知衣科技：2025春夏 跨境電商女裝白皮書

2025春夏跨境電商女裝白皮書關(guān)于知款趨勢(shì)中心米知款趨勢(shì)中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領(lǐng)域消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、以及優(yōu)化營(yíng)銷策略，致力于用AI助力服裝行業(yè)。全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品聯(lián)系電話聯(lián)系電話官網(wǎng)網(wǎng)址-消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力色彩趨勢(shì)-市場(chǎng)趨勢(shì)-前瞻趨勢(shì)品類趨勢(shì)-市場(chǎng)&消費(fèi)者趨勢(shì)-前瞻增長(zhǎng)趨勢(shì)消費(fèi)者需求對(duì)于舒適度的極度追求，商家可增加舒適類單品的場(chǎng)景化，從而刺激消費(fèi)者購買欲?！す雀杷阉髦袑?duì)于「舒適」和「家居服」的搜索仍在逐年增長(zhǎng)。2024年春夏消費(fèi)者對(duì)連帽衫、緊身褲和運(yùn)動(dòng)褲的需求強(qiáng)勁。·將舒適單品與生活場(chǎng)景搭配，如旅游便捷疊穿單品等，加以刺激消費(fèi)者購買。2.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)使用能解決季節(jié)問題的新型材料來推動(dòng)多功能產(chǎn)品?！す雀枧b春夏搜索中的「降溫+8%」、「快速干燥+46%」和「無毒+82%」均出現(xiàn)逐漸環(huán)比增·消費(fèi)者對(duì)于能解決多場(chǎng)合或氣候問題的單品需求激增。知衣3.消費(fèi)者趨勢(shì)利用跨季節(jié)商品的特殊屬性，延續(xù)熱門趨勢(shì)至春夏季節(jié)?！で锛緹徜N的輕便針織單品或T恤外套等元素可延續(xù)至春夏，拉長(zhǎng)產(chǎn)品售賣周期?！み\(yùn)用跨季節(jié)單品與夏季泳裝搭配銷售，可作為傳統(tǒng)罩衫的升級(jí)?！南M(fèi)使用場(chǎng)景占比來看，休閑場(chǎng)景依舊是主要購買因素。但是疫情開放后「休閑」與「運(yùn)動(dòng)健身」場(chǎng)景需求逐漸下滑。其中只有英國(guó)「居家」與「辦公」場(chǎng)景小幅度增長(zhǎng)。知衣知衣消費(fèi)者趨勢(shì)·英國(guó)地區(qū)54-74歲人群對(duì)于度假場(chǎng)景的購買意向同比增長(zhǎng)較高，尤其是英國(guó)?！び嘘P(guān)于旅行、抗皺抗菌材質(zhì)在谷歌搜索上不斷增長(zhǎng)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)零售商品中的關(guān)鍵詞標(biāo)簽出現(xiàn)「旅行服裝或機(jī)場(chǎng)服裝」等相關(guān)關(guān)鍵詞，消費(fèi)者對(duì)旅行場(chǎng)景的便攜著裝需求日漸增長(zhǎng)，可嘗試擴(kuò)大該類型產(chǎn)品開發(fā)或與之相關(guān)性能產(chǎn)品加入旅行服裝關(guān)鍵詞推廣。因節(jié)節(jié)假日購物的消費(fèi)者年齡層占比因節(jié)節(jié)假日購物的消費(fèi)者年齡層占比知%防皺正裝襯衫防皺亞麻3.24年春夏新品品類銷售趨勢(shì)針織套衫/毛衣針織套衫/毛衣睡衣/內(nèi)衣長(zhǎng)褲/短褲梭織上衣消費(fèi)者趨勢(shì)低端商品的價(jià)格與需求一致，而高端商品中消費(fèi)者更愿意為泳裝這類單品支付原價(jià)，尤其在英國(guó)市場(chǎng)。禮服英國(guó)：高端禮服商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為47英鎊，原價(jià)為75英鎊，-28英磅差距。美國(guó)：高端禮服商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為47英禮服英國(guó)：高端禮服商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為47英鎊，原價(jià)為75英鎊，-28英磅差距。美國(guó)：高端禮服商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為47英鎊。