POP廣告市場調(diào)查報告

1、pop廣告市場調(diào)查報告 目 錄 pop廣告市場調(diào)查報告1序 言2內(nèi)容摘要3一、調(diào)查方法說明4二、市場背景介紹4三、商品市場的具體說明4四、 調(diào)查結(jié)論與建議7序 言pop是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都屬于pop廣告

2、。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。由于pop廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，pop廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。 本篇報告所調(diào)研的對象也是針對校園附近的小型商店。內(nèi)容摘要pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協(xié)會正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于

3、是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。由于pop廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，pop廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。 那么，跟我們生活密切相關(guān)的校園附近的小型商店又是怎樣利用廣告的呢？一、調(diào)查方法說明待添加的隱藏文字內(nèi)容2拍照、網(wǎng)絡(luò)收集。二、市場背景介紹本篇報告所調(diào)研的對象是武昌工學院校外工

4、商學院路的幾所小型商店，包括帝冠蛋糕、一品豆花和芭芭多蘆薈專賣店。這幾個商店門面比較小，主要消費對象是武昌工學院的大學生，所以價格較實惠，迎合學生喜歡過節(jié)的心理，開展的促銷活動也比較頻繁。三、商品市場的具體說明l 帝冠蛋糕1.壁面pop印刷 手繪貼在玻璃門上的這則印刷廣告色彩比較奪目，而且主要字體也很突出，但另一則手繪的pop廣告就明顯比較粗糙，不夠吸引人。2.貨架小巧的貨架廣告能讓消費者近距離閱讀，“強制”顧客接受商品信息。圖示兩則pop廣告造型可愛,色彩搭配和諧吸引人。l 一品豆花1.壁面陳列類pop 3.貨柜這則壁面pop海報字體比較獨特，但是在整體結(jié)構(gòu)和色彩方面顯得比較粗糙，不夠精致。而室內(nèi)的貨柜pop集中“簇擁”在收銀臺柜面，反而有比較好的吸引力。l 芭芭多蘆薈專賣陳列類可能是因為芭芭多蘆薈專賣是全國連鎖的專賣店，這家商店的陳列類相對另外兩家，比較精致有個性，親切感十足。4、 調(diào)查結(jié)論與建議根據(jù)對這三家商店的pop廣告使用調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像這種規(guī)模較小，消費成本較低的小型商店通常會使用壁面pop廣告和貨柜廣告，而壁面pop貼得比較亂，沒有起到美觀的效果。且一般手繪大多比較粗糙，不太注意架構(gòu)和配色，這樣就大大降低了對消費者的吸引力。對此提出的建議是著重手繪pop的美觀度和個性化，因為作為消費群體的大學生更加有