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文檔簡介

戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement劉國基博士北京大學廣告管理學教授“物，只有成為符號才能被消費?！?JeanBeaudriad（法國消費社會哲學家）營銷不外乎“人性”沖動人類：人是本能的動物理性人類：人是理性的動物感情人類：人是感性的動物象征人類：人是符號的動物人：從獸到神的進階！目錄前言-品牌與國際分工品牌的政治經濟學什么是“品牌”？什么是“品牌戰(zhàn)略”？案例：中聯集團的品牌戰(zhàn)略管理附錄-工業(yè)品的品牌打造品牌與國際分工前言后進國參與國際分工的進階OEM,OriginalEquipmentManufacture,來料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture，原創(chuàng)設計生產OBM,OriginalBrandManufacture，原創(chuàng)品牌生產國際分工的“剮油”戰(zhàn)略OEM賺血汗錢-營銷4P只有0.1個P，剩余價值全被剝削ODM賺設計費-營銷4P雖有0.9個P，但沒有配套的營銷能力OBM賺完整的營銷利潤，甚至可以授權貼牌生產，賺Franchising暴利大家都知道：從做“產品”必須提升到做“品牌”，但是國際營銷渠道，談何容易？品牌的政治經濟學法國品牌全球化-從CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美國品牌全球化-從南北戰(zhàn)爭到第二次世界大戰(zhàn)MIT(MadeinTaiwan)臺灣產品：殖民地的母國分工后殖民地的依賴發(fā)展社會主義祖國支撐的民族品牌全球化進階案例：Acer全球化：從大敗局到大布局Y.C.Wang：從臺灣的王永慶到中國的王永慶到世界的Y.C.Wang“康師傅”大戰(zhàn)“統一”方便面：兩個臺灣品牌在中國火拼“世界第一”的品牌戰(zhàn)役2004雅典奧運中國

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