相宜本草簡介

1、相宜本草簡介,內(nèi)在力 外在美,簡述,什么是本草？ 為什么要打造本草化妝產(chǎn)品？ 本草化妝品有什么功效？ 本草化妝品較之一般護膚品有何區(qū)別？ 相宜本草較之一般本草化妝品有何優(yōu)勢？,本草簡述,本草是中藥的統(tǒng)稱;也指記載中藥的書籍。神農(nóng)本草經(jīng)的省稱。 神農(nóng)本草經(jīng) 唐本草 本草綱目都對本草有較為深刻全面的注解。本草從最淺顯的意義上講就是指傳統(tǒng)的中醫(yī)藥。從深刻意義上詮釋是傳統(tǒng)的中醫(yī)對藥理、醫(yī)理的研究總結(jié)和精華。是幾千年中醫(yī)的實踐經(jīng)驗的積累。,本草化妝品的獨特之處,近年來伴隨中國經(jīng)濟在全球地位的不斷提升，本草類化妝品孕育而生。本草這一“中國”符號性的應(yīng)用越來越廣，尤其是在化妝品、保健品中的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟。

2、 一、配方必須完全公開，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明，且不含公認(rèn)的致敏源 二、配方精簡，不含色素，香料，防腐劑及表面活性劑。 三、有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養(yǎng)品功效顯著,本草化妝品牌簡介,國內(nèi)幾個著名化妝品品牌已經(jīng)得益于“本草”的應(yīng)用深受消費者喜愛：素伊本草、佰草集、草木年華、相宜本草、本草密碼、匯美舍等。,品牌故事,上世紀(jì)三十年代，在泰山腳下的泰安城里，有一戶遠(yuǎn)近聞名的中醫(yī)世家，其長子楊繼田不僅醫(yī)術(shù)超群，而且醫(yī)德高尚，謹(jǐn)遵“讓老百姓都能看得起病”的祖訓(xùn)，行醫(yī)濟世，關(guān)愛民生，深受當(dāng)?shù)孛癖姷膼鄞?。?dāng)年愛國將領(lǐng)馮玉祥移居山東時，親筆為楊先生所創(chuàng)辦的“博愛醫(yī)院”提

3、字并贈送匾額，并聘請他擔(dān)任保健醫(yī)生長達(dá)數(shù)年之久。楊先生一生癡迷于鉆研博大精深的中醫(yī)文化，收集、研究各種古方，發(fā)掘整理出許多具神奇功效的美容養(yǎng)顏方劑。 楊先生的外孫女封帥女士，立志繼承他的事業(yè)，并將中國傳統(tǒng)中醫(yī)美容文化傳承發(fā)揚下去，因此創(chuàng)立“相宜”品牌，取意于蘇東坡的“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”的詩意，西湖是楊先生最喜愛的地方，而西湖之美更是對相宜所倡導(dǎo)的綠色天然的本色美，平衡健康的適度美，東方特色的和諧美的最佳詮釋。,品牌創(chuàng)立,相宜本草一個詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。其創(chuàng)始人為中醫(yī)名家之后封帥女士。相宜公司創(chuàng)建于2000年，是國內(nèi)最早涉足中草藥美容護膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。公司專注于本草護膚品

4、的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，且與上海中醫(yī)藥大學(xué)長期合作，創(chuàng)立本草護膚研究中心，取得多項專利發(fā)明。,品牌簡介,詮釋“本草養(yǎng)膚”,1,中醫(yī)名家之后封帥女士創(chuàng)立于2000年,2,3,國內(nèi)最早涉足中草藥美容護膚領(lǐng)域的企業(yè)之一,4,產(chǎn)品展示,品牌理念,內(nèi)在力 外在美,專注于“本草養(yǎng)膚”的研究、探索和實踐，公司以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，將本草功效與現(xiàn)代化妝品科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效顯著、使用安全、質(zhì)量穩(wěn)定、高性價比的本草護膚品。 公司注重產(chǎn)學(xué)研合作，2003 年公司與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院開展合作，2004 年與上海中醫(yī)藥大學(xué)教學(xué)實驗中心合作成立了美容培訓(xùn)基地，2009 年又與上海中醫(yī)藥大學(xué)整體成立聯(lián)合實驗室

