銀行宣傳策劃方案(廣告宣傳)PPT.ppt

1、營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,中信銀行營口傳播企劃方案,（一）中信銀行傳播背景,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（一）中信銀行傳播背景,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,跨入全新的領(lǐng)地 面對激烈的競爭 如何高起點(diǎn) 穩(wěn)開局 打造營口市場最佳品牌銀行？,（一）中信銀行傳播背景,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,練內(nèi)功 強(qiáng)管理 克時(shí)艱 保增長,鞏固 整合 超越,爭一流經(jīng)營 創(chuàng)精品銀行,高起點(diǎn) 穩(wěn)開局,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,是核心理念和基本目標(biāo),上級部門的根本要求,立足 扎根 發(fā)揚(yáng) 光大,爭一流經(jīng)營 創(chuàng)精品銀行,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營

2、口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,下半年工作思路,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,打造營口最佳品牌銀行,高起點(diǎn),穩(wěn)開局,（二）中信銀行傳播目標(biāo),營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,宣傳,知名度,美譽(yù)度,廣泛度,讓受眾從無知到有知,讓更多受眾熟知認(rèn)知,讓受眾從有知到認(rèn)知,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,報(bào)紙,車體,LED,DM,活動(dòng),戶外,電視,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)

3、目制作中心,最佳效果,媒體傳播三要素 優(yōu) 廣 準(zhǔn),優(yōu) 媒體品質(zhì)優(yōu)秀 性價(jià)比優(yōu)良,廣 媒體覆蓋廣泛 更多受眾接受,準(zhǔn) 投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確 媒體組合準(zhǔn)確,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,政府百姓關(guān)注焦點(diǎn),Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,城市傳播第一媒體,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,（三）中信銀行傳播策略,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,電視報(bào)紙,其它媒體,車體,主流媒體,LED,D M,

4、路牌,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,啟動(dòng)階段（9月份開始）,1,費(fèi) 用 55 萬,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,加速階段（10月至12月）,費(fèi) 用 95 萬,2,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,加速階段（10月至12月）,2,紅旗飄飄走進(jìn)營口大型演唱會(huì),（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,現(xiàn)場廣告牌匾 條幅屏幕廣告,電視轉(zhuǎn)播,員工方陣,廣告牌匾,企業(yè)炒作絕佳機(jī)會(huì),設(shè)計(jì)由員工或 家屬組成方陣 或者打出標(biāo)語,出資在票上冠名 或者團(tuán)購數(shù)量票,費(fèi)用 40 萬,冠名合作,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,持

5、續(xù)階段（2012年全年）,3,費(fèi) 用 150 萬,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,舉辦活動(dòng) 主題秋季廣場晚會(huì) 中信銀行征文比賽 中信銀行答謝晚會(huì) 通過開辦活動(dòng)、宣傳中信品牌和產(chǎn)品。活動(dòng)可發(fā)送銀行LOGO的獎(jiǎng)品或紀(jì)念品，也可現(xiàn)場有獎(jiǎng)問答。 元旦或春節(jié)可開辦專場輕音樂會(huì)，邀請國外團(tuán)隊(duì)專場演出。,節(jié)目冠名 利用營口廣播電視臺(tái)已有節(jié)目，通過冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目。例：目前營口廣播電視臺(tái)正籌辦一檔就業(yè)、找工作的節(jié)目。為下崗失業(yè)人員搭建平臺(tái)，為企業(yè)招工提供通道，這是市民關(guān)注的話題，市委市政府重視的工作。該節(jié)目將在黃金時(shí)段播出，每天十分鐘。節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之就業(yè)直通車（暫定名）隨后附15秒中信廣告。或者節(jié)目名稱直接設(shè)為中信就業(yè)廣場60萬/年。 .,策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動(dòng).,（四）中信銀行傳播實(shí)施,營口電視臺(tái)對外節(jié)目制作中心,70%,5%,15%,55%,25%,全覆蓋媒體 將帶給中信銀