上衣英國(guó)：上衣英國(guó)：高端上衣商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為20英鎊，原價(jià)為45英鎊，-15英磅差距。美國(guó)：高端上衣商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為34英鎊，原價(jià)為68英鎊，-34英磅差距。外套泳裝英國(guó)：高端外套商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為87英鎊，原價(jià)為134英鎊，-47英磅差距。美國(guó)：高端上衣商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為119英鎊，原價(jià)為183英鎊，-38英磅差距。英國(guó)：高端泳衣商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為34英美國(guó)：高端泳衣商品缺貨率價(jià)格均價(jià)為50英鎊，原價(jià)為76英鎊，-26英磅差距。色彩趨勢(shì)以SHEIN數(shù)據(jù)為參考，中性色彩依舊是主力熱銷色，灰色系持續(xù)流行；裙裝新品中「紅色」轉(zhuǎn)化率較高?！ご合募竟?jié)「中性色彩」在任何品類里需求依舊強(qiáng)勁，而彩色整體表現(xiàn)較弱，唯獨(dú)裙裝新品中「紅色系」逐漸起勢(shì)，25春夏可以持續(xù)嘗試中性色與紅色系的運(yùn)用。上裝·數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2024年1月-6月毛織·數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2024年1月-6月★值得關(guān)注★值得關(guān)注一上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比22.87%65,7775.676545002250★值得關(guān)注上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比%5.99%0裙裝*數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2024年1月-6月裙裝★★值得關(guān)注一上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比825021.94%8270褲裝·數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2024年1月-6月★★值得關(guān)注一上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比9,17000*火紅*火紅PANTONE18-1664TCX*海鷗灰PANTONE16-3803TCX關(guān)于知款趨勢(shì)中心米知款趨勢(shì)中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領(lǐng)域消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、以及優(yōu)化營(yíng)銷策略，致力于用AI助力服裝行業(yè)。全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品聯(lián)系電話聯(lián)系電話官網(wǎng)網(wǎng)址品類趨勢(shì)連衣裙趨勢(shì)1.跨境電商數(shù)據(jù)分析主打舒適的針織與棉麻材質(zhì)連衣裙是春夏消費(fèi)者首選趨勢(shì)，普遍消費(fèi)者更青睞包容度較高的長(zhǎng)款?！けＪ乜钍匠尸F(xiàn)上升趨勢(shì)：maxi超長(zhǎng)款連衣裙的新品轉(zhuǎn)換指數(shù)飆升，遠(yuǎn)超short迷你款式，迷你款連衣裙新品轉(zhuǎn)換位居第二，主要消費(fèi)人群為年輕一代。預(yù)計(jì)2025春夏，超長(zhǎng)款連衣裙持續(xù)增，可加大對(duì)與身材包容度較高的長(zhǎng)裙開發(fā)?！ざ燃儆绊懴箩樋椗c棉麻材質(zhì)為春夏關(guān)鍵面料，而多用途的沙灘連衣裙成為流行趨勢(shì)，可結(jié)合針織或棉麻材質(zhì)進(jìn)行開發(fā)。詳細(xì)參考《跨境電商2025春夏女裝連衣裙/消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)》。