19、C20、D21、D22、B23、A24、B25、C二、多項(xiàng)選擇題26、BCDE27、ABD28、ABCD29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。33、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。34、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。四、簡答題36、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。37、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。39、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對外界支持的依賴性過強(qiáng)。40、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價(jià)值。舉例略。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，通常