視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域——標(biāo)志設(shè)計(jì).ppt

1、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，一、平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)()的概念原始人：圖騰原始氏族：結(jié)繩記事，雕刻現(xiàn)代社會(huì)：標(biāo)志是象征性的符號(hào)，傳達(dá)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為圖形語(yǔ)言，用造型和色彩表現(xiàn)思想，可以說(shuō)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“標(biāo)志模式” 常見(jiàn)的標(biāo)志類型：政府和其他組織的標(biāo)志、公共信息標(biāo)志、品牌標(biāo)志(2)標(biāo)志的特征：識(shí)別性、象征性、審美性，【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)】是科學(xué)性和藝術(shù)性緊密結(jié)合的綜合邊緣學(xué)科。 提倡邊緣學(xué)科只是為了強(qiáng)調(diào)本學(xué)科的科學(xué)屬性，決不能否定或削弱本學(xué)科的藝術(shù)屬性。聯(lián)合國(guó)、歐盟、歐洲冠軍聯(lián)賽、美國(guó)可口可樂(lè)、美國(guó)百事可樂(lè)、美國(guó)殼牌石油、德國(guó)寶馬、“本來(lái)”創(chuàng)意、威廉斯景觀美化公司、黑狗協(xié)會(huì)、個(gè)人作品設(shè)計(jì)中心、曼徹斯特自

2、行車郵政公司、蒂娜凱西攝影強(qiáng)調(diào)視覺(jué)圖像的清晰度和生動(dòng)的表現(xiàn)是使得標(biāo)志產(chǎn)生關(guān)注性的重要因素通俗標(biāo)志的識(shí)別、存儲(chǔ)以及在大眾中的傳播變得容易。 通俗性不是簡(jiǎn)化標(biāo)志，而是構(gòu)想深刻、形象明確、多贏，達(dá)到雅俗共賞目的的通用性標(biāo)志應(yīng)該具有比較廣泛的適應(yīng)性。 logo在不同環(huán)境下需要在不同的載體上展示文化文化性是logo本身的固有屬性，能夠通過(guò)logo表現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)理念等精神信息。 標(biāo)志的文化性可以看作具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)品位特征的時(shí)代標(biāo)志的生成具有自己的時(shí)代背景，它應(yīng)該能夠反映一定的歷史時(shí)期社會(huì)的相關(guān)特征。 ()標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式具體表現(xiàn)形式忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，高度概括客觀物象

3、，提取設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。 具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮和精煉。 抽象表現(xiàn)形式用抽象的圖形符號(hào)表現(xiàn)標(biāo)志的表現(xiàn)形式。 單純表達(dá)設(shè)計(jì)師的感覺(jué)和想法，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意義感。 產(chǎn)生了風(fēng)格簡(jiǎn)潔、合理的秩序感和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，人們往往喜歡文字的表現(xiàn)形式，即文字和標(biāo)志的圖像組合的表現(xiàn)形式。由于文字本身具有語(yǔ)言特征，這種形式非常有識(shí)別性，意義也很清楚。 EAP公司、林賽瓊斯獨(dú)特的聲音設(shè)計(jì)、“包容力”會(huì)議街、婚姻和家庭顧問(wèn)、“等等”等頻譜數(shù)字通信、克萊西蒙斯公司、Maverick葡萄酒公司德國(guó)ROTWILD自行車、Frost Bites公司、芬蘭Wainwright銀行、“四爪”動(dòng)物救濟(jì)協(xié)會(huì)、德國(guó)Pa

4、stiche公司、Vistamar學(xué)校表示：“期待更好的美國(guó)B.F .全日制學(xué)校、澳大利亞皇家建筑師學(xué)會(huì)1996年建筑學(xué)周、Bulk Stop公司、阿古阿維達(dá)公司、木材交易市場(chǎng)、香港亞洲設(shè)訂國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)、海岸熔接服務(wù)、保羅吳和合作伙伴公司(5)標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志設(shè)置修訂的發(fā)展趨勢(shì)信息化、可視化、現(xiàn)代化表現(xiàn)形式上：復(fù)雜明快、一般圖形幾何圖形具體的形式抽象的形式設(shè)置修訂創(chuàng)造性上：標(biāo)志設(shè)置修訂也需要詩(shī)一般的美麗境界， 在美麗的樂(lè)趣和充分的想象空間標(biāo)志應(yīng)用上：未來(lái)的標(biāo)志設(shè)置修訂不僅在平面印刷，而且在三維空間和多媒體中也廣泛應(yīng)用的標(biāo)志設(shè)計(jì)，要求以時(shí)間和空間的重復(fù)連續(xù)的形式，創(chuàng)造耀眼的視覺(jué)語(yǔ)言，瞬間獲得壓倒性的藝術(shù)效果。 變形蟲(chóng)(變形蟲(chóng))公司系列標(biāo)志、標(biāo)志的立體應(yīng)用： BMW (左) SUBARU (右)、NEC公司的展位、標(biāo)志立體地表現(xiàn)。 耐克公司的立體標(biāo)志好像要從建