知衣SHEINSHEIN裙裝長(zhǎng)度屬性銷售情況★值得關(guān)注一上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比彈力面料蕾絲面料特殊面料紗SHEINSHEIN半裙長(zhǎng)度屬性銷售情況·數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2024年1月-6月★值得關(guān)注一上架商品有效轉(zhuǎn)化銷售額指數(shù)■銷售額占比1.跨境電商數(shù)據(jù)&消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析超長(zhǎng)款半裙與及膝半裙，預(yù)計(jì)25年春夏長(zhǎng)款的半裙持續(xù)增長(zhǎng)，及膝長(zhǎng)度的半裙設(shè)計(jì)極具潛力，可加大開發(fā)?！み\(yùn)動(dòng)休閑類型半裙品牌飽受關(guān)注，24年春夏季網(wǎng)球半裙和運(yùn)動(dòng)半裙的搜索指數(shù)飆升較高?！な艿蕉兑?mobwife風(fēng)潮的持續(xù)影響，豹紋花紋半裙搜索關(guān)注度較高。·白色系半裙搜索數(shù)據(jù)表現(xiàn)較高，與之相關(guān)的白色花苞裙、超長(zhǎng)蛋糕裙與白色亞麻裙隨之增長(zhǎng)，受到少女風(fēng)潮的影響，少女感浪漫氛圍的半裙單品極具潛力。PicoSkirt▲+1300%LeopardPrintMaxiSkirt▲+650%BalloonSkiWhiteLinenSkirt▲+160%JeanShorts關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/半裙*豹紋超長(zhǎng)半裙*網(wǎng)球半裙*白色蛋糕裙*花苞長(zhǎng)裙*白色亞麻裙1.全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析夏季消費(fèi)者度假影響鉤針等手工感針織單品需求激增，一衣多穿點(diǎn)概念，對(duì)于過渡性產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，促進(jìn)了針織品類的發(fā)展?！ょU空和個(gè)性鉤針是夏季針織品的主打賣點(diǎn)，是與沙灘套裝疊穿的最佳組合單品，預(yù)計(jì)在25春夏季繼續(xù)流行。谷歌搜索同比+700%,輕薄透感的針織單品受到消費(fèi)者青睞，可通過與泳衣等單品組合售賣，成為百搭的跨季度單品，可拉長(zhǎng)針織單品的售賣周期與搭配性能。更多針織趨勢(shì)可參考《跨境電商2025春夏女裝毛針織衫1消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)》關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/針織*針織背心*透感針織蕾絲連衣裙*度假套裝/超長(zhǎng)半裙*透感針織/套衫*短袖針織上裝球衣時(shí)尚在全球影響著年輕一代，甜美閨房少女風(fēng)潮影響著襯衫單品的售賣。·在TikTok上波西米亞風(fēng)格與西部風(fēng)格的熱度推動(dòng)了上衣的發(fā)展，豹紋上衣在谷歌搜索同比去年增長(zhǎng)180%,zara豹紋上衣同比增長(zhǎng)250%。·球衣時(shí)尚blockcore推動(dòng)了熱門球隊(duì)或消費(fèi)者國(guó)家球衣的搜索趨勢(shì)增長(zhǎng)，與上衣相關(guān)的熱搜同比增長(zhǎng)詞前十中有三個(gè)為球隊(duì)。·閨房少女風(fēng)潮的影響，泡泡袖、蕾絲邊、蝴蝶結(jié)等少女元素融入于款式中，其中前系帶襯衫「tiefronttop+100%」24年春夏熱度飆漲，與其相關(guān)的還有「cute閨房風(fēng)影響，前細(xì)帶上衣持響著襯衫、馬甲或背心等上衣單品」與西部風(fēng)紋等原始關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/上裝*胸前蝴蝶結(jié)細(xì)帶*馬甲上衣*鉤針蕾絲/亞麻/度假*豹紋襯衫*娃娃裝/透感襯衫OUT二RWEAR外套/夾克春季入夏時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，與以往春季更加寒冷，多層次跨季度單品需求增長(zhǎng)，促進(jìn)了夾克或外套的發(fā)展?！てA克與皮草在年輕消費(fèi)群體中保持穩(wěn)定的小幅度增長(zhǎng)，是早春的強(qiáng)勁單品，24年Q1受到#mobwife風(fēng)潮的影響，豹紋皮毛大衣飆升，短快的趨勢(shì)延續(xù)至25年春夏可以消弱風(fēng)格化，保留經(jīng)典的皮毛大衣款式。