5、，陸續(xù)開展專題合作研發(fā)項目，逐步與上海中醫(yī)藥大學(xué)建立了長期合作關(guān)系。公司研究開發(fā)出的“天然透皮導(dǎo)入劑”技術(shù)，可充分發(fā)揮本草的護膚養(yǎng)顏功效，該技術(shù)已獲得國家發(fā)明專利授權(quán)。,相宜本草品牌概述,產(chǎn)品目標(biāo)定位,目標(biāo)市場定位于中高收入人群，主要為20至35歲的女性 產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略 網(wǎng)絡(luò)價格稍低于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品但又具有吸引力和競爭力 服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化 主要定位于年輕的在校大學(xué)生,相宜本草營銷過程,策略一：免費申請品牌試用裝。 利用消費者的利益驅(qū)動和新鮮事物的好奇心，為品牌造勢、吸引眼球、聚集人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)了很多新鮮的嘗試，同時她們也

6、會在這個過程中關(guān)注這個品牌，并了解其他消費者對該品牌的口碑評價，這個過程中無形使得品牌受到了極大的關(guān)注，抓住受眾的眼球，其實已經(jīng)成功了一部分。,策略二：收集申請者的數(shù)據(jù)資料 收集申請者的數(shù)據(jù)資料，并向品牌進行反饋，以便數(shù)據(jù)挖掘。這個過程中相宜本草充分了利用了數(shù)據(jù)的資源，為這些潛在消費者進行了電話營銷，并且為每個潛在消費者郵寄了相宜本草的會員雜志，很多用戶反饋相宜的服務(wù)很貼心，使得消費者對相宜本草這個陌生品牌產(chǎn)生了好感。,策略三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播,網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播。唯伊聯(lián)合國內(nèi)知名社區(qū)站點，做聯(lián)合推廣，活動有更豐富的傳播載體，更廣闊的傳播范圍，快速提升品牌在網(wǎng)絡(luò)中的知名度和影響力。這個過程線上線

7、下有著交叉互動的關(guān)系，包括高校人群的覆蓋，短信平臺的精準(zhǔn)營銷，都為整個事件的傳播面起到了極大的推廣作用。,策略四：用戶分享試用體驗。 以獎品為誘餌，吸引試用用戶分享產(chǎn)品體驗，引導(dǎo)消費者的正向口碑，實現(xiàn)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)傳播的知名度和美譽度一定程度提升的效果。相宜本草推出的免洗眼膜產(chǎn)品，剛好在這一期間投放市場，通過百度和google搜索相關(guān)評論，基本上全部回到唯伊社區(qū)，因為這里的用戶是第一波試用用戶，而且這一產(chǎn)品可以找到幾十篇高質(zhì)量的評論，相宜的其他產(chǎn)品可以找到上百篇。對于一個新興品牌，唯伊社區(qū)可能會最集中匯集大量的口碑評論，通過互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)制傳播效應(yīng)，口碑逐漸擴散開來。,產(chǎn)品優(yōu)勢,相宜本草以本草精華

8、潤膚養(yǎng)顏，突出傳統(tǒng)的中醫(yī)本草養(yǎng)生美顏理念。其特色是在化妝品日益繁多，選擇日益迷茫的今天，樹立一個健康、可靠、功效顯著的特點。 在國人心目中，中醫(yī)及中醫(yī)藥的歷史地位，以及對中醫(yī)藥的信賴程度是相當(dāng)高的。大部分國人認(rèn)為，中醫(yī)藥作為中國悠久文化的一部分，其完全性毋庸置疑。,現(xiàn)今化妝品功效顯著，能滿足消費者對美的追求，對護膚，美容的追求。但是化妝品帶來的副作用，其對人體皮膚的危害性也同樣讓人心有戚戚。所以，化妝產(chǎn)品的安全問題成為消費者選擇化妝品的首要考慮。在這種情況下，相宜本草抓住本草養(yǎng)顏，健康為美，天然護膚的產(chǎn)品理念。試圖以生態(tài)、健康、本草這一特色來樹立自己的品牌形象。以在消費者心目中樹立健康，綠色，傳統(tǒng)工藝結(jié)晶的映像。,編者語,美容、護膚、養(yǎng)顏、塑造美，這些n多產(chǎn)