戰(zhàn)略品牌管理課件（北京大學(xué)）.ppt_第1頁
戰(zhàn)略品牌管理課件（北京大學(xué)）.ppt_第2頁
戰(zhàn)略品牌管理課件（北京大學(xué)）.ppt_第3頁
戰(zhàn)略品牌管理課件（北京大學(xué)）.ppt_第4頁
戰(zhàn)略品牌管理課件（北京大學(xué)）.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩71頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement劉國基博士北京大學(xué)廣告管理學(xué)教授“物，只有成為符號才能被消費(fèi)?！?JeanBeaudriad（法國消費(fèi)社會(huì)哲學(xué)家）營銷不外乎“人性”沖動(dòng)人類：人是本能的動(dòng)物理性人類：人是理性的動(dòng)物感情人類：人是感性的動(dòng)物象征人類：人是符號的動(dòng)物人：從獸到神的進(jìn)階！目錄前言-品牌與國際分工品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)什么是“品牌”？什么是“品牌戰(zhàn)略”？案例：中聯(lián)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略管理附錄-工業(yè)品的品牌打造品牌與國際分工前言后進(jìn)國參與國際分工的進(jìn)階OEM,OriginalEquipmentManufacture,來料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture，原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)OBM,OriginalBrandManufacture，原創(chuàng)品牌生產(chǎn)國際分工的“剮油”戰(zhàn)略O(shè)EM賺血汗錢-營銷4P只有0.1個(gè)P，剩余價(jià)值全被剝削ODM賺設(shè)計(jì)費(fèi)-營銷4P雖有0.9個(gè)P，但沒有配套的營銷能力OBM賺完整的營銷利潤，甚至可以授權(quán)貼牌生產(chǎn)，賺Franchising暴利大家都知道：從做“產(chǎn)品”必須提升到做“品牌”，但是國際營銷渠道，談何容易？品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)法國品牌全球化-從CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美國品牌全球化-從南北戰(zhàn)爭到第二次世界大戰(zhàn)MIT(MadeinTaiwan)臺(tái)灣產(chǎn)品：殖民地的母國分工后殖民地的依賴發(fā)展社會(huì)主義祖國支撐的民族品牌全球化進(jìn)階案例：Acer全球化：從大敗局到大布局Y.C.Wang：從臺(tái)灣的王永慶到中國的王永慶到世界的Y.C.Wang“康師傅”大戰(zhàn)“統(tǒng)一”方便面：兩個(gè)臺(tái)灣品牌在中國火拼“世界第一”的品牌戰(zhàn)役2004雅典奧運(yùn)中國

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論