同時(shí)美國(guó)零售業(yè)外套夾克品類中原價(jià)缺貨率占比最高的是皮夾克和皮草?！た缂径雀牧紛A克是25春夏外套的關(guān)鍵趨勢(shì)，更新傳統(tǒng)的西裝外套的版型，可以嘗試無領(lǐng)或修身廓形；襯衫從材質(zhì)上進(jìn)行升級(jí)，夾克與風(fēng)衣在傳統(tǒng)版型上做剪短設(shè)計(jì)，變得更加輕便，滿足跨季度需求。美國(guó)零售商夾克外套原價(jià)缺貨率美國(guó)零售商夾克外套原價(jià)缺貨率平均值：12.3%關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/夾克褲裝1.市場(chǎng)消費(fèi)者趨勢(shì)闊腿褲在春夏季節(jié)需求依舊強(qiáng)勁，經(jīng)典的版型可俘獲各年齡層群體，同時(shí)能滿足商務(wù)休閑與度假休閑的需求?！な孢m性和百搭屬性仍然是關(guān)鍵的購買驅(qū)動(dòng)力，「闊腿褲」是谷歌褲子中搜索指數(shù)最高的廓形?！ど虅?wù)休閑風(fēng)格的興起，帶動(dòng)了女性西褲品類的銷售增長(zhǎng)，谷歌搜索「business同比增長(zhǎng)80%,其中兩件套的商務(wù)西褲更受歡迎，搜索同比增長(zhǎng)·春夏季節(jié)舒適度假風(fēng)格的影響下，女性對(duì)亞麻材質(zhì)追求激增，谷歌褲裝相關(guān)搜索中，「亞麻」材質(zhì)與去年春夏同比增長(zhǎng)均超300%;黑色與白色依舊是熱門的休閑褲色彩；年輕消費(fèi)者對(duì)喇叭褲也有一定的關(guān)注。women」同比增長(zhǎng)650%,白色亞+250%關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/褲裝*都市休閑/白色亞麻西褲*睡覺條紋亞麻休閑褲*通勤兩件套*闊腿褲套裝/仿麻紋理*百慕大西褲1.英國(guó)&美國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者趨勢(shì)·闊腿褲在當(dāng)下全球范圍很受歡迎，Google近5年搜索數(shù)據(jù)可見，闊腿牛仔褲在全對(duì)于舒適的追求逐漸提升。豹紋圖案在24春夏熱度持續(xù)飆升，波西米亞和西部風(fēng)格的影響下，原24年春夏季節(jié)牛仔連體褲和連體裙同比增長(zhǎng)160%,25春夏可嘗試延續(xù)開發(fā)。豹紋牛仔褲豹紋牛仔褲直筒牛仔褲牛仔連體衣 牛仔連體褲牛仔連衣裙牛仔短褲2019年2021年5月23日2023年4月16日關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/牛仔褲*豹紋印花*直筒褲*牛仔連體褲*靴型牛仔褲*牛仔短裙知衣運(yùn)動(dòng)服多變的天氣促進(jìn)了春夏運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域夾克品類的需求，防水性能優(yōu)于防·戶外運(yùn)動(dòng)刺激了夾克的需求：戶外防水功能數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，全球范圍內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)·受到24年奧運(yùn)會(huì)、溫布爾登網(wǎng)球賽的影響，消費(fèi)者對(duì)球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的興趣與日俱增，谷歌搜索「網(wǎng)球」同比增長(zhǎng)11%,TikTok觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)71%,到2024年達(dá)到295億次。溫布爾登的搜索量在今年環(huán)比增長(zhǎng)了95%,網(wǎng)球風(fēng)的針織套裝與網(wǎng)球裙褲數(shù)據(jù)飆升，眾多品牌的BestSellers中均有Polo領(lǐng)的針織套裝或者網(wǎng)球裙。Nike的粗花針織運(yùn)動(dòng)家居服在24春夏季Nike的粗花針織運(yùn)動(dòng)家居服在24春夏季節(jié)飆升較高，可見消費(fèi)者對(duì)于舒適性能的運(yùn)動(dòng)服需求逐漸提升。activewear+250%」鮮亮色彩的運(yùn)動(dòng)服在24春夏大受歡迎關(guān)鍵增長(zhǎng)趨勢(shì)/運(yùn)動(dòng)服*明亮